Ce este publicitatea nativă și este mai bună decât Google Ads?

Publicitatea online ia multe forme, de la reclame cu plata pe clic la reclame pop-up, noi metode de publicitate sunt dezvoltate tot timpul.

În urmă cu 20 de ani, reclamele pop-up erau cea mai recentă tendință, oferind agenților de publicitate o modalitate nouă și accesibilă de a-și transmite mesajul în fața consumatorilor. Deși acele vremuri au trecut de mult – reclamele pop-up mor încet, datorită blocatorului de anunțuri Google, iar agenții de publicitate au fost nevoiți să inventeze noi modalități de a-și transmite mesajul în fața utilizatorilor.

Una dintre cele mai noi și mai populare metode de a prelua lumea publicității trebuie să fie publicitatea nativă. Doar numele în sine poate suna adesea confuz prima dată când îl auzi, dar dacă faci parte din industria de marketing, publicitatea nativă este ceva ce trebuie să știi.

Pentru a vă ajuta să decriptați această strategie de publicitate misterioasă (și populară), analizăm ce este publicitatea nativă și de ce ar trebui să o utilizați. Dacă ați mai folosit produse precum Google Ads și alte servicii cu plată pe clic, atunci publicitatea nativă ar putea fi noul dvs. cel mai bun prieten.

La fel ca începutul tuturor relațiilor bune, credem că o introducere este necesară.

Ce sunt reclamele native?

Doar numele „publicitate nativă” îi poate lăsa adesea nedumeriți chiar și pe cei mai experimentați agenți de marketing digital. Nu explică exact ce este acest tip de publicitate sau unde poate fi găsită.

Dar șansele sunt, dacă ai petrecut suficient timp pe internet, atunci ai experimentat deja puterile reclamei native fără să-ți dai seama.

Dacă ați citit vreodată o postare pe blog până la sfârșit, atunci probabil că ați fost expus publicității native. Majoritatea blogurilor au adesea o secțiune „articole recomandate” sau „postări care ți-ar putea plăcea”, în partea de jos a fiecărei postări de blog.

Acesta este un design al experienței utilizatorului care are ca scop menținerea utilizatorului pe site cât mai mult timp posibil. Pentru a face acest lucru, site-ul web afișează conținut similar de care utilizatorul ar putea fi interesat.

Dacă un utilizator tocmai a terminat de citit „7 moduri de a vă îmbunătăți site-ul”, atunci ar putea fi, de asemenea, interesat să citească „cum să câștigați instantaneu mai mulți vizitatori pe site-ul dvs.”.

Dar ce se întâmplă dacă acel conținut nu a fost de pe blogul curent pe care îl citești și ar fi fost de fapt de pe un alt site web?

Acesta este un exemplu excelent a ceea ce este publicitatea nativă.

Desigur, există șanse mari ca editorii să nu prezinte un alt site web fără un fel de stimulent, dar atunci aceasta este baza oricărui model de publicitate de succes (consultați AdSense).

Dar această capacitate de a pune conținut sponsorizat în fața utilizatorilor a dat naștere la o lume cu totul nouă a publicității online.

Pentru a vă ajuta să înțelegeți ce este acest model de publicitate, publicitatea nativă poate fi definită ca:

„Conținut promoțional sau sponsorizat care se potrivește cu stilul, formatul și tema site-ului sau platformei pe care sunt afișate.”

Sau cu alte cuvinte, reclame editoriale care sunt făcute intenționat să nu arate ca reclame!

Până acum, probabil vă întrebați cum poate un anunț să nu arate ca un anunț?

Ei bine, aruncă o privire pentru tine.

Exemple de publicitate nativă

Există o mulțime de site-uri web care difuzează reclame native, dar pentru a vă oferi un exemplu despre cum arată, ne vom ține de site-urile media populare pe care probabil le vizitați.

Cel mai frecvent tip de reclame native sunt, de obicei, reclamele și editorialele. Dacă nu ați auzit niciodată de acest termen înainte, atunci nu vă faceți griji, este un termen destul de de nișă folosit de obicei doar în ceea ce privește reviste.

Termenul advertorial înseamnă că un anunț promoțional ia forma unui articol de revistă. În loc de un anunț tipărit pe o pagină completă sau un banner în spatele revistei, reclamele publicitare sunt îmbinate cu celălalt conținut.

Acest lucru îi determină adesea pe mulți oameni, ceea ce înseamnă că nu își dau seama că citesc un articol care este dedicat vânzării unui produs sau serviciu.

Huffington Post (Taboola)

Huffington Post este unul dintre cele mai mari site-uri media și în prezent primește peste 136 de milioane de vizitatori lunar, conform Similar Web. Cu costuri mari de plată pentru server, Huffington Post a apelat la difuzarea de anunțuri pe site-ul lor, unele dintre ele includ anunțuri native în partea de jos a fiecărui articol.

În captura de ecran de mai sus, puteți vedea că postările sunt marcate ca sponsorizate și au chiar și numele lui Taboola în partea de sus.

Reclamele sunt afișate pe baza articolului pe care spectatorul îl citește, împreună cu locația lor. Dacă ați avut vreodată o reclamă pentru „mamici singure din Londra”, acesta este motivul.

Bloomberg (Taboola)

Un alt site nou popular care se concentrează pe știri financiare și de afaceri este Bloomberg. Având peste 92 de milioane de vizitatori lunar pe site-ul lor, Bloomberg transformă acești utilizatori în venituri din reclame folosind reclame native.

Pe Bloomberg, aceste reclame native sunt mai axate pe articole financiare și de afaceri decât pe o nișă generică. Acest lucru le permite agenților de publicitate să vizeze utilizatorii știind că cel mai probabil se vor bucura de reclame legate de financiar.

Telegraf (Outbrain)

The Telegraph este un ziar foarte popular în Marea Britanie, dar și în lume. În prezent, primește în jur de 101 milioane de vizitatori lunar pe site. Toți caută să citească cele mai recente știri din politică, afaceri și afaceri globale.

Pentru a profita de acest lucru, Telegraph rulează reclame native în partea de jos a fiecărui articol, ca în captura de ecran de mai sus. Puteți vedea clar că acestea afișează o serie de reclame diferite, inclusiv conținut sponsorizat și povești promovate.

Revista TIME (Outbrain)

Ultima de pe lista noastră este TIME Magazine, care în prezent atrage peste 44 de milioane de utilizatori pe site-ul său în fiecare lună. Oferind o gamă largă de conținut, de la afaceri globale până la persoana anului, TIME Magazine difuzează reclame native de ceva timp.

În captura de ecran de mai sus puteți vedea că acestea afișează o gamă de reclame diferite pentru un amestec variat de industrii.

Tipuri de publicitate nativă

Articolele și postările pe blog nu sunt singurele tipuri de anunțuri native disponibile. Ele vin, de asemenea, sub formă de reclame video, știri și recenzii.

Pentru a vă face o idee despre puterea publicității native, am ales unele dintre cele mai populare anunțuri native care acoperă o gamă de formate diferite.

Pentru a vă ajuta să înțelegeți de ce sunt clasificate ca anunț nativ și nu doar ca un anunț obișnuit, le va defalca pe fiecare și va explica ceea ce încearcă să obțină.

Under Armour (video)

Primul anunț nativ de pe lista noastră vine în format video, iar pentru spectatorul obișnuit, acesta arată exact ca o schiță de comedie tipică. Dar în timp ce priveai videoclipul ai observat ceva ciudat sau ciudat?

Este o coincidență că se întâmplă să stea în secțiunea Under Armour, vorbind despre Under Armour? Cu siguranta nu! Dacă urmăriți cu atenție videoclipul, veți observa că în aproape fiecare fotografie puteți vedea sigla Under Armour. Abia atunci îți dai seama... Hei, aceasta este o reclamă Under Armour!

Videoclipul în sine a fost postat pe funnyordie.com ca una dintre schițele lor de comedie. Ceea ce face ca acesta să fie un exemplu excelent de anunț nativ este că urmează același format ca și alte videoclipuri postate pe funny or die. Include încă o schiță amuzantă, care este formatul original, dar sunt incluse o mulțime de logo-uri pe care utilizatorul nu le va rata.

Airbnb (poveste)

Următoarea pe lista noastră este o poveste fantastică care a apărut în New York Times care acoperă istoria imigrației din New York cu o poveste frumos animată și interactivă.

Deși povestea este o reclamă plătită de Airbnb, conținutul în sine nu vorbește despre închirierea de case sau despre orice te-ar face să te gândești la companie. Abia până ajungi la sfârșitul poveștii vezi o reclamă nu atât de subtilă pentru Airbnb.

Spotify (Roundup)

În afară de mesajul evident de anunț plătit din partea de sus a acestui articol, ar fi incredibil de greu de observat că acesta este un anunț plătit de Spotify.

Postarea are același format ca orice alt articol Buzzfeed, dar include melodii Spotify încorporate. Pentru cititorul obișnuit, ar putea părea că acestea sunt plasate acolo pentru confortul utilizatorului.

Cu toate acestea, după o privire mai atentă, este clar că acestea sunt încorporate pentru ca dvs. să le utilizați serviciul.

Postul acoperă 15 benzi și include un total de 30 de încorporare. Există șanse mari ca oricine care citește această postare să ajungă în cele din urmă să facă clic pe unul dintre jucători. În acest sens, vor folosi serviciul Spotify, care este, în primul rând, întregul scop al articolului!

Call of Duty (rezumat meme)

Ultimul exemplu din această listă este un alt articol din BuzzFeed, care nu urmează anunțurile native tradiționale, cum ar fi articolele. În schimb, această postare este o rezumat de meme legate de franciza de jocuri video Call of Duty. Nu vă vom oferi niciun punct pentru a ghici ce anume reclamă această postare, dar cu siguranță depășește spam-ul publicului țintă cu bannere web intermitente.

De ce publicitate nativă?

După cum puteți vedea din numeroasele exemple pe care le-am acoperit în această postare, publicitatea nativă este diferită de oricare dintre celelalte tipuri de anunțuri existente.

Într-o lume plină de reclame oriunde te uiți, aceste reclame subtile sunt mai puțin intruzive, mai direcționate către publicul lor și plasate pe site-uri relevante.

Cu abilitatea de a face publicitate unui public fără a-l enerva sau chiar a-i face să-i cunoască publicitatea pe care o faceți, cu siguranță acest lucru aduce beneficii ambelor părți implicate?

Rețele native de publicitate

În prezent, există peste 100 de rețele de publicitate native individuale care furnizează conținut pentru milioane de site-uri web din întreaga lume. Aceste companii pot varia de la rețele foarte mici care procesează câteva milioane de clicuri pe zi până la rețele mari care procesează zeci de miliarde.

Acum că știți care sunt puterile reclamelor native, vă recomandăm să vă gândiți să difuzați unele dintre ele. În prezent, unele dintre cele mai populare și notabile rețele publicitare native sunt:

RevContent

• Depozit minim: 50 USD
• CPC minim: 0,01 USD
• Una dintre rețelele mai ieftine
• Rețea mare de editori

RevContent se comercializează drept „rețeaua de recomandări de conținut cu cea mai rapidă creștere din lume” și procesează în prezent peste 250 de miliarde de recomandări pe lună. Cu o rețea uriașă de editori care acoperă mii de site-uri web diferite, dacă doriți să vă prezentați marca persoanelor potrivite, atunci RevContent vă poate ajuta.

Cu costul pe clic pornind de la doar un cent, cu adevărat obțineți foarte mult pentru banii dvs. cu RevContent.

Taboola

• Depozit minim: 1500 USD
• CPC minim: 0,02 USD
• Rețea premium
• Funcționează cu multe nume de uz casnic

După cum ați văzut din unele dintre exemplele de mai devreme, Taboola oferă în prezent reclame pentru site-uri web precum The Huffington Post și Bloomberg, pentru a numi câteva.

Dacă vrei să-ți promovezi produsul sau serviciul pe aceste site-uri web, atunci nu prea ai de ales când vine vorba de alegerea unei rețele. Cu clicuri care încep de la 2 cenți, va trebui să găsești o mulțime de bani pentru a deschide un cont, așa că nu este recomandat dacă ești începător.

Cu toate acestea, dacă se întâmplă să aveți un buget mare de marketing și doriți să profitați la maximum de acesta, atunci Taboola vă poate ajuta fără îndoială.

Outcreier

• Depozit minim: 25 USD
• CPC minim: 0,03 USD
• Rețea de dimensiuni medii
• Site-uri premium din rețeaua lor

Outbrain este utilizat în prezent pe site-uri web precum Telegraph și TIME Magazine, cu o rețea uriașă de site-uri premium, cu siguranță plătiți pentru calitate. Folosit de mărci precum VISA, McDonald's și Huggies pentru a-și promova produsele, Outbrain deschide lumea publicității native pentru toată lumea.

Cu un cost pe clic începând de la 3 cenți, puteți testa rețeaua și reclamele native în ansamblu, fără a fi nevoie să vindeți un rinichi!

Native Advertising vs Google Ads

Până acum, probabil vă întrebați;

„Dacă reclamele native sunt atât de bune, de ce folosesc oamenii alte rețele de publicitate, cum ar fi Google Ads?”

La urma urmei, dacă ai de gând să investești bani în reclame plătite, atunci vrei să te asiguri că obții cele mai bune rezultate.

Există multe diferențe între anunțurile native și Google Ads; cel mai mare este de a face cu publicul pe care le captează. Google Ads se bazează pe motorul de căutare Google și pe rețeaua de display pentru a viza miliarde de oameni în fiecare lună. Cu posibilitatea de a afișa reclame pentru anumite cuvinte cheie, acest lucru le permite agenților de publicitate să aleagă numai termenii de căutare care au cel mai mare șans să aibă ca rezultat vânzări.

De exemplu, care cuvânt cheie arată mai multă intenție de cumpărător:

„hoovers” SAU „cele mai ieftine hoovers”?

Dacă un utilizator caută cuvântul cheie „hoovers”, atunci ar putea să caute cu adevărat ceva legat de hoovers. Poate că încearcă să găsească o marcă, să cerceteze un model sau să caute istoria hoovers.

Cu toate acestea, atunci când un utilizator caută „cele mai ieftine hoovers”, atunci arată mai multă intenție de cumpărător. Cel mai probabil, au decis deja că trebuie să cumpere o aspiratoare și acum caută cel mai mic preț înainte de a cumpăra unul. Dacă ar trebui să ghicim ce cuvânt cheie ar conversia mai bine, trebuie să alegem al doilea cuvânt cheie.

Comparați acest lucru cu anunțurile native și veți vedea rapid diferența. Fără capacitatea de a viza utilizatorii printr-un anumit cuvânt cheie, este incredibil de greu să faci distincția între persoanele care doresc să cumpere și persoanele care sunt doar interesate.

Aceasta înseamnă că, deși reclamele native sunt excelente pentru a-ți aduce marca în fața utilizatorilor, nu te va ajuta întotdeauna să-l aduci în fața utilizatorilor potriviți.

Ai putea ajunge să irosești o mulțime de bani pe clicuri care nu ajung niciodată să facă conversii. Dar acestea fiind spuse, nu vă lăsați să vă descurajați reclamele native în general! Întrucât toată lumea se sătura de reclame pe măsură ce încep să devină din ce în ce mai agresive, anunțurile native ar trebui să înregistreze o creștere uriașă în viitor.