Ce înseamnă ChatGPT pentru campaniile dvs. de căutare

Iubește sau te temi, ChatGPT a pus inteligența artificială generativă (AI) în centrul discursului tehnologic actual. În cazul în care aveți nevoie de o prezentare, ChatGPT este un chatbot AI avansat, lansat la sfârșitul anului 2022 de OpenAI, care poate conversa pe aproape orice subiect într-un mod natural și sofisticat. Învață din text și imagini de pe web (și formatorii umani de la OpenAI) cum să înțeleagă și să răspundă la întrebările umane. Implicațiile potențiale pentru industrie și societate sunt controversate și complexe. Dar pentru marketingul de căutare, impactul acestei noi ere în AI este mai imediat. Specialiștii în marketing vor să știe cum va influența rezultatele căutării plătite și cum să le folosească. Deci, am adunat câteva răspunsuri. În mod potrivit, am primit ajutor de la ChatGPT.

În primul rând, elementele de bază: rolul AI în căutare

Dacă vi s-ar cere să ghiciți prețul ouălor din New York în această săptămână, probabil că ați putea să vă apropiați (cel puțin în raport cu magazinul dvs. local), chiar dacă nu ați fi fost niciodată la New York. Asta pentru că ați învățat multe lucruri despre prețul ouălor în economia actuală și despre modul în care costul mărfurilor variază în diferite orașe din lume.

În contextul PPC, învățarea automată funcționează aproape în același mod. A fost instruit să analizeze ce factori influențează costurile și clicurile, să identifice relațiile dintre termenii de căutare și mărci și să facă corelații și predicții bazate pe cantități mari de date preexistente.

În esență, asta facem la Adthena. Am folosit propriii algoritmi și tehnologia de învățare automată de la începuturile noastre pentru a descoperi informații strategice pentru mărci, agenți de marketing și agenții despre strategiile lor de căutare, strategiile concurenților și peisajul lor competitiv. Folosind un set de date intern extins și tehnici de procesare a limbajului natural, am construit, de asemenea, un model de învățare automată pentru a clasifica cu precizie termenii de căutare. De exemplu, căutăm milioane de termeni de căutare în fiecare zi, analizăm peisajul licitațiilor Google Ads de care aparțin și estimăm rata de clic (CTR) și costul pe clic (CPC) pentru fiecare concurent care licita pentru fiecare termen.

Pentru a furniza aceste informații, modelele noastre AI utilizează observații din pagina cu rezultate ale motorului de căutare (SERP), cum ar fi numărul de anunțuri care concurează pentru un termen, poziția fiecărui anunț și elemente pe paginile concurente și caracteristici derivate prin procesarea limbajului natural.

Adthena folosește inteligența noastră pentru a genera semnătura noastră Whole Market View pentru fiecare client de întreprindere, pentru a oferi recomandări pentru reclame și pentru a evalua probabilitatea unui clic. AI conduce cele mai puternice capabilități ale platformei noastre, inclusiv modelul nostru de clasificare proprietar. Deoarece avem rezerve semnificative de date despre mii de mărci colectate de-a lungul mai multor ani, avem o bază solidă pentru utilizarea învățării automate pentru a estima CTR și CPC pentru orice termen de căutare, agent de publicitate și poziție.

Din punctul de vedere al Adthenei, ChatGPT oferă un alt instrument puternic pentru a ne ajuta clienții să înțeleagă mai bine preferințele clienților, să furnizeze rezultate și mai relevante în anunțurile lor și să identifice modalități de a îmbunătăți campaniile publicitare și performanța. Dar ce are botul de spus despre subiect?

L-am întrebat pe bot: „Cum va afecta ChatGPT căutarea?”

Pentru a înțelege imaginea de ansamblu a modului în care ChatGPT va afecta peisajul căutării, am mers la sursă. Iată textul ce a generat ChatGPT ca răspuns la interogarea noastră.

„Ca model de limbă, ChatGPT poate avea un impact semnificativ asupra căutării în câteva moduri:

1. Procesarea limbajului natural: capacitatea ChatGPT de a procesa și înțelege limbajul natural poate ajuta la îmbunătățirea interogărilor de căutare și a rezultatelor. Înțelegând contextul și intenția din spatele unei interogări de căutare, ChatGPT poate oferi rezultate de căutare mai relevante și mai precise.

2. Generarea răspunsurilor: ChatGPT poate genera răspunsuri la întrebările pe care utilizatorii le pot avea atunci când efectuează o căutare. Acest lucru poate oferi utilizatorilor informații mai directe și utile, ceea ce duce la o experiență de căutare mai bună.

3. Personalizare: ChatGPT poate învăța din comportamentul și preferințele utilizatorilor, ceea ce poate ajuta la personalizarea rezultatelor căutării. Adaptând rezultatele căutării pentru utilizatorii individuali, ChatGPT poate oferi rezultate mai relevante și mai utile.

În general, ChatGPT are potențialul de a îmbunătăți experiența de căutare prin furnizarea de rezultate mai relevante și personalizate, precum și prin generarea de răspunsuri la întrebările pe care le pot avea utilizatorii. Totuși, impactul său asupra căutării va depinde de modul în care este implementat și integrat în motoarele de căutare și alte instrumente de căutare.”

Botul ChatGPT ne-a mai spus despre modul în care Google folosește o variantă a arhitecturii transformatorului generativ pre-antrenat (GPT) în motorul său de căutare pentru a răspunde la întrebări și a rezuma (de exemplu, pentru a crea fragmente bune) și pentru a traduce conținut.

Bing, de asemenea, folosește modele bazate pe GPT pentru a-și îmbunătăți capacitățile de înțelegere a limbajului natural, facilitând căutarea utilizatorilor folosind interogări în limbaj natural. Bing folosește ChatGPT și alte modele bazate pe GPT pentru a îmbunătăți acuratețea și relevanța rezultatelor căutării și pentru a oferi recomandări și sugestii personalizate.

3 moduri în care ChatGPT ar putea da putere agenților de marketing în căutare

1. Cercetarea cuvintelor cheie. Poate fi folosit împreună cu instrumente gratuite, cum ar fi planificatorul de cuvinte cheie Google sau informații despre licitații, și cu instrumente la nivel de întreprindere precum Adthena.
2. Cercetare și optimizare a reclamelor. ChatGPT ar putea fi folosit pentru a testa titluri noi, descrieri de produse și text publicitar.
3. Îmbunătățiți-vă înțelegerea intenției de căutare. Utilizați ChatGPT pentru a obține o perspectivă asupra comportamentului consumatorilor.

Cum folosește Adthena ChatGPT?

Această nouă generație de tehnologie de procesare a limbajului natural ne îmbunătățește capacitatea de a analiza cantități mari de date text și de a extrage informații care pot fi folosite pentru a îmbunătăți în continuare campaniile clienților noștri. De exemplu, vom avea și mai multă putere de a analiza recenziile clienților, comentariile din rețelele sociale și alte tipuri de conținut generat de utilizatori pentru a identifica temele și tendințele cheie.

ChatGPT poate identifica problemele comune sau reclamațiile pe care clienții le au cu un produs sau serviciu, ceea ce poate informa mesajele publicitare și poate ajuta companiile să abordeze preocupările specifice. ChatGPT poate identifica, de asemenea, tendințele emergente sau subiectele de interes în feedbackul clienților, care pot fi folosite pentru a personaliza conținutul și reclamele.

După cum puteți vedea din cele de mai sus, experimentăm și utilizarea ChatGPT pentru crearea automată de conținut. Acest lucru îi va ajuta pe clienții noștri să genereze mai eficient conținut publicitar și alte tipuri de conținut.

Da, această tehnologie sofisticată are limite și are potențialul de utilizare greșită și de a crea dezinformare. Dar în colțul nostru al universului web, ChatGPT ne îmbunătățește capacitatea de a înțelege ce caută consumatorii atunci când caută și ce mesaj putem transmite pentru a interacționa și a converti cel mai bine. Acest lucru se aliniază perfect cu obiectivele marketingului în căutare și îi va ajuta pe agenții de publicitate să concureze și să ofere o experiență mai bună pentru cumpărătorii din jur.

Pentru o privire mai atentă asupra modului în care Adthena folosește inteligența artificială pentru a oferi agenților de publicitate informații unice de căutare competitive, consultați acest video explicativ de 60 de secunde și solicitați o demonstrație pentru a vedea platforma în acțiune.