Conținut de afinitate: cheia creșterii comunității dvs.

Acest articol face parte din seria noastră despre cele 4 tipuri esențiale de conținut de care are nevoie fiecare strategie de marketing. Asigurați-vă că primiți bonusul gratuit gratuit la sfârșitul articolului.

Datorită potențialului său de a genera cantități mari de trafic, dar care are ca rezultat rate de conversie scăzute, conținutul de atracție cu oase goale este cam ca și cum ați spune: „Să aruncăm niște spaghete pe perete și să vedem ce se lipesc”.

Spaghetele care rămân în jur contează. (Nu, nu sugerez ca cititorii dvs. să fie spaghete. Aici se descompune analogia.)

Dar pentru acei cititori care rămân în jur, conținutul de afinitate este conținutul care îi menține în continuare. Îi face să-ți placă. Ba chiar te iubesc.

Când atrageți vizitatori ideali pe site-ul dvs., sperăm că fac clic în jurul lor și găsesc articole Affinity care să vă îndrăgească în continuare.

Deci, ce este conținutul Affinity? Iată o definiție:

Conținutul de afinitate este un conținut care atrage oameni care au aceleași valori și credințe ca tine. Acest conținut împărtășește convingerile dvs., astfel încât persoanele cu credințe similare simt că aparțin comunității dvs.

Citiți mai departe pentru a descoperi valoarea conținutului Affinity și modul în care acesta funcționează cu conținutul de atracție și conținutul de autoritate.

De ce trebuie să creați conținut Affinity

Conținutul atracției vă atrage atenția, iar conținutul autorității vă construiește reputația.

Dar ce te deosebește de concurența ta? De ce v-ar alege un potențial în locul lor?

Ei bine, se rezumă la psihologia umană de bază - ceea ce numim factorul de cunoaștere și de încredere. Este adevărat că „plăcere” și „încredere” sunt subiective, dar o mare parte din luarea deciziilor noastre se bazează pe acele sentimente neclare.

În cele din urmă, vom merge cu persoana care ne face să ne simțim mai bine. Ne simțim mai bine când simțim că avem o legătură reciprocă sau o viziune similară asupra lumii.

O companie care a atras un public cu conținut cu valoare adăugată - dar care are butoane și este la distanță - va avea probleme să concureze cu o persoană care produce același conținut și cu care simțiți o legătură, deoarece pare să înțeleagă modul în care vedeți lume.

Este vorba de a te pune în pielea lor. Mergând pe cărările lor - relatează. Așa crești afinitatea.

Dar de fapt va trebui să declarați în ce credeți. Veți avea nevoie de convingere. Despre ceva.

Exemple de conținut de afinitate

Dacă doriți un exemplu de funcționare, studiați Facebook. Facebook este în mare măsură un mijloc de comunicare divizat, controversat, bazat pe credințe. Totul ține de convingerile oamenilor și de modul în care aceștia se definesc și găsesc locuri unde aparțin, în funcție de preferințele lor.

Pentru conținutul dvs. Affinity, aceste convingeri comune pot rula gama. Poate fi de la strict pragmatic până la prostie simplă.

Iată două exemple de conținut Affinity de la Copyblogger:

1. Sharecropping digital: cea mai periculoasă amenințare pentru strategia dvs. de marketing de conținut. În acest post, Sonia Simone sfătuiește să nu creeze audiențe pe site-urile de socializare pe care nu le dețineți. Apoi recomandă contrariul: construiește pe propria ta proprietate. Aceasta a fost o credință Copyblogger încă din prima zi.
2. Ghidul Inigo Montoya la cele 27 de cuvinte frecvent utilizate. Pentru mulți dintre noi, postările de genul acesta l-au îndrăgit pe Brian Clark. Iată un tip care împărtășea sfaturi de scriere convenționale, renunțând la o referință la un film cult, Mireasa prințesei. Apropo, Brian nu a descoperit acele 27 de cuvinte folosite greșit. El i-a reambalat cu personalitate și a atras în cititori care împărtășeau dragostea pentru film.

Riscul pe care îl asumați cu conținutul Affinity

Uite care-i propunerea:

Prețul de a nu sta pentru ceva este să devii generic și să fii ignorat.

Trebuie să vorbești din când în când pentru lucrurile în care crezi.

Dacă te duci după toată lumea, nu primești pe nimeni. Și gândiți-vă la asta: cine vrea cu adevărat să urmeze pe cineva care nu crede în nimic?

Nu vă pot promite că conținutul Affinity nu vă va face dușmani. Dar pentru fiecare dușman pe care îl faci, vei atrage și mai mulți oameni care vor intra în război cu tine.

Și rețineți că conținutul Affinity nu este întotdeauna controversat. Uneori este doar personal.

Conținutul de afinitate devine personal

Unul dintre articolele mele preferate de pe Copyblogger este Snowboard-ul lui Brian Clark, Hematomul subdural și Secretul vieții.

Acesta nu este un tutorial precum Cum se folosește „Regula celor trei” pentru a crea conținut captivant. În schimb, articolul de snowboard este o poveste personală cu o morală: trăiește viața pe care vrei să o trăiești.

Este un moment în care Brian era complet vulnerabil. Când ești vulnerabil, oamenii văd cine ești. Și își dau seama că ai slăbiciuni la fel ca ei.

Că ești normal și abordabil.

Un alt exemplu stelar de conținut Affinity, cum ar fi articolul de snowboard al lui Brian, este Jon Morrow, How to Quit Your Job, Move to Paradise and Get Paid to Change the World. Este o poveste de inspirație care te îndrăgește pe Jon.

Fii confortabil în propria piele

Pentru a începe să vă creați propriul conținut Affinity, răspundeți la întrebări despre viziunea asupra lumii, cum ar fi:

• Ne-au fost predate lucrurile vreodată? Norocul face parte din succes? Sau munca grea este diferența dintre succes și eșec?
• Poate cineva să reușească? Cât de importantă este educația formală?
• Vedeți lumea ca fiind una din abundență și oportunități? Sau vedeți lumea ca fiind una a penuriei și a concurenței? Sau amândouă?
• Viața este un joc? Un război? O aventura? Un cocktail? Un meci de șah? Fără înţeles?
• Ce contează cu adevărat în viață? Este inutil să iei măsuri? Ar trebui să avem totul? Sau este egoist?
• Ce virtuți înseamnă cel mai mult pentru tine? Independenţă? Inteligență? Compasiune? Datorie?
• Ești practic sau romantic? Ești un iubitor de literatură? Un iubitor al culturii pop? Poate amândouă? Îți plac ideile? Iubești oamenii?
• Cum vedeți moartea? Este ceva de temut sau îmbrățișat? De ce?

Răspunsul la aceste întrebări va dura ceva timp. Dar s-ar putea să descoperiți că apăsarea publicării după ce ați scris un articol în stil de afinitate este și mai dificilă.

Ne îngrijorăm ce vor crede oamenii despre noi după ce vom publica. Când adevărul nostru este acolo.

Iată ce trebuie să știți: împărtășiți cât de puțin sau cât de mult vă simțiți confortabil.

Dacă te uiți la munca lui Brian, vei observa că el nu devine personal foarte des. Cu toate acestea, este foarte deschis cu privire la cine este, ce crede și ce îi place.

Cu alte cuvinte, se simte confortabil în propria piele.

Fii cine ești în pixeli așa cum ești în persoană. Deschide-te, râde și nu te lua prea în serios.

Studiu de caz rapid: Anul căderii

Voi încheia cu o scurtă poveste.

Cu mult timp în urmă, când publicam frecvent pe site-ul meu personal, m-am săturat să scriu despre conținut web. Practic, trebuia să scot puțină abur, pentru că mă epuizasem după ce am produs o lungă perioadă de articole despre scris. Împărtășirea unei povești personale bune a fost exact ceea ce am avut nevoie.

Problema era că nu se încadra în categoria „scriere web”. Am fost sigur că voi pierde cititorii. A depășit cu mult atenția blogului - dar am publicat oricum povestea personală și a ajuns să devină unul dintre cele mai populare articole de pe site: Anul căderii.

Dându-mi permisiunea de a publica conținut Affinity, am dat naștere și unui pasel de idei despre scrierea pe web. A fost un câștig-câștig.

Consultați celelalte articole din această serie

• Introducere în cele 4 tipuri esențiale de conținut de care are nevoie fiecare strategie de marketing
• Atracție de conținut: fundamentul unei strategii inteligente de marketing de conținut
• Conținutul autorității: construiți un public care vă construiește afacerea
• Conținutul acțiunii: transformați fanii în clienți

Este randul tau …

Deci, marketer de conținut, ești gata să te simți confortabil în propria piele? Ești gata să-ți împărtășești convingerile? Pentru a le spune oamenilor cine sunteți? Sunteți gata să creați un conținut Affinity foarte bun?

Spuneți-ne în comentarii.

De asemenea, anunțați-ne piesa preferată de conținut Affinity. Ar putea fi aici pe Copyblogger sau pe alt site. Ar putea fi chiar ceva ce ai scris.

Așteptăm cu nerăbdare să auzim vești de la dumneavoastră!