Ce este Publicitatea Disruptive?

Explorarea strategiilor și exemplelor de marketing care captează atenția

Pe piața competitivă de astăzi, agenții de publicitate se străduiesc în mod constant să capteze atenția publicului țintă în mijlocul unei mari supraîncărcări de informații.

Este greu să spargi zgomotul și să captezi atenția consumatorilor. O abordare care a câștigat o popularitate semnificativă este ceea ce este cunoscut sub numele de publicitate disruptivă (da, acesta este numele nostru!). Această strategie de marketing își propune să spargă dezordinea prin livrarea de mesaje îndrăznețe, care captează atenția.

Acest articol va aprofunda în conceptul de publicitate disruptivă, va explora exemple de marketing perturbator și va evidenția modul în care astfel de campanii publicitare fac declarații puternice.

Ești gata să devii perturbator?!

Înțelegerea publicității perturbatoare

Publicitatea disruptivă poate fi văzută ca o abatere de la tehnicile tradiționale de marketing, în care companiile încearcă să se diferențieze prin prezentarea de mesaje îndrăznețe și neașteptate. Este o abordare care contestă status quo-ul și perturbă normele convenționale de publicitate pentru a lăsa o impresie de durată asupra audienței. Vrei să creezi ceva de care oamenii își vor aminti atunci când se vor gândi la afacerea ta.

Prin crearea unei campanii de publicitate perturbatoare, companiile își propun să genereze noutăți, să creeze conversații și să iasă în evidență față de concurenți. Acest lucru implică de obicei depășirea limitelor a ceea ce este considerat „acceptabil” sau „normal”. Uneori, chiar evidențiază ce este bizar la lucrurile care sunt normale și acceptabile.

Publicitatea îndrăzneață, creativă și impresionantă constituie publicitate disruptivă și poate fi super valoroasă și construirea mărcii.

Publicitatea de duminică la Super Bowl: The Big Guns

De cele mai multe ori, oamenii sunt iritați de reclamele care le întrerup divertismentul, dar duminica Super Bowl, telespectatorii așteaptă cu nerăbdare să vadă reclamele pe care marile companii le prezintă. Acest lucru ar trebui să vă ofere o idee despre cât de important este să vă faceți publicitatea interesantă.

Super Bowl este vizionat de aproximativ 200 de milioane de oameni, sau aproximativ 60% din populația SUA . Nu este nevoie de un geniu în publicitate pentru a ști că, dacă vrei ca anunțul tău să fie văzut de aproape toată lumea, vizibilitatea nu devine mai bună decât duminică Super Bowl.

Nu vom afla cât costă să plasezi un anunț la televiziunea națională în timpul Super Bowl, pentru că... înfricoșător. Dar, în ciuda costurilor și logisticii reclamei în timpul Super Bowl, Super Bowl oferă de obicei unele dintre cele mai bune exemple de publicitate perturbatoare.

Exemple de marketing perturbator

Reclamă KIA pentru Super Bowl 2017 cu Melissa McCarthy: videoclip

Un exemplu al acestor reclame extrem de captivante și cu siguranță perturbatoare pentru Super Bowl este atunci când KIA a angajat-o pe superstarul Melissa McCarthy într-o reclamă despre modelul lor Niro, care se laudă că este ecologic.

În reclamă, McCarthy a fost o activistă de mediu extrem de devotată, care a fost mereu în bătaie de cap în timp ce se afla în cruciade. Anunțul a fost mai mare decât viața, comic, a folosit o stea de film genială și pasionări nebunești de incredibile. Publicul a iubit-o și continuă să fie distribuită pe scară largă astăzi.

„The Man Your Man Could Smell Like” de la Old Spice: videoclip

Old Spice, un brand clasic de îngrijire pentru bărbați, și-a reinventat imaginea printr-o campanie publicitară disruptivă cu personajul cunoscut sub numele de „The Man Your Man Could Smell Like”.

Această campanie publicitară disruptivă de mare succes l-a prezentat pe Isaiah Mustafa ca purtător de cuvânt carismatic. Campania a folosit reclame pline de umor și exagerate care au contestat noțiunile tradiționale de masculinitate. Personajul a devenit o senzație virală, interacționând cu publicul prin canalele de social media și generând o creștere semnificativă a vânzărilor.

Abordarea lui Old Spice a arătat modul în care întreruperea ar putea întineri un brand și a atrage o bază de consumatori mai tânără și mai diversă.

„Our Blades Are F***ing Great” de la Dollar Shave Club: videoclip

Dollar Shave Club a perturbat industria bărbieritului cu abordarea lor îndrăzneață și ireverentă a publicității. În videoclipul lor de lansare, fondatorul, Michael Dubin, a oferit un monolog plin de duh, subliniind în același timp avantajele serviciului lor bazat pe abonament.

Anunțul a devenit viral, arătând modul în care marketingul perturbator poate poziționa eficient un brand ca alternativă pentru jucătorii consacrați.

Stratos Jump de la Red Bull: Video

Red Bull, gigantul băuturilor energizante, este renumit pentru cascadorii sale de marketing îndrăznețe și care captează atenția.

În 2012, au sponsorizat Stratos Jump, unde Felix Baumgartner a sărit de la marginea spațiului. Evenimentul a fost transmis în direct pe YouTube, captând atenția lumii și demonstrând angajamentul Red Bull de a depăși limitele. Asociind marca lor cu sporturi extreme și realizări record, Red Bull a perturbat cu succes peisajul publicitar tradițional.

„Real American Heroes” și „Real Men of Genius” de la Bud Light: videoclip

Aceasta a fost o campanie publicitară de mare succes lansată de Bud Light, care s-a desfășurat între 1998 și 2002 și a prezentat reclame umoristice TV și radio care sărbătoreau eroii americani de zi cu zi într-un mod satiric.

Reclamele prezentau un jingle muzical distinct. Versurile jingle-ului au început cu „Real American Heroes” și apoi au continuat să prezinte și să laude persoane care au realizat fapte ciudate sau comice. Acești indivizi au fost portretizați ca „eroi necunoscuți” în domeniile lor respective, subliniind contribuțiile lor deosebite și adesea pline de umor la societate.

Campania a rezonat în rândul consumatorilor și a fost apreciată pe scară largă pentru creativitatea și umorul său. A poziționat efectiv Bud Light ca un brand care a celebrat partea mai ușoară a vieții și a încurajat consumatorii să se bucure de plăceri simple. Reclamele au devenit parte a culturii populare și au contribuit la recunoașterea puternică a mărcii lui Bud Light în acea perioadă.

Beneficiile publicității disruptive

• Vizibilitate sporită a mărcii: campaniile de marketing disruptive au potențialul de a deveni virale, ceea ce duce la o expunere pe scară largă și la o recunoaștere sporită a mărcii. Prin captarea atenției și generarea de conversații, companiile își pot extinde rapid acoperirea și pot atrage noi clienți. Roata care scârțâie primește unsoare!
• Diferențierea față de concurenți: publicitatea disruptivă permite mărcilor să iasă în evidență față de concurență, eliberându-se de ceea ce este banal și previzibil. Contestând normele industriei și asumându-și riscuri, companiile își pot crea o identitate distinctă care rezonează cu publicul țintă.
• Implicarea sporită a consumatorilor: campaniile perturbatoare încurajează adesea participarea activă a consumatorilor. Fie prin interacțiuni cu rețelele sociale, conținut generat de utilizatori sau experiențe interactive, mărcile pot crea conexiuni mai profunde cu publicul lor și pot stimula un sentiment de loialitate. Acest lucru poate genera, de asemenea, un efect de partajare din gură în gură, care ajută la creșterea gradului de conștientizare rapidă a mărcii.
• Creativitate și inovație: marketingul disruptiv necesită gândirea în afara cutiei și îmbrățișarea abordărilor neconvenționale. Acest accent pe creativitate și inovație poate stârni idei noi în cadrul unei organizații și poate conduce la îmbunătățirea continuă a strategiilor de publicitate.

Fii perturbator cu noi!

Publicitatea disruptivă a apărut ca un instrument puternic pentru branduri pentru a sparge dezordinea și a intra în legătură cu consumatorii la un nivel mai profund. Contestând normele tradiționale de marketing, companiile pot capta atenția, pot genera entuziasm și, în cele din urmă, pot stimula creșterea.

Exemplele menționate mai sus nu fac decât să zgârie suprafața a ceea ce poate realiza publicitatea disruptivă! Îmbrățișarea acestei abordări necesită dorința de a-și asuma riscuri , de a gândi creativ și de a înțelege nevoile în continuă evoluție ale publicului țintă. Într-o lume saturată de reclame, marketingul disruptiv oferă o modalitate revigorantă și eficientă de a lăsa o impresie de durată.

Noi, cei de la Disruptive Advertising, știm cum să folosim publicitatea interesantă și care atrage atenția pentru a stimula creșterea și vizibilitatea mărcii. Experții noștri creativi știu cum să valorifice toate aspectele unice ale mărcii dvs. pentru a crea conținut convingător și captivant.

Ne putem adapta „disruptivitatea” la nivelul tău de confort, producând conținut care vizează spargerea mucegaiurilor și spargerea tavanelor, dar într-un mod care este în concordanță cu compania, misiunea și valorile dumneavoastră. Dacă avem șansa, știm că putem împinge plicul și să străpungem zgomotul pentru a vă propulsa marca la noi culmi. Acesta este motivul pentru care ne-am numit Publicitate Disruptive.

Contactați-ne astăzi pentru a deranja!