Ce zici de Magazinul Google Play ASO și optimizarea acestuia pentru cuvinte cheie

Conform rezumatului experților noștri cu privire la algoritmul de clasare al Magazinului Google Play, cea mai mare prioritate este numărul de descărcări de pachete de aplicații și instalări de cuvinte cheie (descărcările de aplicații încep de la căutarea diferitelor cuvinte cheie vizate). Iar beneficiile acoperirii cuvintelor cheie pentru o aplicație sunt evidente pentru toți.

Potrivit ASO World Research (pe baza a sute de teste din diferite industrii), 65% dintre utilizatori caută aplicații prin căutarea prin cuvinte cheie pe piața de aplicații. În plus, Google Play a mai raportat că 80% din traficul organic provine din căutări Google Play.

Ce este ASO?

ASO (APP Store Optimization) se referă la procesul de îmbunătățire a clasamentului unei Aplicații în App Store prin studierea algoritmului de clasare al pieței de aplicații și optimizarea diverșilor parametri ai aplicației.

Pe scurt, ASO este o serie de strategii de optimizare care sunt optimizate conform regulilor Magazinului pentru a crește expunerea și rata de conversie a Aplicației din Magazin pentru a atinge scopul de a crește creșterea naturală a aplicației.

Deși uneori ASO este numit în mod obișnuit App Store SEO, ASO nu este exact la fel cu SEO. Pentru că ASO nu numai că optimizează rata de expunere la căutare, dar include și alte aspecte ale ratei de expunere (cum ar fi clasarea listei totale a magazinului și vizibilitatea fiecărei liste de categorii) și rata de conversie a descărcarii.

În prezent, pe piața de aplicații Google Play există peste 530 de milioane de aplicații mobile. Și mai multe aplicații mobile vor pătrunde pe această piață în viitor. Consider că fiecare dezvoltator își dorește ca aplicația sa să fie cea mai competitivă și să obțină mult trafic gratuit. Cu toate acestea, concurența reală pe piață este crudă.

Confruntat cu o concurență atât de acerbă pe piață, ASO este una dintre cele mai importante strategii de pe piața Google Play. Poate maximiza popularitatea aplicațiilor mobile, poate crește clasamentul în căutare, poate crește ratele de conversie și poate genera mai multe descărcări organice.

Metoda de optimizare Google Play ASO

Faceți clic pe „ Aflați mai multe ” pentru a vă impulsiona afacerea cu aplicații și jocuri cu serviciul de promovare a aplicațiilor ASO World acum.

Optimizarea Google Play ASO este împărțită în două părți, date on-meta (elementele care sunt 100% controlate de dezvoltator) și date off-meta (elementele care nu pot fi controlate complet de dezvoltator). Conținutul respectiv este următorul:

Ce sunt datele On-meta? Cum să optimizați datele On-meta?

Date pe meta : Factorii înrudiți includ titlul, descrierea scurtă, descrierea lungă, pictograma, capturile de ecran și videoclipul și rata de blocare.

În plus, este important să rețineți că ordinea de prioritate a cuvintelor cheie a căutării Google Play este: Titlu> Descriere scurtă> Descriere lungă .

● Titlu : Numele aplicației. Păstrați-l în maximum 50 de caractere. Posibilitatea de a acoperi cuvinte cheie în Titlu este de aproape 100%, iar clasarea acestor cuvinte cheie nu va fi rea.

Studiind primele 15 aplicații din magazinul de aplicații, se constată că aplicațiile cu cuvinte cheie relevante în titlu se clasează semnificativ mai sus decât alte aplicații.

Prin urmare, Titlul trebuie să conțină cuvinte cheie țintă importante.

● Descriere scurtă: descriere scurtă a aplicației. Păstrați-l în maximum 80 de caractere. Folosiți una sau două propoziții pentru a descrie aplicația și funcțiile sale principale. Scurta descriere poate fi clasată în primele 5 din punct de vedere al ponderii și priorității în algoritmul de clasare ASO, care are un impact relativ mare asupra clasamentului căutării și ratei de conversie.

Mai mult, scurta descriere a Google play este limitată la 80 de caractere, așa că vor fi acoperite mai multe cuvinte cheie, ceea ce va aduce mai multe oportunități de optimizare decât titlul. Trebuie remarcat faptul că semantica expresiei și acoperirea cuvintelor cheie trebuie luate în considerare în același timp. Unul afectează rata de conversie, iar celălalt afectează clasamentul căutării. În ceea ce privește acoperirea cuvintelor cheie, este destul de dificil pentru aplicațiile noi să aleagă cuvinte cheie populare și să spere să fie în top. Prin urmare, cea mai bună strategie pentru optimizarea cuvintelor cheie este alegerea cuvintelor cheie potrivite.

La începutul optimizării, cel mai bine este să folosiți cuvinte cheie cu coadă medie și lungă, deoarece este o combinație de cuvinte cheie de căutare mai specifică. Astfel de cuvinte cheie au, în general, o rată de conversie ridicată, iar în procesul de căutare și interogare, 70% dintre termenii de căutare utilizați de utilizatori sunt termeni cu coadă lungă. În multe cazuri, utilizatorii folosesc anumite cuvinte cheie cu coadă lungă sau propoziții scurte pentru a căuta, deoarece acest tip de căutare își poate exprima mai precis intențiile.

Cu toate acestea, cuvintele cheie cu coadă lungă au un dezavantaj. Există mai puțină concurență, dar și mai puțin trafic. Prin urmare, ar trebui să alegeți cât mai multe combinații diferite de cuvinte cheie cu coadă lungă și să acoperiți un număr mare de zone de căutare legate de aplicație. În acest fel, acoperirea cuvintelor cheie poate fi îmbunătățită, iar vizibilitatea căutării în aplicațiile mobile poate fi maximizată.

● Descriere lungă: descriere lungă a aplicației. Păstrați-l în maximum 4000 de caractere. O descriere foarte clară și atractivă a funcțiilor aplicației. Strategia narativă este aceeași cu descrierea scurtă.

Pe piața Google Play, densitatea și frecvența cuvintelor cheie importante în toate informațiile relevante bazate pe o aplicație este cheia pentru clasare. Google Play va acoperi cuvintele cheie accesând cu crawlere descrierea. Deoarece descrierea lungă a aplicației poate completa mai multe caractere, cea mai bună practică este să repetați orice cuvinte cheie importante de cinci ori. Dar având în vedere experiența utilizatorului, nu faceți stivuirea mecanică a cuvintelor cheie, este mai bine să încorporați în mod conștient aceste cuvinte cheie în descrierea naturală.

● Pictogramă : pictograma este prima interacțiune între aplicație și utilizator, așa că asigurați-vă că vă poate comunica bine marca.

● Capturi de ecran și video : atunci când încărcați capturi de ecran, nu faceți doar „capturi de ecran”. Aceste imagini ar trebui să fie comercializabile și atractive. Prin urmare, puteți include text și alte elemente grafice în aceste imagini pentru a prezenta APP-ul utilizatorilor într-un mod interesant și intuitiv.

● Rata de blocare a aplicației: la conferința Google din 2018, Google a anunțat că 60% dintre recenziile de o stea s-au datorat blocărilor, erorilor și vitezei de răspuns ale aplicației. Prin urmare, Google își va ajusta algoritmul, va acorda prioritate calității APP și va crește ponderea ratelor de blocare.

În plus, Google evaluează aplicațiile cu o rată de blocare mai mică de 1% ca aplicații cu rată scăzută de blocare, iar aplicațiile cu o rată de blocare mai mare de 5% ca aplicații cu rată ridicată de blocare. Prin urmare, APP trebuie să îmbunătățească calitatea produselor sale.

Ce sunt datele Off-meta? Cum să optimizați datele Off-meta?

Date off-meta : inclusiv instalări, evaluări, comentarii etc. Nu putem controla direct această parte, dar putem face ceva pentru a ne asigura că ASO poate obține rezultate mai bune.

Scor : scorul afectează foarte mult clasarea APP. În plus, chiar dacă utilizatorii intră în pagina APP prin căutare, dacă scorul este scăzut, rata de conversie a descărcarii nu va fi mare. Prin urmare, asigurați-vă că contactați un utilizator pentru a modifica scorul.

Comentarii : Ca și evaluările, mulți utilizatori vor citi comentariile utilizatorilor înainte de a descărca aplicația. Dacă comentariile nu sunt bune, desigur, va afecta și rata de conversie a descărcarii.

Test A/B

Indiferent dacă aplicația este sau nu pe Google Play, trebuie să găsim strategia ASO corectă. Cu toate acestea, în timpul manipulării, este posibil ca rezultatele să nu corespundă așteptărilor. Pentru a evita acest fenomen, putem folosi platforma de dezvoltatori Google Play, instrumentul magic A/B Test.

A/B Test compară listele de aplicații a două versiuni diferite pentru a determina care versiune are o conversie mai bună (clic sau instalări). În timpul experimentului, jumătate din trafic poate fi împins la opțiunea A, iar cealaltă jumătate poate alege opțiunea B, să le compare și să vadă care dintre ele are cele mai bune performanțe.

În prezent, există două metode de test A/B, global și localizat. Diferențele specifice sunt următoarele:

Dezvoltatorii își pot alege propriul mod de a testa în funcție de propriile preferințe.

Cum se face ASO pe Google Play Market?

1) Studiați caracteristicile funcționale ale produselor concurente (determinați direcția de selecție a cuvintelor cheie)

Se recomandă să colectați următoarele informații despre produsele concurente (Titlu, Descriere scurtă, clasament, evaluare, pictogramă, număr de utilizatori, număr de recenzii, puncte de funcționare, recenzii reprezentanților GP), puteți utiliza clasarea APP Annie și rezultatele căutării GP ca precum și Web similar, apptweak, etc. Instrumentul analizează produsele concurente, în principal pentru a înțelege cum produsele concurente își arată funcțiile și cum reacționează piața lor.

2) Analizați cuvintele cheie ale produselor concurente

Puteți utiliza apptweak pentru a analiza densitatea cuvintelor cheie și, în mod cuprinzător, similarWeb poate vedea proporția efectelor de trafic ale produselor concurente.

3) Acoperirea cererii de cuvinte cheie și filtrarea cuvintelor cheie cu valoare

● Folosiți instrumente pentru a face mai multe analize: planificatorul de cuvinte cheie Google (în prezent deschis numai agenților de publicitate), Google trends, similarWeb, instrument de cuvinte cheie (notă: cuvântul căutat și cuvântul legat de utilizator caută conținut relativ ridicat, nu produse concurente Conținute cuvinte), etc.

● Puteți căuta cuvinte înrudite în Google Trends și puteți vedea compararea tendințelor cuvintelor cheie, ceea ce este foarte util pentru optimizarea ASO. De exemplu: cuvântul uragan, îl puteți vedea prin căutarea Google Trends, în anumite zone la anumite ore; traficul acestui cuvânt este foarte mare, atunci aplicația bazată pe vreme poate optimiza acest cuvânt cheie în aceste momente.

● Nu utilizați direct instrumentul pentru a căuta cuvinte cheie la început. Acest lucru va ignora cererea și contextul pieței. Accesați Google și Google Play pentru a căuta mai multe. Rezultatele căutării oferite de Google sunt punctele dure ale nevoilor utilizatorilor. În plus, sugestiile de căutare oferite de Google sunt, de asemenea, utilizatori. Cuvintele înrudite căutate la căutarea cuvântului pot fi analizate ca cuvinte cheie. În plus, sugestiile de căutare oferite în caseta de căutare la căutare sunt toate cuvintele pe care utilizatorii le caută de obicei, care pot fi folosite pentru analiza cuvintelor cheie.

● În funcție de funcție, de cantitatea de cuvinte cheie aferente și de situația produselor concurente, selectați câteva cuvinte cheie pentru a fi utilizate. La selectare, sortați aproximativ locul unde va fi folosit fiecare cuvânt cheie (Titlu/Descriere scurtă/Descriere lungă), adică planul de cuvinte cheie. Se recomandă să căutați aproximativ 20.

● Când faceți cuvinte cheie, deoarece cuvintele cheie principale au un trafic mare și este dificil să concurezi, este recomandat să faceți descoperiri în cuvintele cheie cu coadă lungă. Cuvintele cheie cu coadă lungă trebuie să includă cuvintele cheie principale.

● Când determinați cuvintele cheie, luați în considerare pe deplin scenariul utilizatorului. Gândiți-vă la modul în care utilizatorii ar putea căuta și apoi luați măsurile corespunzătoare pentru a asigura acuratețea cuvintelor cheie.

Mai sus, am împărtășit o introducere cuprinzătoare și o strategie de optimizare de bază a optimizării ASO pe piața Google Play. Desigur, modificările algoritmului nu s-au oprit niciodată. Optimizarea ASO este un proces pe termen lung care necesită testare și verificare continuă. În calitate de dezvoltator sau promotor de aplicații, trebuie să înveți să ajustezi și să schimbi constant strategia de livrare ASO pentru a obține cele mai bune rezultate.