Ce este costul pe rezultat (CPR) + cum să-l îmbunătățiți

Rulați reclame Meta (Facebook) sau alt tip de anunțuri și vă întrebați despre ce este vorba despre valoarea costului pe rezultat?

Când cheltuiți bani pe reclame, este foarte important să înțelegeți toate valorile din rapoartele dvs., astfel încât să puteți lucra pentru a le îmbunătăți. Așadar, în acest articol, vom analiza valoarea costului pe rezultat pentru a înțelege ce este aceasta, cum este calculată și cum o puteți îmbunătăți.

Ce este costul pe rezultat?

Costul pe rezultat (CPR) este un număr crucial în marketing, în special în publicitatea Meta (Facebook). Vă spune câți bani ați cheltuit pentru fiecare acțiune sau rezultat pe care l-ați obținut din campania dvs. publicitară, cum ar fi clicuri, afișări sau conversii.

Costul pe rezultat variază în funcție de obiectivul dvs. pentru campania dvs. publicitară. De exemplu:

• Clicuri: CPR măsoară cât plătiți pentru fiecare persoană care face clic pe anunțul dvs. și accesează site-ul dvs. web.
• Afișări: pentru campaniile care se concentrează pe sensibilizarea oamenilor cu privire la marca dvs., CPR vă poate spune cât costă pentru fiecare 1.000 de ori când anunțul dvs. este văzut de cineva.
• Conversii: dacă doriți ca oamenii să întreprindă anumite acțiuni, cum ar fi să se înscrie sau să cumpere ceva, CPR ar fi aproximativ cât costă pentru fiecare dintre acele acțiuni.
• Implicare: pentru campaniile care doresc ca oamenii să aprecieze, să distribuie sau să comenteze postările dvs., CPR vă va spune cât costă fiecare dintre aceste acțiuni.

În calitate de agent de publicitate, cunoașterea valorii dvs. CPR este importantă, deoarece vă ajută să înțelegeți cât de bine funcționează anunțurile. Când vă cunoașteți CPR, vă puteți cheltui banii mai înțelept și vă puteți îmbunătăți anunțurile pentru a obține rezultate mai bune cu mai puține cheltuieli publicitare.

Cum se calculează costul pe rezultat?

Formula cost pe rezultat este destul de simplă! Doar luați suma totală pe care ați cheltuit-o pentru anunțuri și împărțiți-o la numărul de clicuri, afișări, conversii sau interacțiuni pe care le-ați obținut.

Formula CPR este:

Suma totală cheltuită / numărul total de rezultate

Deci, să presupunem că ați cheltuit 100 USD pe o campanie publicitară și ați primit 50 de clicuri. Asta înseamnă că te-a costat 2 USD pentru fiecare clic pe care l-ai primit pe anunț.

100 USD / 50 de clicuri = 2 USD

Cum să îmbunătățiți costul pe rezultat

Acum că știți ce este costul pe rezultat și cum se calculează, să trecem peste câteva idei despre cum să-l îmbunătățim. Doriți ca obiectivul dvs. de cost pe rezultat să fie cât mai mic posibil, astfel încât vă costă mai puțin pentru fiecare interacțiune!

Vă vom oferi 8 moduri diferite de a vă îmbunătăți CPR. Să începem.

1. Alegeți-vă publicul cu înțelepciune

Pentru a îmbunătăți CPR, asigurați-vă că anunțurile dvs. vizează persoanele potrivite. Facebook are multe opțiuni pentru a vă viza publicul pe baza unor lucruri precum interesele, locația și comportamentele acestora.

Utilizați funcțiile detaliate de direcționare pentru a viza un public pe baza unor lucruri precum:

• Alte reclame pe care au dat clic
• Pagini cu care s-au interacționat
• Vârsta și sexul

Cu cât direcționarea dvs. este mai precisă, cu atât este posibil să aveți nevoie de mai puține cheltuieli pentru a ajunge la persoanele care sunt cu adevărat interesate de anunțurile dvs.

2. Încercați diferite elemente publicitare

Testați diferite elemente publicitare, cum ar fi imagini, titluri, cuvinte și acțiuni. Experimentați cu diferite configurații pentru a vedea care dintre ele funcționează cel mai bine cu publicul dvs. De-a lungul timpului, veți afla mai multe despre placerile și preferințele publicului dvs. și veți putea să le utilizați pentru a vă îmbunătăți CPR.

3. Încercați diferite destinații de plasare a anunțurilor

Meta vă poate afișa reclamele pe diferitele lor platforme, cum ar fi Facebook, Instagram și Messenger. De asemenea, puteți crea reclame pentru diferite locuri din acele platforme, cum ar fi în feed sau în Stories.

Continuați să testați ce platforme și destinații de plasare a anunțurilor funcționează cel mai bine pentru dvs. și s-ar putea să economisiți bani în timp ce vă reduceți CPR.

4. Îmbunătățiți site-ul dvs

Dacă doriți ca oamenii să ia măsuri pe site-ul dvs. (cum ar fi să cumpere ceva sau să vă înscrieți pentru ceva), asigurați-vă că site-ul dvs. se încarcă foarte repede, că aterizează pe o pagină de destinație concentrată și că este foarte ușor de navigat.

Dacă site-ul dvs. nu se încarcă suficient de repede sau dacă anunțul dvs. ajunge pe o pagină aglomerată, nefocalizată, nu contează cât de grozave sunt anunțurile dvs. - rata de conversie pur și simplu nu o va reduce.

Conținutul bun de pe site-ul dvs. poate crește, de asemenea, șansele ca oamenii să facă ceea ce doriți și să interacționeze cu site-ul dvs., ceea ce vă poate reduce CPR.

Dacă site-ul dvs. este construit cu WordPress, asigurați-vă că consultați raportul MonsterInsights Site Speed ​​și paginile de destinație SeedProd.

5. Faceți publicitate la momentele potrivite

Știați că vă puteți programa reclamele Facebook să ruleze numai atunci când publicul dvs. este cel mai activ pe platformă?

Privește datele tale pentru a afla când este cel mai probabil publicul tău să fie pe Facebook. Apoi, puteți afișa anunțurile în acele perioade pentru a obține rezultate mai bune și pentru a evita cheltuirea banilor atunci când oamenii nu caută cu adevărat.

6. Echilibrează-ți bugetul

Când vă configurați campania, puneți diferite tipuri de anunțuri în diferite seturi de anunțuri. În acest fel, puteți seta bugete zilnice sau totale diferite pentru fiecare set de anunțuri. Apoi, împărțiți-vă bugetul cu atenție în funcție de cât de bine se descurcă fiecare parte a campaniei.

Oferiți mai mulți bani pentru seturile de anunțuri care funcționează cel mai bine și întrerupeți sau schimbați-le pe cele care nu funcționează. Acest lucru vă poate ajuta să vă cheltuiți banii mai înțelept și să vă reduceți CPR.

7. Utilizați reclamă dinamică

Facebook are o funcție care testează diferite părți ale reclamelor tale (cum ar fi imagini și cuvinte) pentru a vedea ce funcționează cel mai bine. Este o modalitate foarte interesantă, bazată pe date, de a descoperi cele mai bune combinații de anunțuri care obțin rezultate la un cost mai mic.

Meta o descrie astfel:

„Reclamele dinamice preia mai multe medii, cum ar fi imagini și videoclipuri, și mai multe componente publicitare, cum ar fi imagini, videoclipuri, text, audio și îndemnuri, apoi le combină și le potrivește în noi moduri pentru a îmbunătăți performanța anunțurilor. Vă permite să creați automat variații creative personalizate pentru fiecare persoană care vă vede anunțul, cu rezultate care sunt scalabile.”

Acest lucru merită cu siguranță încercat pentru a vă îmbunătăți costul pe rezultat!

8. Continuați să verificați și să vă îmbunătățiți

Reclamele Facebook nu sunt o campanie set it and uitat it! Verificați în mod regulat cât de bine se descurcă anunțurile dvs. și faceți modificări pe baza datelor. Publicitatea digitală se schimbă foarte mult, așa că continuați să învățați și să vă îmbunătățiți anunțurile pentru a vă atinge obiectivele. Experimentați și îmbunătățiți-vă constant!

Asta este! Sperăm că aveți câteva idei grozave despre costul pe rezultat și despre cum să-l îmbunătățiți.

Dacă ți-a plăcut acest articol, asigură-te că le verifici:

Cum să urmăriți cu ușurință reclamele meta (Facebook) în Google Analytics
Cum să adăugați un pixel Facebook la WordPress (cel mai simplu mod)
9 sfaturi de direcționare a anunțurilor Facebook pentru a vă crește vertiginos conversiile
Cum să optimizați Google Ads: 5 sfaturi și strategii pentru a crește numărul de clicuri

Nu utilizați încă MonsterInsights? Ce mai astepti?

Și nu uitați să ne urmăriți pe Twitter, Facebook și YouTube pentru mai multe sfaturi utile Google Analytics.