Ce este o pagină de destinație? / Cum se creează o pagină de destinație? / 10 Cele mai bune exemple de pagini de destinație

Ce este o pagină de destinație?

O pagină de destinație este o pagină de pe site-ul dvs. web care își propune să transforme vizitatorii în clienți potențiali, oferind ceva valoros în schimbul informațiilor personale ale unui vizitator.

O pagină de destinație diferă de alte pagini, deoarece singurul său scop este de a converti vizitatorii în clienți. O pagină de pornire, de exemplu, are scopul de a oferi informații despre o organizație.

Cum funcționează paginile de destinație?

Ideea din spatele unei pagini de destinație este că faceți schimb de informații valoroase sub forma unui formular completat de la un vizitator și oferiți în schimb ceva prețios (acces la o carte electronică, o ofertă gratuită, o reducere). Prin urmare, paginile de destinație creează o situație de câștig-câștig pentru dvs. și pentru vizitatorii site-ului dvs. web.

O pagină de destinație funcționează cam așa:

1. Un vizitator primește un îndemn și face clic pe buton.

2. Ele ajung pe o pagină de destinație cu un formular.

3. Completează formularul, care este acțiunea dorită (transformându-i într-un lead).
sau
Refuză să completeze formularul și să închidă pagina, care este acțiunea nedorită care indică faptul că nu ați reușit să le asigurați ca un potențial.

4. Informațiile obținute de la vizitator sunt stocate în baza de date

5. Contactați noul client potențial în funcție de ceea ce au nevoie și vă creșteți vânzările.

Tipuri de pagini de destinație

O pagină de destinație poate avea forma a două tipuri structurale de bază:

1. Pagina de destinație a generației de clienți potențiali

Paginile de destinație din generația de clienți potențiali conțin un formular în format web și servesc scopului de a colecta informații personale de la vizitatori. De obicei, acestea sunt utilizate în scopuri de marketing B2B .

Paginile de destinație ale generației de clienți potențiali sunt, de asemenea, numite „pagini de generare de clienți potențiali” sau „pagini de captare a clienților potențiali”.

Ce este un plumb?

2. Faceți clic pe pagini de destinație

Paginile de destinație click-through au un îndemn care direcționează vizitatorii către locul în care vor întreprinde acțiunea dorită (achiziționarea unui produs, efectuarea unei rezervări etc.). Acestea sunt utilizate în general în scopuri de marketing B2C în site-urile de comerț electronic.

Ce este rata de clic?

De ce să folosiți o pagină de destinație

Primele impresii: paginile de destinație bine concepute care prezintă oferte valoroase ar îmbunătăți rata de clic, deoarece acestea servesc drept ușa principală a site-ului companiei dvs. Experiența bună a clienților la începutul călătoriei dvs. va duce la o creștere a conversiilor.

Generare de clienți potențiali: punerea în comun a datelor pentru informații unice este o modalitate înțeleaptă de a vă întâlni cu clienții potențiali cei mai promițători ai achiziției.

Creșterea numărului de conversii: dacă prezentați o cerere ridicată unui vizitator printr-o pagină de destinație, rata de conversie pentru obiectivele predeterminate ale companiei va crește.

Promoții pentru produse sau servicii noi: o pagină de destinație dedicată și simplă care reflectă caracteristicile, caracteristicile, beneficiile, aspectul sau mărturiile unui nou produs ar putea fi benefică pentru creșterea gradului de conștientizare a produsului.

Credibilitate: paginile de destinație vă permit să încorporați dovezi sociale. Vizitatorii au mai multe șanse să cumpere dacă văd mărturii reale ale oamenilor care sunt mulțumiți de experiența produsului.

Responsabilitatea campaniei: vă puteți separa campaniile de site-ul web generând diferite pagini de destinație. Această metodă vă oferă informații detaliate pentru a urmări campania care are cele mai bune performanțe.

Măsurarea campaniei: dacă aveți o acțiune posibilă pe pagina dvs. de destinație, rezultatele campaniei dvs. vor fi mai ușor de interpretat. S-ar putea să vă gândiți la o pagină de pornire care conține 40 de linkuri ca fiind incapabilă să măsoare motivele din spatele succesului sau eșecului conversiei.

Testabil: paginile de destinație sunt optimizabile pentru testarea A / B, permițându-vă să creați soluția perfectă pentru obiectivele companiei dvs.

Creșterea traficului de căutare: o pagină de destinație mobilă, prietenoasă căutării, care urmează cele mai bune practici SEO, va genera mai mult trafic organic către site-ul dvs. web.

Cum să creați o pagină de destinație

1. Scrieți un titlu eficient și atractiv

Ați atras deja atenția vizitatorilor site-ului dvs. web. Acum, este timpul să păstrați acei utilizatori și să îi convertiți în clienți noi. Primul lucru pe care un cititor îl observă pe pagina dvs. de destinație este titlul său . Folosirea unui limbaj simplu te va ajuta să-i convingi să rămână un timp.

Titlul trebuie să fie clar, ușor de înțeles, la obiect și relevant pentru afacerea dvs.

Au folosit Pinterest pentru a planifica o călătorie de vis. Aici, să ne uităm la câteva exemple bune de titluri ale paginii de destinație;

• Morcov - „Plumb cu claritate”
• Clever - „De ce 89 din primele 100 de districte școlare folosesc Clever?”
• Abordat - „Oferte de călătorie ridicole pe care nu le găsești nicăieri altundeva”.
• Bonfire - „Proiectează și vinde următoarea cămașă preferată”
• Overflow - „Fluxurile utilizatorilor s-au făcut corect”.
• Amicus - „Poștă directă care ajunge la frigider”

2. Generați un îndemn

În timp ce creați un buton de îndemn pentru pagina dvs. de destinație, trebuie să luați în considerare aceste sfaturi;

• Asigurați-vă că CTA apare într-un loc distinct, clar și vizibil.
• Folosiți indicii care atrag atenția, cum ar fi săgețile, pentru a atrage atenția vizitatorilor.
• Aplicați testul A / B la CTA înainte de a-l distribui vizitatorilor site-ului dvs. web.

Ce este CTA? Ce este testul A / B?

3. Oferiți ceva valoros

O ofertă pentru obținerea informațiilor personale ale vizitatorilor poate fi sub formă de cupon, reducere, perioadă de încercare gratuită sau cadou. Orice oferiți, nu uitați că trebuie să creați un sentiment de urgență în conținutul dvs. Apoi va duce la o creștere a ratelor de conversie, deoarece termenele limită induc un răspuns din partea utilizatorilor.

4. Prezentați beneficii, caracteristici sau puncte de presiune

În timp ce creați un șablon de pagină de destinație, ar trebui să indicați atributele esențiale (VIA) ale produselor sau serviciilor dvs. O VIA poate fi prezentată în trei moduri;

Avantaje: explicați modul în care caracteristicile produsului dvs. vor satisface cerințele clienților.

Caracteristici: Oferiți caracteristicile produsului dvs., în special cele mai tari și cele mai iubite părți.

Puncte de presiune: spuneți utilizatorului că înțelegeți prin ce trece și că aveți un produs care să le rezolve problema.

Este posibil să folosiți două dintre ele împreună. Cu toate acestea, o combinație nu este preferată de majoritatea experților în marketing, deoarece o pagină de destinație ar trebui să arate simplă și ușoară la prima vedere.

5. Nu utilizați Visual Junk

Elementele distractive pot funcționa atunci când încercați să atrageți atenția unui vizitator, dar nu vă proiectați pagina de destinație utilizând o mulțime de imagini inutile.

• Un design simplu, chiar distanțat în alb, încurajează vizitatorii să acționeze mai mult.
• În loc să încercați să indicați punctele importante cu multe cuvinte, folosiți fonturi mari pentru a atrage atenția.
• Punctele glonț ajută cititorii să scaneze textul mai ușor.
• Conținutul video îmbunătățește conversiile cu până la 80%. Prin urmare, puteți prezenta un videoclip cu date informative sau o mărturie pe pagina dvs. de destinație.
• Dacă este posibil, utilizați grafice relevante, statistici și mențiuni de presă pe pagina dvs. de destinație, deoarece acestea sporesc credibilitatea produsului dvs. în ochii unui utilizator.

6. Creați pagini de destinație responsive pentru mobil

Potrivit unui studiu realizat de Techjury, 63% din tot traficul online din SUA provine de pe smartphone-uri și tablete. Nu doriți să pierdeți șansa de a converti utilizatorii de telefonie mobilă în clienți potențiali; prin urmare, trebuie să generați pagini de destinație adaptabile la dispozitive mobile.

Dacă nu sunteți sigur cum să controlați dacă pagina dvs. este receptivă pentru mobil sau nu, puteți utiliza instrumente precum Responsive Design Checker, Google Search Console și Mobile Test Me.

7. Optimizați viteza paginii

După ce un vizitator face clic pe un CTA și ajunge la pagina dvs. de destinație, trebuie să vă asigurați că rămân acolo. Acum că strategia dvs. SEO a funcționat, următorul pas este să furnizați informații despre imagini, conținut și produse cât mai repede posibil.

Google determină o viteză bună de încărcare a paginii de 2-3 secunde. În caz contrar, 40% dintre vizitatorii dvs. se vor plictisi să aștepte încărcarea paginii dvs. și să plece. Acesta este motivul pentru care timpul de încărcare contează foarte mult.

Puteți testa viteza paginii folosind aceste instrumente:

• Instrumentul Google PageSpeed
• YLow
• WebPageTest
• ByteCheck

Puteți utiliza următorii 10 cei mai buni constructori de pagini de destinație pentru a vă ușura munca:

• Site-uri Google
• Launchaco
• Carrd
• KickoffLabs
• Deconectați
• Wix
• Leadpages
• Instapage
• Wishpond

Cele mai bune 10 exemple de pagini de destinație

1. Universitatea Capella

Ce a făcut bine Universitatea Capella:

• Imagine relevantă
• Problemă la adresarea titlului
• O scurtă explicație pentru motivul înscrierii la universitate
• Îndemn la potrivire pentru mesaj
• Disponibilitatea testului A / B

2. Cruise Zap

Ce a făcut bine Cruise Zap:

• O reducere semnificativă în titlu
• Încurajarea îndemnului
• Un pov în a doua persoană
• Mărturii video
• Întrebări frecvente
• Disponibilitatea testului A / B

3. Glen Park

Ce a făcut bine Glen Park:

• Acreditări credibile
• O scurtă explicație pentru motivul alegerii turului
• O senzație vizuală bună cu imaginile din planul etajului
• Ștergeți îndemnul
• Disponibilitatea testului A / B

4. Ghid

Ce ghid a făcut bine:

• Un titlu care evidențiază serviciile
• Un formular scurt care nu solicită informații inutile
• Două îndemnuri la acțiune
• Avantajele au fost marcate
• Dovadă socială care indică credibilitatea
• Disponibilitate testare A / B

5. Magento

Ce a făcut bine Magento:

• Încurajarea îndemnului
• Dovezi sociale din surse de încredere care indică credibilitate
• Un citat care oferă o scurtă privire asupra raportului
• Iconografie care atrage atenția
• Disponibilitate testare A / B

6. Merrill Edge

Ce a făcut bine Merrill Edge:

• Ștergeți titlul
• Imagine rezumativă a pieței actuale
• Iconografie care evidențiază beneficiile ofertei
• Un proces explicativ de creare a contului
• Un îndemn atrăgător
• Disponibilitate testare A / B

7. Microsoft Power BI

Ce a făcut Microsoft Power BI bine:

• Un titlu puternic
• Cuvinte îndrăznețe care subliniază fraze relevante
• Avantajele descărcării e-zine-ului
• Politica de confidențialitate și link-uri pentru mărci comerciale
• Disponibilitate testare A / B

8. Munchery

Ce a făcut bine Munchery:

• Un titlu bine explicat
• Utilizarea relevantă a imaginii
• Recenzii ale clienților
• Mesele preferate de clienți
• Formular în mai mulți pași pentru vizitatori
• O ofertă valoroasă: 20% reducere pentru prima comandă
• Disponibilitate testare A / B

9. Quip

Ce a făcut Quip bine:

• Un titlu clar și precis
• Un îndemn direct și clar
• Imagini cu perii de diferite dimensiuni
• Apelul vizual al beneficiilor utilizării produselor Quip
• Partea cu întrebări frecvente care permite vizitatorului să decidă cu ușurință
• Disponibilitate testare A / B

10. Munca susținută

Ce a făcut Upwork bine:

• Un titlu cum să explici avantajele învățării modului în care întreprinderile folosesc talentul online
• Logo-ul mare Upwork crește gradul de conștientizare a mărcii în cadrul vizitatorilor
• Disponibilitate testare A / B

Cum se creează conversia paginilor de destinație? - Infografie

Ne place să împărtășim cunoștințele noastre vizitatorilor noștri! Sunteți binevenit să utilizați infografia noastră pe propriul dvs. site web pentru a prezenta informații despre cum să creați conversia paginilor de destinație cu metode dovedite.

Sper că acest conținut se dovedește benefic pentru eforturile dvs. de marketing digital. Dacă aveți întrebări sau sugestii, vă rugăm să nu ezitați să mă contactați sau să comentați mai jos. Sau, dacă doriți să fiți informat când este publicată o nouă postare, abonați-vă la lista noastră de e-mail completând formularul de mai jos!

Puteți ajunge la mai mult conținut legat de marketingul digital, marketingul prin e-mail, marketingul prin conținut, marketingul prin social media și SEO prin pagina blogului Popupsmart.