Cum să faci un audit al site-ului web pentru a îmbunătăți SEO și conversii

Îți amintești cea mai recentă dată când ai verificat site-ul tău? Indiferent dacă acesta este primul tău audit al site-ului web, nu ai mai făcut unul de ceva vreme sau este în lucru o reproiectare, un audit este esențial.

Puteți utiliza informațiile din această piesă ca o listă de verificare a auditului site-ului web pentru a vă pregăti site-ul pentru optimizarea optimă pentru motoarele de căutare (SEO) și rate de conversie.

Un audit de site: ce este?

Un audit analizează eficiența site-ului dvs. înainte de implementarea SEO extinsă și reproiectări. Cu alte cuvinte, un audit analizează eficiența site-ului dvs. pentru a vă atinge obiectivele de trafic și oferă, de asemenea, idei pentru îmbunătățirea acestuia.

Să trecem peste diferitele tipuri de audituri, inclusiv unele audituri de marketing care sunt utilizate în mod obișnuit.

Categorii de audituri site-uri web

Există mai multe tipuri distincte de auditare a site-urilor web, inclusiv:

1. Analiza prezențelor online rivale

Dacă doriți să aflați ce șanse pierde compania dvs., un audit productiv al site-ului vă va ajuta să urmăriți concurența și metodele pe care le folosesc pentru a reuși online. Un audit competitiv își propune să obțină o perspectivă asupra strategiilor pe care companiile rivale din industria dvs. le folosesc pentru a obține succes.

Primul pas este o analiză a punctelor forte, punctelor slabe, oportunităților și amenințărilor (SWOT) a prezenței online a unei companii rivale. Avantajele, dezavantajele, oportunitățile și pericolele site-ului sunt catalogate într-o analiză SWOT. De exemplu, este posibil să descoperiți că site-ul web al concurenței dvs. are un site web mai ușor de utilizat decât al dvs., deoarece durează prea mult timp pentru a încărca fiecare pagină.

Puteți descoperi lacune în oferta lor pe care le puteți completa cu funcții sau resurse care ar oferi site-ului dvs. un avantaj. În plus, dacă site-ul lor îl depășește pe al tău în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP), riscați să pierdeți vizitatori și potențiali clienți pe site-ul dvs.

Prin urmare, este esențial să se evalueze și eficiența instrumentelor și software-ului lor actual pe parcursul acestui audit. Eficiența și ușurința de utilizare a site-ului dvs. se vor îmbunătăți ca urmare.

2. Un audit de link-uri SEO

Analizarea backlink-urilor site-ului dvs. vă poate ajuta să identificați orice puncte problematice sau șanse trecute cu vederea. Acest audit vă va evalua linkurile și vă va recomanda cum să vă optimizați site-ul pentru cuvintele cheie dorite.

Pentru a determina dacă pagina dvs. primește sau nu valoare și proprietate, un audit de link va analiza originea URL-ului, domeniul și textul ancora. În acest fel, puteți determina dacă un anumit link se îmbunătățește sau nu scade clasarea site-ului dvs. în paginile cu rezultate ale motorului de căutare.

Pentru a spori autoritatea site-ului dvs., ar trebui să vă concentrați pe obținerea de backlink-uri din surse de renume, mai degrabă decât pe bloguri sau forumuri obscure. Colectarea tuturor datelor dvs. de link este primul pas într-un audit de link SEO. Introduceți domeniul dvs. în Google Search Console și navigați la secțiunea „Link-uri către site-ul dvs.” din fila „Trafic de căutare”.

Puteți obține cele mai noi link-uri și puteți începe documentul de audit al linkurilor de acolo. Următorul pas este o evaluare umană a link-urilor dvs., în timpul căreia veți dori să luați în considerare lucruri precum adresa IP, textul ancora și paginile web.

3. Audit pentru conversia optimă a clienților potențiali

Auditurile de optimizare a conversiilor de clienți potențiali examinează punctele slabe și posibilele îmbunătățiri ale capacității unui site web de a converti vizitatorii în clienți potențiali. În cadrul acestui audit, veți dori să analizați îndeaproape cum și de unde vă accesează vizitatorii site-ul.

Cu obiceiurile și preferințele publicului dvs., veți putea adapta mai eficient conținutul site-ului dvs. web. Ținând cont de tema de conținut, ar trebui să examinați și materialul aflat deja pe site-ul dvs. Verificați dacă materialul este relevant, util și actualizat.

De exemplu, verificați dacă cele mai recente date ale companiei au fost încărcate și dacă sunt ușor de găsit. Scrierea dvs. folosește cuvinte cheie și expresii de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO)? Ratele de conversie și clasamentul paginilor cu rezultate ale motorului de căutare pot suferi de informații învechite sau irelevante.

Luați în considerare următoarele pentru site-ul dvs.:

• Formulare: Când un client potențial completează un formular, obțineți suficiente informații pentru a-i contacta?
• Trecerea la ecranul de plată: clienții întâmpină dificultăți în procesul de cumpărare al site-ului dvs. dacă văd o rată ridicată de abandonare a coșului de cumpărături.
• Arhitectură și design: există îndemnuri proeminente la acțiune? Dimensiunea fontului este prea mică și sau greu de citit? Este simplu să găsești ceea ce cauți pe acest site?
• Impresii generale de la utilizatori: există ceva care îi irită pe cei care vă vizitează site-ul?

4. Auditarea prezenței dvs. în rețelele sociale

Rețelele sociale pot afecta vizibilitatea online a mărcii dvs. Este timpul pentru un audit pe rețelele sociale dacă activitatea ta online nu are ca rezultat creșterea numărului de vizitatori pe site. Primul pas al auditului este să faci o listă cu toate profilurile de social media pe care le operează firma ta.

Căutați mai adânc pentru a descoperi orice ați putea fi ratat, cum ar fi conturi noi create de o altă divizie. Verificați fiecare profil pentru a vedea dacă respectă regulile de branding ale companiei (adică folosește aceleași fotografii, logo-uri, tonul vocii etc.).

Următorul pas este să evaluezi cât de bine se descurcă paginile individuale. Ce funcționează bine și ce nu? Cât de des sunt actualizate aceste pagini? Utilizați rezultatele evaluării pentru a perfecționa strategiile de social media și pentru a vă conecta mai bine cu publicul țintă. În cele din urmă, veți avea ocazia să vă revizuiți abordarea față de rețelele sociale pentru a surprinde și a entuziasma publicul, sporind traficul pe site.

5. Auditarea site-ului dvs. pentru optimizarea motoarelor de căutare

Când un audit de link-uri SEO analizează backlink-urile către site-ul dvs., auditul site-ului SEO verifică orice ar putea afecta clasamentul dvs. Aceasta depășește doar linkurile și acoperă cuvintele cheie, metadatele, conținutul, viteza site-ului, experiența utilizatorului și chiar optimizarea video.

Deși puteți efectua un audit SEO în mod independent, angajarea unei firme va aduce probabil rezultate mai precise în mai puțin timp.

De ce ar trebui să faceți un audit al site-ului?

1. Îmbunătățirea eficienței site-ului web

Auditurile site-urilor web, cum ar fi cele descrise mai sus, evaluează de obicei atât conținutul site-ului, cât și performanța sa tehnică.

Prin urmare, un audit vă va permite să examinați stabilitatea infrastructurii de bază a site-ului dvs. și a fundației tehnice. De asemenea, vor fi evaluate ușurința și gradul de utilizare al site-ului dvs. web.

2. SEO

Conținutul site-ului dvs. poate fi plin de greșeli SEO (cum ar fi link-uri similare cu text ancora, umplutură de cuvinte cheie și așa mai departe) pe care un audit vă poate ajuta să le remediați.

De asemenea, vă va permite să vă schimbați prioritățile SEO înapoi către vizitatorii umani, mai degrabă decât către roboți. Algoritmii de clasare în motoarele de căutare sunt în continuă schimbare, iar motoarele de căutare precum Google nu îi iau cu ușurință pe cei care nu respectă regulile lor de bune practici.

Prin urmare, este întotdeauna cel mai bine să rămâi la curent cu orice actualizări SEO pe care le-ai putea implementa, mai degrabă decât să apelezi la metode înșelătoare doar pentru a crește poziția site-ului tău în SERP-uri.

3. Maximizarea ratei de conversie

De asemenea, puteți reevalua generarea de clienți potențiali și eficacitatea conversiei site-ului după ce ați efectuat un audit. Veți putea vedea lacune în paginile de destinație și cum să le optimizați pentru a crește conversiile, precum și orice posibilități de a transforma vizitatorii în clienți potențiali pe care este posibil să le fi ratat.

4. Analiza Concurenței

Analizând site-urile web ale concurenților dvs., puteți vedea cum se comportă al dvs. Examinarea modului în care vă descurcați în clasamentele de căutare în comparație cu concurența vă poate ajuta să identificați piețele neexploatate. Folosind instrumente, puteți afla mai multe despre concurenții dvs. efectuând un audit al site-ului.

Puteți studia modelele de trafic ale companiilor concurente și puteți determina ce rezultate obțin. În cele din urmă, acest lucru vă va ajuta să veniți cu idei noi pentru strategiile și tehnicile site-ului dvs.

5. Identificați problemele

În cele din urmă, un audit al site-ului dvs. web va dezvălui probleme precum conținutul ascuns, link-urile întrerupte și timpii lenți de încărcare a paginii care dăunează optimizării motoarelor de căutare și ratelor de conversie. Când identificați cauzele perturbărilor în trafic, puteți începe să le remediați. Creșteți traficul și rata de conversie a site-ului dvs. evaluând conținutul site-ului dvs. și părțile tehnice.

Auditarea site-ului web: cum se face

1. Aveți un instrument de auditare a site-ului la adresa URL a site-ului dvs. web.

Găsirea unui instrument de auditare a site-ului pe care să-l utilizați pentru cercetarea preliminară a stării de bine a site-ului dvs. este esențială. Prin rularea site-ului dvs. printr-un program de audit, puteți afla cât de bine merge și puteți obține sfaturi personalizate pentru îmbunătățirea acestuia.

2. Recunoașteți defectele de programare

Vizitatorii site-ului pot avea o impresie slabă despre afacerea dvs. dacă apar probleme tehnice, cum ar fi performanța, optimizarea motoarelor de căutare, mobil și probleme legate de securitate. Dacă ați observat că oamenii trebuie să petreacă mai mult timp pe site-ul dvs. sau să lase articole în coșul de cumpărături fără a-și finaliza achizițiile, un audit al site-ului vă poate ajuta să aflați de ce.

3. Localizați probleme de SEO

Acum este momentul să vă concentrați asupra preocupărilor legate de optimizarea motoarelor de căutare pentru a crește poziția site-ului dvs. în SERP-uri. Printre multele lucruri care trebuie făcute se numără evaluarea meta descrierilor și a textului alternativ pentru imagini.

4. Evaluați designul și experiența utilizatorului

Software-ul și vizualizările vă pot arăta exact ceea ce se uită și citesc oamenii pe site-ul dvs. Analizând acest lucru, puteți afla mai multe despre modul în care stilul și ușurința de utilizare vă afectează publicul.

5. Examinați conținutul site-ului web

Este posibil să învățați multe despre calitatea conținutului site-ului dvs., paginilor, postărilor și multe altele prin efectuarea unui audit. Ar trebui să verificați numărul de pagini și alte date obținute în urma auditului dvs. pentru a vedea unde vă aflați acum și dacă obțineți rezultate bune de la motoarele de căutare.

6. Faceți o listă cu toate problemele de pe site și remedierile recomandate.

Nu în ultimul rând, este esențial să aveți un loc în care să puteți compila un rezumat al constatărilor dvs. după finalizarea unui audit al unui site web. Detaliați problemele cu site-ul și soluțiile pe care le propuneți înainte de a trimite raportul către grupurile relevante.

Concluzie

A ține pasul cu SEO pentru a obține trafic țintit și a transforma acel trafic în clienți plătitori este o țintă în mișcare. Prin urmare, nu este un secret pentru nimeni că trebuie să efectuați audituri regulate ale site-ului. Piața, concurența, algoritmii motoarelor de căutare și cele mai bune metode de abordare a pieței, toate suferă schimbări constante.

Pentru a reuși online, trebuie să vă adaptați acestor schimbări și să vă reîmprospătați site-ul în consecință. Utilizați această listă de verificare rapidă a companiei de scriere a conținutului și instrumentele dedicate de audit al site-ului web pentru a vă simplifica procedura de inspecție. Veți putea îmbunătăți optimizarea pentru motoarele de căutare a site-ului dvs. și veți crește numărul de conversii.