Cele mai bune modalități de a reutiliza conținutul pe canalele digitale

În calitate de marketer de conținut, probabil că aveți atât de multe de făcut și adesea nu suficient timp pentru a le face. Există o presiune mare pentru a oferi în mod regulat conținut de înaltă calitate, pe care publicul chiar își dorește să-l vadă și, având atât de multe în joc, ultimul lucru pe care doriți să-l faceți este să rămâneți fără idei de conținut.

Dar nu-ți face griji. Dacă vă blocați vreodată, tot ce trebuie să faceți este să reutilizați conținutul pe care îl aveți deja pe canalele digitale . Nu trebuie să creați materiale noi zi de zi. În schimb, vă puteți concentra pe îmbunătățirea a ceea ce aveți deja.

Reutilizarea conținutului vă permite să obțineți trafic organic nou și să ajungeți la mai mulți clienți potențiali. În plus, vă economisește timp, astfel încât să puteți pune mai multă energie în alte activități importante, cum ar fi creșterea clienților potențiali.

Când alegeți ce conținut să reutilizați, aruncați o privire asupra valorilor dvs. Identificați ceea ce funcționează bine și încercați să vă gândiți cum îl puteți livra din nou, dar într-un mod mai proaspăt. Puteți renova orice tip de conținut în multe moduri diferite - transformați postările de blog în videoclipuri sau povești audio, compilați rezultatele cercetării într-un studiu de caz sau descompuneți conținutul de lungă durată în postări pe rețelele sociale. Ai grijă doar la duplicarea conținutului.

Pentru a vă inspira eforturile de reutilizare, am reunit câteva sfaturi și trucuri despre cele mai bune modalități de a reutiliza conținutul pe canalele digitale. Citiți mai departe pentru a afla mai multe.

Dă viață nouă ideilor vechi de blog

Reîmprospătarea postărilor vechi ar trebui să fie o parte importantă a strategiei de conținut a oricărui blog. Economisește timp și vă permite să aruncați o lumină nouă asupra ideilor anterioare. Poate genera trafic nou și vă poate crește clasamentul. În plus, vă permite să arătați publicului că vă pasă de integritatea conținutului dvs. și de crearea celei mai bune experiențe de utilizator posibilă.

Înainte de a începe reîmprospătarea, efectuați un audit al blogului. Rețineți care dintre titlurile dvs. nu au generat mult trafic și care au avut o creștere considerabilă a traficului la un moment dat, dar nu mai au. Acestea sunt postările de blog care ar beneficia cel mai mult de a fi reîmprospătate, astfel încât mai mulți oameni să le vadă.

Pentru a alege postările potrivite pentru a le oferi o viață nouă, începeți prin a examina analiza site-ului dvs. Puteți să vă uitați la unele valori obișnuite de performanță, cum ar fi timpul pe pagină, rata de conversie a obiectivelor, rata de respingere, distribuirile sociale sau backlink-urile pe număr de vizitatori. Apoi identificați care dintre aceste postări va avea un impact mai bun asupra mărcii dvs. și optimizați-le.

De asemenea, puteți identifica cuvintele cheie care sunt legate de subiecte cu volum mare de căutare și pentru ce se clasează piesa dvs. în Google Search Console. Apoi, uitați-vă la tendințele Google Trends sau Google Ads Keyword Planner și găsiți cuvintele cheie care au cel mai mare potențial de a vă îmbunătăți clasamentul și de a vă aduce noi vizitatori. Apoi puteți actualiza meta descrierea cu aceste cuvinte cheie și puteți adăuga conținut nou pentru a le include în text, astfel încât să puteți crește traficul de căutare organică către blogul dvs.

Apoi, puteți îmbunătăți legăturile interne din postările dvs., astfel încât să puteți canaliza cititorii către subiectele mai vechi, dar încă importante. Acest lucru vă va ajuta să îmbunătățiți experiența utilizatorului, precum și clasamentele de căutare, deoarece cititorii dvs. pot alege singuri dacă doresc să citească mai mult din copia dvs. sau nu.

Când vă revigorați conținutul, este important să luați în considerare atât performanța SEO, cât și valoarea informațiilor incluse. Scopul principal este de a crește traficul și de a crește expunerea mărcii dvs. Deci, făcând conținutul blogului dvs. mai captivant, îl veți face și mai atractiv pentru Google.

Creați postări în videoclipuri

Sursă

Știți deja că videoclipurile sunt uriașe chiar acum. Oamenii au de două ori mai multe șanse să partajeze conținut video cu colegii lor, comparativ cu orice alt tip de copie disponibil. În plus, 54% dintre consumatori doresc să vadă mai mult conținut video de la mărcile lor preferate. Deci, de ce să nu iei conținutul tău scris și să prezinți punctele cheie ale materialului tău într-un format video.

Ai libertate totală de a decide cum să-l livrezi. Vă puteți filma vorbind sau puteți crea videoclipuri animate și puteți adăuga o voce off prin instrumente online. Asigurați-vă că scrieți videoclipul și îl utilizați ca ghid. Nu fi prea concentrat să spui totul cuvânt cu cuvânt. Acest lucru îl face adesea să pară nefiresc și nu va face mare lucru pentru a vă conecta cu publicul, care este scopul principal al unui videoclip.

După ce ați creat conținut video uimitor, postați-l pe YouTube și adăugați un link către pagină, astfel încât să vă sporească profilul. De asemenea, îl puteți încorpora în postarea de pe blog, astfel încât să complimenteze articolul. Acest lucru vă poate ajuta să vă îmbunătățiți SEO și să vă clasați mai sus în SERP-uri, deoarece Google poate asocia videoclipul YouTube cu articolul. Și acesta este un câștig-câștig pentru strategia ta de conținut.

Înregistrați povești audio

Sursă

La fel ca videoclipurile, poveștile audio devin din ce în ce mai populare în fiecare an. Oamenii consumă conținut în moduri diferite. Unora le place să citească, altora preferă să privească, iar altora vor să asculte. Poveștile audio sunt utile în special pentru oamenii ocupați, cărora le place să învețe lucruri în timp ce sunt în deplasare – la volan, la mers pe jos, la navetă, la antrenament. Deci, dacă aveți clienți ocupați care ar dori să fie educați pe un anumit subiect, o poveste audio poate funcționa foarte bine.

Pentru a crea o poveste audio bună, răsfoiți conținutul dvs. lung și alegeți un subiect care poate fi tradus eficient într-o înregistrare vocală. La fel ca în cazul videoclipurilor, nu orice postare de blog poate fi transformată într-o poveste audio. Unele ar putea avea nevoie de mai multe imagini, în timp ce altele pot fi mai potrivite pentru a avea o conversație.

Este bine să aveți câteva povești audio pregătite, astfel încât să vă puteți captiva publicul. Dacă aveți între 3 și 5 povești pregătite, ascultătorii dvs. le pot lua imediat. Pentru o implicare maximă, puteți lua un fragment din sunetul dvs. și îl puteți posta pe unul dintre canalele dvs. de socializare.

Scrieți un studiu de caz

Dacă, de exemplu, adunați date SEO, valorile rețelelor sociale sau analizați performanța traficului, există o oportunitate grozavă de conținut pentru a utiliza aceste date și a scrie un studiu de caz. În calitate de agent de marketing, probabil că colectați o mulțime de tipuri de date, ceea ce necesită o interpretare eficientă. Deci, de ce să nu folosiți inferențe pe care le desenați pentru a învăța și a prezenta ceva nou într-un mod educațional.

Transformarea datelor interne într-un studiu de caz va demonstra capacitatea companiei dvs. de a interpreta datele cu succes. Studiile de caz vă permit să înțelegeți cauza și efectul deciziilor dvs. de afaceri. Acestea pot spori credibilitatea mărcii dvs. și vă pot ajuta să generați noi clienți. În plus, vă puteți reutiliza studiul de caz transformându-l într-o postare pe blog sau adăugând grafice la datele dvs. pe care le puteți partaja în alte articole.

Puteți distribui studiile de caz printr-o campanie de e-mail către abonații dvs. De asemenea, le puteți pune la dispoziție pe site-ul dvs. sau le puteți introduce ca o ofertă specială pe o pagină de destinație.

Asamblați o carte electronică

Sursă

O altă modalitate de a vă spori credibilitatea mărcii și a conținutului este să asamblați o carte electronică. Dacă afacerea dvs. creează cantități mari de conținut variat de calitate, cum ar fi rapoarte de date, șabloane, interviuri, opinii ale experților etc., le puteți pune împreună într-o singură bucată de conținut lungă.

Există multe domenii pe care le puteți acoperi, în funcție de industria dvs., de expertiză și de public. Priviți cele mai vizitate postări de blog și vedeți care sunt cele mai populare, apoi alegeți un titlu de nișă, adăugați o introducere frumoasă și asamblați piesele de blog. Puteți face unele corecții pentru a se potrivi cu stilul cărții electronice.

Deoarece conținutul dvs. este deja scris, publicarea unei cărți electronice necesită mai puțin timp. Așadar, căutați o modalitate de a vă comunica conținutul într-un mod distractiv și creativ. De asemenea, asigurați-vă că adăugați un amestec echilibrat între informații organizate și suport vizual convingător.

Cărțile electronice sunt o modalitate minunată de a genera noi clienți potențiali. În cele mai multe cazuri, cărțile electronice sunt închise, ceea ce înseamnă că, dacă cititorii doresc să pună ochii pe ele, trebuie să furnizeze numele și adresa de e-mail.

În plus, dacă oferiți o carte electronică gratuită pe un subiect fierbinte din industria dvs., puteți genera mai mult trafic către site-ul dvs. Acest lucru poate fi la fel de simplu ca includerea de link-uri către paginile de destinație corespunzătoare de pe site-ul dvs., astfel încât utilizatorii să poată obține mai multe informații despre marca dvs.

Creați un webinar

Dacă doriți cu adevărat să vă creșteți conținutul video și să oferiți o experiență de învățare și mai bună, puteți lua în considerare crearea unui webinar sau a unui curs online. Deoarece aveți deja un corp mare de conținut, îl puteți împărți în diferite grupuri, cum ar fi „marketing local”, „ghid final pentru...” și așa mai departe, transformându-vă apoi într-un webinar. Alternativ, dacă afacerea dvs. are un departament sau o echipă cu expertiză specifică, puteți obține și ajutorul acestora.

Webinarii sunt excelente pentru a oferi perspective inovatoare pe un subiect de nișă, subliniind în același timp expertiza specială a companiei dvs. Când promovați o discuție educațională cu publicul dvs., îi permiteți să se conecteze cu afacerea dvs. într-un mod benefic. Pentru a asigura cea mai mare implicare, includeți media interactivă și asigurați-vă că urmăriți publicul după încheierea evenimentului.

Prezentări de proiectare și infografice

Sursă

Dacă aveți un raport dens cu o mulțime de informații și date valoroase pe care ați dori să le împărtășiți, de ce să nu îl reutilizați vizual cu ajutorul câtorva diapozitive de grafice - prezentări și infografice.

Prezentările oferă o recapitulare ușor de citit a conținutului dvs. lung. Acestea pot include statistici semnificative, citate și sfaturi și vă pot ajuta să traduceți punctul cheie al informațiilor complexe către un public mai larg.

Infografica este un pas dincolo de simplele prezentări. Sunt informative, atrăgătoare și oferă o modalitate ușoară de a partaja cantități mari de informații într-un mod concis și clar. În plus, sunt grozave pentru a împărți o postare de blog în câteva puncte importante de discuție.

Distribuiți fragmente pe rețelele sociale

Reutilizarea conținutului de pe rețelele sociale oferă încă o cale de a ajunge la noi cititori și de a vă crește prezența online. Postările pe rețelele sociale sunt un mediu excelent pentru a oferi o experiență vizuală interactivă. Pe lângă distribuția și promovarea conținutului, aceste platforme vă ajută să vă construiți credibilitatea mărcii și să vă îmbunătățiți relația cu publicul.

LinkedIn

Reutilizarea conținutului blogului într-o postare LinkedIn poate fi o ediție grozavă a strategiei de marketing de conținut. Articolele LinkedIn sunt de fapt indexate de Google, ceea ce înseamnă că le puteți folosi pentru a ajuta clienții potențiali să vă descopere afacerea și apoi să direcționați acel trafic către site-ul dvs. web.

Înainte de a-ți posta conținutul pe LinkedIn, este bine să aștepți cel puțin o săptămână după ce ți-ai publicat articolul pe blog. Acest lucru vă va ajuta să evitați ca Google să considere postarea dvs. LinkedIn drept conținut duplicat și vă poate salva clasamentele. Așadar, dă-ți postării de pe blog un avans și, în timp ce o faci, reîmprospătează-ți suficient postarea pe LinkedIn, astfel încât să aibă propria șansă de a se clasa, dublându-ți astfel expunerea.

Asigurați-vă că vă conectați înapoi la articolul dvs. pentru a-i aduce pe oameni înapoi la propria dvs. platformă, pe lângă unele îmbunătățiri SEO din acele linkuri. Lăsați o cameră pentru discuții încheind-o cu o întrebare care vă poate implica publicul. Acest lucru te va ajuta să-ți aprofundezi relația cu adepții tăi.

Instagram

Instagram este un loc minunat pentru a vă vedea conținutul, dar, în comparație cu LinkedIn, necesită o abordare diferită. Oamenii merg pe Instagram pentru a fi inspirați și nu atât de multe pentru a învăța. Așadar, atunci când vă reutilizați conținutul pe această platformă, trebuie să îl faceți intrigant, astfel încât publicul dvs. ar dori să interacționeze cu el.

Puteți reutiliza conținutul de formă lungă creând mai multe postări pe Instagram. De exemplu, puteți crea 5-10 postări pe Instagram dintr-un articol de blog. Sau puteți decupa fragmente din conținutul dvs. video sau audio pentru a oferi un mic gust al versiunilor complete. Puteți chiar să intrați în direct și să împărtășiți un sfat suculent și să aveți o discuție în timp real cu publicul dvs.

Reutilizarea conținutului blogului dvs. pe alte platforme precum Medium, Pinterest, Twitter, Facebook urmează aceeași abordare. Trebuie să știți care este formatul de conținut specific al fiecărui media dat. De asemenea, nu riscați să aveți conținut duplicat. Puteți folosi caracteristicile unice ale fiecărei platforme pentru a asigura o experiență de utilizator extrem de interactivă.

Concluzie

Există o mulțime de beneficii pentru reutilizarea conținutului. Este o modalitate ușoară de a completa orice lacune care apar în programul tău de conținut, deoarece nu trebuie să produci ceva nou de la zero. Vă economisește timp și vă poate crește clasamentul.

Atunci când alegeți ce conținut să reutilizați, faceți o alegere strategică. Reveniți la datele dvs. de analiză și găsiți-vă piesele cu cele mai bune performanțe. Apoi adăugați-le o nouă întorsătură, astfel încât să vă poată îmbunătăți traficul și clienții potențiali.