Ce este o pagină Pillar și cum o creezi pentru blogul tău?

Au dispărut vremurile în care motoarele de căutare considerau postările tale de pe blog ca piese de sine stătătoare, independent de celălalt conținut de pe site-ul tău. Câțiva algoritmi desfășurați de giganții căutării, cum ar fi Google, favorizează acum site-urile web care arată expertiză actuală pe o serie de subiecte relevante.

Având în vedere că o persoană obișnuită trebuie să interacționeze cu o companie de 7 ori înainte de a efectua conversia, conținutul dvs. trebuie să ofere răspunsuri cuprinzătoare la mai multe interogări conexe, toate într-un singur loc. Aici intervin paginile pilon.

Când sunt utilizate corespunzător, paginile pilon pot crește performanța și traficul și pot prezenta compania unui număr mare de clienți potențiali înalt calificați. Acest articol explică ce sunt jafurile și cum să creați unul pentru a vă îmbunătăți SEO.

Dar mai întâi, ce este o pagină pilon?

O pagină pilon este corpul principal de conținut care formează baza unui grup de subiecte. Un grup de subiecte, pe de altă parte, este un grup de postări de blog sau articole care acoperă mai multe aspecte strâns legate ale aceluiași subiect și, în mod colectiv, oferă cititorilor o înțelegere aprofundată a subiectului respectiv.

Conceptul din spatele acestei strategii de grup de pagini pilon/teme este de a crea un grup de conținut similar pe site-ul dvs., de a le conecta la nivel intern și apoi de a avea o pagină principală - pagina de pilon - să acționeze ca un ghid pentru toate linkurile din acel cluster.

Pagina pilon a grupului dvs. de subiecte servește drept centru. Acționează ca hub de la care sunt conectate toate celelalte pagini din acel cluster.

Cum vă îmbunătățesc paginile pilon SEO?

Paginile pilon servesc ca un centru principal sau ca punct de referință pentru ca cititorii să obțină un link rapid de acces care să abordeze preocupările lor.

O pagină pilon vă ajută, de asemenea, să vă îmbunătățiți performanța SEO prin următoarele:

1. Îmbunătățirea reputației dvs

Unicul obiectiv al motoarelor de căutare este de a oferi celui mai bun rezultat pentru orice interogare introdusă în motorul de căutare.

Google a făcut modificări semnificative în algoritmii săi pentru a dezvălui cele mai bune informații posibile pentru căutare, ceea ce înseamnă că factorii SERP sunt construiți în jurul acestor trei concepte de bază:

• Expertiză
• Autoritate
• De incredere

Prin crearea unui grup de subiecte centrat în jurul unei pagini pilon, puteți arăta că sunteți o autoritate în acest subiect. De asemenea, veți primi mai mult trafic, deoarece Google tinde să claseze paginile cu subiecte mai sus decât altele.

2. Îmbunătățirea experienței utilizatorului

Un grup de subiecte face, de asemenea, navigarea pe site-ul dvs. mai ușor pentru persoanele reale care caută informații despre un anumit subiect sau domeniu.

Această experiență îmbunătățită a utilizatorului menține vizitatorii pe site-ul dvs. mai mult timp, oferind algoritmului Google dovezi suplimentare că meritați o poziție mai înaltă.

3. Clasament pentru cuvinte cheie dificile

Deoarece paginile pilon servesc ca puncte centrale pentru anumite subiecte, ele sunt concepute pentru a viza cuvinte cheie ample, care au o concurență intensă pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare.

O pagină pilon este necesară dacă doriți să vă clasificați pentru un cuvânt cheie dificil, deoarece vizează cuvântul cheie focalizat și trimite către pagini suplimentare care acoperă alte cuvinte cheie înrudite. De asemenea, paginile pilon primesc mai multe backlink, sucul de trafic și autoritate SEO.

Cum se creează o pagină de pilon

Crearea unei pagini pilon poate suna atât de complexă, dar de fapt nu este de ce să vă faceți griji. Consultați cei 5 pași simpli pe care îi folosesc majoritatea profesioniștilor în marketing:

1. Faceți ca pagina pilon să fie prietenoasă cu SEO

Odată ce conținutul dvs. de pilon este gata, optimizați-l cu cuvintele cheie secundare necesare utilizând instrumente precum SurferSEO sau Ahrefs. Desigur, puteți face acest lucru chiar înainte de a finaliza prima schiță.

Următorul lucru este adăugarea de elemente vizuale, cum ar fi imagini, gif-uri identificabile și videoclipuri, dacă sunt disponibile. Puteți folosi o serie de instrumente precum Canva și ștampile pentru Procreate pentru a crea o grafică uimitoare pentru conținutul dvs. Un număr ideal de imagini pentru articole de peste 3000 de cuvinte este de la 6 la 8. Asigurați-vă doar că imaginile nu sunt prea strălucitoare, deoarece ar putea distrage atenția cititorului.

De asemenea, ar trebui să verificați formatarea (H1 la H6) și să vă asigurați că fiecare secțiune este bine luată în considerare.

2. Decideți asupra subiectului central al site-ului dvs

Alegerea unui subiect principal este pasul fundamental în crearea paginii tale. Ar trebui să fie specific industriei și să vă promoveze bunurile sau serviciile în timpul etapei de conștientizare a călătoriei clientului. Ar trebui să fie lat – dar nu prea larg – și veșnic verde. Alegeți un subiect care poate fi împărțit în mai multe subteme conexe.

Crearea unei pagini pilon numai pe „marketing digital”, de exemplu, ar fi mult prea dificil pentru a fi acoperită în detaliu. Pe de altă parte, expresia „cele mai bune instrumente de marketing de conținut” poate fi prea specifică și ar fi mai bine ca subiecte ramificate.

În general, ținește 2 până la 3 cuvinte pentru subiectele paginii tale. Luați în considerare „marketingul de conținut”.

Puteți găsi subiecte minunate analizându-vă publicul țintă și concurenții folosind instrumente precum Ahrefs sau Semrush.

Luați în considerare problemele majore cu care se confruntă clienții dvs. Faceți câteva cercetări pentru a afla pentru ce cuvinte cheie se clasează foarte bine concurenții dvs. și companiile de top din sectorul dvs.

3. Distribuiți-vă în subteme

Pasul doi este să compilați o listă de subiecte secundare, astfel încât să vă puteți construi clusterul. Faceți o cercetare de cuvinte cheie în prealabil. Aflați ce întrebări și expresii sunt introduse pe Google care se referă la subiectul dvs. principal.

Caută pe Google subiectul tău principal și vezi ce rezultate obții! Nu uitați să aruncați o privire la interogările aferente care sunt afișate în partea de jos a SERP. Instrumente precum Ahrefs, Semrush și AnswerThePublic sunt resurse excelente și pentru cercetarea cuvintelor cheie.

Acestea vă oferă informații despre statisticile cuvintelor cheie, inclusiv date despre variațiile cuvintelor cheie cu cel mai mare cost pe clic, volum de căutare, concurență și multe altele.

4. Scrieți conținut de înaltă calitate

O pagină pilon este semnificativ mai lungă decât postarea standard de blog. Probabil că va fi mai aproape de lungimea unei cărți electronice, în jur de 3000 de cuvinte. Instrumente precum SEOwind pot ajuta la crearea de contururi rapide și briefuri de conținut sau o puteți face manual, verificând Quora, Google și alte surse de cercetare.

Odată ce schița este gata, începeți să scrieți și includeți cât mai multe opinii ale experților pentru a crea o lucrare de gândire.

Rețineți că pagina dvs. pilon trebuie să fie cât mai cuprinzătoare posibil pentru a aborda complet atât subiectul dvs. principal, cât și fiecare dintre subiectele sale. Deci, tot ceea ce puneți pe această pagină web ar trebui să fie bine structurat, cu instrucțiuni și ușor de citit.

5. Publicați, promovați și actualizați

Acum că avem armele mari pregătite, este timpul să vă publicați pagina pilon. Faceți-vă conținutul public, dar asigurați-vă că ați verificat de mai multe ori.

Puteți folosi canale terțe, cum ar fi LinkedIn și alte rețele sociale, pentru a vă promova conținutul. Dacă aveți o listă de e-mailuri, trimiteți-o clienților potențiali și spuneți-le că aveți o piesă nouă pe care o pot găsi interesantă și utilă.

De-a lungul timpului, Google va clasa și pagina ta pilon, dacă este bine scrisă, pentru a primi trafic organic. Alte conținuturi legate de această pagină ar trebui să aibă, de asemenea, o creștere a traficului.

În cele din urmă, urmăriți cele mai recente statistici sau informații legate de subiectul dvs., apoi actualizați pagina în consecință cât mai curând posibil. Adăugați date noi, creați noi subtitluri, eliminați paragrafele învechite și asigurați-vă că conținutul dvs. rămâne actual.

Îmbunătățiți-vă SEO cu Pillar Pages

De la găsirea subiectului principal și a subiectelor secundare până la efectuarea cercetării cuvintelor cheie, crearea unei pagini pilon necesită multă diligență și consecvență, dar rezultatele merită.

Odată ce aveți pagina de pilon pe web, site-ul dvs. va experimenta cu siguranță o nouă creștere a traficului și clienți potențiali mai calificați. Nu uitați să continuați să vă optimizați pagina pilon și să creați și noi idei de subiecte conexe pentru a rămâne relevante.