Web Push vine în sfârșit pe iOS și iPad: iată ce înseamnă acest lucru pentru marketeri

Notificările Web Push sunt un instrument puternic pentru interacțiunea cu utilizatorii și pentru a genera trafic către un site web sau o aplicație. Cu capacitatea de a trimite notificări push pe iOS și iPadOS, marketerii pot ajunge acum la un public mai larg și pot interacționa cu utilizatorii pe aceste platforme populare.

În special pentru agenții de marketing, notificările Web Push permit mărcilor să personalizeze mesajele și să vizeze segmente specifice ale publicului lor, ceea ce duce la rate de implicare și conversii mai mari. Lansarea Web Push pentru iOS și iPadOS este o dezvoltare semnificativă pentru marketerii care doresc să-și extindă acoperirea și să interacționeze cu utilizatorii de pe dispozitivele Apple.

Popularitatea în creștere a Web Push

Web Push a înregistrat o creștere extraordinară în ultimii câțiva ani, jucând un rol esențial în aducerea de trafic către web și aplicație, ajutând în același timp la convertirea vizitatorilor și clienților anonimi cu declanșatoare personalizate și în timp real.

Folosit de 8% dintre companiile de top, mărcile iubesc Web Push datorită capacității sale de a ajunge la utilizatori chiar dacă aceștia au închis aplicația sau site-ul web. Un alt factor de diferențiere major pentru Web Push în comparație cu alte canale este standardizarea mecanismelor de opt-in și opt-out, oferind control complet utilizatorului, evitând astfel trimiterea de spam și conținut irelevant.

Când este utilizat corect, Web Push ajută la construirea unei liste puternice de abonați loiali și ajută mărcile să realizeze o rată de conversie de 65%.

În ciuda popularității sale, Web Push nu a reușit să ajungă la utilizatorii Apple pe iOS și iPadOS - platforme cu până la 1,5 miliarde de utilizatori activi.

Lansarea Web Push pe iOS și iPadOS și ce înseamnă aceasta

Cu cea mai recentă actualizare, Apple a anunțat lansarea beta a Web Push pe iOS și iPad OS 16.4, în urma lansării cu succes a Web Push pentru utilizatorii Safari macOS Ventura.

În curând, mărcile vor putea trimite notificări push către aplicațiile web Safari pe ecranele de pornire ale utilizatorilor pentru dispozitivele portabile, chiar și atunci când aplicația nu este deschisă.

Aceasta înseamnă că marketerii își pot extinde acum audiența la peste 1,5 miliarde de utilizatori activi iOS și iPad cu notificări push personalizate. Notificările push din aplicațiile web de pe iOS și iPad vor apărea acum pe ecranul de blocare, în Centrul de notificări și pe dispozitivele Apple Watch asociate, asigurând rate de deschidere și rate de clic mai mari pentru mărci.

Iată cum vor funcționa notificările push conform webkit.org:

„O aplicație web care a fost adăugată la ecranul de pornire poate solicita permisiunea de a primi notificări push, atâta timp cât acea solicitare este ca răspuns la interacțiunea directă a utilizatorului - cum ar fi atingerea unui buton „abonare” furnizat de aplicația web. iOS sau iPadOS va solicita utilizatorului să acorde aplicației web permisiunea de a trimite notificări. Apoi, utilizatorul poate gestiona acele permisiuni pentru fiecare aplicație web în Setări de notificări – la fel ca orice altă aplicație de pe iPhone și iPad.”

Cel mai important, utilizatorii trebuie să includă aplicația web pe ecranul de pornire pentru a primi notificări push, un proces care se poate face din ecranul de partajare. Site-ul web părinte trebuie să fie difuzat cu un fișier manifest al aplicației web pentru a fi adăugat ca aplicație web Ecran de pornire. În caz contrar, va fi salvat ca marcaj de pe ecranul de pornire care se deschide în browser. Dacă site-ul dvs. este deja o aplicație web progresivă (PWA), atunci nu sunt necesare actualizări suplimentare aici.

Cele mai bune practici pentru a utiliza Web Push pentru utilizatorii Safari

Web Push de la Insider oferă funcții de vârf în industrie pentru a vă ajuta să vizați, să implicați și să convertiți utilizatorii Apple.

Hiper-țintă cu segmente dinamice și predictive

Profitați de cele mai bune capabilități de segmentare ale Insider pentru a viza utilizatorii potriviți la momentul potrivit, folosind segmente dinamice și predictive. Utilizarea segmentelor predictive, cum ar fi probabilitatea de a se implica, permite mărcilor să urmărească rezultate mai mari, ajungând la cei mai implicați utilizatori pe Web Push.

Personalizați experiențele cu conținut dinamic

Includeți conținut dinamic (cum ar fi ultimul produs achiziționat, numele produsului răsfoit, numele produsului și altele) pentru a vă personaliza notificarea push și a o face mai semnificativă pentru client.

Aduceți înapoi cei care abandonează cu campanii predefinite

Câștigați clienții înapoi cu alerte de preț, alerte de revenire la stoc, mementouri de abandonare a coșului și alte campanii predefinite.

Creșteți vânzările cu recomandări de produse bazate pe inteligență artificială

Trimiteți recomandări personalizate, cum ar fi cele mai bine vândute, cumpărate frecvent și alte campanii de upsell și cross-sell, bazate pe preferințele utilizatorilor și pe acțiunile anterioare.

Web Push în acțiune

Partenerul din insider Burger King a dorit să îmbunătățească valoarea medie a comenzii (AOV) pe site-ul său web și a realizat că vânzarea încrucișată a articolelor este cheia pentru a realiza acest lucru. Burger King a folosit Notificările Push Web ale Insider pentru a îmbunătăți angajamentul de vânzare încrucișată, încurajând utilizatorii care aveau deja articole în coș să comande suplimente precum băuturi răcoritoare și cartofi prăjiți la comenzile lor.

Apoi, Web Push declanșează utilizatorii identificați care aveau mai mult de două articole în coș și promovau aceste suplimente prin suprapuneri. Drept urmare, Burger King a înregistrat o creștere mare a ratei de conversie – cu 25% peste media industriei.

Gânduri finale

Web Push pe iOS și iPad OS 16.4 va schimba jocul pentru marketeri, încurajând o abordare centrată pe utilizator pentru promoții în timp real, notificări personalizate și alerte în timp util.

Având la bază recomandări bazate pe inteligență artificială și date centralizate ale clienților, notificările push sunt excelente pentru mărcile care doresc să aducă mai mult trafic de calitate pe site-ul lor și să convertească chiar și vizitatorii anonimi și utilizatorii abandonați.