Ar putea fi AdTech soluția pentru a asigura o mai bună publicitate digitală?

Strategie și crearea de campanii de publicitate digitală pentru marca dvs. poate fi consumatoare de timp și chiar puțin descurajantă.

Cu toate acestea, campaniile de publicitate pot excela în a ajunge la un public țintă, oferindu-vă informații valoroase despre clienți și chiar pot duce la un ROI crescut.

Odată cu o importanță tot mai mare pe rețelele sociale astăzi, agențiile sunt forțate să determine noi modalități de a găsi și de a intra în legătură cu publicurile relevante.

Cu toate acestea, să știi unde să plasezi reclame pentru o eficiență maximă , continuă să fie o provocare pentru majoritatea mărcilor.

Chiar și o singură plasare greșită poate fi dezamăgitoare și costisitoare.

Din fericire, acum puteți viza mai precis publicul cu ajutorul AdTech, care vă permite să cumpărați, să gestionați și să măsurați eforturile dvs. de publicitate digitală.

Alimentat de date influente, AdTech vă ajută să faceți acele plasări de anunțuri mai înțelepte acolo unde și când sunt cele mai necesare pentru a ajunge la publicul vizat.

Includeți utilizarea acestuia în strategia dvs. de marketing digital și, în curând, vă veți descoperi că câștigați o apreciere pentru capacitățile AdTech de a maximiza toate campaniile dvs. de publicitate digitală.

Iată tot ce trebuie să știți despre AdTech pentru a începe.

Ce este AdTech?

AdTech, sau Tehnologia de publicitate, este un termen cuprinzător pentru diferitele instrumente, software și tehnologii pe care diferite mărci și agenți de publicitate le folosesc pentru:

• Planificați și optimizați campaniile publicitare.
• Vizați și ajungeți la publicul vizat.
• Furnizați campanii de publicitate digitală.
• Măsurați și analizați rezultatele acelor campanii de publicitate digitală.
• Utilizați mai bine bugetele de publicitate.

AdTech oferă modalități de simplificare a procesului de cumpărare și vânzare de reclame digitale.

Permite o gamă completă de acțiuni necesare, de la alegerea unui anumit subiect pentru anunțul dvs. până la poziționarea eficientă a acestuia până la selectarea destinatarilor vizați.

Avantajele tehnologiei de publicitate

AdTech nu este o soluție unică pentru plasarea reclamelor.

În schimb, oferă o varietate de modalități pentru mărci și chiar agenții de a ieși în evidență și de a se deosebi de concurență.

Care sunt avantajele creării unei strategii utilizând AdTech?

Permite o utilizare mai eficientă a bugetelor de publicitate

Toate companiile doresc să profite la maximum de bugetul lor de publicitate, așa că găsirea unor modalități de a face exact acest lucru este imperativă pentru a maximiza rentabilitatea investiției (ROI).

Prin utilizarea tehnologiei de publicitate, agențiile și agenții de publicitate pot livra mai bine conținutul potrivit la momentele potrivite publicului ideal. Și acest lucru poate duce la un număr mai mare de conversii.

Aceasta diferă de metodele tradiționale de cumpărare și livrare media , în care plasarea anunțurilor și inventarul nu sunt la fel de controlabile.

În esență, AdTech este aici pentru a ajuta agenții de marketing și agenții de publicitate să-și aloce mai bine bugetele și să vadă rezultate vizate de succes.

Facilitează o mai bună monitorizare a campaniei

Agenții de publicitate și agenții, cu ajutorul AdTech, au acces la opțiuni superioare de planificare și instrumente de măsurare pentru a ajuta la monitorizarea și urmărirea campaniei.

Anumite instrumente oferă informații despre performanța unei campanii din diferite perspective , care pot fi extrem de utile.

De exemplu, reclamele au performanțe mai bune într-o locație de plasare decât toate celelalte?

Această capacitate duce la o mai bună măsurare a campaniilor, permițând agenților de publicitate să optimizeze mai eficient acum și în viitor.

Asigură uniformitatea între platforme

Prin utilizarea tehnologiei de publicitate, agenții de publicitate pot asigura uniformitatea pe mai multe platforme, ceea ce înseamnă că funcționalitatea pe platforme va fi identică sau cât mai apropiată de aceasta.

Acest lucru vă asigură că marca dvs. este reprezentată corect și ajunge la consumatori într-o manieră consecventă și logică.

De asemenea, toate canalele de publicitate sunt conectate, cu beneficiul suplimentar de a putea gestiona mai eficient campaniile integrate.

Oferă perspective pentru a ajunge la clienți de-a lungul călătoriei cumpărătorului lor

Consumatorii există în diferite etape ale călătoriei cumpărătorului sau ale canalului de marketing, necesitând astfel abordări diferite.

AdTech oferă informații informative , oferind mărcilor oportunitatea de a perfecționa și de a optimiza modul în care ajung la publicul lor de-a lungul acestor diferite etape.

Cum funcționează AdTech?

Tehnologia de publicitate este concepută pentru a ajuta atât agenții de publicitate, cât și editorii să efectueze schimburi de oferte media mai eficiente și de succes cu ajutorul algoritmilor programatici.

Pentru a înțelege cum funcționează AdTech, va trebui să cunoașteți actorii cheie, metodele cele mai frecvent utilizate și instrumentele comune disponibile pentru a simplifica și îmbunătăți campaniile publicitare digitale.

#1. Jucatori cheie

Pentru a înțelege mai multe dintre actorii cheie, iată o defalcare de bază a părții cererii (advertiseri) și a ofertei (editori).

Agenții de publicitate

Agentul de publicitate utilizează această tehnologie pentru a crește eficiența bugetelor de publicitate și pentru a se asigura că campaniile lor publicitare ajung la publicul vizat.

În plus, agenții de publicitate măsoară valorile campaniilor lor, inclusiv rentabilitatea investiției, colectează informații despre clienți și adaptează campaniile pe baza acestor valori și informații.

AdTech ajută prin facilitarea dezvoltării unei strategii de marketing cu canal complet, utilizând software programatic și informații colectate despre clienți.

Editorii

Editorul, pe de altă parte, răspunde cerințelor agenților de publicitate prin configurarea inventarului pentru a satisface cerințele acestora.

Editorii și diverșii lor revânzători generează venituri cu activele lor digitale , plasând anunțuri și măsurând implicarea și alte date utile.

Împreună, agentul de publicitate și editorul creează o buclă de cerere și ofertă, care este disponibilă datorită datelor valoroase ale utilizatorilor colectate pe aceste diverse platforme.

#2. Metode comune

Două metode valoroase în cadrul AdTech sunt publicitatea programatică și marketingul omnicanal.

Publicitate programatică

Ea implică atingerea unor audiențe țintă specifice. Acest tip de cumpărare media asigură utilizarea eficientă a bugetelor de publicitate și nu irosite pentru consumatorii care nu vor face conversii.

Marketing omnicanal

Aceasta implică tehnologie pentru a ajunge la clienți oriunde s-ar afla, inclusiv pe dispozitive mobile, desktop, video și așa mai departe.

Este o metodă de integrare perfectă a branding-ului și a mesajelor, împreună cu punctele de contact atât online, cât și offline, pentru a întâlni clienții acolo unde se află de-a lungul canalului de vânzări.

Utilizând AdTech, specialiștii în marketing se pot asigura că campaniile de publicitate digitală se potrivesc cu alte forme de marketing în mod constant pe platforme.

#3. Instrumente AdTech obișnuite

O modalitate de a vă familiariza mai mult cu modul în care funcționează tehnologia publicitară este cunoașterea instrumentelor cele mai frecvent utilizate.

Platforme pe partea cererii (DSP)

Platformele la cerere le permit agenților de publicitate să achiziționeze plasări de anunțuri în timp real și la prețuri optimizate.

Aceste opțiuni de plasare a anunțurilor includ platforme de căutare, video, display și mobile.

În esență, agenții de marketing folosesc DSP-urile pentru a accesa o varietate de inventar publicitar într-o singură fereastră.

Avantajul acestui lucru este că evită să fie nevoiți să contacteze editorii individuali , economisindu-le timp prețios în implementarea strategiei lor de publicitate digitală.

Exemple de DSP includ SmartyAds, Simpifi, DoubleClick Bid Manager, Adobe Media Optimizer DSP și AppNexus.

Platforme de aprovizionare (SSP)

Platformele de aprovizionare oferă editorilor o modalitate de a înțelege cererea în timp real pentru diferitele lor spații publicitare.

De aici, ei pot gestiona, de asemenea, inventarul publicitar și pot stabili modalități de a obține venituri.

În esență, SSP-urile sunt locul în care inventarul publicitar este consolidat , ceea ce duce la o modalitate prin care editorii pot stabili prețurile minime și comunica cu DSP-urile.

Exemple de SSP includ OpenX, MoPub, AppNexus Publisher SSP, AerServ, Google Ad Manager.

Birouri de tranzacționare ale agenției (ATD)

Birourile de tranzacționare ale agențiilor sunt servicii oferite de agențiile media pentru a ajuta mărcile să planifice, să cumpere și să-și gestioneze anunțurile pe diferitele platforme disponibile.

Sunt versiuni simplificate ale DSP-urilor pentru acei agenți de publicitate care abia la început și care nu sunt încă gata să meargă all-in cu ajutorul platformelor mai mari pentru cerere.

Servere de reclame

Serverele de anunțuri sunt aplicații care automatizează plasarea anunțurilor, apoi le afișează pe diferite site-uri web. De asemenea, colectează date de performanță pentru fiecare anunț.

Exemplele includ OpenX Ad Server, Atlas, DoubleClick for Publishers (DFP), AdButler, adColt Ad Server.

Rețele publicitare

Rețelele publicitare servesc ca intermediar pentru agenți de publicitate și editori.

Scopul lor este să consolideze inventarul publicitar de la diferiți editori și să ofere agenților de publicitate o gamă largă de opțiuni pentru nevoile lor strategice.

Poate că veți alege să obțineți informații despre cumpărătorii dvs. ideali, apoi să selectați din inventarul oferit de o rețea publicitară, cum ar fi Rocket Fuel, Baidu, InfoLinks, Taboola sau Google DoubleClick Ad Exchange.

Utilizarea uneia dintre aceste rețele publicitare oferă o modalitate de optimizare sporită a eforturilor dvs. de publicitate digitală.

În mod evident, există mai mult de una sau două moduri de a folosi Tehnologia publicitară, dar cunoașterea unora dintre instrumentele disponibile vă poate ajuta să începeți și să aflați mai multe despre ce va funcționa cel mai bine pentru marca dvs. pe măsură ce avansați.

10 tendințe de tehnologie AdTech pe care trebuie să le cunoașteți

AdTech continuă să se îmbunătățească și să evolueze împreună cu strategiile de marketing digital. Tendințele la care trebuie să fii atent în acest domeniu includ următoarele.

1. Mișcarea către consolidare

Tehnologia de publicitate continuă să se extindă și să crească, ajungând în noi teritorii și platforme. Acest lucru atrage mai multă atenție, în special din partea corporațiilor mai mari.

O tendință arată că corporațiile mai mari AdTech se îndreaptă către consolidarea companiilor în nișele respective.

Aceasta este o modalitate prin care aceștia nu numai că își întăresc, ci și escaladează nivelul opțiunilor pe care le pot oferi.

În curând, editorii și agenții de publicitate vor putea să meargă la una sau două dintre aceste platforme pentru a satisface multe, dacă nu toate, nevoile lor de campanii de publicitate digitală.

2. Oferte de produse de nișă

În timp ce corporațiile mai mari vor domina piața AdTech, startup-urile mai mici vor ajunge pe scenă și vor oferi mai multe produse de nișă.

Ca rezultat, opțiunile dincolo de Facebook și Google ar putea fi disponibile în curând , ajungând la consumatori prin opțiuni de publicitate native și diverse platforme și aplicații noi.

3. Creșterea transparenței

Se așteaptă ca componentele lanțului de aprovizionare AdTech să devină mai transparente pentru editori, agenți de publicitate și utilizatorii finali deopotrivă.

Editorii vor fi obligați să dezvăluie metodele lor de colectare a datelor despre consumatori și modul în care acestea sunt analizate sau utilizate.

4. Creșterea mobilă

Popularitatea și utilizarea dispozitivelor mobile pentru cercetarea și consumul de informații continuă să crească.

Cu caracteristicile importante de portabilitate și comoditate, dispozitivele mobile sunt întotdeauna la îndemână și o oportunitate uriașă pentru creșterea veniturilor din reclamele digitale.

Drept urmare, AdTech se adaptează și vizează modalități de a face publicitate mai bine pe aceste dispozitive mobile populare.

5. Canale publicitare noi

A ajunge la consumatori înseamnă a fi informat cu privire la diversele canale publicitare care devin disponibile, cum ar fi televizoarele inteligente și platformele OTT (over-the-top) precum Hulu, Netflix și Amazon Prime.

Aceste servicii media OTT sunt oferite consumatorilor direct prin internet, eliminând nevoia de mai multe platforme tradiționale de televiziune prin cablu sau satelit, odată controlori de cumpărare de reclame.

Extinderea opțiunilor AdTech pentru aceste noi canale publicitare va crește în anii următori.

Alte canale publicitare aflate pe radarul companiilor AdTech includ mărcile DOOH (digital out-of-home) și DTC (direct-to-consumer).

6. Povestirea prin reclame

Agenții de publicitate, prin anunțurile lor, vor începe să spună povești mai convingătoare pentru a ajunge la publicul lor, ceea ce duce la interacțiuni mai semnificative ale clienților cu marca lor.

În timp ce designul, culorile și estetica pot atrage mai întâi privirile consumatorilor, mesajul și povestea din jurul lor trebuie să se conecteze emoțional cu consumatorii pentru a face reclamele mai eficiente și mai eficiente.

Această povestire poate fi realizată prin metode de marketing emfatice și, eventual, chiar experiențe imersive, cum ar fi Realitatea Augmentată și Virtuală.

7. Oferirea mai multor opțiuni de autoservire

O nouă tendință în tehnologia publicitară este introducerea și adoptarea de tehnologii mai noi pentru a crește opțiunile de autoservire.

Agenții de publicitate vor avea mai mult control asupra timpului și opțiunilor lor , lucrând prin aceste opțiuni de autoservire și gestionând campanii publicitare și de la ei.

8. AdTech asistat de inteligență artificială (AI).

Pe măsură ce publicitatea programatică continuă să crească în importanță, procesul general se va îndrepta către utilizarea tehnologiei automate AI.

Cu AI, procesul de cumpărare a reclamelor poate fi automatizat , permițând agenților de publicitate să vizeze publicul vizat.

Măsurile de automatizare vor continua să crească în popularitate, iar utilizarea AI va putea face ajustări în timp real pe diferitele canale și platforme.

9. Licitare automată pentru antet

Licitarea prin antet, o tehnologie de licitație automată, facilitează primirea de către editori a ofertelor de la numeroși agenți de publicitate în același timp.

Acest proces prezintă nivelul cererii și poate duce la prețuri de bază rezonabile pentru agenții de publicitate, făcându-l o opțiune populară pentru creștere.

10. MAdTech

MAdTech este convergența dintre tehnologia de marketing (MarTech) și tehnologia de publicitate (AdTech) și este o tendință la care trebuie să fim atenți în mod special în anii următori.

Ambele tehnologii utilizează datele clienților și pot lucra împreună.

Analiza informațiilor despre clienții MarTech poate duce la modalități mai bune de identificare și cumpărare de reclame digitale prin AdTech, făcându-le o combinație puternică pentru strategiile de marketing digital.

Încheiere: Sunteți gata să vă strângeți performanța publicitară?

AdTech va continua să evolueze și să ofere mărcilor modalități din ce în ce mai eficiente și mai eficiente de a ajunge la publicul țintă.

Între timp, puteți profita de capacitățile actuale ale acestei tehnologii în ascensiune pentru a vă optimiza campaniile publicitare și pentru a utiliza mai bine bugetele, un avantaj pentru toate părțile, indiferent de modul în care o priviți.

Pentru mai multe modalități de a crește performanța anunțurilor dvs. , solicitați astăzi o demonstrație Rock Content.