Ce este Google Remarketing și de ce este atât de puternic?

Remarketingul Google este un tip puternic de publicitate digitală care permite site-urilor web să arate reclame utilizatorilor care și-au vizitat deja site-ul web folosind platforma publicitară Google.

Dacă vrei să devii un expert în publicitate digitală, atunci înțelegerea conceptului de remarketing Google este esențială.

Nu numai că este o strategie de marketing super populară, dar este și incredibil de rentabilă. Atât de rentabil, de fapt, încât este de fapt posibil să obțineți clienți potențiali și conversii pentru doar câțiva cenți. Cu costuri atât de mici, este clar de ce remarketingul Google este o strategie de marketing crucială de învățat.

Indiferent dacă sunteți complet nou în marketingul online sau ați folosit de ceva vreme reclame ca Google Ads și Facebook, remarketingul nu este întotdeauna cea mai preferată strategie.

Mulți agenți de publicitate vor difuza în mod regulat anunțuri tradiționale de căutare și afișare, dar adesea se vor opri la asta. Dacă ar ști cum susținerea unei campanii obișnuite cu o campanie de remarketing le-ar crește semnificativ vânzările și conversiile, atunci poate s-ar opri să învețe cum funcționează.

Pentru a vă ajuta să înțelegeți ce este remarketingul Google și cum funcționează acesta, analizăm mai atent funcționarea interioară a unei campanii de remarketing. De la modul în care campania diferă de o campanie tradițională, până la motivul pentru care sunt atât de eficiente, acoperim tot ce trebuie să știți.

Pentru a începe lucrurile, să aruncăm o privire la definiția remarketingului și să vedem cum diferă aceste campanii de campaniile obișnuite de căutare plătită.

Ce este remarketingul?

Remarketingul poate fi definit ca:

Un tip de campanie de marketing care vizează în mod specific un grup de persoane care v-au vizitat deja site-ul web printr-o altă campanie de căutare plătită sau direct.

Pentru a explica mai detaliat, o campanie de remarketing vizează numai persoanele care au mai vizitat site-ul dvs. web. Pentru ca un utilizator să devină parte din grupul de remarketing, trebuie să fi vizitat site-ul dvs. și să fi primit un cookie.

În comparație cu campaniile obișnuite de marketing pe care le găsiți adesea pe Google și Facebook, acest lucru este complet diferit.

Campaniile normale au ca scop atragerea utilizatorilor pe site-ul dvs. pentru prima dată, făcându-i conștienți de prezența și produsele dvs. Cu toate acestea, o campanie de remarketing se adresează în mod special persoanelor care știu deja despre site-ul dvs. și l-au vizitat înainte.

Aceasta înseamnă că nu faceți publicitate acestor oameni pentru prima dată; de fapt o faci pentru a doua oară (sau mai mult), de unde și termenul de remarketing.

Există o mulțime de beneficii și motive pentru care cineva ar dori să folosească o campanie de remarketing ca parte a strategiei sale de publicitate, dar le vom trata mai târziu.

Acum știți ce este o campanie de remarketing și ce înseamnă aceasta, cum funcționează exact pe site-uri web precum Facebook și Google?

Cum funcționează Google Remarketing?

Bazele unei campanii de remarketing sunt construite pe acele cookie-uri delicioase care există practic pentru totdeauna. Când un utilizator vizitează un site web, există adesea un pixel de urmărire (cunoscut și ca pixel) pe site care plasează un cookie pe computerul utilizatorului.

Cookie-ul deține o mulțime de informații importante, cum ar fi ultima dată când utilizatorul a vizitat site-ul și ce pagină s-a uitat.

Informațiile din acest cookie sunt transmise înapoi către rețeaua principală de publicitate, cum ar fi Google, care le permite apoi să schimbe reclamele numai pentru acel utilizator specific. Desigur, acest lucru presupune că proprietarul site-ului are o campanie de remarketing configurată în primul rând!

Aceasta înseamnă că, atunci când un utilizator vizitează un alt site web care se întâmplă să ruleze anunțuri banner AdSense (Google), acesta va primi anunțuri foarte bine direcționate. Profitând de rețeaua de display masivă a Google, aceste anunțuri îl pot urmări pe utilizator pe aproape fiecare site pe care îl vizitează.

Și iată-o, o versiune masiv suprasimplificată a modului în care rețele precum Google le permit utilizatorilor să creeze campanii de remarketing. Cel mai important lucru despre întregul proces este pixelul. Fără pixel, nu puteți avea un cookie și fără cookie, nu puteți alege ce reclame vor vedea utilizatorii.

Aceeași idee de remarketing cu reclamele Facebook este, de asemenea, similară. Dar, în loc să apară anunțuri pe site-uri web terțe, anunțurile de remarketing foarte direcționate vor apărea doar pe Facebook. De aceea, rularea acestor tipuri de campanii în mai multe rețele publicitare este foarte comună pentru a obține cea mai mare expunere.

Acum avem toate chestiile tehnice din drum, care sunt exact beneficiile și avantajele utilizării campaniilor de remarketing în primul rând?

Beneficiile Google Remarketing

Campaniile de remarketing pot aduce beneficii agenților de publicitate în mai multe moduri, de la costul lor extrem de scăzut, până la capacitatea lor de a viza anumite persoane.

Iată câteva dintre principalele motive pentru care agenții de publicitate le place campaniile de remarketing și de ce și vouă!

Extrem de Ieftin

După cum am menționat în repetate rânduri, campaniile de remarketing sunt incredibil de ieftine. Dacă derulați o campanie publicitară în nișa financiară, atunci vă puteți aștepta să plătiți peste 10 USD pe clic. Cu toate acestea, cu o campanie de remarketing, puteți obține clicuri foarte bine direcționate de la persoane care v-au vizitat deja site-ul web de la doar câțiva cenți.

Având în vedere că mulți oameni au nevoie de multă convingere înainte de a cumpăra un produs, atragerea unui utilizator din nou pe site-ul dvs. crește dramatic șansele ca aceștia să facă conversie. Și cu remarketing, puteți face acest lucru la un cost scăzut în comparație cu obținerea de noi vizitatori.

Vizează un anumit public

Un alt mare beneficiu al marketingului Google este faptul că permite agenților de publicitate să vizeze un anumit public. Știind foarte bine că aceste reclame vor viza persoane care au aterizat deja pe un anumit site, acest lucru le permite marketerilor să-și ajusteze și mai mult reclamele.

În loc de reclamele tale obișnuite care au ca scop să-i determine pe oameni să viziteze un site pentru prima dată. Anunțurile de remarketing se concentrează de obicei pe oferte, reduceri, coduri de cupon și oferte speciale. Orice lucru care va face pe cineva să revină site-ul și să-l transforme într-un client plătitor.

Îmbunătățește conversiile

După cum probabil puteți ghici până acum, principalul motiv pentru care agenții de publicitate iubesc atât de mult remarketingul este faptul că le crește conversiile.

De ce să cheltuiți 100 USD încercând să atrageți 10 utilizatori noi să vă viziteze site-ul când puteți cheltui 100 USD pentru ca 1000 de vizitatori anteriori să vă viziteze din nou site-ul.

Dacă un utilizator a vizitat site-ul dvs. în trecut, atunci probabil că a fost interesat de produsul sau serviciile dvs. la un moment dat. Folosind remarketingul pentru a le aminti de produsul dvs. și pentru a le oferi o ofertă, acest lucru crește foarte mult șansele ca aceștia să facă conversie.

De ce să-ți petreci tot timpul și banii încercând să transformi pe cineva de la zero într-un client, când te poți concentra doar pe cei care sunt deja în proporție de 90%? În esență, la asta este atât de bun remarketingul.

Reduceți-vă și mai mult costurile de remarketing Google

După cum probabil știți până acum, remarketingul este incredibil de ieftin. De la doar câțiva cenți pe clic, puteți avea trafic de înaltă calitate care vă vizitează site-ul în câteva minute. Cu toate acestea, doar pentru că acești oameni dau clic pe anunțurile dvs. nu înseamnă că au întotdeauna intenția de a cumpăra.

Rețeaua de display Google are cea mai mare rată de clicuri frauduloase în comparație cu anunțurile de căutare Google.

Și, deoarece campaniile de remarketing utilizează rețeaua de display Google, chiar și anunțurile dvs. de remarketing ar putea fi expuse riscului de fraudă.

Din fericire, suntem aici pentru a vă ajuta să eliminați clicurile rele de la cele bune și să vă ajutăm să vă îmbunătățiți rentabilitatea investiției.

Pentru a ajuta agenții de publicitate să profite la maximum de bugetul lor, am lansat lista noastră de excluderi din rețeaua de display, care include peste 60.000 de site-uri web cu performanțe scăzute. Prin excluderea acestora din campaniile dvs. Google Ads, vă puteți asigura că toți banii dvs. vor fi direcționați numai către utilizatori autentici interesați de cumpărare.