Ce este EAT în SEO? Cum să-ți optimizezi site-ul web pentru acesta?

Știați că Google are o cotă URIAȘĂ pe piața motoarelor de căutare de aproximativ 84,08%?

A doua cea mai mare cotă de piață de căutare o are Yahoo, cu doar 2,55 la sută! Așa este BIG Google. Dacă intenționați să creșteți traficul de căutare, pur și simplu nu puteți ignora Google.

Dar iată treaba cu Google: face O TONĂ de modificări algoritmilor săi de căutare. Anul trecut, a făcut peste 4300 de modificări, 11.500 de experimente de trafic live, 757.583 de teste de calitate a căutării și peste 72.300 de experimente paralele. (Sursă)

Sunt multe schimbări și experimente, nu? Cele mai multe dintre aceste modificări Google pot fi atribuite conceptului EAT în SEO. Dacă vă întrebați ce este actualizarea Google EAT, acest ghid este doar pentru dvs.

Vei descoperi;

• O scurtă istorie a EAT Concept
• Ce este EAT în SEO
• Cum să îmbunătățiți scorul EAT al site-ului dvs. și multe altele

Sunteţi gata? Să sărim în detalii.

Care este conceptul EEAT în SEO? De ce este important?

Iată un scurt istoric al actualizărilor EEAT de la Google:

• Martie 2013: Google a publicat oficial Ghidul „Search Quality Rater”, care acoperă în primul rând evaluarea calității paginii (PQ) și evaluarea Needs îndeplinite (NM)
• Martie 2014: Google a adăugat EAT (Expertiză, Autoritate și încredere) în ghid
• Decembrie 2022: Google a introdus recent EEAT, adăugând un „E” suplimentar pentru „Experiență”.

Ce este EAT în SEO?

EAT este un acronim pentru Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness.

Este creat de Google pentru a evalua credibilitatea unui site web și calitatea conținutului.

EAT este important pentru majoritatea interogărilor de căutare. EAT este și mai important pentru site-urile web YMYL.

YMYL înseamnă „Banii tăi, viața ta”.

Site-urile web YMYL acoperă subiecte care ar putea afecta sănătatea, bogăția, fericirea, siguranța etc.

De exemplu, dacă cineva caută „cel mai bun aliment de mâncat atunci când suferă de febră”, Google dorește să afișeze informații de pe site-uri web autorizate (în mare parte site-uri medicale).

Uită-te;

După cum puteți vedea mai sus, Google afișează un fragment special pentru un site web de sănătate, „Healthline” (o sursă numărul 1 pentru îndrumări experți în domeniul sănătății).

Google NU dorește să afișeze articole care sunt scrise de scriitori începători sau site-uri neautorizate. Îl primești?

În unele nișe (mai ales acolo unde este nevoie de informații credibile și precise), semnalele EAT sunt extrem de importante.

Încrederea este cel mai important factor în conceptul EEAT;

Deci haideți să vorbim acum despre semnalele EEAT în detaliu, astfel încât să puteți înțelege mai bine.

Experienţă

Conținutul de calitate este unul dintre factorii majori ai „Experienței” în conceptul EEAT, deoarece scriitorii de conținut cu o experiență mai bună despre subiect creează conținut de calitate.

Iată un extras din ghidul Google actualizat pentru evaluarea calității căutării despre „Experiență”:

„Multe tipuri de pagini sunt de încredere și își ating bine scopul atunci când sunt create de oameni cu o bogată experiență personală.”

De exemplu, în care ați avea încredere: o recenzie de produs de la cineva care a folosit personal produsul sau o „recenzie” de la cineva care nu a folosit-o?”

Dacă ai scriitori experți care creează conținut pentru tine, site-ul tău web va avea semnale EEAT mai bune.

Expertiză

Echipa dvs. de conținut are cunoștințe, calificări și acreditări mai bune cu privire la subiectele pe care le acoperă? Aceste lucruri demonstrează „Experiența”.

Experiența și expertiza sunt DOUĂ concepte diferite pentru Google EEAT.

De exemplu, oricine poate împărtăși „sfaturi pentru economisirea banilor” în funcție de „Experiență”.

Dar... numai „Experți” precum Dave Ramsey pot împărtăși „sfaturi financiare” bazate pe informații practice și ani de cercetare.

Autoritate

Cât de autoritar este site-ul tău? Cum site-ul tău este mai bun decât alte site-uri de nișă?

Evaluatorii de calitate Google examinează adesea autoritatea mai multor lucruri, inclusiv;

• Autoritatea site-ului web
• Calitatea conținutului
• Autoritatea creatorului

De exemplu, un articol despre „Cum să economisiți bani” de la David Ramsey este autoritar deoarece:

• Ramsey este un cunoscut guru financiar pentru sfaturi financiare
• Autorii care publică pe site-ul lor sunt în mare parte experți în finanțe

După cum puteți vedea, Ramsey își arată, de asemenea, acreditările pentru a demonstra „autoritatea” site-ului în biografia autorului.

De incredere

Cât de demn de încredere și de credibil este site-ul tău web când vine vorba de subiectele YMYL (Banii tăi, viața ta)? Sau orice subiect pe care îl acoperiți pe site-ul dvs. web?

Asigurați-vă că verificați fiecare punct pe care îl menționați în conținutul dvs. Dați instrucțiuni clare creatorilor site-ului dvs. pentru a publica NUMAI date credibile din surse de încredere.

De asemenea, dacă vindeți ceva pe site-ul dvs. web, asigurați-vă că anunțați consumatorii că toate tranzacțiile sunt în siguranță. Așa poți construi încredere cu site-ul tău.

Cum să îmbunătățiți EEAT-ul site-ului dvs.? 5 căi PROVEDATE

Deci, cum îmbunătățiți EEAT-ul site-ului dvs.? Iată câteva modalități dovedite de a construi credibilitatea și încrederea site-ului dvs. în 2023.

1. Creați conținut util și păstrați-l proaspăt

Ce domenii poate afecta: experiență, autoritate

Care este primul lucru pe care Google îl dorește într-un site web?

Conținut util.

Ce înseamnă conținut util?

Conținutul ar trebui să fie;

• Bine scris (fara erori gramaticale)
• De înaltă calitate (atrăgătoare și atrăgătoare din punct de vedere vizual)
• Informativ (adăugați valoare utilizatorului)
• Conținut relevant pentru interogarea de căutare a utilizatorului

Ce se întâmplă dacă conținutul dvs. existent NU are performanțe bune pe Google?

Iată sfatul nostru: auditați și actualizați conținutul

Majoritatea oamenilor creează conținut și uită de el. Ce se întâmplă după un an sau doi? Chiar dacă s-ar clasa pe primul loc pe Google, clasamentul ar scădea încet din cauza factorului „prospețime a conținutului”.

De aceea trebuie să auditați și să actualizați în mod regulat conținutul existent pentru a-și menține clasamentul.

Asigurați-vă că găsiți conținut subțire pe site-ul dvs. (în special conținut cu mai puțin de 400 de cuvinte). Încercați să îl actualizați cu informații noi sau să îl redirecționați către alte pagini relevante.

Puteți consulta ghidul nostru gratuit despre reoptimizarea conținutului dvs. vechi pentru a-și îmbunătăți clasarea în rezultatele căutării Google.

2. Creați legături de pe site-uri de autoritate

Ce domenii poate afecta: autoritate, credibilitate

Google tratează „backlink-urile” drept voturi către site-ul tău. Cu cât site-ul dvs. are mai multe „voturi autorizate (aka link-uri)”, cu atât este mai bine să îmbunătățiți semnalele EAT ale site-ului dvs.

Nu doriți să construiți link-uri de pe site-uri web nedemne de încredere sau spam, deoarece poate face mai mult rău decât bine.

Și... nu cumpărați link-uri de pe site-uri precum Fiverr, de unde vă vând sute de link-uri pentru 5 USD! Va trebui să plătiți sute (dacă nu mii) de dolari pentru a scăpa de acele link-uri mai târziu.

Deci, cum puteți construi link-uri de pe site-uri web mai bune?

Blogging-ul pentru oaspeți este CEA MAI BUNĂ modalitate de a obține expunere la un nou public și de a crea legături.

Sau puteți, de asemenea, să creați conținut de 10 ori mai bun în nișa dvs. pe UN singur subiect popular și să contactați alți bloggeri care s-au conectat deja la conținut similar pentru a crea link-uri.

Iată unde instrumente precum Semrush, Buzzsumo etc. sunt utile, deoarece vă pot ajuta să găsiți subiecte populare și influenți în nișa dvs.

Dacă sunteți cu adevărat serios în ceea ce privește construirea de link-uri relevante, poate doriți să investiți bani într-o campanie de creare de link-uri. Există multe agenții SEO sau liber profesioniști care oferă servicii de creare de link-uri. Aceasta este strategia exactă pe care o folosesc majoritatea site-urilor web și companiilor noi pentru a obține link-uri de la site-uri web de autoritate precum Forbes, The Huff Post, Entrepreneur etc.

3. Deveniți un expert într-un singur subiect

Ce domenii poate afecta: expertiză, autoritate

Cunoașteți regula celor 10.000 de Malcolm Gladwell?

Cheia pentru a obține o adevărată expertiză în orice domeniu este pur și simplu o chestiune de a practica cel puțin 10.000 de ore.

Câteva exemple includ:

• Bill Gates, care a început să codifice în adolescență și a devenit un maestru al codificarii înainte de vârsta de 30 de ani (și, de asemenea, a reușit să construiască o companie de mai multe miliarde de dolari precum Microsoft)
• Beatles, care au cântat concerte de zece ore în cluburi muzicale aleatorii cu mult înainte să conducă întreaga lume muzicală
• Sachin Tendulkar (un faimos jucător de cricket) s-a apucat de cricket la unsprezece și și-a făcut debutul în meciul de testare abia când avea 16 ani. Mai târziu, a devenit zeul cricket-ului, înregistrând 100 de secole!

Deci de ce dăm astfel de exemple? Dacă aveți experiență într-un domeniu, Google vă va recompensa cu clasamente mai bune.

Google folosește concepte precum EEAT pentru a recompensa creatorii de conținut cu experiență în domeniul lor. De aceea, site-urile web ale autorităților invită adesea influenți din diverse industrii să-și publice interviurile, postările pentru invitați, studiile de caz etc.

Deveniți un expert dacă doriți să obțineți cele mai bune poziții pe Google și să îmbunătățiți scorul EEAT al site-ului dvs.

Iată câteva metode dovedite pentru a deveni o autoritate în industria ta.

Identificați-vă abilitățile: dacă sunteți bun la SEO, demonstrați acea abilitate prin intermediul site-ului dvs. web sau al videoclipurilor YouTube. Cunoașterea abilităților tale și ajutarea oamenilor cu acele abilități este adesea cel mai bun mod de a deveni o autoritate în nișa ta.

Concentrați-vă pe UN singur lucru: dacă doriți să deveniți un expert, concentrați-vă pe un singur lucru la un moment dat. Ce anume vrei să obții? Odată ce știi ce vrei să obții, poți începe să te concentrezi doar pe acel lucru pentru a te îmbunătăți.

Găsiți o comunitate online: găsiți o comunitate, cum ar fi un grup Facebook, forumuri sau grup LinkedIn pentru a vă împărtăși cunoștințele. Găsiți și comunicați cu oameni care sunt și ei interesați de același subiect. Așa vă puteți demonstra expertiza cu alții, ceea ce vă poate ajuta în cele din urmă să vă construiți credibilitate.

4. Obțineți mai multe recenzii

Ce domenii poate afecta: autoritate, credibilitate

Obținerea de recenzii REALE de la clienți pe site-ul dvs. este cea mai bună modalitate de a vă îmbunătăți semnalele EEAT.

Știați că peste 70% dintre clienți caută recenzii despre produse înainte de a face o achiziție online?

Deci, recenziile pot fi utile pentru o mai bună clasare și conversii Google.

Care sunt cele mai bune platforme pentru a obține mai multe recenzii de la clienți?

Unele dintre cele mai bune locuri pentru a obține recenzii online includ;

• Compania mea pe Google
• Scheunat
• Usa de sticla
• Trustpilot

Există multe modalități de a obține recenzii pentru site-ul dvs., inclusiv oferirea de stimulente recenzenților, organizarea de concursuri, facilitarea lăsarii de recenzii pe site-ul dvs. etc.

5. Arată-ți acreditările

Ce domenii poate afecta: autoritate, experiență

De multe ori este mai bine să declarați cine a publicat un articol și să împărtășiți anumite acreditări. Așa puteți dezvolta expertiză și relevanță pentru Google.

Ce poți arăta?

Puteți afișa realizările, premiile, recenziile, evaluările sau mărturiile autorului de la alți experți sau organizații.

Iată un exemplu;

După cum puteți vedea, site-ul Healthline arată că postarea despre „cremele de protecție solară” este revizuită de un expert care are un doctorat. în domeniul medical.

Cum să afișați acreditările pe site-ul dvs. web?

Există câteva modalități de a afișa acreditările pentru Google EEAT SEO, inclusiv;

• Includeți-vă acreditările în biografia autorului, unde vă puteți menționa numele, titlul, educația și alte abilități pe care le aveți în industria dvs.
• Puteți, de asemenea, să vă conectați la profilurile de rețele sociale cu numărul de urmăritori. Afișați portofoliul dvs. (dacă aveți unul) sau alte site-uri web relevante care au trimis deja linkuri către site-ul dvs. sau au menționat numele dvs.
• Creați o dovadă socială pentru site-ul dvs., obținând mențiuni și link-uri de la site-urile de autoritate

Lista de verificare Google EEAT în 10 puncte pentru o mai bună clasare în căutare în 2023

Iată o listă de verificare Google EEAT care poate fi utilă pentru a vă clasa site-ul mai sus în rezultatele căutării.

1. Scrieți conținut care este bine cercetat și informativ. Da, puteți folosi instrumente AI pentru orice fel de asistență în scris. Dar nu depinde în totalitate de ei. De ce? În mare parte, ei reproșează conținutul care este deja disponibil pe web. Ai nevoie de conținut bine cercetat pentru a te clasa mai sus pe Google.
2. Utilizați imagini de înaltă calitate pentru a vă face conținutul atrăgător din punct de vedere vizual. Puteți angaja pe cineva să creeze imagini atrăgătoare sau să folosească instrumente precum Photoshop, Canva etc., pentru a crea grafică. Imaginile adaugă adesea mai multă valoare conținutului.
3. Creați conținut bazat pe date în nișa dvs. și asigurați-vă că vă citați sursele (semnal de „Expertă”) oriunde este necesar. Dacă este posibil, construiți un site web pe UN SINGUR subiect și creați articole aprofundate în jurul acestui subiect pentru a crea autoritate în acea nișă.
4. Obțineți recenzii pozitive de pe alte site-uri web. Puteți utiliza platforme precum Google Customer Reviews, Yelp, Glassdoor, Trustpilot etc., pentru a obține recenzii ale clienților.
5. Creați backlink-uri către site-ul dvs. (semnal „Autoritate”) de pe site-uri de autoritate și site-uri web relevante din industria dvs. Puteți folosi diverse strategii, cum ar fi blogging pentru invitați, sensibilizare, construirea de link-uri întrerupte, marketing cu influențe etc.
6. Scrieți răspunsuri utile pe Quora și trimiteți înapoi la site-ul dvs. Quora este o platformă populară de întrebări și răspunsuri folosită de milioane de oameni din întreaga lume.
7. Concentrați-vă pe oferirea celei mai bune experiențe utilizatorilor site-ului dvs. Fă-l rapid, folosește HTTPS, comprimă imagini și menține-ți site-ul web la zi.
8. Dacă aveți calificări (cum ar fi o diplomă, un master, etc.), asigurați-vă că le enumerați pe site-ul dvs. web. De asemenea, puteți include mărturii de la clienții dvs.
9. Google utilizează un sistem AI numit „RankBrain” pentru a le găsi pe cele mai relevante pentru anumite interogări. Așadar, optimizează-ți site-ul web pentru RankBrain concentrându-te mai mult pe abordarea intenției utilizatorilor prin conținutul tău.
10. Mai presus de toate, optimizarea corectă a paginii este extrem de importantă dacă doriți să vă clasați paginile. Este o idee inteligentă să vizați mai multe cuvinte cheie relevante și să le presărați în conținutul dvs. pentru o clasare mai bună.

Întrebări frecvente | Google EAT în SEO

Iată câteva întrebări frecvente despre conceptul EAT de la Google.

Resurse conexe:

• Tutorial SEO pas cu pas pentru începători în 2023
• SEO Copywriting pentru începători
• 25 Cele mai importante statistici SEO pe care trebuie să le cunoașteți
• Cum să creezi o strategie SEO de blog câștigătoare
• 19 cele mai bune bloguri SEO pentru începători și experți

Gânduri finale despre conceptul EAT SEO

Site-urile web cu semnale EAT mai bune au mai multe șanse să se claseze mai sus decât site-urile cu semnale EAT mai scăzute. Dacă doriți să obțineți un clasament de căutare mai bun în Google, îmbunătățiți autoritatea și încrederea site-ului dvs.

Semnalele EAT sunt motivul pentru care site-urile de autoritate depășesc adesea alte site-uri mici.

Ce părere aveți despre EEAT SEO? Doriți să vă optimizați site-ul pentru asta? Ai întrebări? Spune-ne în comentarii.