Ce este Edutainmentul? Cum să injectați divertisment pentru construirea mărcii în strategia dvs. de marketing video

Nu este surprinzător faptul că mărcile moderne beneficiază enorm de pe urma conținutului video. La urma urmei, aproximativ jumătate dintre agenții de marketing cresc veniturile considerabil mai repede atunci când folosesc videoclipuri și spun că oferă cea mai bună rentabilitate a investiției din toate formele de conținut.

Cu toate acestea, crearea de conținut video și crearea de conținut video captivant nu sunt același lucru. Multe mărci nu determină cum să captiveze consumatorii, să-și comunice mesajul și să inspire acțiuni specifice. Și, din păcate, atunci când se întâmplă acest lucru, companiile se trezesc să risipească bani pe conținut nereușit.

Dar există o abordare dovedită de a implica spectatorii și de a dezvolta mărci mai bine decât conținutul video învechit și tehnic. Introduceți: Edutainment.

Ce este Edutainmentul?

Divertismentul educațional este procesul de a face distractive subiecte stereotip plictisitoare despre care să învețe sau să interacționeze. Această tactică este folosită în special în marketingul video pentru a îmbunătăți angajamentul utilizatorilor și eficacitatea demonstrației, a cunoașterii mărcii, precum și a altor tipuri de videoclipuri.

Stilul edutainment, într-o anumită măsură, poate fi ușor controversat pentru companiile profesionale, totuși. De exemplu, unele organizații pot crede că un stil de divertisment educațional le ia de la misiune și de ceea ce încearcă să realizeze, dar nu este cazul.

„Mulți oameni intră în lumea video și sunt angajați să producă videoclipuri pentru companii sau organizații care se concentrează pe conținut sau informații. Ideea de a distra publicul iese pe fereastră”, spune Matt Pallotta, proprietarul agenției de producție video Frame One Media. „De exemplu, un client poate dori să creeze un videoclip de antrenament, astfel încât accentul se pune foarte mult pe „ce” în loc de „cum”. Cu multe dintre aceste tipuri de videoclipuri, elementul captivant pare să lipsească.”

Pallotta aseamănă puterea divertismentului educațional cu a-i determina pe un copil să-și ia medicamentele ascunzându-le într-o cupă de înghețată. „Uneori , acest ceva in plus devine treaba mai bine și mai plăcut“ , spune el.

Canalele de Youtube precum SciShow atrag milioane de vizualizări cu videoclipurile lor de edutainment

Beneficiile Edutainmentului

„Când creați un videoclip educațional, mentalitatea a fost în mare măsură „spuneți-le ce trebuie să știe””, spune Pallotta. „Dar pentru mine, acestea sunt cuvinte foarte periculoase. Dacă pur și simplu bifezi caseta, ai pierdut acceptul din partea spectatorilor tăi și ai irosit resurse.”

Cu toate acestea, Pallotta sfătuiește că chiar și unele dintre cele mai uscate conținuturi pot avea personaje și povești de care spectatorii le vor interesa. Prin stilul edutainment, puteți face ca aceste elemente să iasă în evidență în mintea spectatorilor și să creeze o stare de emoție sporită – adică evocă emoție pentru a ajuta spectatorul să-și amintească lucrurile mai bine și mai mult, din punct de vedere psihologic.

De fapt, 72 la sută dintre oameni ar prefera să învețe despre produsele sau serviciile unei companii prin video, mai degrabă decât prin text. În plus, 95 la sută dintre spectatori își vor aminti un îndemn la acțiune după un videoclip, dar numai 10 la sută își vor aminti un îndemn la acțiune după ce îl citesc.

Prin edutainment, puteți inspira spectatorii să întreprindă o acțiune, să învețe un subiect sau să dezvolte loialitatea față de brand, ajutându-i în același timp să-și amintească informațiile pe care le-ați furnizat.

Aflați mai multe despre tarifele, portofoliul, expertiza Frame One Media și despre cum vă pot ajuta să creșteți AICI .

Cele mai bune practici de educație pentru a vă îmbunătăți strategia de marketing video

Începeți să vă abordați strategia video cu un stil de edutainment poate părea descurajant – mai ales dacă nu ați mai făcut-o până acum. Din fericire, există câteva bune practici și sfaturi care pot fi procesul mai ușor.

Cum să scrieți un script video în stilul educațional

Aspectul tehnic al scrierii unui scenariu educativ nu este neapărat diferit de scenariul dvs. video standard. Cu toate acestea, ceea ce este foarte diferit este abordarea creativă pe care trebuie să o adoptați în modul în care spuneți povestea. Care este premisa? Care este tonul? De ce îi va păsa privitorului?

„Vrei să te provoci să fii creativ în scris”, spune Pallotta. „Videoclipurile educaționale seamănă adesea mai mult cu un scenariu de film prin faptul că există un arc povestitor, personaje sau elemente cu care publicul va dori să interacționeze sau să fie implicat.”

Cât ar trebui să dureze videoclipurile în stil educațional?

Educația este mai puțin un gen și mai mult o abordare a povestirii. Prin urmare, Pallotta nu vede nevoia de a determina o anumită lungime pe care trebuie să o aibă un videoclip în stil edutainment. De exemplu, unele videoclipuri despre produse pot fi de până la zece secunde, în timp ce videoclipurile de antrenament necesită adesea formate mult mai lungi.

De obicei, videoclipurile mai scurte tind să aibă rezultate mult mai bune decât conținutul multimedia mai lung.

„În general, oamenii vor să absoarbă mass-media netradițională (adică nu TV și film) în bucăți mici”, spune Pallotta. „Dar nu aș spune că asta este edutainment – ​​asta este tot media vizuală în general. Oamenii nu vor mai acorda atenție după o perioadă scurtă de timp dacă nu sunt logodiți și știm asta.”

Dacă este posibil, orice pe web sau pe platformele de comunicare internă ar trebui să fie scurt. Deși multe mărci pot face cu succes un videoclip de formare în stil edutainment de o jumătate de oră, alții se pot uita și la mijloace mai netradiționale pentru a-și exprima punctul de vedere – iar acestea se potrivesc cu mentalitatea actuală a consumatorilor.

De exemplu, Pallotta împărtășește că multe companii au sisteme de management al învățării (LMS) care descompun antrenamentul în videoclipuri de 1 până la 2 minute sau „microînvățare”, cu discuții sau chestionare direcționate. Acest lucru face ca informațiile să fie mai ușor de digerat și reținut, încurajând în același timp învățarea.

„În cele din urmă, se rezumă la modul în care lansați produsul”, spune Pallotta. „Diferitele platforme și vehicule au nevoie de formate diferite.”

Doriți mai multe informații ca aceasta? Înscrieți-vă pentru buletinul nostru informativ și primiți sfaturi de creștere a afacerii trimise în fiecare săptămână.

Cât de mult edutainment este prea mult?

Este important să vă asigurați că nu intrați atât de adânc în valoarea divertismentului încât să uitați despre ce ar trebui să fie conținutul.

„Este un echilibru delicat – dar nu te feri de lucrurile cărora oamenii le acordă atenție nici în cultura pop, social media sau alte căi”, sfătuiește Pallotta. „Suntem o cultură centrată pe poveste și pe video. Cred că ar trebui să te înclini puțin în derapaj în loc să te ferești de tendințele video moderne.”

În cele din urmă, edutainmentul în videoclipuri trebuie să fie organic. La urma urmei, toți ne-am uitat la reclame în care, la sfârșit, am întrebat: „A fost distractiv, dar pentru ce făceau publicitate?” Pallotta insistă că nu ar trebui să lăsați teatralitatea videoclipului să umbrească ceea ce încercați să transmiteți spectatorilor.

„Mărcile ar trebui să folosească divertismentul în videoclipurile lor pentru a-i menține pe oameni interesați în mod continuu”, spune el. „Dacă îl vizionezi ca un spectator din afară și începi să te plictisești, ar trebui să existe altceva care să captiveze publicul. Principalul lucru este că vrei să te provoci și să întrebi: „Dacă eu sunt privitorul, de ce îmi pasă?””.

Ce tipuri de videoclipuri beneficiază cel mai mult de edutainment?

Videoclipurile în stilul educațional sunt deja acceptate în multe industrii și în televiziune și rețelele sociale.

Cu toate acestea, unele industrii aleg să se îndepărteze de el, iar altele se înclină spre el – iar anumite stiluri de videoclipuri beneficiază de edutainment mai mult decât altele.

Cele mai bune stiluri de videoclipuri ale lui Pallotta care se pot îmbunătăți prin injectarea de edutainment includ:

• Videoclipuri corporative
• Instruire și educație
• Angajare si recrutare
• Orientare/Incorporare
• Dezvoltare profesională/leadership
• Comunicatii interne

Exemple de videoclipuri în stil educativ în acțiune

1. Scurt scurt de siguranță - Doug

„Acesta este un exemplu grozav a ceea ce poți face în ceea ce privește spunerea unei povești, folosind personaje și teme captivante și, în continuare, să-ți transmită punctele de învățare”, spune Pallotta. „A fost produs pentru LLLC, o companie de certificare a șoferilor, axată pe tehnici de conducere în siguranță. Ei au descoperit că distanța urmărită (sau lipsa acesteia) este o cauză majoră a accidentelor pentru șoferi în general. Așadar, am scris și am produs o bucată „educativă” despre motivul pentru care urmărirea prea atentă este o idee proastă.”

2. Solupay: Reconciliază

„Iată un alt exemplu recent de utilizare a personajelor și a umorului. Acesta este un proiect video care vizează educarea și promovarea agenților de vânzări și a utilizatorilor finali cu privire la sistemul lor software și beneficiile acestuia”, împărtășește Pallotta. „Am creat un personaj care va apărea pe parcursul seriei de videoclipuri pentru a explica ce și cum este sistemul de soluții. Reacția de până acum, la lansarea sa timpurie, a fost extrem de pozitivă. Acesta este un scurt fragment dintr-unul din serie.”

Cele mai bune 5 agenții de edutainment și producție video

1. CRFTSHO

Locație: Mobile, AL

Site: https://crftshodigital.com/

Expertiză:

• Producție video
• Servicii de agenție publicitară
• Servicii de agenție de creație
• Marketing digital
• Marketing video

Buget minim: 10.000 USD - 25.000 USD

Tarif orar: 150 USD

An infiintare: 2016

Angajati: <49

DESPRE CRFTSHO

Specialiști în conținut de film și producții video realizate manual, CRFTSHO a câștigat un apreciat premiu al Federației Americane de Publicitate în 2018. Permițându-și să creeze cât mai multe proiecte pot încadra în fluxul lor de lucru, agenția se ocupă de planificarea strategică, livrarea, rezultatele și calitate de muncă.

2. Yum Yum Videoclipuri

Locație: Buenos Aires, Argentina

Site: https://www.yumyumvideos.com/

Expertiză:

• Producție video
• Marketing video

Buget minim: 10.000 USD - 25.000 USD

Tarif orar: 150 USD

An infiintare: 2012

Angajati: 50-99

DESPRE YUM YUM VIDEO

Yum Yum Videos din Argentina creează conținut video de toate tipurile (reclame, mărturii, videoclipuri cu povești...) cu unicul scop de a ridica identitatea de brand a clienților și de a-i face să iasă în evidență pe piața aglomerată. Compania talentată și capabilă a câștigat premiul DesignRush pentru cea mai bună agenție video în 2018!

3. Sparksight

Locație: Austin, TX

Site: https://sparksight.com/

Expertiză:

• Producție video
• Servicii de agenție de creație
• Marketing video

Buget minim: Întrebați

Tarif orar: Întrebați

An infiintare: 2007

Angajati: <49

DESPRE SPARKSIGHT

Sparksight acoperă nevoile clienților lor pentru videoclipuri, fotografie și chiar streaming live! Compania produce conținut și evenimente pentru companii de toate meseriile, pe tot globul. Ei sunt mândri în mod deosebit că sunt autonomi și își datorează totul lor și clienților lor.

4. Crystal Pyramid Productions

Locație: San Diego, CA

Site: https://www.sandiegovideoproduction.com/

Expertiză:

• Producție video
• Servicii de agenție publicitară
• Consultanta
• Servicii de agenție de creație
• Marketing digital
• Și altele!

Buget minim: 1.000 USD - 10.000 USD

Tarif orar: 125 USD

Anul infiintarii: 1981

Angajati: <49

DESPRE CRYSTAL PYRAMID PRODUCTIONS

Autoritate de producție video cu experiență (fondată în 1981), această agenție din San Diego are drept clienți corporații de top, agenții nonprofit și radiodifuzori din întreaga lume. Echipa lor oferă soluții de producție și pachete, filmate cu echipamente de ultimă generație, la prețuri foarte competitive.

5. Mișcarea înghețului

Locație: Denver, CO

Site: https://frostmotion.com/

Expertiză:

• Agenții de branding
• Producție video
• Servicii de agenție de creație
• Marketing video

Buget minim: 25.000 USD - 50.000 USD

Tarif orar: 150 USD

An infiintare: 2015

Angajati: <49

DESPRE FROST MOTION

Specializată în producție video și design de brand, agenția cu sediul central din Colorado produce conținut de înaltă calitate încărcat de emoții. Pe lângă creșterea vânzărilor și a veniturilor, scopul principal al Frost Motion este de a ajuta cu mesajele mărcii și păstrarea audienței.

Concluzie

Una peste alta, mărcile care trebuie să atingă obiective specifice prin strategia lor video pot beneficia enorm de pe urma abordării videoclipurilor lor cu un stil de edutainment.

Pallotta spune că factorii de decizie ai companiilor care doresc să producă un videoclip care este legat de un ROI sau KPI vor vedea un impact foarte pozitiv asupra rezultatelor pe care trebuie să le obțină prin utilizarea acestei abordări.

„Videoclipul este adesea văzut ca un mijloc pentru un scop sau o casetă de verificat”, spune Pallotta. „Dar numai asta nu va realiza ceea ce ai nevoie și vrei să facă. Fă un pas mai departe și oferă publicului tău ceva de care își vor aminti.”

Căutați o agenție de marketing video care poate crea conținut multimedia convingător pentru a vă dezvolta marca? Contactați Frame One Media AICI pentru a primi o ofertă personalizată.

Nu ratați această lectură convingătoare despre agențiile de marketing digital de top care nu costă o avere!