Ce este publicitatea mobilă

Vă întrebați cum puteți ajunge la piața țintă?

Iată o idee - publicitate pe telefonul mobil .

Știați că acum există 3,8 miliarde de utilizatori de smartphone-uri în întreaga lume?

În mod clar, acum este cel mai bun moment pentru a face publicitate pe dispozitive mobile! De fapt, 75% dintre clienți preferă să primească oferte SMS .

Dar ce este publicitatea mobilă , oricum?

Citiți mai departe, vă vom arăta tot ce trebuie să știți.

Ce este publicitatea mobilă?

În primul rând, ce este o reclamă ?

Este magia de ai face pe oameni să-ți observe produsul sau serviciul.

Publicitatea mobilă este una dintre cele mai populare tehnici în marketingul digital . Se concentrează pur și simplu pe reclame concepute pentru gadgeturi mobile - smartphone-uri, tablete și dispozitive portabile.

Un anunț mobil poate fi afișat ca:

• Oferta SMS sau MMS
• Notificări telefonice
• Bannere sau antete de site-uri web
• Reclame pentru aplicații mobile

Si multe altele.

Cum funcționează publicitatea mobilă?

Publicitatea digitală mobilă are mai mult decât pare.

Acel anunț vestimentar care a apărut pe ecran? Nu a fost plasat acolo de nicăieri.

Mărcile generează aceste reclame pe telefon pe baza mai multor practici de marketing digital. Aceasta include marketingul pe rețelele sociale , marketingul prin e-mail , Search Engine Optimization (SEO) etc.

Aceste tehnici ajută rețelele publicitare să identifice datele demografice adecvate.

Dar așteaptă - ce este o rețea publicitară ?

Este o entitate care conectează editorii și agenții de publicitate.

Să presupunem că doriți să difuzați un anunț pentru noua dvs. linie de îmbrăcăminte. Veți avea nevoie de o rețea dedicată pentru a cumpăra mass-media de la un editor. Acesta se numește inventar publicitar , care se referă la locul pe care îl veți utiliza pentru campania dvs. publicitară mobilă .

După ce vă asigurați conținutul mobil de la un editor, puteți începe să vă produceți anunțurile.

Dar direcționarea?

Rețelele publicitare pot face asta și pentru dvs.

Folosesc direcționarea comportamentală pentru a ajunge pe piața potrivită. Utilizează datele utilizatorilor pentru a afișa reclame bazate pe istoricul de navigare , achiziții etc. Cu alte cuvinte, obiceiurile online devin baza unor reclame personalizate. Acest lucru crește eficiența campaniilor dvs.

În plus, oferiți și alte servicii de publicitate mobilă, cum ar fi urmărirea, raportarea și analiza campaniilor dvs.

Acum probabil că vă întrebați:

Cum plătesc agenții de publicitate pentru aceste anunțuri?

Modele comerciale de publicitate mobilă

Bine, așa că tocmai am prezentat modul în care funcționează publicitatea pe mobil. Să trecem la diferitele scheme de plată implicate în proces.

Vă voi prezenta câteva modele de afaceri:

• Pay-Per-Click (PPC) - După cum sugerează și numele, o plată se face atunci când un utilizator face clic pe un singur anunț. PPC este de obicei utilizat pentru campaniile care implică reclame plătite în căutare, cum ar fi marketingul pe motoare de căutare . Alții numesc și acest model de plată Cost per clic (CPC).
• Cost pe afișare (CPI ) - Plata se face de fiecare dată când un utilizator vizualizează un anunț.
• Cost pe acțiune (CPA) - Veți fi plătit atunci când un client efectuează o anumită acțiune, cum ar fi înscrierea la un site web.
• Cost per Mille (CPM) - În această configurație, un agent de publicitate plătește pentru fiecare 1.000 de vizionări ale anunțurilor. Editorii optează adesea pentru această schemă de plată. De ce? Este cel care plătește cele mai multe venituri din publicitate. Cel mai bine este pentru campaniile de publicitate pe telefon care au ca scop creșterea gradului de cunoaștere a mărcii.
• Rata de clic (CTR) - Marketerii plătesc în funcție de numărul de clicuri pe un anumit link, pe numărul de afișări.
• Rata de instalare (IR): agenții de publicitate plătesc în funcție de numărul de utilizatori care au instalat o aplicație sau un program.

Deci, acesta este practic modul în care să faceți publicitate pe aplicații și dispozitive mobile.

Acum, vă vom arăta diferitele formate de anunțuri pe care le puteți utiliza pentru campaniile dvs.

Tipuri de publicitate mobilă

Indiferent dacă își stimulează brandingul , generează clienți potențiali sau obțin mai multe vânzări, marketerii digitali se bazează pe o publicitate mobilă bună.

Aceasta vine în mai multe formate, potrivite pentru un anumit caz de utilizare.

Iată diferitele tipuri de publicitate mobilă :

Reclame în aplicație

După cum sugerează numele, acestea sunt anunțuri afișate într-o aplicație mobilă.

Poate fi un banner mic care anunță o vânzare sau un videoclip complet de redare automată a unei reclame pentru jocuri mobile. Aceste campanii utilizează puternic metode de marketing, cum ar fi urmărirea datelor și direcționarea către utilizatori .

Publicitatea în aplicație este o afacere masivă care permite generarea de bani pentru editorii de telefonie mobilă. Știați că, în 2020, statisticile privind veniturile din aplicații au înregistrat venituri enorme de 581,9 miliarde de dolari?

Agenții de publicitate se pot baza pe acesta ca o modalitate dovedită de a ajunge la clienții potențiali prin intermediul aplicațiilor pe care le folosesc. Într-o lume în care toată lumea deschide cel puțin două aplicații în fiecare zi, este greu ca o reclamă pentru aplicații mobile să treacă neobservată.

Anunțuri publicitare

Anunțurile cu bannere mobile sunt cele mai vechi, dar totuși un bun. Numită și publicitate grafică , este utilizată pe scară largă în site-uri web și aplicații, deoarece sunt simple, ieftine, ușor de realizat.

Aceste reclame pot fi fie imagini statice, fie imagini animate. Când utilizatorii dau clic pe unul, sunt redirecționați instantaneu către pagina sau aplicația agentului de publicitate. Destinațiile din aplicație conduc de obicei la App Store sau la magazinul Google Play.

Publicitate video mobilă

Fapt - 79% dintre oameni ar prefera să vizioneze un videoclip decât să citească despre un produs.

Este mult mai atrăgător decât acele descrieri de produse lungi care alungă clienții!

De aceea, publicitatea video este una dintre cele mai căutate tehnici în producția de anunțuri mobile . Totuși, sunt și cele mai scumpe.

Videoclipurile sunt redate automat sau la cererea clienților, pe aplicații afiliate sau pe site-uri web. Anunțurile cu recompensă sunt exemple excelente, în care un utilizator primește o recompensă pentru vizionarea unui videoclip care nu poate fi închis.

Notificări

Acestea sunt alerte care apar pe dispozitivul dvs. mobil. Când instalați o aplicație, îi puteți permite să trimită notificări pop-up în orice moment - anunțuri incluse. Utilizatorii nu trebuie să utilizeze aplicația pentru a le obține. Le primiți ca mesaje text. Cu toate acestea, numai aplicațiile instalate vă pot trimite.

Anunțuri gamificate

Ce este publicitatea mobilă gamificată ?

Permite utilizatorilor să interacționeze cu anunțuri precum un joc, făcându-i extrem de atrăgători.

De la videoclipuri rapide de rezolvare a problemelor până la vânătoare de comori, această opțiune face minuni pentru aplicațiile de marketing. Este, de asemenea, o modalitate bună de a genera date și profiluri de utilizator pentru campaniile viitoare.

Publicitate nativă

Anunțurile native arată destul de asemănător cu anunțurile banner, dar sunt mai subtile. Nu sunt transmise direct ca reclame, deoarece nu apar „suprapuse” sau „încorporate” pe ecran. În schimb, se amestecă cu interfața principală a aplicației sau a site-ului.

În acest caz, este mai puțin probabil să fie victime ale blocării anunțurilor .

Facebook oferă o mulțime de exemple de reclame pentru aplicații mobile native . Acestea apar în timp ce parcurgeți ecranul, alăturându-vă amestecului de conținut din fluxul de știri.

Campanii publicitare SMS

Agenții de publicitate folosesc deseori software - ul de marketing SMS oferit de o companie de publicitate mobilă .

De ce?

Pentru că vor ca reclamele lor să aibă o acoperire masivă. Mesageria text face parte din viața de zi cu zi a fiecăruia, astfel încât plasarea anunțurilor SMS și MMS în căsuțele poștale personale poate fi eficientă. Acestea sunt acceptate de operatorii de rețea .

De la cupoane de reducere la anunțuri de evenimente, anunțurile text sunt foarte frecvente în aceste zile.

Unele programe au chiar instrumente de direcționare și automatizare a campaniilor pe care le puteți utiliza pentru a urmări rapid procesul.

Deși mesajele publicitare pe telefonul mobil au un potențial masiv, cele care sunt slab concepute duc la rezultate negative. În plus, rețineți că utilizatorii trebuie mai întâi să opteze pentru a le putea trimite anunțuri SMS .

Asa de.

Acestea sunt tipurile de anunțuri mobile pe care le puteți utiliza pentru campaniile dvs.

Acum, merită să vă investiți bugetul publicitar în aceste tehnici?

Avantajele publicității mobile

Există un motiv pentru care companiile au o cerere puternică de publicitate digitală mobilă.

Numai în SUA, companiile alocă 11,2% din bugetul lor de marketing pentru eforturile de marketing mobil.

De ce este asta?

Hai să aruncăm o privire.

Acoperire largă

Am menționat că există miliarde de utilizatori de dispozitive mobile în întreaga lume, nu?

În plus, publicitatea mobilă poate ajunge la un public masiv din cauza accesibilității . Oamenii își folosesc dispozitivele mobile aproape tot timpul. Spre deosebire de televiziune, radio și alte medii tradiționale, anunțurile mobile pot ajunge la utilizatori oricând, oriunde.

Geotargeting mai bun

Apropo de accesibilitate, publicitatea pe aplicațiile mobile facilitează, de asemenea, direcționarea consumatorilor în funcție de locație. Laptopurile, computerele și alte suporturi tradiționale nu permit comercializarea locației la fel de mult ca și dispozitivele mobile.

Sensibil la timp

Iată un alt fapt - utilizatorul mediu de internet își verifică telefonul de 58 de ori pe zi . Deci, este sigur să spunem că potențialii clienți rămân lipiți de telefoanele lor pentru notificări sensibile la timp. Ar putea aștepta alerte cu privire la evenimente speciale, oferte și alte anunțuri pe mobil.

Cost-eficient

O reclamă pe smartphone este mult mai ieftină decât o reclamă la radio sau televiziune. Puteți ajunge de două ori - chiar și de trei ori - la fel de mult din publicul țintă, pentru o fracțiune din preț.

În comparație cu reclamele desktop, anunțurile mobile sunt, de asemenea, mai rentabile. PPC-urile de pe smartphone-uri costă cu aproximativ 24% mai puțin comparativ cu clicurile de pe desktop. Anunțurile pentru aplicații mobile au, de asemenea, o rată de clic cu 40% mai mare decât cele de pe desktop.

Publicitate mobilă vs Marketing mobil

Asa de.

Care este diferența dintre publicitatea mobilă și marketingul mobil ?

Marketingul mobil este un concept mai general. Folosește mai multe metode și seturi de date pentru a-și executa practicile. De exemplu, folosește servicii de localizare pentru a adapta o reclamă pe telefonul mobil . În acest caz, utilizatorii vor putea vizualiza un anunț numai dacă se află într-o zonă marcată geografic.

Pe de altă parte, ce este publicitatea mobilă ?

Se referă pur și simplu la procesul de difuzare a anunțurilor pe dispozitive mobile. Prin intermediul rețelelor dedicate, specialiștii în marketing pot achiziționa suporturi mobile de la editori, astfel încât să poată plasa anunțuri pe platformele lor. Se concentrează pe procesul de licitare programatică. Astfel, specialiștii în marketing pot optimiza campaniile utilizând mai mulți indicatori cheie de performanță (KPI). Acestea vin sub formă de modele de afaceri cum ar fi pay-per-click (PPC), cost pe afișare (CPI) etc.

Deci, sunt aceste două concepte la fel?

Cu siguranță nu, dar sunt în concordanță unul cu celălalt.

Marketingul mobil este un termen general, iar publicitatea mobilă este doar un aspect al acestuia.

Învelire

Toată lumea este conectată la dispozitivele lor mobile în aceste zile.

Aceasta explică de ce publicitatea pe telefonul mobil este în creștere.

Ofertele text, promoțiile video și reclamele pentru aplicații conduc acum revoluția de marketing.

Cel mai bun moment pentru a sări pe cărucior este astăzi.