6 lucruri pe care le faci greșit cu optimizarea conținutului site-ului

Un site web optimizat corespunzător supraalimentează un program de marketing de conținut.

Casa pentru materialele dvs. de conținut poate construi autoritatea mărcii dvs. cu motoarele de căutare și vă poate ajuta să captați noi clienți potențiali. S-ar putea chiar transforma într-o mașină automată de vânzări.

Dar iată problema: mulți factori intră în optimizarea conținutului site-ului web și mulți sunt ignorați, uitați sau respinși.

Să luăm în considerare șase elemente care nu primesc întotdeauna atenția cuvenită. Abordarea acestora vă va ajuta să vă transformați site-ul într-o putere profitabilă.

Greșeala 1: nu se optimizează mai întâi pentru mobil

Gândiți-vă la aceste două statistici: în 2022, peste 92% dintre utilizatorii globali au accesat internetul prin telefoane mobile și doar aproximativ 66% au accesat internetul folosind laptop-uri sau desktop-uri.

Este o lume care are prioritate pe mobil, așa că de ce să nu optimizați pentru dispozitive mobile pe desktop? Iată câteva idei despre cum să faci asta:

• Proiectați-vă site-ul pentru mobil, apoi asigurați-vă că se adaptează la alte dispozitive în loc să proiectați mai întâi pentru desktop.
• Folosiți meta titluri și descrieri scurte, deoarece sunt mai ușor de digerat pe mobil.
• Evitați ferestrele pop-up sau, cel puțin, asigurați-vă că nu acoperă conținut important.

Când optimizați pentru mobil, evitați ferestrele pop-up sau asigurați-vă că nu acoperă #conținut important, spune Luca Ramassa prin @CMIContent. Faceți clic pentru a trimite pe Tweet

Greșeala 2: Ignorați performanța site-ului

În 2023, vizitatorii site-ului nu au răbdare pentru site-urile web lente, întârziate sau cu performanțe proaste. Așadar, asigurați-vă că echipa site-ului dvs. efectuează verificări de rutină a vitezei.

Puteți folosi un instrument gratuit precum PageSpeed ​​Insights de la Google, care oferă un scor bazat pe performanța site-ului, accesibilitatea, utilizarea celor mai bune practici și SEO. De asemenea, vă permite să vă extrageți raportul Web Vitals de la Google.

Sursa imaginii

Remediați orice probleme pe care instrumentul le identifică, dintre care unele pot necesita ajutorul unui dezvoltator. Oricine ajută la remedierea erorilor ar trebui să cunoască bine inițiativa Google Web Vitals și să abordeze potențialele probleme legate de experiența de încărcare, interactivitate și stabilitatea vizuală a conținutului paginii.

Greșeala 3: Am uitat să optimizați imaginile și titlurile

Eșecul optimizării imaginilor și titlurilor creează o problemă majoră de accesibilitate pentru persoanele care se bazează pe cititoare de ecran și browsere numai text. De asemenea, înseamnă că conținutul tău nu va „vorbi” bine, astfel încât motoarele de căutare să poată înțelege conținutul.

Pentru a optimiza elementele legate de text din jurul conținutului dvs.:

• Asigurați-vă că fiecare pagină – și material de conținut – conține un meta titlu și meta descriere care încorporează cuvântul cheie vizat.
• Includeți un titlu alternativ și o descriere alternativă pentru toate mediile de imagine și video. Dacă este relevant, includeți cuvântul cheie țintă în ambele, dar asigurați-vă că descrieți ce este în media.
• Creați o adresă URL distinctă pentru toate elementele de conținut (de exemplu, postări de blog, resurse închise) și includeți cuvântul cheie țintă.

Eșecul optimizării imaginilor și titlurilor creează o problemă majoră de #accesibilitate pentru persoanele care se bazează pe cititoare de ecran, spune Luca Ramassa prin @CMIContent. Faceți clic pentru a trimite pe Tweet

Greșeala 4: Proiectare fără a lua în considerare experiența utilizatorului

Din momentul în care ajung pe site-ul dvs., vizitatorii ar trebui să se simtă confortabil navigând pe acesta. În timp ce aspectul contează, harta site-ului ar trebui să aibă un aspect intuitiv, cu file de categorii plasate acolo unde au sensul cel mai funcțional.

Pentru a crea o experiență utilizator de înaltă calitate:

• Adaptează copierea site-ului, imaginile și estetica pentru publicul tău ideal.
• Adăugați elemente de încredere, cum ar fi laude, statistici, mărturii și experiență pentru a construi credibilitatea.
• Prezentați soluții personalizate pentru punctele de bază ale publicului țintă.
• Testați-vă site-ul web din experiența utilizatorului des pentru a vă asigura că este intuitiv.
• Dacă colectați date relevante despre utilizatori prin intermediul modulelor cookie pentru a permite un site hiperpersonalizat, nu uitați să includeți un banner de consimțământ pentru module cookie și să fiți la curent cu toate legile de conformitate.
• Utilizați Lighthouse, un instrument automatizat open-source, pentru a obține informații suplimentare despre îmbunătățirea calității paginii.
• Adăugați un formular de feedback pe site-ul dvs. și încurajați utilizatorii să ofere critici constructive, astfel încât să le puteți îmbunătăți experiența.

Adaptați-vă copia site-ului, imaginile și estetica pentru publicul dvs. ideal, spune Luca Ramassa prin @CMIContent. Faceți clic pentru a trimite pe Tweet

Greșeala 5: Nu aveți o arhitectură solidă a site-ului web

Vă întrebați de ce Google nu v-a indexat site-ul? Vinovatul ar putea fi arhitectura site-ului dvs.

În timp ce identificați și remediați problemele, lucrați cu un dezvoltator care este bine versat în SEO și știe cum să construiască o arhitectură de site prietenoasă cu SEO. Matt Cutts de la Google oferă o imagine de ansamblu utilă asupra modului în care funcționează toate împreună:

Pentru a fi găsit de Google, ar trebui să:

• Faceți site-ul dvs. accesabil cu crawlere de către motoarele de căutare, așa cum este facilitat de Google Caffeine (instrumentele sale de indexare)
• Trimiteți harta site-ului dvs. XML prin Google Search Console și remediați orice probleme identificate.
• Utilizați robot.txt de la Google pentru a indica ce adrese URL trebuie accesate cu crawlere.
• Localizați și reparați legăturile rupte.
• Verificați și corectați erorile de cod de stare.
• Auditează-ți activele de conținut și îmbunătățește sau elimină elementele cu performanțe slabe.
• Remediați lanțurile de redirecționare.
• Adăugați linkuri interne relevante cu text ancora descriptiv la paginile web și materialele de conținut.
• Actualizați metadatele duplicate.

Greșeala 6: Nu optimizarea activelor de conținut pentru căutare

Când publicați conținut, ar trebui să aveți în spate o strategie de intenție de căutare.

Pentru a maximiza optimizarea conținutului dvs. pe site:

• Organizați-vă conținutul în hub-uri dedicate și includeți toate activele – articole de blog, cărți albe, studii de caz etc. – în jurul acestui subiect. Creați o filă „resurse” sub care sunt găzduite aceste hub-uri.
• Creați grupuri de subiecte în cadrul hub-urilor cu subiectul aferent. Includeți linkuri relevante către paginile părinte și secundare și mențineți integritatea arhitecturii site-ului.
• Identificați și vizați expresii de cuvinte cheie pentru fiecare pagină web și material de conținut de pe site-ul dvs.
• Plasați cuvintele cheie țintă și secundare în mod natural și strategic în paginile și materialele dvs.

Încheiați greșelile și începeți succesul SEO

Când știți ce să evitați și ce să includeți, site-ul dvs. poate atrage mai mulți vizitatori, clienți potențiali și clienți.

Dar totul începe cu evitarea greșelilor obișnuite, inclusiv ne concentrarea pe mobil până la eșecul de a avea site-ul și conținutul pregătite pentru a atrage motoarele de căutare. Sunteți gata să începeți?

Toate instrumentele menționate în articol sunt identificate de autor. Vă rugăm să nu ezitați să sugerați instrumente suplimentare în comentarii.

Imagine de copertă de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute