Optimizarea motoarelor de căutare ar trebui să fie o prioritate pentru fiecare afacere, cu Tim Stoddart

În această săptămână, partenerii Copyblogger Darrell Vesterfelt și Tim Stoddart s-au întors pentru a vorbi despre importanța SEO și oportunitățile pentru marketerii de conținut de astăzi.

În această conversație, Darrell și Tim revin la elementele de bază pentru a discuta despre puterea din spatele căutării de afaceri.

Ascultați pe iTunes Ascultați pe Spotify

În acest episod, Darrell și Tim au vorbit despre:

• De ce este o greșeală să ignori elementele de bază ale SEO
• Importanța de a te stabili ca autoritate
• Cum să te deosebești de concurență prin poziționare
• Instrumente pe care orice SEO bun trebuie să le utilizeze
• 3 lucruri fundamentale pe care le puteți face pentru ca Google să vă iubească site-ul
• Strategii subevaluate în mod obișnuit pentru crearea profilului dvs. de backlink
• Cheile pentru structura adecvată a site-ului și a conținutului pentru un SEO optim
• Căutare bazată pe locație și Compania mea pe Google pentru începători
• Și un teaser pentru o instruire SEO gratuită de către Copyblogger

Note de spectacol

• Instruire SEO gratuită Copyblogger
• Backlink0 Articol
• Darrell pe Twitter
• Tim pe Twitter

Instrumente menționate:

• Google Analytics
• Consola de căutare Google
• Compania mea pe Google
• SEM Rush (7 zile Pro Trial)
• Ahrefs
• Yoast

Ascultați pe iTunes Ascultați pe Spotify

Citiți transcrierea

Darrell V .:

Salut tuturor. Bine ați venit din nou la podcast-ul Copyblogger. Acesta este Darrell Vesterfelt și astăzi sunt foarte încântat că îl avem pe Tim Stoddard, partenerul meu în Copyblogger, și vom vorbi despre SEO astăzi. Bine ai venit, Tim.

Tim Stoddart:

Mulțumesc, Darrell. Mă bucur că sunt aici. Salut tuturor.

Darrell V .:

Deci, Tim, înainte de a te cunoaște, ne-am întâlnit în toamna anului 2019, SEO a fost ceva pe care l-am pus chiar în partea de jos a listei mele de strategii. Era ceva la care nu mă gândeam pentru mine, pentru afacerea mea, pentru Copyblogger, pentru clienții agenției mele. Era doar ceva la care nu mă mai gândeam. Mă gândeam să mă mut în aceste noi medii, în diferite platforme de socializare, să aprofundez segmentarea e-mailurilor. Și cu cât am vorbit mai mult cu tine, cu atât mi-am dat seama că a fost o greșeală masivă. Și cred că m-am îndepărtat de SEO pentru că s-a simțit aproape ca un mod învechit, o strategie învechită, aproape.

Și când te-am cunoscut, am fost școlarizat foarte mult, încât a fost o greșeală uriașă. Și așa, sunt foarte entuziasmat, deoarece SEO pare a fi un subiect despre care nu se vorbește atât de mult ca pe vremuri. Și cred că este ceva care este foarte, foarte important și ceva pe care noi, la Copyblogger, ne vom concentra foarte specific, ceva din agenția mea pe care mă voi concentra foarte specific. Și este ceva despre care știu că te gândești la fiecare zi. Deci, spune-mi de ce a fost o greșeală să nu mă mai gândesc la SEO în ultimii cinci ani.

Tim Stoddart:

Ei bine, în primul rând, aș spune că, cu siguranță, nu sunteți singura persoană care are aceeași mentalitate în modul în care marketingul pe internet se schimbă atât de repede și că trebuie să vă adaptați întotdeauna la noile strategii. Este foarte ușor să fii atras în acest fel și să tragi în acest fel și să vezi cum oamenii au succes cu această nouă platformă de socializare sau cu această nouă strategie de ultimă oră. Dar cel mai mare motiv pentru care oamenii trebuie să ia în serios căutarea și SEO este într-adevăr doar un joc de numere. Ultima dată, am verificat ca 70 la sută din totalul traficului pe site-uri web provine de la Google. Puterea din spatele Google și puterea din spatele căutării este doar mai mult, este doar mai mare. Există mai mult trafic acolo. Numerele sunt destul de clare despre asta.

Deci, în afară de toate lucrurile de ultimă generație despre care am discutat tu și cu noi, cu lucruri despre care vom vorbi și vom intra, cum ar fi intenția de căutare și modul în care înțelegem comportamentul unui trafic și avem o corelație atât de mare între ratele de conversie , chiar înainte de a intra în toate acestea, este doar un joc de numere. Google are cel mai mare trafic. Este cea mai mare și mai puternică companie care există. Și dacă vă puteți stabili ca autoritate pe Google până la punctul în care Google are încredere suficientă în dvs. pentru a vă trimite utilizatorii la răspunsuri, vă poate transforma complet afacerea. Și nu spun că, încercând să-l exagerez, îl spun din experiența personală. Am văzut multe companii transformându-se complet peste noapte pur și simplu făcând câteva lucruri critice bine pentru a se pune în măsură să dețină o parte din traficul de căutare.

Darrell V .:

Bine, deci să începem de aici, câteva dintre elementele de bază. Care sunt unele dintre acele lucruri pe care ar trebui să ne concentrăm doar de la un nivel de bază, deoarece ne gândim la căutare și SEO pentru afacerile noastre?

Tim Stoddart:

Aceasta este o întrebare minunată de început, deoarece de unde oamenii doresc să înceapă este că vor doar să înceapă să lucreze, nu? Vor să înceapă să pună conținut pe site-ul lor, vor ... Este foarte interesant să te gândești la cât de mult trafic de căutare poate ajunge pe site-ul tău. Vă poate dezvolta afacerea. Dar înainte de a face asta, locul de început este cu adevărat cercetarea. Unul dintre aspectele fundamentale ale căutării și unul dintre mesajele pe care sunt foarte entuziasmat să le învăț oamenilor prin intermediul publicului, prin Copyblogger, este importanța de a defini cine este exact pe care îl vizați.

Deci, în ochii Google, Google nu-i place neapărat pe site-urile web mari despre toate. Google îi place persoanelor specializate în anumite industrii și anumite subiecte, indiferent de caz. Cel mai bun mod de a vă stabili ca autoritate în motoarele de căutare este să alegeți ceva despre care veți spune: „Eu sunt tipul, eu sunt omul care este autoritatea în acest subiect”. Deci, asta ne începe de la o generalizare destul de largă. Și cu cât putem fi mai bine reglați în cadrul afacerii noastre, cu atât mai bine. Deci, ce înseamnă asta? Dacă devenim și mai specifici, cum putem specifica ce încercăm să facem? O putem face prin locație.

Să facem un exemplu că sunteți designer web sau sunteți fotograf independent. Ei bine, ce vei încerca să clasezi pe locul 1 pentru cuvântul cheie fotograf independent? Este foarte, foarte dificil. Dar, folosind orașul nostru ca exemplu, vă puteți pune într-o poziție în care încercați să clasați numărul unu, numărul doi, numărul trei în Google pentru fotograful independent din Nashville. Poate chiar și fotografii independenți din East Nashville devin și mai specifici, deoarece realitatea este că există destui oameni în cartierul meu din East Nashville care caută în fiecare zi fotografi independenți, că, dacă poți, din nou, pune-te în acea poziție pentru a fi un autoritate, vă puteți folosi telefonul și clienții pe care îi veți primi prin apeluri telefonice și prin clienții potențiali de intrare de pe site-ul dvs. web, cu siguranță vor intra.

Așa cum am spus la început, știind exact publicul dvs. și exact persoanele pe care încercați să le vizați, dacă puteți defini acest lucru într-un mediu cât mai specific posibil și vorbiți doar cu acei oameni și cu acei oameni, potențialii și apelurile telefonice și noua afacere vor începe, literalmente, să se reverse în afacerea dvs.

Darrell V .:

Bine, așa că îmi place ideea de locație. Ce alte modalități pot să concretizez sau să mă propun? Și cred că ceea ce vorbim aici este ca și cum ar fi să găsești în nișă chiar mai departe decât să spui doar un anumit tip de afacere. Cum altfel pot fi mai specific?

Tim Stoddart:

Ei bine, celălalt exemplu comun este prin industrie. Deci, folosindu-mă pe mine ca exemplu, iar acesta, din nou, este un exemplu foarte specific. Dar când mi-am creat propria agenție de marketing, am lucrat foarte specific într-o industrie medicală. Deci, nu am vrut să fim doar o companie de marketing care să lucreze cu orice client. Am decis de la bun început că există o anumită clientelă cu care urmează să lucrăm.

Așadar, am petrecut aproximativ un an, poate chiar doi ani, scriind acest conținut pentru a merge după acest client specific. Am lucrat cu centre de sănătate comportamentală, am lucrat cu spitale, am lucrat cu câteva clinici de celule STEM și terapeuți fizici. Deci, dacă utilizați acest exemplu, acum ceea ce facem este că ne stabilim ca experți în marketingul medical, spre deosebire de încercarea de a ne stabili ca experți în marketing pe internet. Deoarece, folosind acest exemplu în special, industria marketingului pe internet este unul dintre cele mai competitive cuvinte cheie din lume.

Câte căutări pentru marketer pe internet sunt efectuate pe zi? Mii, cel puțin. Dar dacă vă puteți defini pe dvs., identitatea și afacerea dvs. într-o industrie de nișă foarte specială, atunci, din nou, începeți să găsiți bătălii pe care să le puteți câștiga. Puteți concura împotriva altor agenții care se opun unei nișe similare, spre deosebire de încercarea de a merge împotriva tuturor.

Deci, adevărata cheie care rezumă toată această problemă este locul în care trebuie să începeți este să vă definiți doar publicul. Vei încerca să fii cel mai bun profesionist într-o anumită locație, cea mai bună companie dintr-o anumită industrie de nișă? Toate aceste decizii sunt foarte, foarte importante de luat și de planificat înainte de a începe să facilitați munca.

Darrell V .:

Un lucru la care mă gândesc atunci când vă gândiți la nișarea, indiferent dacă sunteți freelancer, sau agenție, persoană individuală sau doar scrieți despre un anumit subiect, este teoria din centrul orașului. Așadar, sunt încă un gol. Sunt un gol care gol. Sunt un spațiu liber pentru care este gol.

Și acea strategie din centrul orașului, puteți obține cu adevărat clar despre înțelegerea nișei dvs. și obținerea mult mai specifică atunci când faceți acea strategie în centrul orașului. Este doar un alt mod simplu, cum ar fi, trebuie să coborâți două straturi pentru a înțelege, pentru a înțelege foarte bine ce ar putea fi nișa dvs. pe o anumită piață.

Tim Stoddart:

Îmi place asta. Nu am auzit niciodată de asta.

Darrell V .:

Bine. Deci, acum avem o idee despre public sau cel puțin cum ne vom poziționa pentru public, unde mergem mai departe? De unde știm ce să facem în continuare sau unde să mergem de acolo? De unde știm că am selectat chiar și o nișă sau un public bun? O să merite timpul nostru pentru că îmi pot imagina că ... mă încântă foarte mult să înțeleg o anumită nișă pe care vreau să mă poziționez, dar poate că nu merită nici măcar să intru pentru că nu există suficiente căutări sau nu există suficient trafic pe un caută ce gândesc. Există ceva ce vom face în continuare pentru a înțelege dacă ceea ce am decis chiar funcționează sau contează?

Tim Stoddart:

Absolut. Deci, dacă primul pas pe care l-am făcut a fost conceptualizarea, făcând un pas înapoi și luând decizii cu privire la ceea ce încercăm să facem, următorul pas ar fi practic să efectuăm o parte din acea cercetare. Deci, este foarte dificil să fii un SEO bun fără anumite instrumente web. Vom parcurge câteva dintre aceste instrumente. Voi da câteva dintre avantajele și dezavantajele fiecăruia.

Primele două pe care ar trebui să le aibă orice site web, indiferent dacă există sau nu SEO-uri, sunt doar Google Analytics și conectează Google Search Console. Înainte se numea Instrumentele pentru webmasteri. Acum, îl numim Search Console. Deci, Google Analytics vă va oferi o înțelegere de bază a traficului dvs., a comportamentului utilizatorului site-ului dvs. web. Vă va oferi o bună înțelegere a lucrurilor, cum ar fi timpul pe site. Acesta va specifica modul în care oamenii interacționează cu site-ul dvs.

Dar Google Search Console va putea identifica unele dintre relațiile dintre modul în care oamenii au ajuns pe site-ul dvs. în primul rând. Deci, asta vă va spune care sunt cuvintele cheie pe care le-au primit. Acest lucru vă va spune dacă există linkuri rupte pe site-ul dvs. web. Deoarece lucruri precum sănătatea site-ului și structura legăturilor curate este un factor de clasare punctuală pentru Google. Google Search Console vă va spune lucruri cum ar fi dacă există 404 de erori. Toate aceste lucruri sunt foarte importante pentru a cunoaște și a înțelege.

Deci, primele două instrumente pe care le-aș recomanda cu siguranță sunt Google Analytics și Google Search Console. Sunt liberi. Google vă spune practic, aș spune, 70% din lucrurile pe care trebuie să le cunoașteți pentru a lua decizii bune cu privire la ce fel de cuvinte cheie urmăriți.

Cele două instrumente pe care le-aș recomanda personal și există multe dintre ele, așa că acestea sunt doar cele cu care mă simt cel mai confortabil, dar sunt fericit să vă îndrum și să vă sfătuiesc cu privire la alte instrumente, sunt SEM-rush sau SEMrush. Deci, literalmente literele, SEM și apoi rush.com. Și altul numit AH-refs.com. Deci acesta este AHREFS.com. Acestea vă vor oferi o înțelegere mai profundă.

Deci, de exemplu, în SEMrush, pot introduce un cuvânt cheie și pot vedea câte căutări pe lună oamenii introduc acel cuvânt cheie în Google. De asemenea, pot vedea ce fel de site-uri web sunt clasate în prezent pentru un anumit cuvânt cheie. Puteți vedea lucruri precum ce fel de cuvinte cheie clasează site-ul meu pentru moment? Și puteți vedea, de asemenea, concurența cuvintelor cheie. Așadar, din nou, folosind specificitatea unui exemplu, cu cât obțineți mai multe specificații, uneori îl numim coadă lungă, cu cât obțineți o coadă mai lungă cu un cuvânt cheie, cu atât va fi mai puțină concurență. Deci, cu SEMrush, puteți lua decizii cu privire la „Bine, iată un cuvânt cheie care are sens. Există suficient trafic de căutare de la acel cuvânt cheie pentru a-mi petrece timpul cu adevărat să scriu conținut în jurul acestui cuvânt cheie? ”

Darrell V .:

De unde știu ce este suficient? Îmi place că spui că este de genul „Voi ști ce este suficient”, dar dă-mi câteva idei despre ce ar merita timpul când fac o căutare de cuvinte cheie pentru a ști dacă merită timpul meu să continui să explorez acolo, sau dacă este prea mic și ar trebui să caut ceva diferit.

Tim Stoddart:

Ei bine, într-adevăr o întrebare grozavă, deoarece asta va depinde de la o afacere la alta. Deci, orice peste 50 de căutări pe lună, cred, merită luat în considerare. Orice lucru mai puțin decât atât, s-ar putea să obțineți un succes pe site-ul dvs. din când în când, ceea ce, în limitele unui an, s-ar putea transforma într-o afacere. Regula mea generală este că, dacă are 50 de căutări pe lună, voi lua în considerare să merg după ea, dar nu aș urmări nimic mai mult decât atât sau mai puțin decât atât. Scuzati-ma.

Darrell V .:

Minunat. Spuneți toate aceste instrumente, Google Analytics, Search Console, SEMrush, pe care le-am folosit puțin înainte, cred că au un cont gratuit sau un cont foarte ieftin unde puteți face un număr limitat de căutări, Ahrefs. Deci, cum folosesc acest instrument dacă am nișa mea? Cum folosesc aceste instrumente pentru a înțelege următoarea idee dacă această nișă sau cuvânt cheie pe care îl caut sunt suficiente? Puteți merge mai puțin despre ceea ce ar trebui să fac cu aceste instrumente dacă tocmai încep?

Tim Stoddart:

Absolut. Deci, dacă ne gândim la ce ar trebui să facem, trebuie să oferim un pic de curs despre cum funcționează exact Google. Așadar, fără a se complica prea mult, deoarece SEO-urile au un obicei prost să o facă prea complicată, există trei lucruri pe care eu spun că trebuie să le facem. Primul este structura site-ului. Deci, asta înseamnă pur și simplu că este ușor pentru oameni să acceseze conținutul de pe site-ul dvs. web? Și dacă este ușor pentru oameni să treacă prin toate paginile de pe site-ul dvs., este ușor pentru Google, deoarece Google are mici roboți care accesează cu crawlere site-uri web. Deci, dacă paginile dvs. web sunt prea adânci, atunci asta înseamnă că oamenii nu le pot găsi cu ușurință și că informațiile nu sunt accesibile. Deci, structura laterală este importantă.

Numărul doi este un conținut bun. Trebuie să vă amintiți că oamenii merg la Google, deoarece au o problemă la care au nevoie de un răspuns. Acesta este într-adevăr motivul fundamental pentru care oamenii merg pe Google. Au o problemă și vor să o rezolve. Deci, dacă conținutul pe care îl scrieți este scris într-un mod și îl formatați astfel încât să puteți rezolva cu ușurință problemele oamenilor, atunci Google vă va recompensa cu asta, deoarece prioritatea lor este să rezolve problemele utilizatorilor lor. Și dacă conținutul tău face asta, atunci evident că te vor pune în frunte.

Și apoi, al treilea criteriu este backlink-urile. Și auzim multe despre backlink-uri, dar mulți oameni încă mai au întrebări despre ce este un backlink. Deci, cel mai bun mod pe care l-am găsit pentru a defini ce este un backlink este că este o sursă. Când eram cu toții la liceu sau la facultate și trebuia să scrieți lucrări, trebuia să vă furnizați materialul, a trebuit să obțineți de unde ați găsit anumite fapte sau citate particulare, iar un backlink este chiar așa.

Deci, dacă scriu o parte a conținutului pe pagina mea și găsesc o statistică pe care am extras-o de pe un alt site web, atunci vreau să conectez pagina respectivă, pe care am găsit statistica pe conținutul meu, astfel încât să obțin de unde Am găsit aceste informații de la. Așadar, când Google vede toate link-urile care merg la pagina noastră, își spun în sinea lor: „Uau, această persoană a scris conținut care a fost atât de bun pe care alții îl folosesc pentru a-și obține propriile informații”. Așadar, cu cât aveți mai multe linkuri către site-ul dvs., cu atât Google vă vede mai mult ca o autoritate, deoarece nu ați fi legat decât dacă ați scrie lucruri care merită să fie citate.

Deci, aceste trei criterii sunt aspectele fundamentale ale SEO, o structură bună a site-ului, conținut bun, backlink-uri bune. Și dacă puteți utiliza instrumentele pentru a afla exact cum să vă formatați site-ul web în acest fel, așa veți câștiga. Așa te va recompensa Google.

Darrell V .:

Este foarte interesant în legătură cu backlink-urile. Nu m-am gândit niciodată la asta înainte, Tim. Cum procedăm pentru a obține backlink-uri către site-ul nostru, mai ales dacă începem? Nici nu știu de unde să încep. Cred că în vremea când am început blogging-ul, aș face postări de oaspeți pe site-urile altor persoane. Există alte strategii la care să te gândești atunci când creezi un profil de structură de backlink pentru site-ul meu?

Tim Stoddart:

Absolut. Și backlink-urile sunt cu siguranță următorul pas în această conversație, deoarece am menționat SEMrush și personal, din nou, aceasta este doar preferința mea. Sunt sigur că alte persoane au preferințe diferite, dar îmi place să folosesc SEMrush. Este mai mult un instrument de cercetare a cuvintelor cheie și îmi place să folosesc Ahrefs ca un instrument de cercetare pentru backlink.

Deci, obținerea de backlinks este o artă la fel de mult ca doar o știință. Este greu să o comparați cu lucruri precum publicitatea în care doar studiați datele și apoi luați decizii. Cu backlink-urile, există un aspect asemănător vânzării, aș numi-l, în cazul în care, dacă vedeți o oportunitate, trebuie doar să discutați cu oamenii și rețeaua și să aflați cum să obțineți un link pe un site.

Dar câțiva pași simpli pe care i-aș sugera cuiva care tocmai începe este dacă ai un concurent, să folosim exemplul că ești fotograf independent în Nashville. Dacă există un concurent care este, de asemenea, un fotograf independent în Nashville, iar dvs. îl faceți Google și vin mai sus decât dvs., ei bine, aș cerceta site-ul web al concurentului dvs. în Ahrefs. M-aș uita la site-urile web care fac legătura cu concurentul tău și apoi le-aș contacta, le trimit e-mailuri, le dau apeluri telefonice, aș vedea dacă există o modalitate prin care poți fi menționat pe site-ul lor. Poate că unele dintre aceste link-uri includ directoare de afaceri locale, poate că unele dintre aceste link-uri includ mass-media locale.

Știu că Nashville are cinci sau șase site-uri de evenimente locale unde au menționat afaceri locale și scriu povești despre oameni și restaurante și despre ce se întâmplă în oraș. Puteți ajunge cu siguranță la acele mijloace media, să vedeți dacă vor scrie o poveste despre dvs. Deci, trebuie să conceptualizați acest lucru într-un fel.

Trucul este să îl faci astfel încât legăturile să fie naturale. Dacă începeți să încercați să manipulați Google pentru a obține linkuri, astfel încât să poată însemna orice, de la trimiterea de linkuri spam în comentariile blogurilor. Dacă cineva are un blog care citește acest lucru, sunt sigur că știi câte dintre aceste comentarii spam vin cu aceste legături foarte, foarte ciudate către ele, ceea ce te-ar penaliza în ochii Google făcând astfel de lucruri.

Doriți să vă construiți profilul de backlink în mod natural. Vrei să-l construiești într-un mod care să pară ca și cum media ar scrie o poveste despre acest fotograf, deoarece aceasta este o poveste bună pentru ca media să o prezinte publicului lor. Dacă revine ca fiind nenatural, Google este cu adevărat, foarte inteligent, iar algoritmul lor este foarte intuitiv, așa că vor ști că încercați să-i păcăliți.

Dar primul pas pe care îl spun mereu oamenilor, din nou, doar rezumând, este dacă în SEMrush aveți o listă bună de cuvinte cheie pe care doriți să le urmăriți, următorul pas ar fi să vă cercetați concurența, să vedeți ce site-uri web au legat de ele , au scris povești despre ele, apoi doar abordați-le, abordați-le direct și încercați să obțineți legături și de la acei oameni.

Darrell V .:

Interesant. Cred că este atât de simplu. Chiar mă lupt să mă gândesc la ce să spun la asta. Pare atât de simplu, cum ar fi „Oh, asta are mult sens”. Sunt lucruri precum postarea de oaspeți și participarea la podcast-urile altor persoane, este încă o strategie care funcționează pentru obținerea de backlink-uri?

Tim Stoddart:

Da, podcast-urile sunt absolut o strategie excelentă. Și postarea clienților este încă o strategie excelentă. Deci, Matt Cutts, el este practic șeful spamului la Google. Sarcina sa este de a proteja Google pentru a se asigura că prezintă întotdeauna cele mai relevante informații. El a trimis tweet-uri și comunicate de presă pentru, nu știu, trebuie să fie ultimii șase ani despre modul în care postarea clienților este un lucru rău.

Dar ceea ce am văzut este că, atunci când postezi în mod constant oaspeții și linkurile tale nu sunt contextuale, ci mai degrabă ai o mulțime de postări în care link-ul tău se află în biografia autorului, aș fi îngrijorat să fac prea mult acea. Așadar, există un pic de push-pull acolo, deoarece există și alte avantaje pe care oaspeții le postează pe alte site-uri web, în ​​afară de a-ți obține linkul în biografia autorului. Dar acesta este unul dintre lucrurile care vă pot pune și în necazuri, încercând să vă asigurați că linkul dvs. este în textul oricărui post de oaspeți pe care l-ați scris. Deci, da, postarea de oaspeți este cu siguranță un lucru pe care îl recomand. Cu toate acestea, rețineți că o faceți din alte motive, în afară de a obține doar backlink-ul.

Podcast-urile sunt o modalitate excelentă, mai ales în notele emisiunii, deoarece din același motiv. Când publicăm podcast-uri pe un blog, notele spectacolului sunt de obicei în contextul lor, sunt în corpul conținutului. Alte sugestii minunate ar fi directoarele de afaceri locale. Încă funcționează cu adevărat. Unele dintre ele sunt spam, deci folosiți-vă judecata. Adică, Boulder-ul tău este un exemplu minunat, site-ul pe care Brian l-a menționat de câteva ori. Acesta este un director de afaceri locale care are informații excelente și resurse excelente. Deci, dacă orașul și cartierul dvs. au un astfel de director, aș aborda și ei și aș încerca să obțin un link.

Darrell V .:

Super interesant. De unde știm dacă un director de afaceri este spam sau nu?

Tim Stoddart:

O altă întrebare grozavă. Deci, instrumentul meu preferat pentru spam este Moz. Este MOZ. Au o extensie gratuită pe Google Chrome, se numește MozBar. Ceea ce face este de fiecare dată când accesați un site web, puteți face clic pe extensia Chrome și vă va spune lucruri precum autoritatea domeniului, care este în esență o valoare pe care o folosim pentru a determina câte linkuri indică site-ul respectiv. Vă va arăta autorizarea paginii, care este o valoare pe care o folosim pentru a determina câte backlink-uri indică pagina specifică pe care o priviți. Și apoi vă va oferi și un scor spam.

Dacă există un scor de spam de genul 1, aș fi totuși puțin precaut. Dar dacă un scor de spam de 1, aș folosi judecata mea și aș vedea și aș încerca să stabilesc dacă este o persoană reală care rulează de fapt acel site web, spre deosebire de doar o grămadă de roboți care completează informații pentru a încerca să păcălească motoarele de căutare.

Dar, în cele din urmă, răspunsul la această întrebare este că prefer să folosesc MozBar. Scorul lor de spam este destul de precis și o face foarte repede. Puteți să faceți clic pe el imediat și vă va spune care este scorul.

Darrell V .:

Interesant. Bine. Așadar, am vorbit despre înțelegerea nișei, cercetarea, definirea strategiei noastre industriale din centrul orașului, a locației noastre. Am vorbit despre unele dintre instrumentele web și despre înțelegerea cantității de căutare care se întâmplă în jurul acestor cuvinte cheie. Am vorbit despre backlink-uri.

Vreau să mă adânc în structura site-ului, deoarece acesta este unul dintre cele trei lucruri pe care le-ai menționat și despre care nu am vorbit mai mult. Dar la ce trebuie să mă gândesc în afară de ceea ce ați spus anterior, dacă este ușor pentru o persoană să găsească și să treacă prin site-ul dvs. și să navigheze prin site-ul dvs., Google va fi, de asemenea, ușor. Mai este ceva ce trebuie să analizăm din punct de vedere al structurii site-ului, care ar trebui fie să ne schimbăm în legătură cu site-ul nostru, fie să ne gândim în timp ce arhitecturăm site-ul nostru?

Tim Stoddart:

Da. Acest lucru poate deveni destul de abstract, așa că o voi păstra simplu. Cel mai important lucru despre care aș vorbi cu structura site-ului este să înțelegeți că linkurile de pe bara dvs. de navigare, paginile din bara de navigare și paginile din subsolul dvs., acestea sunt la nivelul întregului site. Deci, în același mod în care avem un backlink, care este un link de pe site-ul altcuiva care indică site-ul dvs., sunt importante și linkurile interne.

Deci, o legătură internă este, de exemplu, dacă scriu o postare pe blog și conectez la o altă postare de blog pe propriul meu site web, mă conectez intern la propriul meu site web. Deci, când vă gândiți la asta în felul acesta, paginile care se află pe bara de navigare, acestea sunt linkuri interne care se află pe fiecare pagină a site-ului.

Deci, să ne imaginăm că site-ul dvs. web are 100 de pagini și că aveți o pagină pe bara de navigație, care va avea 100 de linkuri interne care îl îndreaptă către acesta și acesta este și un factor important. Chiar și în cadrul propriului site web, aveți o mulțime de link-uri care indică o anumită pagină, Google va recunoaște acest lucru și vor spune: „Bine, canalizăm tot acest trafic către această pagină prin linkuri interne . Acest lucru trebuie să aibă o oarecare relevanță. ”

Deci, cel mai ușor sfat pe care l-aș da pentru cineva care încearcă să încorporeze structura site-ului în SEO este să te gândești la ceea ce cred paginile tale de bani, la pagina de vânzări. Gândiți-vă la pagina la care va veni toată lumea atunci când vor să cumpere produsul dvs., când vor să vă sune și să vă angajeze pentru un serviciu. Poate că este o pagină despre, poate că este o pagină pe care ați desemnat-o folosind din nou acest exemplu de fotografie, poate că este pagina în care ați făcut SEO cât mai bine posibil pentru fotograful independent din Nashville și ați pus acea pagină pe bara de navigare, deoarece Vei spune Google că aceasta este una dintre cele mai importante pagini de pe site-ul tău. Și dacă faceți acest lucru, dacă faceți acest lucru corect, veți crește acea pagină un pic mai mult și conversiile dvs. vor crește, de asemenea, deoarece asta este, din nou, așa cum o numim noi, aceasta este pagina dvs. de bani. Acolo ajung oamenii pentru că de fapt au nevoie de serviciile tale.

Darrell V .:

E foarte interesant. Deci, vorbiți și despre conținutul de pe site. Este ceva la care trebuie să mă gândesc în timp ce scriu conținut sau creez conținut pentru aceste mari pagini SEO, aceste pagini cu bani sau există doar conținut blog și aleatoriu pe site? Ce poziție sau ce rol joacă conținutul în toate acestea?

Tim Stoddart:

Conținutul joacă un rol imens. Vom ... Nu știu dacă l-am anunțat încă, așa că ar putea fi un moment bun, dar voi face un atelier SEO gratuit despre conținutul de pe pagină, cum să vă formatați conținutul corect pe site-ul dvs. web, astfel încât să fie cel mai atrăgător pentru Google. Poate deveni destul de profund dacă cineva este interesat.

Brian Dean, el conduce un site web numit Backlinko. El tocmai a scris un conținut cu adevărat, cu adevărat, cu adevărat minunat, care vorbește despre SEO pe pagină, despre cum să vă formatați conținutul corect pe o pagină, astfel încât să atragă Google.

Există câteva sfaturi simple pe care le-aș da imediat. În primul rând, atribuiți un cuvânt cheie unei pagini. Lui Google îi place să le spună oamenilor că algoritmii lor înțeleg sinonimele și chiar dacă nu utilizați un cuvânt cheie, ei pot obține esențial ceea ce spuneți. Cu toate acestea, trebuie să înțelegeți Google, totuși este un robot. Cu cât ești mai simplu să-i spui lui Google despre asta este vorba despre această pagină, cu atât mai bine. Așadar, alegeți un cuvânt cheie, atribuiți un cuvânt cheie fiecărei pagini.

Există un instrument grozav numit Yoast, pe care, din nou, îl voi menționa în atelierul gratuit pe care îl facem. Dar Yoast vă ajută să atribuiți un cuvânt cheie unei pagini și apoi să vă formatați pagina în mod corespunzător, astfel încât să hrăniți doar informațiile de la Google. Le spuneți destul de clar: „Această pagină este despre fotografie independentă în East Nashville”. Acesta ar fi primul pas.

Pasul doi este să înțelegeți puțin etichetarea. Deci, în cadrul fiecărei pagini web există anumite etichete pe care Google le folosește, din nou, doar pentru a-și face o idee despre ce este această pagină.

Și apoi, trei, există unele speculații aici, pentru că nimeni nu este sigur cât de mult joacă un rol. Dar petreceți mult timp pe formatarea conținutului, astfel încât să vă prezentați informațiile în bucăți ușor de digerat. Dacă observați pe Copyblogger, mergem direct la conținutul nostru. Vă prezentăm conținutul nostru în paragrafe scurte, gros, informații care sunt foarte ușor de digerat, deoarece trebuie să înțelegeți pe internet, oamenii citesc rareori articole întregi, ci mai degrabă scanează.

Deci, dacă vă folosiți anteturile în mod corespunzător, dacă vă folosiți corect punctele glonț, dacă știți când o informație merită condusă, când o informație merită să mergeți acasă și știți că o anumită frază ar trebui să fie îndrăzneață, genul acesta de lucruri joacă un rol deoarece cresc timpul la fața locului. Și atunci când Google scanează tot comportamentul utilizatorilor dvs., ei știu că această pagină de conținut răspunde la întrebările oamenilor. Rezolvă problemele oamenilor. Este ironic, deoarece prin scrierea de conținut pentru utilizator înainte de a scrie conținut pentru Google, faceți apel la Google în același mod.

Așadar, al treilea sfat rapid cu acest lucru este să țineți minte cititorul. Încearcă să nu devii prea tehnician. Încercați să nu deveniți prea robot cu conținutul dvs. gândindu-vă cum va citi Google asta, cum vor citi motoarele de căutare. Asigurați-vă totuși că vă prezentați mai întâi conținutul pentru cititor. Și, făcând asta, vei primi și recompensare.

Darrell V .:

Există ceva de gândit în ceea ce privește lungimea conținutului?

Tim Stoddart:

Da, este greu de spus. În general vorbind, veți găsi aproape conținuturi lungi pentru a vă clasa mai sus. Acestea fiind spuse, există o mulțime de exemple de pagini cu conținut foarte scurt, pe care Google tocmai le-a decis: „Acesta este în continuare cel mai bun răspuns”. Cu toate acestea, aș recomanda întotdeauna cel puțin 1200 de cuvinte.

Pe blogul meu personal, rareori public un conținut, cu excepția cazului în care sunt peste 1.200 de cuvinte. Acesta este cazul, deoarece în întrebările abstracte, cred că este bine să prezinți atâtea informații și să intru din nou în detalii pentru a atrage cititorul, dar, de asemenea, este bine, deoarece îți oferă suficient spațiu pentru a spune cu adevărat motorului de căutare că asta este ceea ce asta conținutul este aproximativ și puteți utiliza acea lungime pentru a specifica problema exactă pe care încercați să o rezolvați.

E foarte interesant. Tim, acest lucru a fost foarte util până acum. Ceea ce vreau să fac ultima oară este să vorbesc mai mult despre locație, deoarece se simte ca, dacă te aud bine, o oportunitate imensă pentru oricine încearcă să facă afaceri. Mă gândesc la scriitori independenți, designeri, dezvoltatori. And I hadn't even thought about that before, but can you dive a little bit more into what we can be thinking about with location-based SEO and search that we should be thinking about or that could help us drive more traffic. Like, if we've never done this before, what are some next steps for us to take advantage of this idea?

Location is one of my favorite topics to talk about because location-based search, we call it geosearch, is the biggest opportunity right now on Google. The fact of the matter is that if you're trying to rank a blog post, that's still going to be pretty difficult even if your website is pretty powerful and even if you're a great writer. There's just so much written content out on the internet that it's competitive. It's, by no means, impossible, but it's still competitive.

However, if you're a local business owner, let's use an example of a contractor. I think contractor, whether you're a painter or a plumber or whatever, there's so much opportunity to get new business locally, especially through Google My Business. We call it GMB. So, we all use it every day and we don't appreciate it enough just because our cell phones, and searching for businesses through our phone has become such an everyday part of life that I think we have failed to appreciate just how powerful it is.

So, breaking down GMB quickly. Google basically has their own business directory, same way that yellow pages is a business directory. So, when you submit a local business to the Google My Business directory, to the GMB directory, those are that little square with the map and those little pins that you see when you're searching for a restaurant or when you're searching for a contractor, or even just yesterday, I was searching for a car wash place that I needed to find. So, we call that the Local Pack.

If you're in the top three for whatever it is that your business is, you're going to be displayed on that mobile search. So, to get your business in the Local Pack, man, I'm telling you, it is so powerful because, again, everybody started observing their own user behavior now. If you notice in those GMB listings, there's that call button right there so you don't even have to click through to a website anymore. If you find a local business and it says, “This is 2.2 miles away,” it'll give you the link for directions, it'll give you a link to the website, and then it'll give you that little button that says Call. So, just imagine if you're a local business owner, how many phone calls you would get if you were able to get your GMB listing in that Local Pack.

So how do you do that? Well, the first step is positive reviews. Absolutely, five-star reviews, even four-star reviews, a lot of them, that's a huge ranking factor in how Google displays which listings are going to be in the Local Pack.

The other thing to do is to really put your best foot forward in your listing. So, that means, I think you get 700 characters in the business description, use them all. Put some keywords in there, put lots of photographs in there. Just think about the last time you were searching for a new restaurant. What did you do? You looked at the reviews, you look through the photographs, you hopefully saw some smiling faces in there that made it seem like the restaurant was a really fun and a great place to go to. You looked at some of the pictures of the food. You looked at the business description. So, treat your GMB as though it's a website within itself, as though it's like a piece of art within itself, and if you put as much information in there as possible, you put great photography in there, you have a lot of reviews.

And the last thing, the website that you link out to in your GMB, if Google recognizes that as they're going authoritative website as well, those three things combined, that'll get you into the Local Pack. And if you're a local business and you're in those top three, man, I'll tell you, your phone is just going to start blowing up. You're going to get so many phone calls and so much new business. It can transform your life and your company.

Darrell V.:

That's super awesome. Tim, tell us more about the free workshop that you're teaching because I think you're going to go a little bit more in depth on some specific strategies that you can do on your website. So, tell us a little bit more about the free workshop.

Tim Stoddart:

Yeah, this is going to be great. We're going to start incorporating some live video into Copyblogger. We're going to give actual interactive live workshops where I'm going to teach how to format your content on page. So, we're going to do an on-page SEO workshop. I'm going to teach you about the tools that I use. I mentioned a lot of them in here.

Tim Stoddart:

One of them is going to be Yoast. So, I'm going to teach you how to use Yoast to really assign a keyword to a page and to go through it. I'm going to teach you a little bit how to use SEMrush to see if a keyword that you're interested in is even within reach or has enough search volume behind it to even go after.

Tim Stoddart:

And then, we're going to basically go through a page together. We're going to look at a page that is ranking well on the search engines and we're going to go through all the different variables that has made this particular page worthy of being at the top of the search results. So, the goal of this workshop is just to give everybody a really good understanding of what they need to do when they are writing content on their website to format it properly so that it can rank in Google.

Darrell V.:

I'm super excited about the workshop. I think it's going to be a huge help. I love the fact that we're incorporating interactive video. So, Tim, thank you so much for, one, hosting that workshop for teaching us what you know on that. If you're interested in signing up, you can just click the link in the show notes and you can sign up for that at no cost, absolutely free. The workshop will be between 60 and 90 minutes long. Tim will actually be teaching live, sharing screenshots, and really walking you through everything that you need to know.

Darrell V.:

But Tim, also, thanks for being really generous with your time today sharing about SEO. I know that we're going to have more conversations throughout 2020 about more advanced ideas around SEO as well, so thanks for being with us today.

Tim Stoddart:

Oh, my pleasure. And like you said, we're just getting started with this. People are very interested to learn about search. I think people, like you said in the beginning, have written it off a little bit. Like, it's something that is not worth investing their time into. And my hope is that through me teaching some really, really simple tactics, you can see that there are opportunities for every business. We're not trying to get millions and millions of hits a traffic, although obviously, that would be great. What we're trying to do is appeal to our customers. We're trying to answer the questions that people who are searching for exactly what it is that we offer will have. And if you can do that, people are going to find a lot about it on this, I know it.

Darrell V.:

Minunat. Thanks again, Tim, and we'll see you next week, everyone.

Tim Stoddart:

See you, guys. Mulțumesc, Darrell.