Ce este o pagină de destinație?

Dacă sunteți nou în lumea marketingului digital, aveți multe de învățat. Merită să fii la curent.

Indiferent dacă încercați să:

• Generați clienți potențiali pentru afacerea dvs. de comerț electronic
• Îmbunătățiți gestionarea relației cu clienții
• Consolidați-vă reputația online
• Îmbunătățiți optimizarea conversiilor

Apoi, veți avea nevoie de pagini de destinație.

Dar ce este o pagină de destinație ? Hai să aruncăm o privire.

Ce este o pagină de destinație?

Pe scurt, o pagină de destinație este o pagină web către care este direcționat un utilizator după ce face clic pe o reclamă sau un link online . Este o extensie logică a anunțului și acționează ca o pagină unică sau „independentă” pentru acea campanie de marketing pe internet .

Deci, pentru ce se folosesc paginile de destinație ?

Majoritatea specialiștilor în marketing îi folosesc pentru a genera clienți potențiali , pentru a face o vânzare sau pentru a câștiga mai mult trafic.

Diferite tipuri de pagini de destinație

Există diferite tipuri de pagini de destinație , fiecare potrivindu-se unui anumit obiectiv. Să aruncăm o privire la modul în care le puteți utiliza în campaniile dvs. de marketing online .

Pagina de destinație Click-Through

Acestea sunt cele mai frecvente forme de pagini de destinație. Este posibil să le găsiți printr-o reclamă online , prin e-mail marketing sau prin motoare de căutare. Aceste pagini web simple sunt concepute pentru a încuraja clienții să navigheze pe site-ul dvs. web și să-i mute mai departe pe canalul de marketing. Acestea ajută adesea să ofere mai multe informații despre ofertă.

Dar sunt utile și pentru urmărirea conversiilor . Veți ști câte persoane dau clic pe campaniile dvs., vor găsi pagina de destinație și vor face clic pentru a efectua o achiziție.

Pagina de destinație a capturii de plumb

Pagina de destinație Lead Capture este similară cu pagina de destinație Click Through. Dar, în loc să-i îndemne pe utilizatori să facă clic, aceștia ajută la capturarea datelor cu un formular adăugat. Pentru a progresa prin proiectarea paginii de destinație , utilizatorii trebuie să trimită mai întâi detaliile lor.

Aceste pagini sunt ideale pentru generarea de clienți potențiali . Cu cât știți mai multe despre persoanele de pe site-ul dvs. web, cu atât le puteți acorda mai multă valoare pe termen lung și îmbunătățiți fidelizarea clienților.

Pagina de destinație video

Paginile de destinație video sunt un mod perfect de a atrage atenția utilizatorului. Când aterizează pe una dintre aceste pagini, un videoclip va începe să fie redat imediat. Le puteți utiliza pentru a genera clienți potențiali sau pentru a crește conversiile.

Deoarece majorității oamenilor nu le place să citească prea mult în aceste zile, videoclipurile reprezintă cea mai bună formă de reclamă online . Sunt ușor de navigat și de înțeles .

În majoritatea cazurilor, un videoclip este ceea ce are nevoie o pagină de destinație pentru a-și spori succesul. Datele de analiză web arată, de asemenea, că majoritatea utilizatorilor generați Pay-per-Click care vă vizionează videoclipul vor face clienți mai buni pe toată durata vieții .

Pagina Infomercial (Pagina de vânzări lungi)

În timp ce majorității utilizatorilor nu le place să citească o mulțime de informații, aceste pagini de destinație de formă lungă sunt încă o formă eficientă de publicitate online . Paginile de vânzări lungi sunt similare cu postările de pe blog, deoarece folosesc text și imagini captivante pentru a menține cititorul pe pagină. Doriți să plasați un CTA în partea de jos.

În afară de reclame , pentru ce se folosesc paginile de destinație ?

Le puteți utiliza și pentru analiza activității și măsurarea ratei de respingere . Văzând câte persoane părăsesc site-ul dvs. după o anumită perioadă de timp, puteți vedea dacă anunțurile dvs. sunt eficiente.

Micrositul

Microsite este o formă mai complexă de publicitate online. Acestea acționează ca o mini- pagină principală pentru campanii cu buget mai ridicat sau produse mai complicate. Oferind utilizatorilor dvs. lucruri suplimentare cu care să interacționeze, aceste pagini sunt o modalitate excelentă de a vă îmbunătăți rata de respingere .

Un microsite poate redefini scopul paginii de destinație și îl poate transforma într-o platformă multifuncțională.
Sunt ideale pentru optimizarea conversiilor , deoarece puteți adăuga direct o funcție de plată. În acest fel, clienții pot face o achiziție chiar acolo!

Pagina de destinație cu detalii despre produs

Acestea tind să fie cele mai de succes pagini de destinație . Funcționează cel mai bine dacă conduceți trafic din campaniile cu plată pe clic , care sunt foarte eficiente, direct către produsul pe care l-ați promovat. În acest fel, oferiți clientului toate detaliile necesare și le plasați la portalul de plată . Scopul este de a genera vânzări instantaneu din reclame.

Cum se creează o pagină de destinație?

Cheia pentru o pagină de destinație bună este să rămânem la elementele fundamentale și să experimentăm cu ele.

Pentru ce este bună o pagină de destinație dacă nu este bine realizată?

Din fericire, avem câteva sfaturi pentru a îmbunătăți optimizarea conversiilor pentru paginile dvs. de destinație. Vă recomandăm să verificați Unbounce , care are o selecție largă de șabloane ușor de utilizat, care simplifică procesul.

Iată cum puteți crea o pagină de destinație a site-ului web .

Pasul 1 - Creați-vă obiectivul campaniei

Primul pas pentru configurarea unei pagini de destinație este să știi ce vrei să obții cu ea . Trebuie să știți ce tip de reclame veți folosi pentru campania dvs. de marketing.

Alte lucruri pe care ar trebui să le știți includ:

• Indiferent dacă doriți să generați trafic, să generați clienți potențiali sau să faceți vânzări
• Piața dvs. țintă
• Pe ce site-uri web , platforme sau site-uri de socializare doriți să faceți publicitate

Pasul 2 - Scrieți copia dvs.

Acum vă cunoașteți obiectivele și publicul țintă, este timpul să vă scrieți copia. Este mult mai complicat decât pare și un pas esențial în configurarea paginii de destinație .

Alegerea cu atenție cuvintele potrivite poate face o diferență masivă în ceea ce privește succesul campaniilor. Înainte de ao publica, asigurați-vă că aveți alte persoane care îl corectează și îl editează.

Pasul 3 - Proiectați-vă CTA

În continuare, trebuie să vă personalizați butonul CTA. Majoritatea oamenilor se plictisesc să vadă mesaje precum „Faceți clic aici” sau „Comandați acum”.

Analiza web arată că paginile cu CTA-uri mai expresive tind să aibă mai mult succes. Încercați să fiți mai creativi și să scrieți ceva de genul „Acceptați oferta gratuită acum” sau „Revendicați aici reducerea uimitoare”.

Pasul 4 - Selectați-vă imaginile

Aspectul vizual poate face sau rupe pagina dvs. de destinație. Asigurați-vă că vă selectați cu atenție imaginile , deoarece acestea vor fi primele lucruri pe care spectatorii le văd.

Paginile de destinație excelente includ imagini care atrag atenția utilizatorului și îi fac curioși să citească mai multe despre produsul sau serviciul pe care îl oferiți. Asigurați-vă că acestea sunt în conformitate cu gestionarea dvs. de identitate online .

Pasul 5 - Proiectați-vă pagina de destinație

Acum, că aveți toate elementele gata de pornire, vă puteți proiecta pagina de destinație. Luați-vă timp și asigurați-vă că toate zonele de focalizare sunt la locul potrivit .

Obținerea unei a doua opinii este o idee bună înainte de a lansa orice campanie .

Pasul 6 - Conectați-vă pagina de destinație

Conectarea paginii dvs. de destinație este probabil cea mai complicată parte a procesului. Doriți să verificați dacă fiecare backlink duce la locurile potrivite. De asemenea, vă recomandăm să efectuați teste A / B înainte de lansarea oficială a paginii.

Pagina de destinație vs Pagina de pornire a site-ului web

Ce sunt paginile de destinație ? Sunt la fel ca paginile de pornire?

Sunt destul de diferite. În timp ce pagina dvs. de pornire acționează ca fața magazinului site-ului dvs., o pagină de destinație are un obiectiv foarte specific. Paginile de pornire încurajează utilizatorii să exploreze restul site-ului, dar paginile de destinație urmăresc să conducă clienții pe canalul de marketing.

În loc să ofere multe informații generale, o pagină de destinație se poate concentra pe generarea de clienți potențiali și realizarea de vânzări. Prin urmare, acestea sunt mult mai eficiente în campaniile dvs.

Învelire

Dacă sunteți nou în lumea marketingului digital, este esențial să știți că o campanie de marketing pe pagina de destinație vă va spori semnificativ eforturile de marketing. Acestea vor avea un impact semnificativ asupra vânzărilor și a gradului general de cunoaștere a mărcii.

Indiferent dacă doriți să generați mai mulți clienți potențiali sau să câștigați mai mulți clienți, încercați să creați câteva pagini de destinație combinate cu publicitate Pay-per-Click. Veți fi aproape sigur că veți vedea rezultate fantastice.