Atracție de conținut: fundamentul unei strategii inteligente de marketing de conținut

Acest articol face parte din seria noastră despre cele 4 tipuri esențiale de conținut de care are nevoie fiecare strategie de marketing. Asigurați-vă că primiți bonusul gratuit gratuit la sfârșitul articolului.

Să începem de la început: trebuie să atrageți oamenii către conținutul dvs.

Crearea de conținut de atracție este primul pas într-o strategie de marketing de conținut de succes și centrul primei noastre lecții.

Iată o definiție funcțională a conținutului Atracției:

Conținutul atracției este disponibil gratuit pe web pentru partajarea socială și pentru indexarea motoarelor de căutare. Obiectivul dvs. pentru acest conținut este ca oamenii să îl consume și să-l răspândească.

Cu alte cuvinte, acesta este conținutul care conduce traficul - în mod ideal, o mulțime de trafic. Să ne uităm la câteva exemple de conținut Atracție.

Enumerați articole

Unora le place să numească aceste articole „articole”. Altora le place să le numească „gunoaie”.

Spuneți-le cum doriți, dar crearea unui articol de înaltă calitate în jurul unei liste numerotate, cum ar fi cele 109 moduri de a vă face afacerea irezistibilă pentru mass-media, funcționează pur și simplu.

Și, da, veți vedea de obicei rezultate mai bune de la numere mai mari (atâta timp cât faceți din fiecare punct un articol plin de satisfacție).

Dar primele 5 sfaturi ale lui Ernest Hemingway pentru a scrie bine sau cele 7 lucruri pe care scriitorii trebuie să le câștige existența demonstrează că articolele pe scurtă listă pot fi, de asemenea, populare.

Infografie

Cea mai comună piesă de conținut de pe Copyblogger este un infografic numit 15 Gramatic Goofs That Make You Look Prost.

Vom analiza de ce funcționează atât de bine - și de ce nu - mai jos.

Între timp, iată încă două exemple de infografii de succes:

• 11 ingrediente esențiale de care are nevoie fiecare postare pe blog
• ABC-urile paginilor de destinație care funcționează

Ambele infografii au fost mari factori de trafic și acțiuni sociale în anul în care au fost publicate (2014).

Și consultați aceste articole dacă sunteți interesat să aflați cum să creați infografice câștigătoare fără risc sau să vă transformați infografia în ceva extraordinar.

Active descărcabile

Acordați resurselor oamenilor pentru a le face viața mai ușoară și vor fi fericiți să le împărtășească altora. Acesta este scopul din spatele activelor descărcabile, cum ar fi foile de lucru, listele de verificare și afișele de inspirație.

Ghidurile definitive și bibliotecile de conținut se încadrează și în această categorie.

Ghidurile definitive sunt resurse precum The Complete Guide to Building Your Personal Branding sau Quick’sprincipal Guide to SEO pentru QuickSprout.

Acestea sunt resurse monstru care acumulează legăturile de intrare, generează mii de acțiuni sociale și domină clasamentele de top din motoarele de căutare.

Bibliotecile de conținut, cum ar fi My.Copyblogger, obțin același rezultat, dar în loc să ne concentrăm pe un singur subiect, oferim 15 cărți electronice diferite pe subiecte, de la redactare la marketing de conținut, până la pagini de destinație.

Și da, în schimbul unei adrese de e-mail, vă oferim acces la toate cele 15 cărți electronice. Dacă sunteți interesat, puteți citi rezultatele acestei abordări într-un raport publicat de MarketingSherpa (alertă spoiler: experimentul a fost un succes zdrobitor, în mai multe moduri decât ne-am imaginat).

SlideShares

O altă metodă pentru a atrage oameni noi către conținutul dvs. este crearea de prezentări de diapozitive și publicarea lor pe SlideShare. Pe Copyblogger, publicăm o nouă postare cu o prezentare SlideShare încorporată în ea, așa cum am făcut cu 10 reguli pentru crearea de conținut pe care oamenii pot avea încredere.

Procedând în acest fel, ne stimulăm publicul Copyblogger să vizualizeze SlideShare, care apoi (sperăm) crește numărul de vizualizări la un punct pe care îl prezintă pe pagina de pornire SlideShare.

Întrucât toate prezentările noastre de diapozitive se îndreaptă spre Copyblogger, această expunere suplimentară ne poate prezenta noilor membri ai publicului.

Sondaje și statistici

Uneori nu trebuie să creați singur conținutul. Puteți cere publicului dvs. să vă furnizeze materia primă. Aceasta este ideea din spatele sondajelor.

Un sondaj este, de asemenea, o modalitate excelentă de a vă stabili ca autoritate în industria dvs., devenind sursa de bază pentru cele mai recente cercetări pe un anumit subiect. De fapt, am folosit un sondaj pentru a lansa seria noastră publicitară nativă, iar sondajul respectiv a atras o serie de legături.

Compania de software SEO Moz își ridică autoritatea și vizibilitatea pe piață prin publicarea raportului său anual privind factorii de clasificare a căutării. Sondajele sunt o modalitate fiabilă de a atrage legături.

Statisticile reprezintă un alt mod de a reutiliza conținutul (indiferent dacă este al tău sau al altcuiva) pentru a direcționa trafic către site-ul tău și pentru a atrage linkuri. De exemplu, aruncați o privire asupra celor 50 de statistici pe care trebuie să le cunoașteți NewsCred despre raportul descărcabil de Content Marketing, care este, de asemenea, un SlideShare.

Mashup-uri de conținut de atracție

După cum puteți vedea și așa cum veți vedea în continuare pe parcursul acestei serii de o săptămână, conținutul de atracție poate întruchipa o serie de formate și suporturi diferite.

De asemenea, puteți transforma o bucată de conținut în diferite formate și suporturi. La aproape doi ani după ce am publicat cele 30 de sfaturi de editare rapidă ale lui Stefanie Flaxman pe care trebuie să le știe fiecare creator de conținut, l-am actualizat și l-am transformat într-o prezentare SlideShare.

Într-un alt caz, o infografică a devenit o serie de podcast-uri și apoi a devenit în cele din urmă o serie de articole. Și nu uitați, puteți oricând să republicați articole vechi de succes pentru a le expune unui public nou.

Acum, să discutăm o problemă obișnuită cu conținutul Attraction.

Problema cu conținutul de atracție

Așa cum am menționat mai sus, un exemplu excelent de conținut pentru Atracție îl constituie cele 15 înțelepciuni gramaticale care te fac să pari prost. Aceasta este cu ușurință cea mai populară postare a noastră. A generat o mulțime de linkuri și partajări sociale.

În plus, a condus o mulțime de trafic către site-ul nostru. Dar există o problemă cu traficul. Și implică livrarea valorii potrivite tipului potrivit de persoană.

Din păcate, mulți dintre acei oameni care găsesc Copyblogger prin Grammar Goofs nu fac parte din publicul nostru țintă, așa că tind să se îndepărteze. Le pasă de gramatică, dar nu de marketing de conținut.

Acesta nu este întotdeauna un lucru complet rău. Creșterile de trafic pot duce la creșteri ale publicității gratuite. Lasă-mă să explic.

Când traficul prost poate fi bun

În primele etape, Buffer a publicat postări extrem de populare despre limbajul corpului și fericirea. Au fost postări grozave, dar întotdeauna am crezut că este ciudat pentru o companie de aplicații de socializare să scrie despre aceste subiecte.

Până când am înțeles ce fac.

Vezi, acele postări populare au fost preluate de site-uri media de renume precum TIME și The Huffington Post, care au condus o tona de trafic înapoi către Buffer prin intermediul linkurilor încorporate în articole.

Așa cum era de așteptat, ratele de conversie au fost scăzute, dar Buffer a obținut publicitate din aceste articole.

Aceasta este (uneori) frumusețea sindicalizării conținutului.

În cele din urmă, însă, Buffer și-a redus atenția asupra conținutului pentru a atrage publicul potrivit. Odată ce au atins o masă critică de vizibilitate și trafic, a venit timpul să ne concentrăm pe conversie.

Același lucru a fost valabil și pentru Copyblogger. Conținutul de atracție face acum parte în mod obișnuit din mixul nostru de conținut aproximativ o dată sau de două ori pe lună.

Când se folosește conținutul Attraction

Să încheiem cu câteva gânduri despre când ar trebui să folosiți conținutul Attraction.

1. Site-uri web noi . Noul dvs. site web va avea nevoie de o doză mare de conținut Atracție pentru a atrage atenția și linkurile. De exemplu, dacă publicați de două ori pe săptămână, puteți publica conținut de atracție o dată pe săptămână. Acest raport este un bun punct de plecare, deoarece nu este ușor să prezici ce conținut va deveni un interpret stelar.
2. Site-uri mature . În general, vă va lua oriunde, de la șase luni la doi ani, pentru a începe să vă vedeți conținutul crescând în motoarele de căutare, să fie distribuit în mod regulat și să preluați în mod regulat linkuri. Odată ce ați atins acest punct, vă recomandăm să publicați conținutul Attraction aproximativ o dată sau de două ori pe lună.

Este reconfortant să ne amintim că este destul de ușor să amestecăm conținutul atracției cu alte tipuri de conținut, cum ar fi Autoritatea și afinitatea. În acest fel, nu numai că conduceți mult trafic pe site-ul dvs., ci atrageți și tipul potrivit de trafic.

Din fericire, vom discuta conținutul Autorității în articolul de mâine. Ne vedem atunci.

Consultați celelalte articole din această serie

• Introducere în cele 4 tipuri esențiale de conținut de care are nevoie fiecare strategie de marketing
• Conținutul autorității: construiți un public care vă construiește afacerea
• Conținut de afinitate: cheia creșterii comunității dvs.
• Conținutul acțiunii: transformați fanii în clienți

Este randul tau …

Aveți întrebări despre conținutul Attraction? Trimiteți-ne o linie în secțiunea de comentarii de mai jos.

Și anunțați-ne despre conținutul dvs. preferat din Attraction (indiferent dacă ați creat-o dvs. sau altcineva).