Ce este EAT în SEO și cum funcționează: tot ce trebuie să știi

Este 2022 și v-ați deschis să citiți acest ghid, îmi place să ghicesc și sper că presupunerea mea este corectă, sunteți responsabil cu gestionarea SEO pentru site-ul dvs. și căutați modalități de a vă îmbunătăți clasarea în motorul de căutare. Vrei să impresionezi Google, nu? Te voi învăța cum.

Acum spune-mi, ce aspect ai dori să îmbunătățești în clasamentul motoarelor de căutare? Dacă oferiți deja conținut de calitate și unic motorului de căutare, aveți nevoie de altceva?

Un da ​​răsunător! Google ia în considerare expertiza creatorului de conținut, gigantul motoarelor de căutare progresează în mod regulat în modul în care evaluează site-urile și, acolo unde se clasează, consideră mult dincolo de conținutul de calitate.

Ia în considerare credibilitatea și autoritatea site-ului.

gigantul motoarelor de căutare pune un ochi investigativ asupra tuturor acestor trei-Expertență, Autoritate și încredere (EAT)

Înainte de a ne aprofunda înțelegerea EAT și modul în care acesta influențează vizibilitatea și clasarea căutării dvs., ar trebui să luați în considerare regulile pentru evaluatorii de calitate (QRG), așa cum sunt publicate oficial de Google.

Ghidul evaluatorilor de calitate este un document de 175 de pagini creat pentru evaluatorii de calitate cu înaltă pregătire, cu un scop principal de evaluare a site-urilor web.

Iată un rezumat despre cum ajută Google să-și îmbunătățească performanța de căutare:

Evaluatorii de calitate din întreaga lume sunt în primul rând responsabili pentru evaluarea diferitelor pagini web folosind ghiduri extinse (aka QRG).

QRG antrenează acești evaluatori de calitate cu un set cuprinzător de caracteristici care diferențiază o pagină web de înaltă calitate de o pagină web de calitate scăzută.

În cele din urmă, feedback-ul de la evaluarea a mii de evaluatori de calitate este folosit pentru a îmbunătăți algoritmul de căutare.

Luați în considerare faptul că acele evaluări ale evaluatorilor de calitate pe diferite site-uri și pagini web nu au niciun impact direct asupra clasamentului în căutarea individului.

Mai degrabă, aceste evaluări ajută Google să înțeleagă dacă afișează deja pagini de înaltă calitate în rezultatele SERP. Dacă nu, atunci Googlers (angajați cu normă întreagă a corporației Google) lucrează la îmbunătățirea algoritmului.

Unele dintre aspectele cheie care fac din QRG o citire obligatorie pentru toți SEO:

#1. Caracteristicile paginilor de înaltă calitate

#2. De ce anumite pagini web vor fi considerate o pagină de calitate scăzută

#3. Înțelegerea conținutului copiat

#4. O mulțime de exemple de pagini de înaltă și de calitate scăzută

#5.Criterii de calitate a paginii

#6. Factori importanți pentru evaluarea calității paginii

#7. Si mananca

Așadar, dacă sunteți serios în privința SEO a site-ului dvs. și nu doriți ca vizibilitatea dvs. de căutare să fie ucisă de algoritmul EAT de la Google, atunci luați în considerare analizarea „orientării evaluatorilor de calitate” ca o sarcină pentru dvs.

Ce este EAT în SEO?

EAT reprezintă expertiză, autoritate și încredere. Aceștia sunt trei factori esențiali pe care Google ia în considerare atunci când decide rangul site-ului tău. Deci, lucrând pentru a vă îmbunătăți EAT, vă veți îmbunătăți în cele din urmă SEO și vă veți crește rangul.

Iată ce știu: EAT nu este un factor de clasare, ci o componentă definitorie a evaluărilor de calitate a căutării Google.

Deși nu există nimic ca un „scor EAT” sau ceva de genul acesta, putem spune că regulile de calitate sunt utilizate de oameni pentru a determina valoarea unei anumite pagini web, iar acești oameni sunt folosiți pentru a antrena algoritmii de învățare automată ai Google, astfel încât și el să poată invata despre calitate.

Rolul EAT în motorul de căutare

În februarie 2019, Google a publicat o carte albă în care își exprimă angajamentul de a aborda răspândirea deliberată a dezinformării în produsele sale, inclusiv în Căutarea Google, YouTube, Știri Google și platformele de publicitate Google.

Google luptă proactiv împotriva falsității utilizând algoritmi care se concentrează pe „semnale măsurabile” care semnalează dacă o pagină web prezintă experiență, încredere sau autoritate cu privire la conținutul pe care îl distribuie.

Deși sistemul de clasare al Google nu încearcă să autentifice acuratețea informațiilor prezentate, el este conceput pentru a identifica site-urile web care afișează niveluri ridicate de EAT.

Dovezile arată că, de la începutul anului 2017, multe site-uri web au înregistrat scăderi ale traficului în urma actualizărilor de bază ale algoritmului Google care au fost probabil legate de EAT.

Dacă credeți că site-ul dvs. web a fost afectat negativ de o actualizare a algoritmului de bază, Google vă recomandă să vă familiarizați cu conceptul EAT și cu Regulile pentru evaluarea calității.

Site-uri EAT și YMYL (Banii tăi sau viața ta).

Conținutul „Banii tăi sau Viața ta” este tipul de informații care, dacă sunt prezentate incorect, neadevărat sau fals, ar putea afecta în mod direct fericirea, siguranța, sănătatea sau stabilitatea financiară a cititorului.

Altfel spus, miza este mare pentru acest tip de conținut. Dacă creați o pagină YMYL cu sfaturi proaste sau informații proaste, aceasta ar putea afecta viața și mijloacele de trai ale oamenilor.

Google ia acest conținut extrem de în serios. Experții cu experiență relevantă trebuie să scrie conținut YMYL.

Orientările pentru evaluarea calității indică faptul că unele tipuri de site-uri web ar putea influența fericirea viitoare, sănătatea, stabilitatea financiară sau siguranța utilizatorilor.

Google se referă la aceste tipuri de pagini drept pagini „Banii tăi sau viața ta”, categorie care a fost introdusă în 2014.

Site-urile YMYL le includ pe cele legate de tranzacții sau informații financiare, informații medicale și juridice și articole de știri și alte site-uri de informații „care sunt importante pentru a avea un cetățean informat”.

Pentru aceste pagini YMYL, Google înțelege că utilizatorii se așteaptă ca acestea să funcționeze cu cele mai stricte standarde ale noastre de încredere și siguranță. Din acest motiv, EAT primește mai multă pondere în sistemul de clasare al Google când vine vorba de site-uri YMYL.

Tipuri de EAT

Există în principal două tipuri de EAT și acestea includ:

#1. editor / Website EAT

#2. Autorul EAT

Este important să acordați atenție atât autorului EAT, cât și site-ului EAT. Dacă site-ul dvs. are multă autoritate demonstrată, dar angajați scriitori care nu sunt specialiști în domeniu, vă puteți afecta eforturile generale EAT.

Gândește-te: dacă cauți informații despre nutriție, ai citi mai degrabă un articol scris de un nutriționist cu 9 ani de experiență clinică sau unul scris de un copywriter SEO angajat să scrie conținut care vizează anumite cuvinte cheie?

Sunt la fel de sigur ca Evanghelia că veți merge cu prima opțiune pusă înaintea voastră și vă spun ce, a doua abordare poate să fi funcționat bine în trecut, cu toate acestea, odată cu noua importanță a Google acordată EAT, algoritmii vor prioritiza articolele. scris de oameni care sunt cunoscuți experți în domeniu decât de cei scrisi doar pentru a obține puncte în motorul de căutare.

Orientările pentru evaluatorii de calitate sunt pline de exemple de conținut atât de înaltă calitate, cât și de calitate scăzută de pe site-uri web YMYL reale. Să ne uităm la următoarele exemple:

Conținut medical de înaltă calitate: un articol despre meningită de pe site-ul web al Clinicii Mayo. Potrivit QRG, conținutul apare pe un site web de încredere și autorizat pentru un grup de cercetare medicală nonprofit.

Clinica Mayo are reputația de a fi una dintre cele mai de încredere resurse web pentru informații medicale.

Conținut medical de calitate scăzută: un articol despre cât durează gripa de pe un site numit Life123. Acest articol nu are EAT: nu există dovezi că autorul are expertiză în linia medicală.

Deoarece acesta este un articol YMYL dintr-un domeniu medical, lipsa de expertiză duce la un clasament scăzut.

Deci, ce constituie subiectele YMYL? Google oferă o descriere în secțiunea 2.3:

#1. Știri și evenimente actuale pe subiecte precum afaceri, politică, știință și tehnologie

#2. Subiecte legate de guvernare, drept și civică (vot, probleme juridice, servicii sociale, organisme guvernamentale etc.)

#3. Sfaturi financiare privind impozite, pensii, investiții, împrumuturi și multe altele.

#4. Informații despre cumpărături, cum ar fi cercetarea cumpărăturilor

#5. Sfaturi medicale, informații despre medicamente, spitale, urgențe și multe altele.

#6. Informații despre persoane de o anumită naționalitate, etnie, rasă, religie, sexualitate și multe altele.

Există o mulțime de alte subiecte YMYL, dar Google spune că evaluatorii de calitate trebuie să-și folosească discreția pentru a determina dacă o pagină se califică drept conținut YMYL.

Cum să îmbunătățești EAT

Acum că înțelegeți ce este EAT și de ce este important, cum vă puteți îmbunătăți EAT?

Acum știi că, dacă conținutul tău nu este fantastic și ușor de utilizat, va scădea în rânduri și asta este suficient pentru a înnebuni orice profesionist SEO.

Deși există mulți pași pe care îi puteți lua pentru a demonstra EAT pe site-ul dvs., acest lucru probabil nu va fi suficient pentru ca Google să vă considere un specialist în domeniu.

Îmbunătățirea EAT implică demonstrarea experienței dvs. atât pe proprietățile dvs. online, cât și în afara acesteia.

Dacă nu ești deja un expert în industria ta, va fi o provocare să înființezi EAT. Este posibil să trebuiască să vă angajați sau să vă asociați cu un specialist în domeniu în timp ce luați măsuri pentru a obține mai multe calificări sau certificări în domeniul dvs., să vă înscrieți în organizații profesionale, să participați la conferințe și să efectuați sau să publicați cercetări originale pentru a vă dezvolta expertiza.

Este posibil să nu avem cunoștințele exacte despre valorile pe care se bazează Google pentru a clasifica articolele, dar știm un lucru pe care Google dorește să vadă în conținutul nostru. (este același lucru pe care cititorii noștri doresc să vadă.)

Oferiți cititorilor conținut de calitate pentru EAT? Cu asta trebuie să se hrănească și Google pentru a EAT și a vă clasifica conținutul. Mituiți motorul de căutare cu conținut de calitate și vedeți că sunteți recunoscut și clasat.

Iată cinci lucruri pe care trebuie să le faceți chiar acum pentru a vă asigura că sunteți observat de Google.

#1. Includeți surse și credite clare

Focus: autoritate, credibilitate.

Sfatul de a ne recunoaște mereu sursele își găsește rădăcini chiar din primele noastre clase din școala primară, deoarece detectarea plagiatului este o lovitură de moarte pentru conținut, chiar și atunci când este neintenționat.

Sursele și creditele capătă un nivel suplimentar de importanță în scrierea conținutului, deoarece vă afectează SERP-urile. Ori de câte ori creezi un link către un site, îi faci semn către Google că crezi că sursa este credibilă.

Dacă creați linkuri către site-uri web cu reputație sau informații dubioase sau furnizați link-uri rupte, Google vă va observa și vă va afecta eforturile.

Cu toate acestea, când vine vorba de surse și credite, linkurile pe care le utilizați nu sunt singurul lucru cu care trebuie să vă deranjați.

De asemenea, trebuie să adăugați credite pentru grafică, precum și pentru autorul conținutului în sine.

Includerea numelor autorilor și a biografiei este foarte recomandată atunci când scrieți conținut YMYL.

În cazul în care conținutul poate afecta drastic viața cuiva, evaluatorii Google vor să se asigure că aveți acreditările potrivite pentru a oferi astfel de sfaturi.

Îmbunătățiți-vă EAT utilizând sursele și creditele strategic în următoarele moduri

#1. Creați o biografie a autorului care vă prezintă acreditările și experiența în industria pentru care creați conținut.

#2. Link la surse de la nume de domenii cu autoritate sau utilizați eticheta nofollow.

#3. Folosiți statisticile și conectați-vă la cercetările originale ori de câte ori este posibil.

#4. Citați lideri de opinie și alte autorități din industria dvs.

#2. Profitați-vă de factorul de diferențiere a conținutului

Focus: expertiză și autoritate

Conținutul tău trebuie să fie unic și diferit.

Așa cum fiecare brand are o propunere unică de vânzare, fiecare scriitor de conținut are un factor de diferențiere a conținutului.

Unghiul unic în care abordați un subiect este factorul dvs. de diferențiere a conținutului.

Trebuie să găsești acea perspectivă magnet – ceva care să atragă ochii și să motiveze clienții să convertească.

Dacă este utilizat corect, este, de asemenea, una dintre modalitățile sigure de a vă stabili expertiza și autoritatea în industria dvs., în timp ce vă depărtați permanent de concurenți.

Există diferite unghiuri de luat, care vă descoperă ca lider de gândire în industria dvs. Odată ce este pus, aveți o bază solidă și promițătoare pentru ca casa dvs. de conținut să se ridice și să înflorească.

Vă voi arăta câteva modalități de a începe:

#1. concentrează-te pe misiunea mărcii tale: în loc de ceea ce fac produsele tale. Identificați cum îi ajutați pe oameni în mod diferit față de ceilalți din industria dvs. și de ce.

#2. Identificați-vă publicul: cunoașteți-l și descoperiți ce nevoi sau dorințe specifice vă îndepliniți mai bine decât concurenții dvs.

#3. Privește în interior pentru a afla de ce ești pasionat de ceea ce faci: te-a motivat vreun eveniment să începi acest brand?

#3. Auditează și actualizează-ți conținutul

Focus: expertiză

Conținutul digital este îngrijit: spre deosebire de o carte, odată publicată, nu este pusă în piatră. Puteți reveni și edita, actualiza sau modifica ceea ce există.

Cu toate acestea, dintr-un motiv oarecare, mulți oameni tratează blogurile și conținutul site-urilor web ca pe conținutul cărților - ca pe cuvinte fixe pe o pagină care nu sunt ușor de revizuit fără a crea încă o carte.

Aceasta este o mentalitate sălbatică și una pe care trebuie să o alungi imediat.

Întotdeauna s-a pus accent pe crearea de conținut veșnic verde, dar veșnic verde nu înseamnă că îl puteți reîmprospăta atunci când devine gri.

Pe măsură ce industriile se schimbă cu timpul, faptele devin depășite și nu mai dețin prea mult adevăr, cele mai bune practici nu sunt la locul lor, iar sfaturile care au fost cândva un salvator devin criminale.

Când se întâmplă aceste lucruri, conținutul tău devine învechit, iar Google îl consideră învechit. Și conținutul învechit cade rapid pe marginea SERP-urilor.

Dacă ați observat recent că conținutul care obișnuia să funcționeze bine nu primește brusc trafic sau s-au înregistrat progrese semnificative în industria dvs., atunci este timpul să efectuați un audit de conținut.

Cu toate acestea, chiar dacă nu a existat niciunul dintre acestea, luați în considerare efectuarea unui audit de conținut anual. Vă recomand să:

#1. Auditează-ți site-ul pentru conținut de calitate scăzută sau conținut sub 300 de cuvinte: îmbunătățiți sau eliminați un astfel de conținut, dacă puteți.

#2. Examinați ocazional statisticile pentru a vedea dacă acestea s-au schimbat: este o bună practică să utilizați statisticile în ultimii doi până la trei ani, cu excepția cazului în care vă aflați într-o industrie cu ritm lent.

#3. Verificați de două ori cuvintele cheie și intenția de căutare: se modifică modul în care folosim cuvintele și ceea ce înseamnă oamenii atunci când caută o anumită interogare.

Google știe acest lucru și verifică pentru a vedea dacă subiectul dvs. este în concordanță cu alte rezultate pentru anumite cuvinte cheie țintă.

#4. Fiți transparent: includeți când a fost publicat inițial conținutul și data la care a fost actualizat. Nu actualizați doar conținutul și nu spuneți nimic.

#4. Îmbunătățiți-vă transparența afacerii cu conținut

Focalizare: încredere

Clienții își pun inima pe transparență. Aproximativ 86% dintre clienți raportează că doresc să vadă transparență din partea mărcilor pe care le susțin. Dacă nu îl găsesc la tine, vor face cumpărături în altă parte.

Transparența este vitală pentru că demonstrează că o companie are în minte mai mult decât rezultatul final. Fiind transparent cu informații, asocieri și chiar greșeli, veți contribui la construirea încrederii consumatorilor.

Prin conținut, puteți îmbunătăți transparența prin:

#1. Structurați-vă conținutul astfel încât informațiile importante să fie vizibile și să nu fie îngropate în paragrafe la jumătatea paginii.

#2. Folosiți titluri și titluri clare, astfel încât oamenii să știe exact ce citesc.

#3. Scrieți într-o engleză simplă, în loc să folosiți jargonul derutant al industriei, care poate părea înșelător pentru cititorul dvs.

#4. Configurați corect categoriile și etichetele, astfel încât cititorii să poată căuta cu ușurință subiecte.

Concluzie

Google este misterios și cu buzele strânse despre cum funcționează și despre ce se schimbă după fiecare actualizare, ca să nu mai vorbim de ce înseamnă totul pentru SEO și marketeri.

Așadar, mulți din industrie recurg la munca de detectiv pentru a-și da seama și pentru a-și salva clasamentul site-urilor de la scufundare.

Dacă v-ați întrebat vreodată cum să dezlegeți algoritmul de clasare al Google, nu sunteți singurul pe această cale, iar acest articol este scris pentru a vă ajuta să aflați cum să atrageți algoritmul cu conținutul dvs. pentru a-l face să clasifice site-ul dvs.

A rămâne în cărțile bune ale Google nu este dificil, necesită doar respectarea unor reguli simple. Nu este nevoie să căutați semne în actualizările algoritmului sau să supraanalizați fiecare postare de pe blogul lor, trebuie doar să urmați căile dificile sugerate în acest articol și veți ajunge pe prima pagină a motorului de căutare folosind EAT.