Ce este ads.txt?

Nu este un secret pentru nimeni că în ultimii ani rata fraudelor în industria publicității online a crescut semnificativ. Cu numeroase rețele organizate de fraudă publicitară descoperite în ultimii ani, lupta împotriva acestei creșteri a fraudei a devenit o prioritate de top pentru fiecare agent de publicitate.

Pentru a vă aduce la curent cu cele mai recente progrese în tehnologia antifraudă, aruncăm o privire asupra unei noi măsuri antifraudă: fișierul ads.txt .

Deși este relativ nou în industrie, a avut deja un impact enorm asupra ratei fraudelor și a economisit agenților de publicitate mulți bani.

În acest articol, vom analiza ce este fișierul ads.txt și cum îi ajută pe cumpărătorii de anunțuri să-și protejeze bugetul publicitar de criminali.

Dar înainte de a arunca o privire mai atentă la fișierul ads.txt, să luăm o lecție rapidă de istorie despre cum alte fișiere .txt ne-au ajutat în trecut cu probleme similare.

Istoria fișierelor .Txt

Dacă ați lucrat cu computere suficient de mult, atunci un fișier .txt se explică de la sine. Nu numai că a apărut pe computere de zeci de ani datorită unor note ca Notepad, dar a fost și o parte importantă a multor site-uri web.

În prezent, majoritatea site-urilor web vor avea pe site-ul lor un fișier robots.txt care le spune crawlerilor motoarelor de căutare precum Google și Bing ce pagini pot și nu pot accesa cu crawlere. Dacă un site web nu dorește ca o pagină sau un director să apară în rezultatele căutării Google, atunci poate pur și simplu să-l adauge în fișierul robots.txt.

Acest lucru este incredibil de util dacă un site web nu dorește ca informațiile sensibile să apară accidental pe motoarele de căutare. Fișierul robots.txt este întotdeauna găzduit pe domeniul rădăcină cu formatul domain/robots.txt (de exemplu, ppcprotect.com/robots.txt).

Puteți încerca singur, accesați orice site web popular și adăugați /robots.txt la sfârșitul domeniului. Sunt șanse să vi se întâlnească o pagină goală cu un pic de text în partea de sus sau o pagină întreagă de text, cum ar fi fișierul robots.txt din Wall Street Journal de mai jos.

Fiecare linie din acest fișier robots.txt le spune motoarelor de căutare unde nu au voie să caute. Limitând ceea ce poate vedea un motor de căutare, acest lucru oferă proprietarilor de site-uri mai mult control asupra site-ului lor și a ceea ce apare pe Google.

Acum înțelegeți pentru ce pot fi folosite fișierele .txt pe site-uri web, probabil că puteți ghici cum este folosit și un fișier ads.txt.

Similar unui fișier robots.txt, un fișier ads.txt este găzduit și pe domeniul rădăcină al unui site web în directorul domain/ads.txt

Cu toate acestea, spre deosebire de fișierul robots.txt, scopul acestuia este complet diferit.

Ce este ads.txt?

Introdus de Interactive Advertising Bureau (IAB tech lab) în iunie 2017, fișierul ads.txt este o listă de vânzători digitali autorizați (ADS) care sunt autorizați să revinde inventarul unui editor.

Introdus pentru a ajuta la combaterea problemei tot mai mari de falsificare a domeniului în publicitatea programatică, scopul principal al fișierului este de a oferi cumpărătorilor mai multă încredere în reclamele pe care le achiziționează. Recent, o problemă semnificativă cu anunțurile programatice a fost creșterea activității frauduloase prin domenii false și revânzare neautorizată. Această problemă a devenit evidentă odată cu descoperirea unor rețele de fraudă pe scară largă, cum ar fi Methbot și Hyphbot, care au folosit inventar contrafăcut pentru a frauda agenții de publicitate din milioane.

Ads.txt este răspunsul la această creștere a revânzărilor neautorizate și, odată cu implementarea din ce în ce mai populară, acest tip de fraudă publicitară ar putea fi în curând eliminat complet.

Utilizare pe site-uri

Orice site web poate folosi un fișier ads.txt atâta timp cât conține informațiile corecte. În prezent, fișierul trebuie să includă următoarele informații, așa cum sunt prezentate de laboratorul de tehnologie IAB:

• Numele de domeniu al sistemului de publicitate sau al rețelei publicitare
• ID-ul editorului
• Tip de relație
• Tipul inventarului

Un exemplu de rând într-un fișier ads.txt ar arăta astfel:

aps.amazon.com, 3713, DIRECT #display

În acest exemplu, subdomeniul aps.amazon.com este un vânzător autorizat de anunțuri grafice de pe site-ul web care găzduiește fișierul ads.txt. ID-ul editorului pentru subdomeniu este 3713 cu o relație directă cu site-ul.

Aceasta înseamnă de obicei că relația este directă și nu implică schimburi sau intermediari terți. Partea finală a intrării este tipul de inventar (anunț) pe care îl folosește site-ul, care este de obicei afișat, video sau nativ.

Toate aceste informații sunt accesibile public de către oricine vizitează un site web, permițându-le să vadă instantaneu dacă un alt site web are permisiunea de a-și afișa reclamele. Acest lucru devine foarte util atunci când se luptă împotriva atacurilor de falsificare a domeniilor în care site-urile web false clonează site-uri populare și încearcă să-și vândă spațiul publicitar.

Exemple de fișiere ads.txt

De la implementarea fișierului ads.txt, multe site-uri web importante au început să-l folosească pentru a se proteja de frauda publicitară online. Având în vedere că contramăsura este extrem de eficientă, este doar o chestiune de timp până când fiecare editor o va folosi pentru a-și proteja inventarul publicitar.

Pentru a vă face o idee despre modul în care alte site-uri web profită de fișierul ads.txt, iată câteva exemple de la câteva site-uri web mari și recunoscute. Faceți clic pe linkurile de mai jos pentru a vedea fișierele complete și site-urile web incluse în lista albă.

Nu uitați să folosiți punctele de mai sus pentru referință la ceea ce înseamnă fiecare secțiune.

• https://www.buzzfeed.com/ads.txt
• https://www.nytimes.com/ads.txt
• https://www.wsj.com/ads.txt
• https://www.huffingtonpost.com/ads.txt
• https://www.thetimes.co.uk/ads.txt

Care sunt beneficiile ads.txt?

Întrucât companiile pierd miliarde de dolari din cauza fraudei online, beneficiile utilizării fișierelor ads.txt sunt practic nesfârșite. Nu numai că este foarte ușor de instalat pe orice site web, dar este și ușor de întreținut, în timp ce este excepțional de sigur și sigur.

Pentru a vă face o idee despre unele dintre avantajele majore pe care fișierele ads.txt le oferă proprietarilor de site-uri web, iată doar câteva dintre cele mai importante beneficii.

Ușor de instalat

Fișierul ads.txt este incredibil de ușor de instalat pe site-uri web. La fel ca fișierul robots.txt, webmasterii pot copia fișierul în domeniul lor rădăcină, care poate fi accesat cu ușurință pe orice browser web de pe orice dispozitiv.

Sigur și Securizat

Spre deosebire de alte metode de prevenire a reclamelor, fișierul ads.txt este excepțional de sigur și securizat. Deoarece poate fi încărcat numai de proprietarul site-ului web, nu există nicio modalitate de a edita conținutul decât dacă aveți permisiunile corecte.

Ușor de editat

Editorii își pot edita rapid și ușor fișierele ads.txt pur și simplu reîncărcându-le în domeniul rădăcină. Aceasta înseamnă că dacă trebuie să adauge un nou vânzător digital autorizat pe listă, acest lucru se poate face cu un efort minim.

După cum puteți vedea din beneficiile de mai sus, fișierul ads.txt este simplu de instalat, ușor de utilizat și foarte sigur. Nu este de mirare că organizațiile fac presiuni pentru ca aceasta să devină noua normă în publicitatea programatică.

Protejați-vă de vânzătorii și clicurile neautorizate

Fișierul ads.txt este o creație excelentă a laboratorului de tehnologie IAB pentru a proteja cumpărătorii programatici și a combate creșterea activității frauduloase. Cu toate acestea, funcționează doar atunci când fiecare editor o implementează pe site-urile lor și chiar și atunci, protejează doar anunțurile programatice. Alte rețele de publicitate, cum ar fi Google Ads, sunt încă expuse riscului de tipuri similare de fraudă, cum ar fi temuta fraudă prin clicuri.

Cu sute de anunțuri care apar pe motorul de căutare Google, fișierul ads.txt nu îi va ajuta pe agenții de publicitate să se protejeze de clicurile repetitive și de traficul nevalid. Și dacă optați să utilizați rețeaua de display Google, atunci șansele dvs. de a primi fraudă sunt și mai mari.

Pentru a lupta împotriva clicurilor repetitive care vă irosesc banii, aveți nevoie de un software specializat pentru prevenirea fraudei prin clicuri, cum ar fi PPC Protect.

Compatibil cu toate tipurile populare de tipuri de anunțuri Google, inclusiv anunțuri grafice, de căutare și de cumpărături, PPC Protect detectează automat frauda publicitară și ia măsuri în numele dvs. Este ca și cum ai avea propriul tău bodyguard personal care urmărește reclamele tale.

Pentru a vedea cum vă puteți proteja Google Ads de fraudatori și concurenți enervanti, faceți clic mai jos pentru a vă înscrie pentru o perioadă de încercare gratuită de 14 zile.