Ce este o rată de clic (CTR) bună pentru campaniile publicitare Google?

Când vine vorba de campaniile Google Ad, fiecare agent de publicitate caută în mod continuu să-și îmbunătățească valorile. Fie că este vorba despre scorul lor de calitate sau rata de clic (CTR), creșterea valorilor este modalitatea sigură de a îmbunătăți rezultatele și rezultatul general.

Dar, cum vă puteți da seama dacă campania dvs. are performanțe bune sau nu dacă nu aveți o medie sau o valoare de referință de care să lucrați? Un CTR de 10% poate suna bine, dar dacă media din industrie este de 20%, atunci evident că nu este. Fără să cunoașteți CTR-ul mediu pentru industria dvs., nu aveți de unde să spuneți cât de bine au performanța campaniei și a reclamelor dvs.

Deci, care este o rată de clic bună pentru campaniile și anunțurile dvs. Google Ad? Ei bine, suntem aici să aflăm!

Folosind mai multe medii istorice ale ratei de clic din industrie, publicate de companii în trecut, este posibil să se calculeze o medie CTR globală pentru Google Ads. Cu aceasta, veți putea să le comparați cu propriile dvs. statistici și să aflați cât de bine au într-adevăr reclamele și campaniile dvs.

Înainte de a trece la cifre și statistici, ce factori vă afectează în primul rând CTR?

Folosind mai multe medii istorice ale ratei de clic din industrie, publicate de companii în trecut, este posibil să se calculeze o medie CTR globală pentru Google Ads. Cu aceasta, veți putea să-l comparați cu propriile statistici și să aflați cât de bine au într-adevăr reclamele și campaniile dvs.

Înainte de a trece la cifre și statistici, ce factori vă afectează în primul rând CTR?

Factorii ratei de clic

Există mulți factori care afectează rata de clic pe reclame. De la titlul principal până la factorii de copiere și încredere, greșiți unul dintre ei și CTR-ul dvs. va fi sub medie. Obțineți-le pe toate și veți primi o mulțime de lead-uri fierbinți, care așteaptă să le cumpărați. Când utilizați rețeaua standard de căutare Google, există 2 factori CTR principali pentru anunțurile dvs. text pe care îi vom explora într-o secundă.

Cu toate acestea, dacă utilizați rețeaua de display Google, atunci lucrurile încep să devină mult mai complicate. Nu numai că există mai mulți factori care ar putea afecta CTR-ul dvs., dar există și problema unde este afișat anunțul dvs. în primul rând. După cum veți descoperi mai târziu, poziționarea și site-ul web pe care este afișat anunțul dvs. pot avea un impact semnificativ asupra CTR. Dar mai întâi, care sunt principalii factori ai ratei de clic?

Titlul

Când vine vorba de anunțuri PPC în rețeaua de căutare Google, titlul principal este unul dintre cele mai importante aspecte. Este adesea primul lucru pe care mulți utilizatori îl vor vedea și acționează ca o modalitate de a atrage utilizatorii să citească copia din descriere.

Titlul principal are 60 de caractere și este împărțit în 2 secțiuni separate printr-o liniuță. Deoarece acesta este primul lucru pe care mulți utilizatori îl citesc, titlul trebuie să iasă în evidență și să ajungă direct la obiect. A avea un titlu plictisitor poate avea adesea un impact enorm asupra ratei de clic, deoarece mulți oameni îl vor citi și vor trece la următorul anunț. Doar prin schimbarea titlului cu ceva captivant și convingător poate duce adesea la o creștere a CTR.

Copia

Chiar sub titlul principal al anunțului se află copia, care este denumită și descriere. În această secțiune, agenții de publicitate au doar 80 de caractere pentru a convinge utilizatorii să facă clic pe anunțul lor. Copia urmează, de obicei, după tema principală a titlului, extinzând în același timp diferitele beneficii și îndemnuri la acțiune.

Când scrieți secțiunea de copiere, este important să intrați în detaliu despre produsul/serviciul pe care îl promovați și de ce oamenii ar trebui să cumpere de la dvs. Doar a vorbi despre compania ta, în general, nu va face pe cineva să facă clic pe anunț. În schimb, trebuie să le oferiți motive temeinice de ce ar trebui să vă aleagă pe dvs. și serviciul dvs.

Poziția anunțului

Un factor CTR adesea trecut cu vederea în reclamele Google este poziția unui anunț publicitar pe pagina de rezultate. Evident, este imposibil să se potrivească anunțul tuturor pe pagina 1 a Google și de aceea Google folosește un sistem de licitație pentru a determina al cui anunț apare deasupra celorlalți.

După cum probabil ați ghicit, cine ocupă locul numărul unu primește adesea cea mai mare rată de clic de departe. Există un motiv pentru care oamenii plătesc mai mulți bani pentru a fi în topul rezultatelor!

La fel cum este primul rezultat în căutarea Google, primul anunț este de obicei primul lucru pe care mulți oameni îl văd după ce au introdus un cuvânt cheie. Prin urmare, vă puteți aștepta la un CTR mult mai mare atunci când sunteți primul rezultat, spre deosebire de a fi la jumătatea paginii.

Reclamă publicitară

Dacă utilizați rețeaua de display Google care afișează anunțurile dvs. pe site-uri web terțe, atunci anunțul dvs. va folosi un format diferit față de anunțurile obișnuite ale Google. Reclamele din rețeaua de display utilizează un format de imagine cunoscut sub numele de reclamă. Este această reclamă care este afișată pe site-uri web terță parte și atrage atenția utilizatorilor.

Spre deosebire de anunțurile Google de căutare organice, diferența majoră este că aceste reclame sunt ca panouri virtuale. Aceasta înseamnă că Google oferă agentului de publicitate mult mai mult control asupra anunțurilor și asupra modului în care le afișează utilizatorului. Agentul de publicitate își poate alege propriul font, schema de culori și cât de mult sau puțin text afișează.

Abilitatea de a avea control complet asupra anunțului dvs. poate părea un lucru bun, dar pentru noii agenți de publicitate, poate fi adesea descurajantă. Cu atât de multă alegere asupra modului în care arată anunțul lor, ei pot face adesea greșeli de începători care le scad drastic CTR.

Dacă desfășurați campanii Google Ads și căutați câteva exemple de anunțuri Google cu performanțe ridicate, atunci asigurați-vă că citiți postarea noastră despre cele mai bune exemple de anunțuri Google.

Nu numai că acoperim 10 reclame excelente, dar detaliem și ceea ce le face atât de bune și cum le puteți reproduce succesul. Dacă doriți să oferiți anunțurilor dvs. actuale un impuls CTR, atunci economisiți timp și învățați din aceste anunțuri deja de succes.

Acum cunoașteți diferiții factori care vă pot afecta rata de clic, care este rata medie de clic pe care ar trebui să o vizați? Pentru a afla acest lucru, trebuie să ne uităm la anumite industrii pentru a genera o medie.

Ce este o rată bună de clic pentru Google Ads?

În prezent, rata medie de clic pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare pe Google este de 1,91%. În timp ce rata medie de clic pentru rețeaua de display Google este de 0,35%.

Aceste statistici preluate din WordStream arată ratele de clic medii ale industriei și ar trebui să vă ofere o idee despre cât de bine vă descurcați. Deși aceste statistici nu sunt oficial de la Google, WordStream urmărește mii de campanii de la clienții lor și le folosește pentru a crea statistici interesante. Acestea sunt cele mai apropiate statistici pe care le veți obține de procentele reale ale Google.

Înainte de a ne uita la statistici, un lucru important de reținut este diferența uriașă dintre ratele de clic față de anunțurile afișate în Rețeaua de căutare și anunțurile grafice. Pentru fiecare industrie, ratele de clic pe anunțurile de căutare Google sunt întotdeauna mult mai mari decât cele afișate în Rețeaua de display. Acest lucru se datorează în principal calității utilizatorilor care vizionează reclamele. În anunțurile de căutare Google, anunțurile sunt afișate numai pentru căutări relative de cuvinte cheie. În timp ce se află în rețeaua de display, Google încearcă să afișeze anunțurile dvs. pe site-uri relevante, dar nu reușește întotdeauna corect.

Aceasta înseamnă că este posibil să obțineți mii de afișări pe anunțurile dvs., dar aproape niciun clic. Pe termen lung, acest lucru reduce drastic rata generală de clic, ceea ce este principalul motiv pentru care anunțurile grafice nu funcționează niciodată la fel de bine.

După cum puteți vedea din mediile industriei de mai sus, rata medie de clic pe industrie poate varia de la 2,09% până la 6,05%.

Dacă rata dvs. de clic se află în prezent între aceste cifre, atunci sunt șanse să vă descurcați bine. Dacă sunt mai mici, este posibil ca anunțurile dvs. să aibă nevoie de unele ajustări pentru a genera mai multe clicuri. Dacă sunt mai sus, atunci felicitări! Sunteți un jucător PPC și aveți performanțe mai bune decât toți ceilalți din industria dvs.

Cu toate acestea, rețineți că CTR-ul se poate modifica în orice moment și ar trebui monitorizat în mod constant. Doar pentru că acum aveți un CTR ridicat sau peste medie, nu înseamnă că va rămâne așa pentru totdeauna. Asigurați-vă că le urmăriți și le ajustați în momentul în care începeți să observați o scădere considerabilă. Dacă rămâneți cu un pas înaintea jocului, veți putea menține o rată de clic ridicată cât mai mult timp posibil.