Ce sunt fragmentele recomandate? Cucerirea „Poziția 0”

Clasamentul pe primul loc în rezultatele căutării Google este simbolul succesului în optimizarea motorului de căutare (SEO). Dreapta?

Doar că nu mai este cazul. Puterea mult-râvnitului loc nr. 1 în rezultatele căutării Google este rapid diluată de fragmentele prezentate de Google.

De la introducerea lor în 2014, fragmentele prezentate au schimbat SEO și scrierea conținutului, transformând modul în care conținutul este afișat în rezultatele căutării și modul în care utilizatorii interacționează cu acele informații. Beneficiază utilizatorul prin furnizarea unui instantaneu rapid pentru a-și satisface interogarea de căutare.

Cu excepția dvs., este posibil să nu fie grozav pentru o companie care încearcă să obțină clicuri pe site-ul dvs. După toată munca ta SEO pentru a te clasa pe locul 1, poți rămâne cu mai puțin trafic, totul din cauza unui fragment special.

Ahrefs a efectuat un studiu pe peste 112 milioane de cuvinte cheie și a raportat: „Atunci când există un fragment prezentat pe poziția nr. 1, acesta primește doar ~ 8,6 la sută din clicuri (în medie), în timp ce pagina care se clasează chiar sub aceasta va primi ~ 19,6 procent din clicuri (în medie).”

Comparați acest lucru cu rezultatele căutării care nu afișează fragmente prezentate, iar rezultatul căutării nr. 1 atrage, în medie, aproximativ 21% din toate clicurile. Aceasta înseamnă o scădere de aproape 20% a clicurilor atunci când este prezent un fragment special!

Acesta este motivul pentru care acum este mai important ca oricând nu doar să vă poziționați pe locul 1, ci și să cuceriți poziția 0, alias, fragmentul prezentat, în rezultatele căutării.

Majoritatea site-urilor web întâmpină în continuare provocări în a înțelege cum funcționează fragmentele, importanța lor și cum să profite de ele pentru a genera mai mult trafic către site-ul lor.

Vedeți mai jos tot ce trebuie să știți despre fragmentele prezentate și despre cum să le optimizați pentru pagina dvs.

Ce este un fragment recomandat?

Un fragment recomandat este un răspuns direct și scurt la interogările din partea de sus a paginii cu rezultatele căutării Google, care apare după anunțurile plătite și înaintea rezultatelor organice. De obicei, Google extrage citate directe de pe site-urile web din primele cinci clasamente. Conform studiului Ahrefs menționat anterior, aproximativ 30% dintre fragmentele prezentate provin de pe site-ul web de clasare nr. 1.

Fragmentele recomandate îmbunătățesc experiența utilizatorului, oferind utilizatorilor răspunsuri recomandate la întrebările lor, astfel încât aceștia să nu fie nevoiți să deschidă nicio pagină web. Întrucât fragmentele prezentate sunt de obicei în rezultatele căutării organice, site-urile web prezentate obțin de obicei o rată de clic mai bună și mai mult trafic.

De ce să vă optimizați postările pentru fragmente recomandate?

Peste 12 la sută din paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) au un fragment special, potrivit Ahrefs. Ratele de clic pentru aceste fragmente diferă în funcție de intenția utilizatorului și de conținutul fragmentului. Dar dacă clasarea în poziția „1” a însemnat mai multă expunere a mărcii, dacă o faceți în poziția „0” se obține rezultate și mai bune.

Fragmentele recomandate oferă:

1. Rată de clic (CTR) îmbunătățită

Google a lansat o actualizare „deduplicare SERP” în care compania a anunțat că nu va afișa pagina web în SERP nr. 1 dacă se afișează deja ca un fragment special. De aici și termenul „poziție 0”.

Atragerea clicurilor din fragmentele prezentate va depinde în primul rând de intenția din spatele interogării de căutare și de poziția inițială a paginii pentru fragment. Răspunsurile scurte și clare la o interogare pot fi satisfăcute cu ușurință direct dintr-un fragment prezentat. În alte cazuri, explicațiile suplimentare pot solicita utilizatorului să facă clic pe fragment pentru informații suplimentare.

Veți experimenta cel mai semnificativ câștig dacă anterior v-ați clasat mai jos pe prima pagină a rezultatelor căutării și ați revendicat brusc un fragment recomandat. De aici, este posibil să obțineți mai multe clicuri de pe pagina de clasare nr. 1 pe SERP decât ați fost anterior, crescând-vă clicurile și traficul considerabil.

2. Clasamente îmbunătățite

Fragmentele recomandate vă pot ajuta să vă depășiți concurenții și, în timp, să vă aduceți site-ul în topul SERP ca rezultat al căutării nr. 1, ceea ce vă poate aduce, în medie, 32 la sută din traficul de la Google .

O afișare a fragmentelor recomandate este o modalitate rapidă de a trece înaintea concurenței în SERP fără a concura direct cu ei.

3. O mai bună cunoaștere a mărcii

Fragmentele recomandate sunt excelente pentru promovarea mărcii dvs., chiar dacă nu au ca rezultat un clic. Acest lucru se datorează faptului că site-ul web dintr-un fragment recomandat este primul lucru pe care îl vor vedea utilizatorii în SERP-ul lor. Acest lucru este uriaș, având în vedere că multe căutări sunt pe un dispozitiv mobil, iar fragmentele prezentate pot ocupa mult spațiu.

De-a lungul timpului, oamenii vă vor recunoaște site-ul web ca o autoritate în acel domeniu atunci când răspunsurile dvs. la întrebări apar întotdeauna pe prima pagină a SERP.

4. Optimizați-vă rezultatele pentru căutările vocale

Puteți folosi fragmente recomandate pentru răspunsuri la asistenții personali controlați prin voce, cum ar fi Alexa, Google Assistant, Cortana sau Siri. O analiză Backlinko arată că peste 40,7% dintre răspunsurile din căutările vocale provin din fragmente prezentate.

Dacă vă optimizați paginile pentru căutări vocale, Google vă poate folosi răspunsurile pentru multe interogări de căutare vocală, oferindu-vă o vizibilitate mai bună a mărcii și o autoritate ridicată în nișa dvs.

Cum arată fragmentele de caracteristici?

Fragmentele recomandate pot veni în patru forme principale, în funcție de informațiile pe care le căutați. Înțelegerea tipului potrivit de fragment pentru subiectul dvs. vă va ajuta să vă organizați conținutul și să îi oferiți cele mai bune șanse posibile de a fi un fragment recomandat pe SERP.

1. Fragmente de paragraf

Denumite uneori caseta de definiție, aceste fragmente oferă explicații sau descrieri concise. Veți vedea în principal fragmente de paragraf atunci când utilizatorii caută interogarea „ce este”, „de ce”, „cine” și „când” sau cele care au cuvântul „definiție”.

Dacă ați prezentat fragmente pentru acest tip de interogare în domeniul sau industria dvs., există șanse mari să întâlniți utilizatori în partea de sus a pâlniei dvs. de vânzări.

2. Lista (număr de gloanțe) fragmente

Fragmentele de listă sunt într-un format de listă pe care Google îl va extrage de obicei dintr-o listă neordonată sau ordonată de pe pagina web. În plus, veți găsi linkuri de ancorare în partea de sus a unei pagini în etichetele de antet sau într-un cuprins. Acesta este motivul pentru care utilizarea HTML semantic adecvat este esențială pentru paginile dvs.

Aceste fragmente răspund de obicei la interogările „ce” sau „cum” unde instrucțiunile pas cu pas sau o listă de articole sunt cele mai potrivite.

3. Fragmente de tabel

Fragmentele de tabel reprezintă o modalitate ușoară de a prezenta date complexe și comparații, făcându-le mai ușor de înțeles . Google va extrage automat datele dintr-o pagină și le va afișa ca tabel.

Majoritatea tabelelor conțin rânduri și coloane de valori precum ani, tarife, prețuri și alte date numerice. Aproximativ 6,3% dintre fragmentele prezentate sunt tipuri de tabele, care includ de obicei o medie de cinci rânduri și două coloane cu aproximativ 40-45 de cuvinte. Din cauza limitării de spațiu a fragmentelor de tabel, nu este neobișnuit ca persoana să fie nevoită să facă clic pe pagină pentru a vedea informațiile complete.

4. Fragmente video

Ultimul tip de fragment este un fragment video prezentat. De cele mai multe ori, Google primește acest videoclip de pe YouTube și are un marcaj de timp care va începe la secțiunea videoclipului care răspunde direct la întrebare. Un studiu Hubspot afirmă că veți vedea fragmente video în multe interogări de căutare „Instrucțiuni” în care titlul videoclipului se potrivește cu interogarea de căutare.

Doar 4,6% dintre fragmentele prezentate sunt videoclipuri, durata medie a videoclipului fiind de 6 minute și 35 de secunde.

Cum să găsiți oportunități de fragmente recomandate

1. Verificați Pagina cu rezultatele căutării

Folosind cuvântul cheie pentru care doriți să vă clasați, verificați pagina cu rezultatele căutării pentru a confirma dacă Google dorește să afișați un fragment special pentru acea interogare de căutare. De asemenea, vă poate ghida asupra fragmentului recomandat de Google pe care îl dorește să îl utilizați pentru termenul – paragraf, listă, tabel sau videoclip. Cunoașterea tipului exact de fragment recomandat de Google este jumătate din muncă; puteți crea conținut care se potrivește cu fragmentul necesar.

De asemenea, puteți identifica aceste pagini cu fragmente recomandate folosind instrumente SEO precum Semrush sau Ahrefs. În primul rând, verificați cuvintele cheie pentru care paginile dvs. se clasează, dar care nu au în prezent fragmente recomandate. Apoi, filtrați rezultatele după poziție pentru a obține cuvinte cheie cu șanse mari de clasare pentru fragmente. Această metodă poate identifica rapid cuvintele cheie care nu au un fragment special.

2. Comparați cu concurenții dvs

Utilizați aceste cuvinte cheie pentru a identifica paginile concurenților care se clasează pentru acele cuvinte cheie specifice și au capturat fragmente recomandate. Dacă utilizați Ahrefs sau un instrument SEO similar, o modalitate excelentă de a vă ușura căutarea este să restrângeți listele în funcție de volum.

După ce verificați una dintre aceste pagini, puteți reveni la cercetarea organică și puteți lipi aceeași adresă URL pentru a vedea pentru ce alte cuvinte cheie se clasează pagina cu fragmentele prezentate.

Alternativ, puteți face acest lucru manual căutând câteva cuvinte cheie. Dacă aveți o listă de cuvinte cheie potențiale legate de piesa sau pagini, rulați interogări de căutare pentru fiecare dintre ele și notați dacă rezultatele lor au un cuvânt cheie prezentat sau nu.

Cum să optimizați pentru fragmentele recomandate

După ce ați identificat paginile și cuvintele cheie care nu au fragmente recomandate, vă puteți optimiza paginile web pentru acestea prin câteva metode simple. Verificați mai jos pentru a afla cum să vă optimizați paginile, astfel încât Google vă plasează în poziția „0”.

1. Răspunde la întrebări în mod concis

Scopul principal al Google este de a oferi utilizatorilor săi cele mai bune răspunsuri posibile la întrebările lor de căutare. Pentru a vă optimiza paginile pentru fragmente recomandate, utilizați un limbaj simplu și concis și includeți cuvintele cheie pe care le-ați identificat în răspunsul dvs.

Verificați modul în care concurența oferă soluții la întrebări și luați o metodă unică pentru a le adresa sau pentru a face o treabă mai bună. Iată câteva sfaturi suplimentare pentru a crea un răspuns direcționat:

• Scrierea unui scurt paragraf de sine stătător care să răspundă la întrebarea principală a titlului.
  
• Plasarea paragrafului în primele 500 de cuvinte ale conținutului.
  
• Scrierea unui paragraf înainte de paragraful de răspuns care îl stabilește.
  
• Păstrarea lungimii paragrafului de răspuns între 50 și 300 de caractere.
  
• Faceți paragraful de răspuns îngroșat.
• Scrierea paragrafului cât mai formal și direct posibil.

2. Potriviți formatul fragmentului recomandat

Potriviți formatul fragmentului prezentat existent în conținutul paginii pe care o clasați.

Fragment de paragraf : furnizați un fragment scurt de 40 până la 60 de cuvinte care rezumă toate punctele esențiale ale întrebărilor.Includeți o interogare precum „Ce este X” în definiția dvs. pentru o configurare și o identificare ușoară.

Fragment de listă : includeți liste sau pași în pagina dvs. cu titluri corecte care se leagă direct de interogare.Utilizați etichete HTML adecvate și împachetați fiecare articol într-un format H2 sau H3 dacă este o listă ordonată.

Fragment de tabel : Adesea, Google va primi conținut pentru fragmentele de tabel din tabelele deja prezente în articol, în loc să le formateze ca tabel.Dacă conținutul dvs. folosește comparații sau recenzii, includeți un tabel la început sau la sfârșit care rezumă punctele dvs.

Fragment video : dacă considerați că un videoclip reprezintă cel mai bine subiectul dvs., puteți include linkuri către fragmentul video cu marcajele temporale corecte, răspunzând cu exactitate la întrebări.Acest lucru este cel mai relevant pentru întrebările „cum să se facă”.

Adăugați imagini relevante, interogarea fragmentului la care răspundeți și antete descriptive cu cuvinte cheie pentru fragmentele de mai sus.

3. Utilizați metode SEO adecvate

Tacticile SEO adecvate nu numai că vă ajută să vă clasați mai bine, ci și să vă îmbunătățiți șansele de a obține un fragment recomandat. Aceste metode includ o structură excelentă a URL-urilor, etichete de titlu, etichete meta descriere, etichete de titlu etc. Include, de asemenea, adăugarea de atribute alternative de imagine practice și de link-uri interne acolo unde este necesar.

Chiar dacă nu este obligatoriu, adăugarea unui marcaj de schemă pe site-ul dvs. este benefică pentru SEO generală a site-ului dvs. Schema de marcare ajută la furnizarea unei experiențe mai bune a rezultatelor căutării, oferind motoarelor de căutare informații suplimentare pentru a înțelege mai bine conținutul și a-l prezenta în mod corespunzător.

4. Utilizați cuvinte cheie specifice de declanșare

Unele cuvinte au șanse mai mari de a genera fragmente decât altele. Acestea pot fi încorporate în conținutul dvs. pentru a ajuta la încurajarea unui clasament pentru fragmente recomandate. Exemplele includ:

5. Continuați să vă optimizați conținutul

Optimizarea paginilor dvs. web pentru fragmente recomandate este un proces continuu. În primul rând, verificați valori precum afișările, CTR și clasamentele în Google Search Console și utilizați instrumente SEO precum Ahrefs pentru a verifica vizibilitatea și traficul.

Faceți optimizări ale conținutului dvs. după cum este necesar. Google își schimbă frecvent algoritmii, așa că fiți conștienți de aceste modificări și ajustați-vă conținutul în consecință.

Fragmentele recomandate pot îmbunătăți semnificativ CTR-ul site-ului dvs. Așadar, lăsați ghidul de mai sus să vă ajute să cuceriți poziția 0 și să obțineți mai multă vizibilitate și trafic.