Ce este o campanie de marketing

Marketingul se află în centrul oricărei afaceri. Fie că doriți să vindeți mai multe produse, să îmbunătățiți imaginea mărcii sau să vă extindeți pe noi teritorii, campaniile de marketing vă pot ajuta. Dar ce este o campanie de marketing ? Vă vom oferi toate informațiile de care aveți nevoie în articolul de mai jos.

Ce este o campanie de marketing?

O campanie de marketing este o strategie de promovare pentru a atinge un obiectiv specific de marketing pentru un brand.

Majoritatea campaniilor de marketing sunt de obicei orientate spre promovarea produselor și serviciilor. Acestea fac acest lucru atrăgând atenția clienților folosind diverse canale media, precum social media , radio și televiziune.

De exemplu, acel anunț pentru un nou combo de masă la McDonald’s pe care îl vedeți de fiecare dată când porniți televizorul sau deschideți Facebook ? Da! Aceasta face parte dintr-o campanie de marketing.

Cu astfel de campanii promoționale , obiectivul este creșterea vânzărilor unui produs sau serviciu. Dar ar putea exista și alte motive pentru a lucra la o campanie, cum ar fi creșterea gradului de conștientizare a mărcii sau îmbunătățirea imaginii unei companii.

Deci, să analizăm diferitele tipuri de campanii .

Tipuri de campanii de marketing

Există multe tipuri diferite și toate au propriile obiective și obiective unice ale campaniei . Mai jos, vom analiza unele dintre cele mai frecvent întâlnite.

Campanie de marketing pentru produse

Campania de marketing a produselor este probabil cel mai popular tip. Cu toate acestea, accentul principal aici este promovarea vânzărilor .

De exemplu, o companie va promova aproape întotdeauna un produs nou. Combinația tuturor acestor eforturi este egală cu o campanie de marketing.

Rețineți că campaniile de marketing pentru produse nu sunt rezervate doar produselor noi. Ele pot fi create și pentru produsele existente.

Atunci când creează o campanie de marketing de această natură, compania trebuie să măsoare vânzările pentru a vedea dacă campania a avut succes. Cu toate acestea, este esențial să efectuați studii de piață pentru a înțelege clientul țintă. Dacă faceți acest lucru, vă puteți ajuta să găsiți tema campaniei , mesajul și suportul perfect pentru difuzarea mesajului.

Campanie de marketing pentru achiziții

După cum sugerează și numele, campaniile de marketing pentru achiziții se concentrează pe creșterea bazei de clienți a unei mărci sau a listei de e-mailuri.

De exemplu, este posibil să fi întâlnit o fereastră pop-up de site-ul web care vă solicită să partajați e-mailul în schimbul reducerilor sau al datelor exclusive. Dacă faceți acest lucru, vă veți adăuga la lista de distribuție a unei companii.

Următoarea etapă a strategiei lor de campanie implică de obicei trimiterea de e-mailuri care evidențiază oferte pentru a transforma acești clienți potențiali în clienți.

Campanie de marketing pentru conștientizarea mărcii

Multe companii execută campanii de conștientizare a mărcii, încercând să-și obțină numele în fața cât mai multor fețe posibil. Acesta vă permite să împărtășiți povestea, valorile și credințele mărcii tale.

Campanie de marketing pe rețele sociale

O campanie de marketing bună implică adesea social media . Mai ales în era digitală, este de obicei așteptat să fii activ pe social media.

Întrucât puteți crea un public fidel pe aceste platforme și puteți pune produsul în fața a mii de clienți potențiali, aceste campanii pot fi incredibil de benefice. Și cu potențialul de a deveni viral , este o nebunie.

Obiectivul acestui tip de campanie de marketing digital poate varia, inclusiv:

• Creșteți gradul de conștientizare a mărcii online
• Creează o distincție clară între tine și concurenții tăi
• Creșteți traficul site-ului web prin intermediul rețelelor sociale
• Măsurați prezența socială utilizând valori cum ar fi mențiunile influențatorului, partajările, aprecierile și retweet-urile
• Vinde produse

Campanie de publicitate plătită

Există patru categorii de campanii publicitare plătite , inclusiv:

• Marketingul influențatorilor : puteți plăti influențatorilor media pentru a vă promova produsele către adepții lor sociali. Deoarece au încredere în persoana care vă recomandă produsele, este mai probabil să cumpere.
• Marketing de căutare plătit : de asemenea, ca Search Engine Marketing (SEM), această strategie de campanie implică reclame pe motoare de căutare precum Google.
• Marketing pe rețele sociale plătit : este, de asemenea, posibil să plătiți pentru a face publicitate de imagini și videoclipuri pe rețelele de socializare . Puteți viza aceste campanii către utilizatori în funcție de interesele, interacțiunile, locația și multe altele.
• Marketing în Rețeaua de display : la fel ca SEM, marketingul în Rețeaua de display implică afișarea de reclame vizitatorilor site-ului pe baza istoricului căutărilor lor.

Campanie de marketing pentru conținut

Această campanie implică utilizarea conținutului, cum ar fi videoclipuri, postări de blog, cărți electronice sau seminarii web. Oferind mult conținut de calitate publicului dvs., aceștia se vor transforma în fani loiali . Și din moment ce știu deja că marca dvs. oferă valoare, vor fi înclinați să cumpere produsele / serviciile dvs. atunci când va veni oferta corectă.

Campanie de marketing prin e-mail

Lista dvs. de e-mail este valoroasă. Întrucât este alcătuit din clienți deja existenți și oameni interesați de marca dvs. , este un instrument ușor de realizat bani.

Majoritatea mărcilor desfășoară marketing prin e - mail pentru a promova conținut nou, pentru a re-angaja abonați inactivi sau pentru a partaja informații despre o vânzare sau o ofertă.

Campanie de conținut generat de utilizatori

Aceste campanii promoționale utilizează conținut generat de utilizatori ( postări de pe rețelele sociale , bloguri, podcast-uri etc.) pentru comercializarea mărcii dvs.

Deoarece utilizatorii partajează deja marca dvs. prietenilor, familiei și adepților lor, puteți utiliza acest conținut cu o campanie. Vă economisește să creați singur conținut și arată clienților potențiali că alții iubesc produsul / serviciile dvs.

Deci, iată-l! O descriere a principalelor tipuri de campanii de marketing . Acum, să intrăm în ceva puțin mai tehnic.

Componente ale campaniei de marketing

Acum știți despre unele dintre diferitele tipuri, haideți să vedem cum să creați o campanie de marketing . În primul rând, aveți nevoie de diverse componente, inclusiv:

Obiective

Înainte de a vă scufunda în primul rând în crearea de campanii promoționale , trebuie să vă determinați obiectivele . Ce speri să realizezi?

Obiectivul dvs. ar trebui să fie specific, măsurabil și realizabil. De exemplu, vă recomandăm să măriți vizitele unice pe site de la 100 de vizite pe lună la 500 de vizite pe lună atunci când rulați o campanie de publicitate plătită.

Canale

Cum îți vei distribui mesajul? Alegerea canalelor corecte este esențială pentru o bună gestionare a campaniei , deoarece elimină costurile inutile.

Țineți cont de publicul țintă și aflați ce platforme utilizează cel mai mult. Atunci, cum poți ajunge la ei?

Buget

Majoritatea campaniilor de marketing necesită un fel de buget . Și dimensiunea necesară a bugetului dvs. depinde de multe aspecte, inclusiv obiectivele, canalele și timpul disponibil.

Format conținut

De asemenea, este important să alegeți tipul de conținut pe care îl veți utiliza pentru campania dvs. Vei folosi videoclipuri sau imagini? Cum îți poți transmite mesajul? Care va fi copia? Și, cel mai important, cum vor funcționa împreună aceste piese de conținut ?

De exemplu, Nike folosește adesea reclame video, conținut YouTube, bloguri pentru clienți și postări pe rețelele sociale pentru o campanie singulară de conștientizare a mărcii.

Echipă

Echipa pe care o alegeți pentru a vă desfășura campania strategică este critică. Este esențial să selectați persoane talentate care vă vor ajuta să obțineți cele mai bune rezultate din campania dvs. , de la efectuarea de studii de piață la redactare, crearea de videoclipuri și chiar planificarea bugetului.

Proiecta

În cele din urmă, proiectarea campaniei dvs. trebuie să aibă un pumn pentru a avea un impact. De exemplu, ați putea include o siglă atractivă, un site web sau o aplicație elegantă sau o imagine sau un anunț video convingător. Dacă nu vă puteți permite un designer, puteți folosi întotdeauna servicii precum Design Pickle pentru nevoile dvs.

Orice ar fi, doar asigurați - vă că arată profesional și costume mesajul campaniei.

Cum să creați o campanie de marketing?

Aveți toate componentele, dar rămâne marea întrebare despre cum să începeți o campanie .

Crearea unei campanii de marketing este rareori atât de complicată pe cât pare. Pentru a vă ajuta să începeți, să analizăm câteva întrebări care vă pot ghida pe măsură ce creați campania.

Care este scopul și scopul campaniei dvs.?

Fiecare campanie începe cu o întrebare simplă - care este obiectivul tău? Poate fi promovarea vânzărilor sau creșterea gradului de cunoaștere a mărcii sau generarea de venituri mai mari.

Oricare ar fi răspunsul, acesta va fi pilonul central al campaniei dvs.

Cum intenționați să vă măsurați campania?

După stabilirea obiectivelor, va trebui să decideți cum să măsurați succesul campaniei . Din nou, modul în care faceți acest lucru depinde de obiectivele campaniei .

De exemplu, dacă obiectivul dvs. este să promovați un produs, ar trebui să urmăriți vânzările și precomenzile. Dacă doriți să dezvoltați gradul de conștientizare a mărcii, veți urmări atenția asupra adepților / angajamentului din rețelele sociale și a mențiunilor de presă.

Ce valori puteți monitoriza?

Valorile pe care le monitorizați vor depinde de tipul de campanie de marcă și de canalele pe care le-ați ales. De exemplu, dacă obiectivul dvs. a fost de a crește traficul către site-ul dvs., este o idee bună să monitorizați vizitele site-ului și ratele de respingere.

Cum veți ști dacă campania dvs. a funcționat?

Încă o dată, acest lucru depinde de obiectivul stabilit. Dacă vă propuneți să promovați un produs, atunci o campanie de succes ar duce la creșterea vânzărilor. Dacă obiectivul a fost să creeze gradul de cunoaștere a mărcii, atunci campania dvs. a funcționat dacă compania dvs. urmărește mai multe rețele sociale.

Cine este publicul dvs. țintă?

Cunoașterea publicului țintă este esențială pentru crearea unei strategii de campanie . Știind acest lucru vă va ajuta să obțineți vocea corectă și să vă promovați produsele / serviciile pe platformele potrivite . Cum puteți face o campanie de succes dacă nu știți cu cine vorbiți?

De exemplu, dacă vizați Millennials și Gen Z, probabil că doriți să evitați televiziunea tradițională și să vă concentrați pe rețelele sociale.

Care este conceptul dvs. de campanie?

Crearea conceptului implică pătrunderea în detaliile minunate ale campaniei. Apoi, este timpul să începem să-l construim de la capăt!

Vei decide tema campaniei și povestea . Asigurați-vă că este în conformitate cu obiectivele și publicul țintă. Și nu vă fie frică să fiți creativi! Mai ales că campaniile pot deveni virale online, conceptul dvs. nu ar trebui să fie plictisitor.

Cine și cum îți vei crea marketingul?

Acum să vorbim despre echipa ta. Va trebui să decideți cine va fi responsabil pentru ce sarcină . Alternativ, puteți utiliza serviciul unei agenții externe pentru a vă ajuta cu aspecte ale campaniei dvs. de care nu sunteți familiari sau echipa dvs.

Cum vei ajunge la publicul tău?

Modul în care vă veți adresa publicului depinde de mulți factori, cum ar fi bugetul, preferința publicului și mesajul campaniei. Din fericire, puteți alege dintre mai multe canale diferite. Exemple includ blogul companiei dvs., platformele de socializare , SMS-urile , mass-media tradițională și e-mailurile.

Cum și când veți publica?

Momentul este totul . Trebuie să alegeți momentul potrivit pentru lansarea campaniei dvs. de marcă . Elaborarea unei hărți a campaniei de marketing vizual vă poate ajuta să rămâneți pe drumul cel bun pe parcursul diferitelor etape.

Cum va conduce piața dvs. acțiunea dorită?

Este posibil ca campania dvs. să câștige multă atenție și să ajungă în fața publicului perfect, dar nu ar fi completă fără pâlnia adecvată . Trebuie să vă asigurați că este ușor pentru oameni să ia măsurile dorite din campania dvs.

Dacă doriți să vă creșteți vânzările, postările din campanie ar trebui să aibă un buton „Cumpărați acum”. Sau, dacă doriți să vă extindeți lista de e-mail, acordarea unei reduceri pentru înscriere vă poate ajuta.

Ce veți face cu datele campaniei?

Datele din campania dvs. vă pot oferi multe informații valoroase . Vă poate arăta ce le place clienților dvs., ce a funcționat în campanie și ce ar fi putut folosi o anumită atenție. Aceste informații vă pot ajuta să vă pregătiți ofertele pentru a se potrivi mai bine intereselor lor în viitor.

Învelire

Strategizarea, crearea și executarea campaniilor sunt părți interesante ale marketingului. Cât de minunat este să văd ideile tale prind viață?

Creând campanii atractive, puteți să vindeți mai multe produse, să vă dezvoltați lista de e-mailuri sau să vă îmbunătățiți gradul de cunoaștere a mărcii.

Acum știți mai multe despre tipurile de campanii de marketing , în ce constau și lucrurile de care trebuie să țineți cont atunci când creați propria dvs. campanie . Noroc!