Lista de verificare SEO pentru reproiectarea site-ului: Menținerea și îmbunătățirea SEO

Un nou site web ar trebui să fie o oportunitate de a îmbunătăți SEO, ratele de conversie și marketingul digital în ansamblu. Din păcate, poate fi și un dezastru SEO dacă nu este gestionat cu atenție.

Acest articol prezintă principalele domenii pe care trebuie să le luați în considerare atunci când reproiectați un site web pentru a vă asigura că vă păstrați (și îmbunătățiți) SEO.

Dacă păstrarea și îmbunătățirea SEO este o prioritate pentru noul tău site web, atunci prima ta treabă este să înțelegi cum să integrezi SEO în noul tău site din prima zi.

Ca element de început, „SEO și design site web: Cum să construiți site-uri prietenoase cu motoarele de căutare” vă va oferi cunoștințele de bază pentru a construi SEO în structura reproiectării site-ului dvs. web.

O poveste de avertizare

Menținerea traficului în timpul unei reproiectări poate fi dificilă.

John Mueller de la Google a fost întrebat dacă există o modalitate de a preveni pierderea traficului în timpul unei reproiectări și a primit un răspuns puternic și simplu – nu.

În timpul carierei mele, am văzut multe site-uri web noi, scumpe, esențiale pentru misiune, care au decimat în totalitate traficul organic important și profitabil.

Cu toate acestea, un proiect a rămas mereu cu mine printre multele povești de groază.

Site-ul a fost pentru o mică organizație de caritate pentru scleroza multiplă (SM). Organizația de caritate a promovat o abordare naturală pentru a ajuta cu SM și, ca atare, nu a fost bine finanțată.

Site-ul a creat trafic organic treptat de-a lungul mai multor ani, dar avea nevoie disperată de o revizuire vizuală.

După o reproiectare prelungită a site-ului web care a implicat două companii de peste 12 luni, noul site a fost lansat în sfârșit. Toată lumea era foarte încântată să ducă lucrurile la următorul nivel.

Și apoi s-a întâmplat asta:

Traficul organic a scăzut cu peste 90%.

Aceasta nu a fost o simplă turbulență – traficul a rămas scăzut.

Emoția s-a transformat în panică.

După o lună de așteptare ca lucrurile să se îmbunătățească și nu am primit sprijin de la niciuna dintre agențiile de web design implicate, am primit apelul și am preluat-o ca un proiect pro bono.

Este dificil să încerci să rezolvi aceste probleme după fapt.

Este destul de greu dacă luați în considerare traficul organic încă de la început – dar să încercați să faceți o inginerie inversă a problemelor este mult mai dificil.

Acolo unde SEO nu a fost luat în considerare, orice număr de probleme pot face problematică recuperarea traficului.

Din fericire, cu multă durere, tânguit și scrâșnit din dinți, am recuperat în jur de 90% din trafic. Dar a fost dureros pentru toți cei implicați.

Doi ani mai târziu, am ajutat să construim un nou site și să integrăm SEO în planificarea site-ului, permițând organizației caritabile să înlocuiască traficul organic istoric.

Cu acest site, am avut grijă să stabilim obiective SEO clare și să urmărim KPI-urile SEO, așa că am înțeles ce a funcționat și am folosit asta pentru a informa planificarea site-ului.

Reproiectarea site-ului SEO este simplă – eșecul planificării înseamnă a eșua.

SEO și reproiectarea site-ului web: elementele de bază

Menținerea (și, în mod ideal, îmbunătățirea) clasamentului și a traficului organic în timpul unei reproiectări are trei componente cheie:

• O înțelegere a ceea ce funcționează în prezent cu SEO.
• Cunoașterea problemelor comune care apar cu o reproiectare.
• Un plan detaliat cu ceea ce se va schimba pe noul site.

Sfatul meu ar fi să ținești întotdeauna sus. Nu încercați doar să rețineți traficul. Caută să-l îmbunătățești. Cercetați pentru a înțelege atât punctele forte, cât și punctele slabe ale dvs. SEO.

Să ne uităm la fiecare dintre aceste zone mai detaliat.

Ce funcționează în prezent

Dacă derulați campanii SEO, ar trebui (sperăm) să aveți o idee bună despre ceea ce funcționează în prezent: cuvinte cheie și subiecte care se clasează, pagini care aduc trafic organic și orice altă vizibilitate organică.

Documentând în mod clar ceea ce funcționează, vă puteți asigura că acest lucru este luat în considerare în designul și planificarea noului site web - nu vă puteți clasa pentru ceva care nu mai există!

Probleme comune

Există multe motive pentru o reproiectare a site-ului, iar acest lucru poate avea de-a face atât cu brandingul și tehnologia cât poate fi cu traficul și generarea de clienți potențiali.

Lucrurile care de obicei se pot schimba sau pot fi problematice pentru SEO în timpul unei reproiectări includ:

• Conținutul poate fi eliminat. (Nu se va clasa dacă nu este acolo!)
• Conținutul poate fi modificat.
• Conținutul se poate muta în ierarhia site-ului.
• Adresele URL se pot schimba.
• Optimizarea la nivel de pagină se poate modifica.
• Se poate adăuga conținut nou.
• Se pot adăuga noi secțiuni pe site.
• Pot fi utilizate tehnologii sau caracteristici noi.
• Pot fi introduse noi probleme tehnice.
• Structura legăturilor interne se poate modifica.
• Numele de domeniu se poate schimba.
• Subdomeniul se poate schimba.
• Protocolul se poate schimba.

Oricare dintre cele de mai sus poate cauza probleme cu SEO. Și dacă există mai multe probleme, cum ar fi modificarea conținutului și mutarea la o nouă adresă URL, atunci devine mai greu să diagnosticați cauza principală a problemelor.

Problemele multiple vă pot multiplica problemele SEO. Schimbați domeniul, găzduirea, CMS-ul și arhitectura site-ului dvs. dintr-o singură mișcare? Acest lucru va multiplica probabilitatea problemelor SEO.

Luați această conversație cu echipa, astfel încât să puteți echilibra dorința de schimbare cu nevoia de a păstra și îmbunătăți traficul organic. Amintiți-vă, nu trebuie să faceți totul deodată în majoritatea cazurilor, așa că minimizați variabilele.

Asigurați-vă că, în timpul tuturor discuțiilor de planificare a site-ului web, o parte interesată SEO este implicată și înarmată cu informații despre ceea ce funcționează și care trebuie luat în considerare în noul site.

Introduceți SEO în etapa de planificare - nu încercați să remediați lucrurile când dezvoltarea a început.

Ce se va schimba cu reproiectarea?

Înarmat cu cunoștințele despre ceea ce funcționează și ce poate merge prost, puteți revizui obiectivele pentru noul site.

Două obiective cheie SEO ar trebui să fie:

• Pentru a păstra clasamentele și traficul existente.
• Pentru a îmbunătăți clasamentul și traficul.

În mod ideal, veți avea un sitemap complet pentru noul site, pe care îl puteți utiliza pentru a compara cu site-ul existent și pentru a crea mapări pentru mutarea adreselor URL.

Lista de verificare SEO pentru reproiectarea site-ului

Din fericire, cu o anumită planificare prealabilă, evitarea dezastrelor SEO și menținerea SEO în timpul reproiectării site-ului este destul de simplă.

Urmărirea etapelor din această listă de verificare SEO pentru reproiectarea site-ului vă va asigura că vă păstrați clasamentele și traficul prețios.

Menține vechiul site activ

Păstrați vechiul site activ pe o adresă web privată, dacă puteți. Asigurați-vă că un crawler nu poate accesa site-ul.

Autentificarea HTTP este cea mai bună, dar a avea site-ul vechi la care să faceți referire atunci când atingeți o problemă poate fi o mană divină.

O parte sau o parte a site-ului va fi adesea în arhiva web, dar este mult mai bine să ai ceva real.

Salvați datele de accesare cu crawlere

Salvați o accesare cu crawlere a vechiului site, chiar dacă aveți site-ul pe o adresă URL temporară. Screaming Frog este grozav pentru acest lucru și, din nou, puteți încărca vechiul acces cu crawlere a site-ului dacă trebuie să faceți orice analiză.

Nu repara ceea ce nu este stricat

Păstrați lucrurile la fel acolo unde puteți, în special adresele URL. Dacă puteți păstra structura URL și numele paginilor aceleași, există mult mai puține lucruri care pot merge prost.

Dacă trebuie să faci modificări, așa să fie. Dar asigurați-vă că sunt garantate pentru binele mai mare, nu doar făcute pentru naiba.

Amintiți-vă, nu trebuie să păstrați lucrurile care nu funcționează.

Configurați 301 redirecționări

Redirecționarea adreselor URL vechi către altele noi ar trebui să fie prima sarcină de pe lista dvs. Dacă este posibil, păstrați conținutul pe adresele URL duplicat atunci când reproiectați un site.

De exemplu, o reproiectare WordPress sau Shopify poate păstra aceeași structură URL. Acest lucru este de dorit. Dacă nu, veți dori o foaie de calcul cu toate adresele URL de pe site-urile vechi și noi pentru a implementa și a testa redirecționările dvs. 301.

Când noul site este activ, veți dori să accesați cu crawlere vechea listă de adrese URL (altă dată, accesarea cu crawlere salvată este utilă) pentru a vă asigura că totul 301 redirecționează corect.

Menține-ți conținutul

Acolo unde aveți conținut care funcționează bine, veți dori să minimizați modificările (sau să îl îmbunătățiți).

Vor exista o mulțime de oportunități de a-ți modifica conținutul în noua sa casă după ce va fi indexat și clasat, dar pentru moment, urmărește-te să minimizezi variabilele schimbării.

Optimizați pentru elementele din pagină

Explorarea cu crawlere a vechiului site vă va permite să exportați cu ușurință toate elementele cheie de pe pagină: titlurile paginilor, metadescrieri, anteturi etc.

Acolo unde site-ul este bine optimizat, păstrați aceleași elemente.

Actualizați-vă backlink-urile

Documentați-vă backlink-urile și unde se fac modificările URL. Încercați să actualizați aceste linkuri – căutați în Google Search Console și instrumentele tipice de indexare a linkurilor.

După ce aveți o listă, contactați administratorii site-ului web pentru a le actualiza acolo unde este posibil. Ar trebui să aveți un 301, așa că nu pierdeți somnul din cauza asta, dar backlink-urile actualizate pot ajuta la indexarea și clasarea noului site rapid.

Fiți atenți la legăturile interne

Fiți atenți la orice modificări aduse structurii legăturilor interne. Din nou, datele istorice de accesare cu crawlere pot fi utile aici.

Dacă aveți pagini care aveau mii de link-uri interne anterior, dar acum abia sunt legate, atunci acest lucru poate afecta clasamentele pentru pagina respectivă.

Actualizați harta site-ului dvs. XML

Actualizați harta site-ului XML și trimiteți-o la Google și Bing.

Ne dorim ca 301s, structura paginilor, navigarea și harta site-ului XML să se alinieze și să indice noua structură a site-ului pentru a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă rapid schimbările.

Monitorizați clasamentele

Vă puteți aștepta la unele fluctuații, dar ar trebui să vă întoarceți la un nivel de bază în aproximativ o lună de la lansare (ideal mai devreme).

Dacă aveți probleme, investigați-le acum pentru a le identifica și rezolva. Uneori, cu site-uri mai semnificative, poate dura mai mult pentru ca paginile mai profunde să fie recrawlate, așa că aveți grijă de acest lucru.

Monitorizați traficul organic

Pentru site-urile mai mari, nu puteți niciodată să clasificați fiecare cuvânt cheie posibil care generează trafic, așa că monitorizați și traficul către paginile cheie pentru a vă asigura că vedeți îmbunătățiri.

Puteți compara un simplu înainte și după utilizarea Google Search Console, care va documenta în mod clar orice picături, astfel încât să puteți lua măsuri.

Efectuați un audit tehnic pe site

În mod ideal, utilizați un instrument tehnic de audit al site-ului pentru a furniza informații proactive cu privire la orice probleme tehnice.

Utilizați Google Search Console

Google Search Console continuă să se îmbunătățească și vă va oferi informații de diagnostic direct de la Google. Aici puteți urmări:

• Indexarea.
• Sitemaps.
• experiență în pagină.
• Utilizare mobilă.
• Produse.
• Îmbunătățiri.
• Legături.

Dacă aveți probleme, informațiile de aici vă pot ajuta să le urmăriți și să le remediați.

Păstrați și îmbunătățiți-vă SEO în timpul unei reproiectări

Factorul crucial aici este planificarea.

Site-urile web noi eșuează în multe feluri, dar întotdeauna din cauza lipsei de planificare diligentă.

Eșecurile SEO în reproiectarea site-urilor sunt, din experiența noastră, aproape întotdeauna cauzate de lipsa de planificare și de un plan SEO clar și bine articulat pentru noul site.

Asigurați-vă că SEO este luat în considerare în procesul de reproiectare a site-ului web și vă puteți lansa noul site cu încredere.