Ce este un microsite și cum să-l folosești în strategia ta online

În fiecare zi, există noi cuvinte de interes în lumea digitală care îi încurajează pe marketerii cu promisiuni de noi modalități interesante de a atrage și de a-și angaja publicul. Unul dintre termenii în tendințe pe care i-am întâlnit destul de des în ultima vreme este „microsit”. Cu toate acestea, internetul fiind așa cum este, există o mulțime de dezinformare pe această temă.

În calitate de companie de dezvoltare, am decis să aruncăm o lumină asupra a ceea ce este exact un microsite, a modului în care este diferit de site-urile web și paginile de destinație obișnuite și cum să-l folosim în strategia ta online.

În acest articol, vă vom oferi informații despre definițiile relevante, vom explica diferitele tipuri de microsite-uri, vom enumera beneficiile și vă vom ghida cu idei utile.

Citiți mai departe pentru a afla mai multe!

Ce este un microsite?

Un microsite este o pagină de marcă sau un grup de pagini care ocupă un domeniu autonom sau, mai rar, un subdomeniu al site-ului părinte. Este folosit pentru a publica informații care sunt oarecum relevante pentru companie, dar sunt, în același timp, independente.

Scopul principal al acestor tipuri de site-uri web este de a diferenția conținuturile microsite-ului de cele ale celui principal și de a focaliza atenția utilizatorului asupra subiectului în cauză. În funcție de scopul site-ului, acesta poate face legătura cu domeniul părinte și poate declara în mod deschis conexiunea dintre cele două, sau microsite-ul poate rămâne autonom și anonim.

De exemplu, dacă lansați o nouă linie de produse care sunt unice pentru compania dvs. și foarte diferite de ceea ce ați oferit până acum, ați dori ca acestea să iasă în evidență și să facă impresie. Dacă clientul trebuie să răsfoiască întregul site web pentru a le găsi, este posibil să piardă timp sau să nu le poată găsi. În plus, dacă lansați câteva linii diferite și doriți să le prezentați pe toate pe pagina dvs. de pornire, acestea vor deveni aglomerate și dezordonate.

Prin construirea de microsite-uri de sine stătătoare pentru a facilita promovarea fiecărei linii de produse, puteți utiliza diferite modele și machete care subliniază și definesc branding-ul lor individual. În plus, în acest fel, mesajul de marketing al produsului nu va fi diluat de abordarea generală a companiei dumneavoastră.

Cum este un microsite diferit de un site web obișnuit?

Microsite-ul constă de obicei dintr-o singură pagină sau un număr mic de pagini al căror conținut gravitează în jurul unui subiect comun. O excepție de la această regulă sunt microsite-urile de blog care pot avea mai multe pagini și o varietate puțin mai mare de conținut. Cu toate acestea, încă se potrivesc descrierii concentrându-se pe o nișă îngustă, mai degrabă decât pe un caleidoscop de subiecte, așa cum fac blogurile obișnuite.

O altă caracteristică care separă microsite-urile de alte site-uri web este că, de obicei, le lipsesc paginile de servicii standard, cum ar fi Despre noi, Meet the Team, Products, Price, Shop, Contacts, FAQ etc. Cu toate acestea, în funcție de obiectivele microsite-ului, unele dintre acestea pot fi prezente.

Simplitatea microsite-urilor necesită, de asemenea, navigarea de bază. De cele mai multe ori, acestea sunt executate ca o soluție de o pagină în care tot ce trebuie să facă utilizatorul pentru a explora conținutul este să deruleze în jos. Dacă există mai multe pagini, arhitectura informațiilor este de obicei destul de plată, iar toate paginile sunt direct legate de pagina de pornire.

Cum este un microsite diferit de o pagină de destinație?

Principala diferență dintre o pagină de destinație și un microsite este că pagina de destinație se află în același domeniu cu site-ul principal, în timp ce microsite-ul are propriul său subdomeniu sau o adresă autonomă.

Pagina de destinație:
https://domain.com/landing-page

Microsite:
https://microsite.domain.com
sau

Acasă

În afară de asta, cele două entități pot servi în scopuri similare. Cu toate acestea, după cum am menționat, microsite-ul oferă mai multe oportunități de diversificare a designului, stilului și conținutului de pe site-ul părinte.

În plus, deoarece numele de domeniu al microsite-ului poate fi axat pe cuvinte cheie, acest lucru permite un SEO mai bun și modalități mai ușoare de optimizare a anunțurilor PPC. În plus, puteți utiliza anumiți termeni de căutare în adresele URL ale paginilor pentru a vă îmbunătăți direcționarea și pentru a crește vizibilitatea campaniei sau a produsului.

Deoarece site-ul dvs. principal este, probabil, deja bogat în conținut și cuvinte cheie, aceleași rezultate pot fi mai dificil de realizat acolo.

Tipuri de microsite-uri

În funcție de nevoile dvs., există diferite tipuri de microsite-uri de luat în considerare. În general, acestea se încadrează în două categorii – orientate spre campanie și în curs de desfășurare.

Microsite-urile orientate spre campanie au o durată de viață limitată și sunt create cu unicul scop de a sprijini o campanie de marketing sau informațională. Odată ce promoția s-a încheiat, site-ul web este fie eliminat, fie nu mai este acceptat.

Microsite-urile aflate în desfășurare sunt menținute și actualizate pentru o perioadă nedeterminată de timp. Sunt populate în mod regulat cu conținut nou, sau cel puțin informațiile de pe ele sunt păstrate actuale și relevante.

Beneficiile Microsite-urilor

Iată câteva dintre cele mai importante beneficii ale microsite-urilor:

• Concentrarea Atenției Utilizatorului. Microsite-urile oferă distrageri minime și permit utilizatorilor să se concentreze asupra campaniei, produsului și mesajului dvs. Acest lucru crește șansele de a-ți atinge obiectivele.
• Oportunități creative. Puteți proiecta noul site oricum doriți, fără a fi nevoie să vă referiți la domeniul părinte și să vă limitați la stilul, culorile, funcționalitățile, etc. Cu toate acestea, dacă doriți, puteți în continuare să plasați ouă de Paște sau să aliniați designul în întregime la original. Ideea este că ai o alegere și libertate creativă.
• Succes SEO mai ușor. Microsite-urile vă permit să optimizați pentru anumite cuvinte cheie, să obțineți rapid conștientizare în SERP-uri și, uneori, chiar să construiți backlink-uri către site-ul dvs. principal. Cu toate acestea, rețineți că crearea de microsite-uri doar de dragul backlink-urilor nu este doar ineficientă, ci este și considerată o tactică de pălărie neagră.
• O direcționare mai bună a anunțurilor. Optimizarea anunțurilor PPC relevante pentru microsite-uri este mai ușoară deoarece vizați un anumit public, utilizând termeni de căutare cu sferă restrânsă și este posibil să aveți chiar cuvintele cheie în adresele URL.
• Vă permite să testați idei. Dacă doriți să testați un nou produs, idee de conținut sau tehnologie fără a risca potențialul eșec de a vă afecta marca și reputația, un microsite este o modalitate excelentă de a face acest lucru.
• Generarea de lead-uri. La fel ca și paginile de destinație, microsite-urile pot fi un instrument puternic de generare de clienți potențiali. Întrucât site-ul web se referă la un subiect specific, oamenii care îl semnează și oferă informațiile lor sunt mai probabil să fie cu adevărat interesați de ceea ce aveți de oferit. Ceea ce înseamnă că, cu conținutul adecvat și CTA, puteți obține clienți potențiali de înaltă calitate, pregătiți pentru vânzări.

Cum să folosiți microsite-uri în strategia dvs. online

Iată câteva modalități în care puteți folosi un microsite:

Prezentarea Produselor Noi

Unul dintre cele mai comune motive pentru a crea un microsite este să-l dedici unui nou produs sau serviciu pe care îl lansezi.

Domeniul separat vă permite să utilizați numele produsului, făcându-l mai scurt și mai ușor de descoperit în căutarea directă. De asemenea, puteți adăuga cuvinte cheie relevante care definesc soluția și contribuie la eforturile dvs. de SEO.

În plus, după cum am menționat, puteți alinia designul web cu proprietățile și brandingul produsului. Prin crearea unei experiențe unice și consistente, creșteți șansele de a crește implicarea.

Site-ul poate introduce caracteristicile produsului, poate prezenta în mod clar propunerea de valoare a acestuia, poate prezenta documente albe, informații PR, resurse etc.

De exemplu, cântăreața și compozitoarea americană Halsey lansează un nou microsite pentru fiecare album nou pe care îl creează pentru a-și crea valoarea creativă unică:

Sursă

Lansarea unui blog autonom

Deși pentru mulți, blogging-ul încă sună ca un hobby pentru oamenii care au prea mult timp la dispoziție, atunci când vine vorba de afaceri, un blog este un efort serios care necesită multă planificare, resurse și consecvență.

Dacă compania dorește să își poziționeze blogul ca o publicație digitală de sine stătătoare, poate decide să o lanseze sub un nume de domeniu separat și să îi dedice o echipă editorială suverană.

Există multe motive pentru a face acest lucru, inclusiv, dar fără a se limita la acoperirea unor subiecte care nu sunt în întregime legate de companie, dar importante în industrie, clasarea și vizibilitatea SEO, designul și stilul, diferențierea misiunii și atitudinii blogului de cea a afacerii etc. .

Una peste alta, dacă compania dorește să creeze un punct de vânzare independent de informații, un microsite este o opțiune viabilă.

Furnizarea de informații despre evenimente

Microsite-urile sunt o modalitate excelentă de a promova evenimente fără a-ți aglomera site-ul cu exces de informații. Acest lucru este valabil mai ales atunci când compania are un calendar bogat de evenimente destinate unor publicuri separate.

Puteți folosi site-ul pentru a oferi detalii despre locație/e, vinde bilete, prezentați participanți și sponsori, distribuiți programe, postați actualizări, creați hype și altele.

Întrucât evenimentele au o durată de viață limitată, peste orele suplimentare, păstrarea acestor informații pe site-ul dvs. principal poate duce la pagini nesfârșite învechite care nu servesc la nimic și trage în jos clasamentul general și autoritatea de domeniu.

În plus, cu promovarea evenimentului, de obicei, trebuie să obțineți rezultate în timp util. O adresă autonomă vă va ajuta să creșteți gradul de conștientizare și să faceți informațiile mai vizibile în căutarea organică.

Sprijinirea campaniilor promotionale

Când vine vorba de campanii promoționale, microsite-urile au scopuri similare cu paginile de destinație – oferă informații într-un mod convingător și îndemn la acțiune.

Cu toate acestea, avantajul microsite-urilor este că vă permit să creați o experiență de marketing completă. În acest fel, puteți asigura o direcționare mai bună, puteți oferi informații mai distincte, puteți alinia designul cu mesajul și brandingul campaniei și, în cele din urmă, puteți crește performanța și rezultatele.

Crearea unui brand nou

Companiile care au mai multe mărci sub umbrelă și doresc să le diferențieze, pot crea microsite-uri pentru fiecare. În acest fel, ei pot dezvolta identitatea mărcii independent de activitatea lor de bază, pot crea persoane separate și pot utiliza direcționarea adecvată.

Fiecare microsite poate fi proiectat cu diferite pagini și funcționalități pentru a răspunde nevoilor mărcii și ale publicului său.

De exemplu, dacă una dintre mărci vizează persoanele în vârstă, microsite-ul poate fi executat într-un design simplu și intuitiv, navigare de bază, funcții reduse și mesagerie și CTA-uri simple. În plus, poate fi furnizat cu o secțiune de întrebări frecvente pentru a oferi utilizatorilor răspunsuri rapide și simple la întrebările lor.

Pe de altă parte, dacă un alt brand se concentrează pe GenZ, site-ul se poate baza pe un design mai jucăuș, poate prezenta culori mai strălucitoare, o experiență gamificată, referințe la cultura pop și mai multe imagini.

Combinarea acestor două sub un singur domeniu poate fi confuză pentru ambele audiențe și, în plus, poate face marketingul inbound cu adevărat o provocare.

Popularizarea unei cauze

Multe companii susțin cauze sociale și de mediu și organizații caritabile relevante pentru valorile și etica mărcii lor. Deși acestea se pot alinia cu filozofia companiei, în funcție de compania însăși, poate fi dificil să le integrezi pe site-ul principal.

Dedicarea unui domeniu separat subiectului este o modalitate excelentă de a sublinia semnificația acestuia și de a crește impactul.

Microsite-ul poate include istoricul cauzei, motivul pentru care compania o ține drag, calculatoare relevante, galerii de imagini, videoclipuri, prezentări, opțiuni de donație și orice alte informații și resurse sunt disponibile.
De exemplu, marca de pantofi El Naturalista a creat un site separat, unde acoperă progresul proiectelor și cauzele pe care le susțin, numit We Believe in People.

Sursă

Comunitatea online

Companiile care oferă produse și servicii complexe și inovatoare sau care au o mare urmărire de clienți fideli pot beneficia foarte mult de un forum dedicat. Acolo, ei pot păstra legătura cu clienții lor, pot construi o conexiune, pot ajuta cu răspunsuri la anumite întrebări și pot participa la discuții.

Cu toate acestea, natura forumurilor le face dificil de integrat în conținutul principal al site-ului web. În funcție de obiectivele dvs., cea mai bună modalitate de a le implementa este utilizarea unui subdomeniu sau a unui microsite separat.

Acest lucru vă va permite să facilitați comunității cu funcțiile adecvate care permit utilizatorilor să interacționeze cu ușurință.

Centru de divertisment

Pe lângă scopurile informaționale, educaționale și de afaceri, un microsite poate fi creat pentru pur divertisment.

Puteți proiecta un simplu joc arcade, un test, o competiție de trivia sau orice altceva vă stârnește barca. Singurele condiții sunt ca acesta să fie oarecum relevant pentru domeniul și industria dvs. și ca publicul dvs. să-l considere interesant și captivant.

De exemplu, site-ul Adobe Creative Types face exact asta - este un test de personalitate distractiv:

Concluzie

Deși microsite-urile nu sunt ceva de care strategia dvs. de marketing nu poate lipsi, ele au un mare potențial de a segmenta și eficientiza eforturile dvs. de gestionare a conținutului.

Le puteți folosi pentru a sublinia modul în care un produs sau serviciu se diferențiază de inventarul dvs. principal, să vă concentrați pe mărci individuale, să promovați evenimente, să lansați campanii și să susțineți orice activități și inițiative secundare pe care doriți să le experimentați.

Deși microsite-urile au limitările lor, ele pot fi o modalitate excelentă de a vă diversifica prezența online și de a viza diferite audiențe fără a vă dilua mesajele de bază.

Dacă aveți nevoie de mai multe informații și asistență despre cum să construiți și să proiectați un microsite pe WordPress, nu ezitați să ne contactați!