Tot ce trebuie să știți despre localizarea site-ului web

Cheia succesului în orice industrie este cunoașterea publicului țintă și satisfacerea nevoilor acestora.

O parte a acestui proces implică cu siguranță înțelegerea punctelor lor majore de durere, anticiparea nevoilor lor și crearea de conținut de înaltă calitate care să se potrivească. Dar nu vrei să subestimezi efectul pe care îl poate avea o strategie solidă de localizare asupra rezultatului tău.

Aproximativ 65% dintre consumatorii globali preferă cu tărie să citească conținutul în propria limbă, chiar dacă calitatea este mai puțin decât ideală. Localizarea site-ului contează și, dacă intenționați să vă duceți operațiunea la nivel global, este esențială pentru succesul dvs. final.

Iată o privire mai atentă la tot ce trebuie să știți pentru a începe.

Ce este localizarea site-ului web?

Termenul „localizare site-uri web” se referă la orice și toate eforturile de a adapta un site web la nevoile potențialilor clienți dintr-o anumită țară, națiune sau alte regiuni țintă.

Pentru unele mărci, întreaga piață globală poate fi ținta. Dar alții s-ar putea concentra pe anumite țări sau regiuni geografice din propriile lor motive.

Iată o scurtă privire asupra motivului pentru care localizarea este importantă dacă doriți să vă duceți marca dincolo de limitele bazei dvs. de origine:

• Localizarea adecvată ajută o marcă globală să-și construiască credibilitatea pe piețele dorite.
• Acesta crește implicarea vizitatorilor și crește șansa ca un vizitator să se transforme în cele din urmă într-un client plătitor.
• Ajută mărcile globale să construiască identități de brand mai puternice și mai atractive.
• Localizarea site-ului web oferă câteva avantaje SEO serioase, deoarece este adesea mai ușor să concurezi în alte limbi decât engleza.

Cum să începeți cu localizarea site-ului web?

Dacă crezi că localizarea site-ului web sună descurajantă, nu ești singur.

Mulți manageri de brand și agenți de marketing digital sunt îngrijorați că sarcina va fi peste capul lor, dar vestea bună este că este mai ușor decât pare. Ai nevoie doar de un plan pe care să-l ții.

Întâi pune bazele

Peste 5 miliarde de oameni din întreaga lume sunt online în fiecare zi. Desigur, nu toți acești oameni se vor potrivi bine pentru produsele sau serviciile companiei dvs. Dar există o mulțime de potențial de creștere acolo, indiferent.

Începeți-vă călătoria formulând o strategie de localizare care vă va duce acolo unde trebuie să mergeți. În timpul acestui proces, asigurați-vă că luați în considerare răspunsurile la întrebări precum următoarele:

• Ce regiuni și piețe globale sunt potrivite pentru marca dvs. și de ce?
• Care este bugetul dvs. de localizare?
• Ce membri ai echipei și ce instrumente ai deja în colțul tău?
• Care este obiectivul ideal pentru strategia ta de localizare?

Faceți o mulțime de cercetări de piață

Nu poți să te conectezi și să vinzi piețe despre care nu știi nimic, așa că este esențial să-ți faci temele în regiunile țintă.

De exemplu, cum este cultura într-o țară țintă? Ce caută clienții tăi potențiali și cum vă pot ajuta produsele să le satisfacă nevoile?

De asemenea, veți dori să vă gândiți dacă publicul dvs. țintă global își poate permite produsele și cât vă va costa transportul articolelor din depozit la ușile lor din față.

Formați o echipă de încredere

Localizarea site-ului web nu este tipul de sarcină pe care oricine o poate îndeplini de unul singur. Aveți nevoie de o echipă de profesioniști responsabili, cu experiență, la dispoziție, dacă sunteți serios să vă atingeți obiectivele la timp.

Dacă nu aveți deja pe cineva în personal care poate îndeplini următoarele sarcini, luați în considerare externalizarea acestora către profesioniști cu experiență pentru a vă asigura că sunt făcute corect:

• dezvoltare web
• Traducere (de preferință la nivel nativ)
• Web și design grafic
• Scrierea de conținut
• SEO internațional
• Marketing și management al rețelelor sociale
• Asistență pentru clienți specifică pieței

Automatizați procesul când puteți

Gestionarea site-ului de orice fel poate fi o sarcină de netrecut chiar și pentru cele mai eficiente echipe dacă încercați să executați fiecare sarcină manual. Dar acest lucru merge de două ori pentru ceva la fel de monumental precum localizarea site-ului web.

Nu numai că încercarea de a gestiona lucrurile manual invită eroarea umană în amestec, dar vei pierde timpul și munca valoroasă a echipei tale în sarcini pe care nu trebuie să le facă personal.

Automatizați ceea ce puteți prin opțiuni software, cum ar fi sisteme de gestionare a traducerilor, instrumente de asigurare a calității lingvistice și instrumente de traducere automată.

Internaționalizați-vă site-ul

Internaționalizarea site-ului web diferă de localizarea site-ului web prin faptul că descrie procesul de pregătire a site-ului dvs. pentru un proces de localizare mai extins. Vă ajută să vă asigurați că codul dvs. existent nu va interfera în niciun fel cu procesul de traducere.

Internaționalizarea cuprinzătoare este cheia pentru lansarea site-ului și a conținutului mărcii dvs. pe orice piață doriți , fără a fi nevoie să construiți o nouă versiune a acestuia de la zero.

Este vorba despre a vă asigura că site-ul dvs. are instrumentele și capabilitățile de care are nevoie pentru a fi un succes global.

Concentrați-vă pe oferirea unei experiențe excelente pentru utilizator

Experiența utilizatorului (UX) este totul atunci când vine vorba de potențialul de succes al unei mărci.

Este esențial pentru a câștiga încrederea unui client, pentru a-l convinge să facă o achiziție și pentru a cultiva loialitatea față de brand. Este, de asemenea, o parte esențială pentru a convinge motoarele de căutare să te clasifice bine.

Acestea fiind spuse, nu doriți să pierdeți din vedere experiența utilizatorului în timpul proiectului dvs. de localizare a site-ului web. Înainte de a implementa o decizie (mare sau mică), luați în considerare modul în care aceasta vă va afecta UX.

Unele lucruri de luat în considerare includ următoarele:

• Asocieri culturale cu culori, limbaj sau imagini specifice
• Dacă aspectul site-ului dvs. va avea sens pentru piața dvs. țintă
• Indiferent dacă site-ul dvs. trebuie simplificat pentru a se adapta la viteze mai mici ale internetului

Rulați mai multe teste înainte de lansare

Odată ce site-ul dvs. este localizat cu succes, este timpul să treceți peste tot ce s-a făcut pentru a vă asigura că nu există probleme. Consumatorii din era digitală nu sunt foarte răbdători cu site-urile web care sunt afectate de erori tehnice sau greu de utilizat.

Testarea amănunțită este vitală pentru a vă asigura că sunteți cu adevărat gata de lansare. Dar asigurați-vă că acordați atenție atât testelor funcționale, cât și lingvistice. Factorii funcționali de testat includ:

• Hiperlinkuri
• Coșurile de cumpărături
• Timpi de încărcare
• Viteze de descărcare
• Formatarea măsurătorilor, greutăților, timpilor, numelor etc.
• Câmpuri de intrare
• Compatibilitate hardware
• Caracteristici de procesare a plăților

Și când este timpul să rulați teste lingvistice, asigurați-vă că verificați elemente precum:

• Adecvarea pentru cultură
• Erori de gramatică, ortografie sau punctuație
• Utilizarea corectă a cuvintelor cheie
• Lizibilitatea generală a conținutului
• Atractia culturală generală a conținutului

Planificați-vă strategia de marketing

În cele din urmă, veți dori să vă gândiți la modul în care vă veți comercializa noul site odată ce procesul de localizare a site-ului web este finalizat.

Aceasta înseamnă să analizați în mod adecvat logistica modului în care consumatorii din locația dvs. țintă le place să facă cumpărături, precum și adecvarea conținutului dvs. de marketing.

• Cum le place consumatorilor să rămână în contact cu mărcile care le plac: e-mail, rețele sociale sau cu totul altceva?
• Elementele cheie precum sloganurile, sloganele și îndemnurile la acțiune se traduc în mod clar în limba maternă a pieței dvs. țintă?
• Cuvintele dvs. cheie se potrivesc cu formularea reală pe care oamenii din regiunea dvs. țintă o vor folosi probabil când caută?

Beneficiile localizării profesionale de site-uri web

Ai o singură șansă să faci o primă impresie pe o nouă piață globală, așa că totul despre proiectul tău de localizare a site-ului web trebuie să meargă perfect.

Serviciile profesionale de localizare a site-urilor web vă pot ajuta. Iată câteva dintre cele mai mari beneficii.

Traducerile vor fi la punct

Deși este adevărat că clienții internaționali ar prefera să citească conținutul în propria limbă atunci când traducerea nu este perfectă, o traducere care strălucește cu adevărat va face o impresie mult mai bună.

O echipă profesionistă de traduceri vă poate garanta acest beneficiu.

Conținutul tău va fi adecvat din punct de vedere cultural

Asigurarea că site-ul dvs. internațional atinge toate notele potrivite cu piața dvs. țintă înseamnă mai mult decât traducerea de conținut excelent.

Este, de asemenea, despre corectarea micilor detalii, inclusiv valute, alegeri de culoare, asociații culturale și multe altele. Un serviciu profesionist înțelege cum ar trebui tratați acești factori.

Veți avea ajutor specializat SEO

După cum am menționat mai sus, probabil că nu veți putea aplica din nou aceeași cercetare a cuvintelor cheie, tendințe sociale și date de piață care au funcționat pentru campania dvs. locală.

Unele concepte pot fi cu adevărat globale, dar cele mai multe vor trebui reevaluate având în vedere țara țintă. Angajarea de specialiști SEO care să înțeleagă cum ar trebui gestionat acest lucru vă va crește șansele de a reuși.

Lucrarea se va face corect de prima dată

Mulți manageri de brand cred că înțeleg de ce este nevoie pentru a realiza un proiect de localizare a unui site web la scară largă, pentru a afla mai târziu că sunt peste cap.

Este mult mai bine să garantezi că lucrurile vor fi făcute corect de prima dată, în loc să încerci să remediezi greșelile după fapt.

Concluzie

Deși este adevărat că localizarea site-ului web este o activitate uriașă, beneficiile potențiale merită. Dar este esențial să faci lucrurile corect încă de la început.

WriterAccess este o platformă de producție de conținut de top, care găzduiește mii de scriitori de conținut, traducători, designeri și multe altele cu experiență.

Înscrieți-vă astăzi pentru încercarea gratuită de două săptămâni WriterAccess pentru a vă extinde producția de conținut și a merge mai departe!