Ce este o strategie de marketing pentru conținut?

Potrivit Google Trends, interesul pentru marketingul de conținut a crescut din ianuarie 2011.

Dar acest lucru nu ar trebui să surprindă pe nimeni. Marketingul de conținut este o metodă dovedită pentru a vă dezvolta marca sau afacerea. Nu este de mirare că atât de mulți oameni sunt interesați să învețe această abilitate. Dar câți dintre noi construim o strategie de marketing de conținut care să miște cu adevărat acul?

Ceea ce este surprinzător este că mulți specialiști în marketing de conținut nu au o strategie documentată.

Cu ani în urmă, am avut un șef care să-mi spună mereu ...

„Eșecul în planificare intenționează să eșueze”

Acest etos rămâne adevărat și atunci când construiești o strategie de marketing de conținut. Vrei să știi ce faci și de ce o faci. În acest fel, timpul și energia pe care o cheltuiți creând conținut vă vor apropia de un obiectiv de afaceri.

Astăzi lucrați pentru a deveni un agent de marketing de conținut stabilit, vă vom ajuta să puneți la punct un plan.

Dar mai întâi trebuie să clarificăm o mică confuzie cu privire la strategia de marketing a conținutului.

Strategia de marketing a conținutului definită

Fiți atenți…

Unora le place să facă distincție între termenii strategie de conținut și strategie de marketing de conținut. Distincția, sugerează ei, se explică cel mai bine cu o păpușă rusă: o strategie mai mică este în interiorul uneia mai mari.

În acest caz, o strategie de marketing pentru conținut este strategia mai mică din cadrul celei mai mari, strategia de conținut.

Există un adevăr în acest sens.

Strategia de conținut, în conformitate cu Kristina Halvorson și Melissa Rach, implică planificarea, crearea, guvernarea și întreținerea conținutului, în timp ce strategia de marketing a conținutului se concentrează pe disciplina îngustă a conținutului de marketing.

Destul de corect, dar cred că această distincție este confuză și inutilă, deoarece putem vorbi și despre strategia de marketing a conținutului ca planificare, creare, guvernare și întreținere a conținutului ... și să nu pierdem somnul.

Aș dori să continuăm cu o definiție clară a unei strategii de marketing pentru conținut.

Deci, dacă strategia înseamnă „un plan, o metodă sau o serie de manevre sau stratageme pentru obținerea unui anumit obiectiv sau rezultat”, obiectivul sau rezultatul specific pentru marketingul de conținut ar fi „construirea unui public care creează o afacere”.

Atunci, în scopul nostru, să definim strategia de marketing pentru conținut astfel:

O strategie de marketing pentru conținut este un plan pentru construirea unui public prin publicarea, menținerea și difuzarea de conținut frecvent și consecvent care educă, distrează sau inspiră pentru a transforma străinii în fani și fani în clienți.

Ceea ce ne aduce la următoarea întrebare importantă.

Aveți nevoie de o strategie de marketing pentru conținut?

Dacă sunteți o afacere mică, cu câțiva angajați sau un magazin cu un singur bărbat sau o singură femeie, este posibil să vă gândiți că marketingul dvs. de conținut este atât de simplu încât nu aveți nevoie de un plan.

O listă de lucruri care trebuie să se întâmple scrise pe spatele unui plic nu va face treaba?

Da, acesta este un mod de a începe, mai ales dacă sunteți de obicei un perfecționist și trebuie doar să începeți marketingul de conținut, mai degrabă decât să așteptați până când aveți planul perfect.

Dar la un moment dat va trebui să dezvoltați un plan mai cuprinzător - și apoi să îl documentați.

• Marketerii de conținut cu o strategie documentată se simt mai încrezători în munca lor.
• Provocările de marketing de conținut nu par la fel de copleșitoare atunci când aveți o strategie pusă în aplicare.
• O strategie documentată facilitează obținerea participării părților interesate.
• Este mai ușor să-ți trasezi succesul atunci când ai o strategie documentată.

Juriul este, oameni buni: Toți avem nevoie de o strategie de marketing de conținut documentată. Și interesant este că nu trebuie să fie complicat.

Crearea unei strategii simple de marketing pentru conținut

Să fim sinceri: dacă nu sunteți un agent de marketing de conținut pentru o companie mare, nu aveți nevoie de mult. Doar un plan care să vă ajute să vă concentrați timpul, banii și energia.

De fapt, vă puteți documenta strategia de marketing pentru conținut în timpul necesar pentru a răspunde la următoarele 13 întrebări:

1. Cine sunt utilizatorii tăi?
2. Cine sunt concurenții tăi?
3. Ce aduceți la masă?
4. Ce auzi?
5. Ce conținut aveți deja?
6. Care este scopul conținutului dvs.?
7. Cât de des ar trebui să publicați conținut?
8. Cum vă veți distribui conținutul?
9. Cine este responsabil de conținutul dvs.?
10. Cine va produce conținutul dvs.?
11. Cine va menține conținutul?
12. Cine este responsabil pentru rezultate?
13. Care este destinația dvs. (strategia de bază)?

Doriți să aflați mai multe despre aceste întrebări și despre procesul din spatele acestei strategii simple de marketing de conținut?

Apoi, consultați următorul articol: 13 Întrebări simple pentru a vă ajuta să elaborați o strategie de conținut câștigător.

Și nu uitați să descărcați foaia de lucru gratuită însoțitoare.

Totuși, trebuie să ții cont de un lucru. Probabil că va trebui să efectuați unele cercetări serioase înainte de a putea răspunde la aceste întrebări.

Strategia dvs. de marketing pentru conținut începe cu această persoană

Persoana despre care vorbesc este clientul dumneavoastră.

Clientul dvs. este punctul central al strategiei dvs. de marketing pentru conținut. Ai nevoie de o înțelegere substanțială, profundă și cuprinzătoare a cine este ea.

Când o veți face, strategia se va scrie singură. Nu va trebui să ghiciți sau să vă întrebați. Dar o înțelegere slabă, slabă sau greșită a cine este clientul dvs. vă va scufunda strategia de fiecare dată.

Consultați aceste cinci resurse pentru a vă ajuta să înțelegeți cine este clientul dvs.:

• Listă de verificare a cercetării: Nu vă creați strategia de conținut până când nu cercetați aceste 6 lucruri
• Harta empatie: un ghid complet pentru a vă târî în capul clientului
• Viziunea asupra lumii: atingeți acest driver psihologic pentru a crea mesajul final
• Harta experienței clienților: Cum se utilizează hărțile experienței clienților pentru a dezvolta o strategie de marketing de conținut câștigătoare
• Personas: modul în care crearea unui prieten imaginar vă poate face un scriitor mai bun

Înțelegerea conținutului dvs.

Odată ce înțelegeți cu atenție cine este clientul dvs., evaluați conținutul pe care îl aveți deja.

Acest exercițiu nu numai că vă va ajuta să identificați golurile din conținutul dvs. pe care trebuie să le completați, dar vă va ajuta, de asemenea, să vedeți că conținutul vechi poate deveni depășit și vă poate costa pozițiile de top în motoarele de căutare, poate cauza eșecul experienței utilizatorului și multe altele.

Așadar, iată patru resurse pentru a vă ajuta să vă examinați conținutul actual:

• Un scurt ghid pentru remedierea conținutului dvs. vechi, neglijat și rupt
• Cum să efectuați un audit de conținut pentru calitate și experiență de public
• Cum să conectați găurile din pâlnia dvs. de conținut care vă costă bani
• Cel mai bun mod unic de a crea conținut hit în timp record

Măsurarea eforturilor dvs. de marketing pentru conținut (conversie)

În cele din urmă, se reduce la acest lucru: de unde știți dacă strategia dvs. de marketing pentru conținut funcționează?

Veți ști dacă strategia dvs. de marketing pentru conținut funcționează dacă o măsurați.

Acesta este motivul pentru care întrebarea 13 din foaia de lucru a strategiei de marketing a conținutului (Care este strategia dvs. de bază?) Este atât de importantă.

Această strategie de bază ar trebui:

• Vă oferă spațiu pentru a vă întinde, a eșua, a vă ridica înapoi și a crește
• Vă permit să vă ajustați pe măsură ce mediul dvs. se schimbă în jurul vostru, fără a fi nevoie să faceți o schimbare drastică
• Aliniați-vă cu valorile dvs., astfel încât veți putea să o susțineți și să suportați provocările în timp

Dar cum măsurați asta? Dacă sunteți ca mine și cuvintele „analiză” și „măsurare” vă fac să vă simțiți inconfortabil, consultați articolul lui Mike King:

• Un ghid rapid pentru măsurarea eforturilor dvs. de marketing al conținutului

Asta ar trebui să te țină ocupat o vreme.

Pentru membrii autorității noastre, doresc să subliniez o resursă suplimentară: Site Analytics Made Simple (r).

În această sesiune de o oră, directorul nostru operațional, Tony Clark, și directorul de conținut, Sonia Simone, vorbesc despre:

• De ce creatorii de conținut ar trebui să aibă o înțelegere de bază a analizei web
• Ce instrumente trebuie să utilizați (uitați de restul și concentrați-vă pe acestea)
• Valorile esențiale pe care ar trebui să le măsurați pentru a obține cele mai bune performanțe din conținutul dvs.
• Ce să faci cu informațiile odată ce le ai

Aceasta este o introducere excelentă pentru a înțelege instrumentele de care aveți nevoie pentru a vă măsura cu succes strategia de marketing pentru conținut. Membrii autorității pot accesa seminarul web aici.

Randul tau

Deci, aveți o strategie de marketing pentru conținut? Este documentat sau un plan pe care îl ții în cap?

Cum v-ați descurcat? Aveți alte sfaturi pe care doriți să le împărtășiți pentru a ajuta alți cititori?

Lasă-ne gândurile și întrebările tale în secțiunea de comentarii de mai jos. Asteptam sa auzim de tine.