Ce este Google AdWords și cum funcționează?

Indiferent dacă sunteți consultant, freelancer sau proprietar de afaceri, toată lumea caută să-și crească clienții și vânzările.

Odată cu creșterea internetului și a tehnologiei în ultimul deceniu, una dintre modalitățile de a face acest lucru este cu ajutorul unui fenomen online cunoscut sub numele de Google AdWords.

Deși Google AdWords este în prezent cea mai mare rețea de căutare plătită online, există încă milioane de companii și profesioniști care nu au folosit-o niciodată. Nu numai că pierd milioane de potențiali clienți și vânzări, dar le oferă și concurenților lor un avantaj.

Dacă nu ați auzit niciodată de Google AdWords, atunci, sincer, ratați.

Pentru a schimba acest lucru, vă oferim o prezentare completă a Google AdWords și a modului în care funcționează. După ce ați citit aceasta, veți vedea de ce este cea mai populară rețea de căutare plătită din lume și cum vă poate ajuta să vă multiplicați vânzările și clienții potențiali aproape peste noapte.

Pentru a vă aduce la curent, haideți să facem câțiva pași mici și să explorăm ce este Google AdWords și cum a apărut.

Ce este Google AdWords?

Lansat în anul 2000, la scurt timp după lansarea Google în sine, Google AdWords (care este acum cunoscut și sub numele de Google Ads) este modalitatea Google de a monetiza motorul de căutare foarte popular.

În prezent, Google este cel mai popular site web din lume, cu un clasament Alexa de numărul 1 și peste 42 de miliarde de afișări pe lună. Dacă doriți ca lumea să știe despre compania sau afacerea dvs., atunci Google AdWords este locul potrivit pentru a face publicitate.

Gândește-te doar la câți potențiali clienți și clienți ai putea ajunge dacă ai avea o reclamă pe prima pagină a Google. Ei bine, cu Google Ads, acest vis poate deveni cu ușurință realitate.

Cunoscută ca o rețea cu plată pe clic (sau PPC), agenții de publicitate plătesc Google pentru a-și livra reclamele utilizatorilor care sunt interesați de produsele sau serviciile lor. Acest lucru se realizează prin utilizarea opțiunilor lor unice de filtrare care vizează utilizatorii în funcție de cuvintele cheie pe care le caută, de țara lor și de tipul de dispozitiv.

Chiar dacă nu ați folosit niciodată Google AdWords sau nu ați desfășurat o campanie de căutare plătită în viața dvs., sunt șansele să fi interacționat cu AdWords în trecut. Doar tastând orice cuvânt cheie popular în Google, veți fi întâmpinat instantaneu cu o colecție de anunțuri plătite, toate luptă pentru clicurile dvs. Iată un exemplu despre cum arată reclamele Google în motorul de căutare:

Zona roz evidențiată arată anunțurile din rezultatele căutării care sunt afișate pentru cuvântul cheie dat, care în acest caz este cuvântul cheie „asigurare”. Dacă te uiți suficient de aproape, poți vedea că rezultatele de top au de fapt o pictogramă mică de anunț lângă ele în stânga pentru a indica că de fapt sunt reclame.

Pe măsură ce începeți să derulați în jos în pagină, anunțurile se opresc brusc și alte rezultate ale căutării încep să fie afișate. Cunoscute ca rezultate de căutare organice, acestea nu sunt plătite și, prin urmare, nu primesc prioritate în partea de sus.

Fiecare cuvânt cheie de pe Google poate avea o gamă de anunțuri care variază de la zero până la 7 pe pagină. Totul depinde de cât de popular este cuvântul cheie și de câte persoane licitează pentru el. Mai puține sume licitate înseamnă, de obicei, mai puține anunțuri, în timp ce termenii mai competitivi vor fi plini de ei, astfel încât îi veți vedea în mai multe pagini de rezultate.

Când faceți clic pe unul dintre aceste anunțuri, veți fi redirecționat către site-ul web al agentului de publicitate. Odată ce se întâmplă acest lucru, Google AdWords și-a făcut treaba cu succes trimițând un vizitator. Google este plătit pentru serviciul lor, iar utilizatorul, sperăm, să cumpere ceva de la agentul de publicitate.

Această prezentare simplă ar trebui să vă ofere o înțelegere de bază a ce este Google AdWords și o privire asupra cât de valoros este acesta. Imaginați-vă că licitați pentru sute de cuvinte cheie și aduceți mii de clicuri în afacerea dvs., sunteți aproape garantat că vă veți crește vânzările!

Cum funcționează Google AdWords?

Acum suntem cu toții pe aceeași pagină despre ce este Google AdWords; acum ne putem scufunda puțin mai adânc în funcționarea interioară a modului în care funcționează totul. Dacă doriți să atrageți mai mulți utilizatori pe site-ul dvs., atunci ar trebui să aveți cel puțin o înțelegere de bază a ceea ce se întâmplă în culise.

Deși există multe lucruri esențiale pe care ar trebui să le înțelegeți când vine vorba de AdWords, unul dintre cele mai importante trebuie să fie sistemul de licitare. Fără a înțelege cum funcționează, nu veți putea estima cât va costa o campanie sau cât veți ajunge să plătiți pe clic.

După cum am menționat mai devreme, agenții de publicitate licitează continuu unul împotriva celuilalt pentru a decide cine obține locul numărul unu. De obicei, pentru majoritatea cuvintelor cheie, există 4 locuri disponibile în partea de sus a paginii și alte 3 în partea de jos.

Având în vedere că 75% dintre utilizatori nu se aventurează niciodată dincolo de prima pagină Google, aceste spoturi publicitare de pe prima pagină sunt întotdeauna la mare căutare pentru agenții de publicitate.

Dacă agentul de publicitate A licitează 5 USD pe clic în timp ce agentul de publicitate B licita 4 USD pe clic, presupunând că acesta este cel mai mare ofertant, agentul de publicitate A va ocupa locul 1, în timp ce agentul de publicitate B va ocupa locul 2.

S-ar putea să nu sune mare lucru, dar dacă vă uitați la ratele de clic medii bazate pe pozițiile anunțurilor de mai jos, veți înțelege de ce a fi numărul 1 este atât de valoros.

Sursa: Accuracast.com

După cum puteți vedea, în medie, locul 1 primește aproape 8% din clicuri pentru un anumit cuvânt cheie. Comparați acest lucru cu locul 2 și este cu aproape 3% mai mare. Revenind la exemplul nostru de cuvinte cheie pe care l-am analizat mai devreme, numai acel cuvânt cheie primește aproximativ 74.000 de căutări pe lună.

Pe baza acestui număr de căutări, iată care sunt clicurile pe care le-ar primi primele 5 anunțuri:

În comparație cu poziția 2, primul spot publicitar primește mult mai mulți vizitatori, cu 2176 de clicuri mai exact. Dacă sunteți un agent de publicitate care licita pentru acest cuvânt cheie, situația pe locul 1 poate avea o diferență semnificativă în campania dvs.

Dacă nu vă permiteți să licitați suficient pentru a ajunge pe locul 1, atunci nu vă faceți griji. Primele 4 poziții vor aduce clicuri considerabile, care ar trebui să fie suficiente pentru a decide dacă doriți să extindeți campania sau nu.

Dar cum afli costul mediu pe clic pentru un cuvânt cheie?

Un truc rapid este să utilizați UberSuggest pentru a obține o estimare aproximativă a costului pe clic pentru un cuvânt cheie. Există o modalitate și mai precisă de a obține o cifră pe care o vom acoperi mai jos, dar pentru moment, obținerea unei estimări rapide este întotdeauna utilă.

Având o idee despre cât este costul mediu pe clic, ar trebui să puteți afla dacă acel cuvânt cheie vă va oferi sau nu o rentabilitate a investiției. Dacă CPC-ul mediu este de 5 USD pe clic și presupuneți o rată de conversie relativ scăzută de 10%, atunci trebuie să faceți mai mult de 50 USD la vânzare pentru a obține un profit. Desigur, asta exclude orice costuri de producție și alte taxe, dar vă oferă o idee bună dacă un cuvânt cheie este prea scump pentru a rula o campanie profitabilă sau nu.

Cum să utilizați Google AdWords

Până acum, ar trebui să înțelegeți bine ce este Google AdWords și modul în care agenții de publicitate licitează unul împotriva celuilalt pentru a revendica locul numărul unu. Petrecerea timpului învățând despre AdWords este grozav, dar dacă nu luați măsuri, nu veți beneficia niciodată de beneficiile anunțurilor PPC.

Pentru a vă oferi o imagine de ansamblu actualizată despre cum să începeți în Google AdWords, iată un tutorial aprofundat despre cum să configurați AdWords și să lansați prima campanie. Acest lucru nu numai că acoperă noua interfață AdWords de la zero, dar vă învață și cercetarea de bază a cuvintelor cheie și cuvintele cheie pe care ar trebui să le vizați.

Nu fiți victimă a fraudei publicitare

Dacă sunteți nou în AdWords, poate fi o experiență foarte descurajantă să vă configurați campania și să cheltuiți mulți bani pe clicuri care s-ar putea să nu conversie. Pentru a vă crește șansele de a avea o campanie de succes, este esențial să vă asigurați că obțineți doar clicuri de cea mai bună calitate.

În prezent, peste 16,4 miliarde USD din banii agenților de publicitate se pierd din cauza fraudei publicitare în fiecare an, cea mai mare parte fiind pierdută din cauza fraudei prin clicuri. Dacă vă gândiți să vă aventurați în industria plății pe clic, atunci lupta împotriva acestui tip de fraudă este esențială.

Ori e asta, ori ai putea la fel de bine să le scrii un cec!

Pentru a vă ajuta să luptați împotriva acestor fraudatori nedoriți, am creat platforma perfectă de detectare a fraudelor prin clicuri. Potrivit pentru orice campanie Google AdWords, instalarea durează doar câteva minute și toate anunțurile dvs. vor fi complet protejate de fraudatori. Ce ai de pierdut?

Înscrieți-vă mai jos pentru încercarea noastră gratuită de 14 zile.