Ce este Enterprise SEO și cum este diferit?

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este crucială pentru strategia de marketing digital a unei companii. Optimizarea site-ului unei companii mici este o sarcină relativ ușor de gestionat. Optimizarea unui site web cu mii de pagini și cuvinte cheie este însă mult mai complicată.

În calitate de companie de prim rang, nu vă puteți baza pe strategiile SEO pentru afaceri mici și mijlocii . Acest lucru se datorează faptului că strategiile care funcționează pentru organizațiile mici ar putea să nu funcționeze pentru cele mai mari.

În schimb, cel mai bine ar fi să vă concentrați pe tehnici mai sofisticate pentru a vă îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare și cunoașterea mărcii.

Acesta este locul în care SEO pentru întreprinderi poate fi excepțional de eficient.

Această postare de blog va discuta ce înseamnă SEO pentru întreprinderi și cum diferă de SEO obișnuit.

Ce este Enterprise SEO?

Enterprise SEO folosește un set de strategii SEO pentru a îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare și prezența organică a unei organizații mari.

Aceste companii sunt de obicei definite ca fiind „mari” din cauza numărului de pagini de pe site-ul lor, mai degrabă decât a angajaților lor. De exemplu, mai jos sunt tipurile de site-uri web care pot necesita SEO pentru întreprinderi:

1. Compania Fortune 500 și 1.000
2. Site-uri web mari de comerț electronic cu peste 10.000 de pagini, cum ar fi Amazon
3. Afaceri cu mai multe locații
4. Companii cu mai multe subdomenii și site-uri web
5. Afaceri cu venituri anuale mai mari de 1 miliard USD
6. Editori media cu rate mari de publicare (mii de articole)

Tehnicile obișnuite de SEO pentru întreprinderi includ scalarea conținutului, optimizarea fragmentelor prezentate, SEO vocal, abordarea EAT, gestionarea și automatizarea SEO tehnică continuă .

Aruncă o privire pe site-ul GitHub , de exemplu. Are peste 63 de milioane de pagini indexate pe Google. Prin urmare, acesta este un tip de site web în care funcționează SEO pentru întreprinderi.

Cum este SEO pentru întreprinderi diferit de SEO tradițional?

Când lucrați la SEO pentru o companie majoră, provocările, soluțiile, calendarul proiectului și efectul chiar și al unor tactici minore sunt amplificate. Iată șapte lucruri care diferențiază SEO pentru întreprinderi de alte tipuri de SEO.

1. Tipul de site-uri web

Strategiile SEO tradiționale sau obișnuite sunt utilizate de întreprinderile mici sau de companiile mijlocii cu câteva (sau câteva sute) pagini web. Pe de altă parte, SEO pentru întreprinderi este implementat pe site-uri web uriașe sau pe platforme de comerț electronic , care conțin de la câteva mii la un milion de pagini.

Prin urmare, este logic că tehnicile SEO care funcționează pentru site-urile mici ar putea să nu dea aceleași rezultate pentru site-urile mai mari. Desigur, multe elemente fundamentale SEO tradiționale și de întreprindere sunt aceleași, dar site-urile mari web au numeroase straturi suplimentare de complexitate.

2. Scalare

O altă diferență semnificativă este scara. Când aveți de-a face cu mii și chiar milioane de pagini de pe un site, strategiile dvs. SEO trebuie să fie scalabile. În caz contrar, traficul organic al site-ului și cunoașterea mărcii nu vor face nicio diferență.

Să presupunem că aveți mii de produse cu o pagină web individuală pentru fiecare produs de optimizat. Va trebui să creați cantități mari de conținut pentru fiecare categorie și pagină de produs. În plus, trebuie să găsiți cuvinte cheie competitive pentru care să vă clasați și să oferiți scriitorilor recomandări pentru a face conținutul prietenos cu SEO - ce cuvinte cheie primare și secundare să includeți, sfaturi despre text alternativ al imaginii, inclusiv fragmente și multe altele.

Mai mult, abordarea de conectare internă este diferită în ambele tipuri. Pe un site mic, conectarea internă a câtorva pagini poate avea un impact pozitiv în clasamentul căutării. Dar câteva link-uri interne nu vor funcționa pe un site mare cu milioane de pagini. Poate doriți să configurați o structură de site prietenoasă cu SEO, care să genereze automat legături interne între diferite pagini web.

Orice ați decide să faceți, îmbunătățirea fiecărei pagini manual sau fără automatizare pentru un site de întreprindere mare, poate fi extrem de descurajantă. Aici extinderea poate ajuta.

Pentru a-l implementa cu succes, aveți nevoie de o echipă de profesioniști dedicați care lucrează în diferite domenii ale marketingului digital, cum ar fi conținut, design, PR, social media și branding, pentru a scala producția de conținut. De asemenea, aveți nevoie de o echipă de experți SEO pentru a găsi cuvinte cheie noi și a le trimite unei echipe de marketing de conținut .

Nu numai asta, dar, uneori, extinderea înseamnă și înființarea unui întreg departament, cum ar fi un departament de marketing de conținut, și utilizarea sistemelor și software-ului pentru a se asigura că creează în mod regulat conținut de înaltă calitate.

3. Instrumente SEO

Sunt disponibile numeroase instrumente SEO , dar nu toate pot gestiona complexitatea unui site web al unei companii mari. Aici instrumentele SEO pentru întreprinderi pot ajuta. Utilizarea unui instrument SEO pentru întreprinderi vă poate ajuta cu:

1. Creșterea productivității echipelor de marketing organic de căutare
2. Identificarea de noi cuvinte cheie
3. Urmărirea performanței
4. Analiza competitivă
5. Optimizarea și scalarea creării de conținut
6. Integrarea instrumentelor de analiză
7. Raportare și gestionare backlink
8. Comunicare eficientă între diferite departamente
9. Analiză tehnică de la crawling la conversii.

Diverse platforme SEO precum Ahrefs și SEMrush oferă un plan personalizat pentru clienții întreprinderilor. De exemplu, planul de întreprindere al lui Ahrefs , cunoscut sub numele de planul „Agenție”, oferă instrumente și date valoroase fiecărui membru al echipei – de la agentul de marketing de conținut până la consilierul SEO.

În plus, vine cu 10.000 de cuvinte cheie urmărite, 2,5 milioane de credite de accesare cu crawlere pe lună și 7.000 de cercetări de domeniu pe săptămână.

Amintiți-vă: Indiferent de instrumentul SEO pentru întreprinderi pe care îl alegeți, asigurați-vă că este excelent pentru proiecte la scară largă și poate fi ușor scalabil pe măsură ce afacerea dvs. crește. 

4. Utilizarea cuvintelor cheie

Strategiile SEO tradiționale vizează, de obicei, cuvinte cheie cu coadă lungă, cu mai puțină concurență. Cu toate acestea, această tactică nu va funcționa întotdeauna pentru dvs. dacă sunteți o organizație mare.

Unul dintre cele mai mari lucruri despre SEO pentru întreprinderi este concentrarea pe cuvinte cheie cu coadă scurtă, extrem de competitive. Acest lucru se datorează faptului că multe site-uri web la scară largă au autoritate de domeniu ridicată – la urma urmei, sunt un brand uriaș.

De exemplu, Booking.com nu folosește nicio tehnică de marketing de conținut, dar are totuși peste 1,8 miliarde de backlink-uri de la 293,5K de domenii. Deci, chiar dacă doresc să înceapă cu marketingul de conținut, ar avea totuși avantaj față de micii lor concurenți.

Sursa imaginii

De ce? Pentru că algoritmul Google preferă site-urile cu un număr mare de backlink-uri. Și, prin urmare, site-urile cu autoritate de domeniu (DA) ridicată au mai multe șanse să se claseze deasupra site-urilor cu DA mai scăzută.

Prin urmare, are sens ca site-urile web mai mari să vizeze cuvinte cheie extrem de competitive în comparație cu cele cu coadă lungă.

5. Locații multiple

Companiile mici își propun să îmbunătățească rezultatele căutării site-ului lor prin vânzarea de produse și servicii la nivel local. Prin urmare, este de la sine înțeles că folosirea practicilor tradiționale SEO poate funcționa excelent aici.

Pe de altă parte, SEO pentru întreprinderi se concentrează pe afaceri mai mari cu mai multe locații în diferite țări, mai multe site-uri care necesită propria strategie și mai multe subdomenii care găzduiesc diferite categorii de conținut.

Prin urmare, pentru companiile comerciale, trebuie să vă concentrați pe crearea de conținut specific locației, care să fie în concordanță cu marca lor și să genereze conversii.

Pentru Meineke , una dintre cele mai mari companii de reparații auto din SUA, recunoașterea mărcii nu a fost o problemă. În schimb, a dorit să țină pasul cu importanța tot mai mare a căutării locale.

Așadar, și-a concentrat eforturile SEO pe optimizarea „lângă mine” și căutarea vocală, ceea ce a dus la o creștere cu 30% a vizibilității organice în comparație cu cei doi mari concurenți ai săi.

6. Cumpărarea echipei

Una dintre cele mai mari provocări cu care se confruntă SEO pentru întreprinderi, care nu există în cazul întreprinderilor mai mici, este asigurarea unei integrări perfecte între echipe pentru a maximiza impactul. Aceasta înseamnă să vă asigurați că mai multe echipe lucrează pentru un obiectiv comun. Dar, din moment ce toate echipele au propriile lor obiective, obținerea aprobării unor modificări specifice într-un interval de timp rezonabil în cadrul departamentului dvs. devine dificilă.

De exemplu, să presupunem că sunteți o agenție de marketing care se ocupă de SEO a unei companii și observați că câteva pagini web au mai multe etichete H1. Nu este ceva care poate reduce SEO-ul site-ului dvs., dar este întotdeauna recomandat să îl remediați.

Deci, contactați dezvoltatorul site-ului prin e-mail, „Hei Mike, am observat că paginile dvs. de produse au mai mult de o etichetă H1. Poți să repari asta? Mulțumiri."

De obicei, un dezvoltator poate rezolva rapid o astfel de problemă. Dar uneori, acestea necesită aprobarea oamenilor din diferite departamente, cum ar fi dezvoltarea, conținutul, designul și SEO.

Și asta înseamnă doar schimbarea unei etichete H1. Imaginați-vă dacă doriți să schimbați structura site-ului pentru a fi mai prietenos cu SEO. De obicei, va dura săptămâni sau luni pentru aprobare. Și chiar și atunci, nu există nicio garanție că vor acționa după recomandarea ta.

Pe scurt, SEO pentru întreprinderi nu se referă doar la optimizarea a mii de pagini web sau la extinderea eforturilor. Pentru ca sugestiile dvs. SEO să fie implementate, trebuie să obțineți acceptarea de la membrii echipei specifice din diferite departamente.

7. Crawlability și indexabilitate

Accesabilitatea cu crawlere și indexabilitatea sunt factori SEO tehnici critici care pot face sau distruge vizibilitatea site-ului dvs., indiferent de conținutul dvs. valoros sau de profilul backlink. Și atunci când lucrați cu mii de pagini de site, acestea ar putea deveni o problemă.

Pentru site-urile mai mici, nu trebuie să vă îngrijorați acești factori, deoarece pot fi remediați rapid. Dar, site-urile mari pot fi dificil de accesat cu crawlere și de indexat acolo unde bugetul de accesare cu crawlere nu este îmbunătățit. Ca să nu mai vorbim de probleme de canonizare, de conținut duplicat, de probleme de canibalizare de cuvinte cheie, de pagini orfane și multe altele.

Concluzie

Enterprise SEO este viitorul organizațiilor mari. Făcut bine, poate ajuta mărcile să devină lider în industria lor. Și dacă nu este executat corespunzător, le poate deteriora reputația și rezultatul final.

Sigur, site-urile întreprinderilor nu trebuie să-și facă griji cu privire la recunoașterea numelui. Dar, pentru a-și proteja autoritatea de domeniu și backlink-urile, păstrând în același timp conținutul actualizat pe mii de pagini web, este o necesitate să ai o echipă dedicată și sofisticată de experți SEO.

Rețineți: cu cât site-ul dvs. are mai multe pagini, cu atât este mai greu să vă gestionați eforturile SEO.