Cum să lansați un site web nou
Publicat: 2021-12-09Lansarea unui site web este un eveniment palpitant. Ai depus tot efortul și acum ești gata să-ți dezvălui comorile lumii! Cu ajutorul constructorilor de site-uri web drag & drop, este mai ușor ca niciodată să creați o bază frumoasă pentru consumator sau client pentru afacerea dvs. Cu toate acestea, o listă de verificare a lansării site-ului web este încă utilă pentru a vă asigura că ați luat în considerare performanța și experiența utilizatorului (UX), precum și estetica designului.
Următoarele moduri de lansare a unei noi liste de verificare a site-ului web vor acoperi pașii esențiali pre-lansare și post-lansare, uitați prea des. Întrucât utilizatorul web obișnuit are o durată de atenție de 8 secunde , asta nu vă oferă prea mult spațiu pentru erori, adică dacă oamenii vă pot găsi chiar și site-ul în marea dezordinei digitale. Luarea în considerare a optimizării pentru motoarele de căutare (SEO) în faza de pre-lansare va asigura că noul dvs. site web atrage atenția pe care o merită.
Înainte de lansare
În mod ideal, vă veți acorda 60 de zile bune pentru a parcurge această listă de verificare înainte de lansarea site-ului într-un ritm lejer. Dacă aveți ajutoare și instrumente digitale pentru a eficientiza acest proces, sunteți cu atât mai înțelept! Săptămânile premergătoare lansării sunt cruciale pentru a fi proactiv, pentru a preveni catastrofele și pentru a crea impuls cu echipa ta pentru a începe cel mai bine posibil.
1. Implementați SEO
Înainte de lansare, va trebui să cercetați și să includeți cuvinte cheie și expresii cheie care leagă utilizatorii motoarelor de căutare la paginile dvs. Aceste indicatoare de trafic pot fi termeni specifici industriei sau în limbaj simplu, dar ar trebui să se adreseze direct nevoilor publicului țintă. Nenumărate instrumente pot ajuta la cercetarea cuvintelor cheie, deși Planificatorul de cuvinte cheie gratuit de la Google este un loc demn de început.
Locațiile ideale pentru a insera cuvinte cheie în arhitectura site-ului includ etichete de titlu SEO, meta descrieri, link-uri interne, anteturi și subtitluri de blog, conținutul paginii de destinație, breadcrumb de navigare și nume de fișiere încorporate. Asigurați-vă că presărați aceste condimente cu dragoste, cu mare grijă, pentru a nu-l înfuria pe uriaș. Nu încerci să joci sistemul, ci mai degrabă să-i împingi în direcția corectă pe cei care pot beneficia de produsele și serviciile tale.
2. Integrați analitice
Analiza site-ului vă va spune cum funcționează site-ul dvs. Google Analytics este marele elefant din cameră, iar călătoriile sunt gratuite, așa că urcă-te la bord — vezi cine îți vizitează site-ul, unde își petrec timpul, ce îi face pe unii să plece și pe alții să cumpere. Instalarea codului de analiză Google în sistemul dvs. de gestionare a conținutului vă va permite abilitatea de a măsura activitatea site-ului dvs. fără a fi nevoie să vă modificați codul prețios direct. Google Search Console este un alt instrument ideal care vă va avertiza cu privire la orice linkuri întrerupte, erori XML sitemap, probleme de schemă sau deficiențe tehnice SEO. Dincolo de Google, puteți încerca instrumente de la SEMrush, Matomo, Heap, Simple Analytics, Mixpanel și multe altele.
3. Pregătiți-vă pentru 404s
Un mesaj 404 este obligat să apară din când în când, de obicei declanșat atunci când fișierele, imaginile, paginile de destinație sau conținutul blogului sunt șterse sau mutate la o nouă adresă URL fără a se ajusta linkurile interne. În mod obișnuit, un mesaj simplu și urât „404: Conținutul nu poate fi găsit” salută utilizatorul – care probabil se va încruntă dezgust, să nu se mai întoarcă niciodată pe site-ul tău. În schimb, puteți trata utilizatorii care dau peste această nenorocire cu o pagină de redirecționare 404, plină de spirit, care de fapt stimulează UX și SEO. Cele mai bune 404 adaugă artă și umor cu o grafică personalizată, limbaj conversațional, o bară de căutare, precum și navigare către harta site-ului sau conținutul cel mai popular.
4. Verificați copie și conținut
Utilizatorii web care ajung pe site-ul dvs. se așteaptă la o copie curată, fără erori de ortografie, punctuație și gramaticală. Dacă nu îndeplinești minimul strict de standarde, noii tăi prieteni vor sări mai repede decât un pogo stick. Un studiu realizat de Website Planet a arătat că rata de respingere pentru paginile de destinație care conțin semne de punctuație și greșeli gramaticale a fost cu 85% mai mare decât site-urile fără erori .
Vizitatorii noi care părăsesc site-ul dvs. în masă semnalează către Google că ceva nu este foarte în regulă, determinând o pierdere a încrederii și un clasament scăzut. Dacă nu aveți timp sau expertiză pentru a vă ocupa singur de această sarcină, ați putea lua în considerare externalizarea către o firmă de conținut. Instrumente precum PerfectIt și Slick Write pot adopta, de asemenea, o abordare holistică pentru a vă combina conținutul pentru zone de îmbunătățire a ortografiei, gramaticii, structurii propozițiilor, dicției și tonului.
5. Verificați linkurile interne și navigarea
S-ar putea să iertăm un link rupt sau 2, dar o supraabundență de link-uri rupte face ca site-ul dvs. să pară pe jumătate rupt, învechit, neglijat. Navigarea simplă, consecventă și clară va ajuta utilizatorii să obțină informațiile de care au nevoie și îi va invita să rămână puțin mai mult – ceea ce, la rândul său, îmbunătățește clasarea.
Fiecare pagină de pe site ar trebui să conțină un link către o altă pagină de pe site, dar aveți grijă să utilizați textul de ancorare a link-ului intern ca umplutură de cuvinte cheie gratuită pentru toți. Evitați să utilizați „rel=nofollow” pe link-uri interne sau link-uri către pagini de rang scăzut din afara site-ului. Urmăriți ca majoritatea paginilor să se afle la maximum 3 clicuri de pagina de pornire, dacă este posibil, și reparați linkurile defecte în tabloul de bord Instrumente Google pentru webmasteri. Instrumente suplimentare precum SEMrush, Deepcrawl, Screaming Frog și SEO Powersuite de la WebSite Auditor vă pot ajuta să verificați structura URL, textul ancora, linkurile rupte și navigabilitatea.
6. Includeți un formular de înscriere prin e-mail
Marketingul prin e-mail este încă regele rentabilității investiției în marketingul site-urilor web, returnând 42 USD pentru fiecare dolar cheltuit . Includerea unui formular de înscriere prin e-mail pe site-ul dvs. este un pas ușor de a invita noi vizitatori ai site-ului pentru a construi o relație continuă cu afacerea dvs. Acest formular poate fi la fel de simplu ca să ceri un nume și o adresă de e-mail, dar cele mai bune formulare includ câteva casete de selectare pentru personalizarea conținutului.
Luați în considerare modul în care ați putea segmenta publicul după interes sau aspect al afacerii dvs. și ce tipuri de corespondență veți trimite. Solicitarea unei locații sau a unei zile de naștere poate oferi o oportunitate de a comercializa actualizări relevante la nivel local și oferte speciale. Odată ce o persoană se înscrie, veți dori să pregătiți o campanie de bun venit prin picurare, care să atragă călătoria cumpărătorului. Creați cu ușurință formulare personalizate de înscriere prin e-mail folosind platforma de marketing prin e-mail Twilio SendGrid.
7. Optimizați pentru mobil
Mai mult de jumătate din toate căutările web sunt pe dispozitive mobile, așa că este important să eficientizați site-urile web pentru a avea un aspect normal pe ecrane mai mici. Designul adaptabil pentru dispozitive mobile include o bară de navigare simplă în partea de sus a site-ului, un fundal difuz cu o paletă de culori mai deschisă, funcționalitate de glisare/atingere/ciupire și animații de încărcare rapidă. Încercați Testul de compatibilitate cu dispozitivele mobile de la Google, PageSpeed Insights și secțiunea „Prezentare generală pe mobil” din Analytics pentru a evalua cât de bine este optimizat pentru mobil site-ul dvs. Apoi puteți urma instrucțiunile pentru a aduce îmbunătățiri sugerate.
8. Monitorizați codurile de stare HTTP
Dacă doriți să generați trafic către noul dvs. site, va trebui să vă înăspriți suficient SEO tehnic - Cadillac-ul strălucitor al eforturilor dvs. înainte de lansare - deoarece vă face site-ul suficient de șlefuit și de top pentru a atrage vizitatori repetate. Deoarece site-ul dvs. vorbește cu motoarele de căutare folosind coduri HTTP, este un aspect tehnic cheie de monitorizat.
Într-o lume perfectă, motoarele de căutare vor fi perfect adaptabile, trimițându-ți toate codurile de stare HTTP minunate 2xx (răspunsuri de succes) înapoi. Semnale roșii de inaccesibilitate, cum ar fi 5xx (răspuns la eroare), 4xx (răspuns la eroare client) sau 3xx (redirecționare), ar trebui să fie minime. Instrumentele încorporate, cum ar fi pluginurile pentru browser sau instrumentul de inspecție URL al Google Search Console, vor dezvălui toate codurile de stare HTTP. Veți dori să monitorizați codurile de stare HTTP pe termen lung folosind alertele în timp real ale ContentKing.
9. Optimizați harta site-ului XML
Cu excepția cazului în care creați un portofoliu static sau un site cu o singură pagină, adăugarea și optimizarea unui sitemap XML este o altă activitate tehnică SEO crucială care trebuie inclusă înainte de lansare. Sitemaps-urile oferă motoarelor de căutare un compendiu organizat al ierarhiei site-ului dvs. În mod esențial, hărțile de site XML le permit motoarelor de căutare să cunoască valori importante de clasare, cum ar fi cât de des este actualizată fiecare pagină, când au avut loc ultimele modificări și cât de importante sunt paginile unele pentru altele.
Google și Bing vor accepta fișiere de sitemap de la 10 MB la 50 MB, cu până la 50.000 de adrese URL per sitemap - acest număr funcționează pentru majoritatea site-urilor, dar este posibil să aveți nevoie de 2 până la 5 sitemap-uri separate dacă rulați un site de comerț electronic plin de viață. Există multe căi pentru a genera un XML, fie prin intermediul unui software de audit sau prin pluginuri populare precum Yoast SEO și Google XML Sitemaps. Odată creat, nu uitați să trimiteți harta site-ului din Google Search Console și din Bing Webmaster Tools.
După lansare
Noua listă de verificare a site-ului v-a dus la lansare. În timp ce munca până la marea începere poate fi simțită ca o cantitate uriașă de energie și efort, ea palidează în comparație cu faza de testare și reparare de după lansare, care nu se „termină niciodată”. Luați în considerare următorii pași ca un proces de „clătire și repetare” care continuă în eternitate pentru a optimiza succesul site-ului dvs. web.
1. Testare UX site
Testarea UX vine într-o varietate de formate, dar nu există un răspuns greșit. Orice perspectivă pe care o puteți obține cu privire la modul în care oamenii se bucură de site-ul dvs. și ce i-ar putea face mai fericiți sunt date valoroase. Google Analytics este un loc natural pe care să începeți să vă uitați la: paginile de respingere (care nu reușesc să inspire un îndemn), rutele site-ului (directe sau haotice) și timpul de așteptare mare (unde oamenii rămân blocați). Cu aceste informații, puteți începe să lucrați la paginile care au nevoie de cea mai mare atenție. Testarea A/B vă poate ajuta să testați diferite titluri, conținut, imagini, îndemnuri, linkuri, oferte și alte variabile. Pe măsură ce vă construiți lista de e-mail, colectarea de interviuri și răspunsuri la sondaj vă poate ajuta, de asemenea, să vă ghidați optimizarea site-ului.
2. Asigurați securitatea site-ului
Un hack are loc la fiecare 39 de secunde în SUA, așa că securitatea nu este de glumă! Sperăm că, cel puțin, pagina dvs. de pornire folosește „HTTPS” în loc de „HTTP”, deoarece Google penalizează acum site-urile considerate „nesigure”. În mod ideal, ați achiziționat un certificat SSL prin gazda site-ului dvs. pentru a cripta toate parolele și datele de plată. Instrumente gratuite precum WordPress Security Scanner, Sucuri, Intruder și Qualys vor rula teste rapide pentru malware, spam, corecții lipsă și blocklisting. Dacă utilizați WordPress, asigurați-vă că actualizați în mod regulat toate pluginurile, deoarece aceste suplimente pot fi o sursă uriașă de atacuri rău intenționate. În cele din urmă, alegeți un furnizor de protecție de rezervă pentru a proteja informațiile site-ului - în caz de corupție, hacking sau o încălcare a securității.
3. Verificați Analytics
Google Analytics vă va ajuta să evaluați indicatorii cheie de performanță, obiectivele și valorile de referință în săptămânile și lunile care urmează. Așteptați-vă încet și constant pentru a câștiga cursa - este nevoie de aproximativ 3 luni pentru a câștiga tracțiune din marketingul de conținut și eforturile de SEO. Mai multe valori vă vor arăta dacă lansarea site-ului dvs. a avut succes sau nu, în special:
- Surse de trafic: ar trebui să includă o combinație sănătoasă de trafic direct, organic, de recomandare, e-mail și plătit
- Vizualizări de pagină: ar trebui să crească de la o lună la lună
- Vizitatori noi și vizitatori care revin: ambele ar trebui să crească în timp
- Sesiuni și durata sesiunii față de rata de respingere: ar trebui să fie ridicată pentru sesiuni și durata sesiunii, în timp ce rata de respingere ar trebui să fie scăzută
- Rata de clic: ar trebui să fie peste media de referință de 1,91%.
Pentru a confirma că Google Analytics este configurat corect, vizitați pagina de administrare, faceți clic pe „Informații de urmărire” și verificați dacă starea curentă spune „Primire date” sau „Așteptăm date”. Dacă vedeți „Urmărirea neinstalată” sau „Neverificat”, atunci va trebui să verificați din nou codul site-ului.
4. Promovați noul site
Asemenea unui spectacol de curte Tudor, „cu cât mai mult, cu atât mai bine” atunci când vine vorba de a aduna un public pe noul tău site. Nu lipsesc tacticile pentru a stimula conștientizarea. Creați postări, partajați bloguri, desfășurați concursuri, faceți rețea și faceți publicitate pe platformele de rețele sociale. Oferă reduceri speciale și coduri promoționale care răsplătesc vizitatorii noi. Folosiți postările invitaților și comunicatele de presă pentru a vă extinde acoperirea.
Dacă aveți o vitrină, promovați site-ul dvs. pe chitanțe, fluturași, cupoane și materiale de marketing offline. Adăugați un link în semnătura dvs. de e-mail, distribuiți cărți de vizită și alăturați-vă evenimentelor de promovare încrucișată pentru a disemina informații că noul dvs. site este în funcțiune. În cele din urmă, campaniile automate de e-mail vă vor ajuta să vă mențineți angajamentul pe termen lung după ce vă adresați listelor de verificare pre-lansare și lansare.
Configurați marketingul prin e-mail pentru noul dvs. site cu Twilio SendGrid
Dacă ați găsit această listă de verificare pentru lansare utilă, nu veți crede ce poate face o campanie de marketing complet automatizată! Campaniile de marketing Twilio SendGrid pune pe pilot automat promovarea noului site web, oferind următoarele: integrare completă a managementului relațiilor cu clienții și segmentarea publicului, design de e-mail prin drag & drop care nu necesită experiență de codare, programare automată, urmărirea rezultatelor campaniilor de e-mail, testare de conversie și marketing robust a sustine.
Contactați Twilio pentru a-l încerca cu până la 3.000 de contacte și 2.000 de e-mailuri lunare gratuit.