Cum site-ul Heatmaps face o campanie de marketing de conținut ucigaș

Creați o campanie de marketing de conținut bine strategică, cu un design elegant și aveți impresia că sunteți pe drumul cel bun. Te aștepți ca conversiile tale să treacă pe deasupra, dar timpul trece și nu vezi cifrele pe care le anticipai. Deci, ce puteți face pentru a genera mai mult trafic prin campaniile dvs. de marketing de conținut?

De obicei, problema nu este legată de conținutul pe care îl prezentați, ci de modul în care îl prezentați. Ar putea exista mai multe motive pentru care campania dvs. nu s-a terminat așa cum ați planificat, dar unul dintre principalii vinovați ai conținutului cu performanțe slabe este experiența slabă a utilizatorilor blogului.

Uneori, chiar dacă articolul tău este scris cu elocvență și cercetat cu experiență, experiența utilizatorului a postării pe blog împiedică implicarea cititorului.

În acest articol, vom vorbi despre cum vă puteți îmbunătăți campania de marketing de conținut folosind instrumente de analiză a site-urilor și hărți termice.

Să vorbim despre hărțile termice

Una dintre cele mai mari provocări în calitate de marketer de conținut este să convingi vizitatorii să-ți citească paginile de la început până la sfârșit. De multe ori, cititorii ies din pagină pe măsură ce ajung la o anumită parte a articolului. S-ar putea să vă gândiți „Cât de bine ar fi să aveți un instrument care să arate cum interacționează utilizatorii cu campania noastră.” Ei bine, avem câteva vești bune pentru tine!

Analiza site-urilor s-a dezvoltat recent într-un ritm extraordinar și au fost create diverse instrumente de analiză pentru a înțelege mai bine comportamentul și interacțiunile utilizatorilor. Astăzi vom afla mai multe despre unul dintre cele mai populare, care este harta de căldură a site-ului.

Ce este o hartă termică a site-ului?

O hartă termică este un instrument de analiză calitativă care reprezintă vizual modul în care utilizatorii interacționează cu paginile dvs. web. Utilizează o scară de temperatură în care culorile „ calde ” se referă la partea cea mai frecvent utilizată a site-ului dvs., în timp ce culorile „ reci ” indică cele ignorate.

În funcție de tipul de hartă termică pe care o utilizați, puteți colecta și analiza diferite date ale vizitatorilor dvs.:

• Faceți clic pe hărțile termice evidențiază locurile în care utilizatorii fac clic în jurul paginii dvs. Culorile sunt completate cu numere pentru a vă oferi o imagine mai clară a frecvenței de clic a fiecărui hotspot.

• Derulați hărțile termice pun întreaga schemă de temperatură pe paginile dvs. web și dezvăluie cât de adânc se aruncă vizitatorii în conținutul dvs. Există puncte de control la schimbări semnificative de culoare, unde puteți vedea procentajele de persoane care au atins acel anumit punct, astfel încât să puteți vedea cât de intrigant este conținutul dvs.

• Hărțile termice cu segmente sunt similare cu hărțile termice pentru clic, cu excepția faptului că acestea folosesc culori diferite pentru a afișa diferitele surse de unde provin utilizatorii înainte de a vă vizita site-ul. Este util să faceți presupuneri specifice dispozitivului sau al sursei și să stabiliți o strategie din punct de vedere al interfeței campaniei.

3 Avantaje ale hărților de căldură de conținut

Hărțile termice pot fi un instrument de schimbare atunci când vă planificați următoarea campanie de marketing de conținut. Ele dezvăluie puncte slabe pe care poate nu le-ați observat niciodată înainte și vă oferă o imagine clară a modului în care clienții interacționează pe site-ul dvs. Să vedem cum vă poate ajuta acest instrument puternic în campania dvs. de marketing de conținut!

1. Adunați date esențiale

Datele de performanță și de analiză din campaniile anterioare oferă un bun punct de plecare atunci când planificați una nouă. Puteți fie să faceți câteva „eșantioane” cu aceleași caracteristici pe care le-ați face în mod normal, fie să testați câteva dintre paginile dvs. actuale. Generați hărți termice din aceste pagini, astfel încât să știți ce secțiuni puteți păstra și care au nevoie de reînnoire.

2. Analizați statisticile disponibile

Odată ce ați adunat suficiente date, este timpul pentru câteva analize! După cum am menționat mai devreme, diferite hărți termice pot dezvălui diferite puncte dure în campania dvs. de marketing:

• Hărțile termice clic afișează zonele cele mai puțin captivante ale conținutului dvs. Cu acest tip de hartă termică, puteți identifica și clicurile neașteptate, dezvăluind astfel dacă există elemente care distrag atenția sau derutează pe pagină. Clicurile de furie sau clicurile repetate pe o anumită zonă vă spun că butonul nu funcționează sau că legătura este întreruptă. De asemenea, veți afla dacă îndemnurile dvs. (îndemnurile) își ating obiectivele, deoarece puteți vedea câte clicuri au primit.

• Scroll heatmap este un instrument care se concentrează mai mult pe implicarea utilizatorilor. Puteți analiza în profunzime cât de departe ajung clienții potențiali atunci când vă citesc conținutul. Puteți identifica dacă derulează suficient în jos pentru a ajunge la punctul principal al articolului dvs. sau dacă pleacă prea devreme. Dacă o anumită parte a paginii este albastră sau rece, atunci s-ar putea să fie nevoie să reluați acea zonă pentru a o face mai atractivă pentru cititor. Acest lucru scapă de barierele care împiedică utilizatorul să ajungă la CTA din partea de jos a paginii.

• Hărțile termice segmentate sunt excelente pentru a analiza modul în care utilizatorii interacționează pe site-ul dvs. de pe diferite dispozitive și platforme. Fiecare sursă are propria sa culoare, așa că este ușor să le diferențiezi. Dacă doriți să îmbunătățiți performanța mobilă a site-ului dvs., de exemplu, acest tip de hartă termică vă va arăta frustrările comune pe care le au utilizatorii de dispozitive mobile atunci când vă vizitează site-ul.

3. Planificați, executați și monitorizați

Cu toate datele din accesul dvs., următorul pas este să planificați și să executați! Luați în considerare toate informațiile pe care le-ați adunat, identificați punctele dure din conținutul dvs. și găsiți soluții pentru aceste probleme atunci când vă creați strategia. Aveți totul nu doar pentru a crea, ci și pentru a prezenta conținut în cel mai bun mod posibil pentru publicul dvs.

Dar ai grijă! Realizarea de conținut bine ajustat nu înseamnă că călătoria se termină aici! Deși ți-ai optimizat campania pentru vizitatori, asta nu înseamnă că totul este rezolvat pentru totdeauna.

Trebuie să monitorizați în mod constant performanța campaniei dvs. Comportamentul utilizatorilor se schimbă întotdeauna, așa că dacă doriți să țineți pasul cu tendințele și doriți să vă păstrați conversia, va trebui întotdeauna să faceți ajustări.

Sezonalitatea este, de asemenea, un factor important de luat în considerare. Puteți folosi un instrument de captură de ecran pentru a captura schimbările în comportamentul utilizatorilor de-a lungul anului. Acest lucru va ajuta și la prezentarea datelor mai târziu, deoarece puteți evidenția imediat părțile importante și puteți nota note. Analizează-ți periodic hărțile termice ale site-ului tău web și aplică ajustările necesare, astfel încât să fii sigur că campaniile tale de marketing de conținut oferă întotdeauna rezultate.

Câștigă mai mulți clienți cu hărțile termice ale site-ului

Hărțile termice sunt instrumente simple, dar extrem de utile, care vă pot îmbunătăți și mai bine conținutul. Cu hărțile termice, puteți aduna date perspicace și acționabile care vă asigură că campaniile dvs. de marketing de conținut implică, atrag, convertesc și încântă în mod eficient clienții.