Dezvăluirea Schema Markup: Un ghid cuprinzător pentru SEO îmbunătățit

Publicat: 2023-08-05

Când vine vorba de SEO, nu există un lucru care să fie prea amănunțit. Cu cât poți face mai mult pentru a ajuta roboții de accesare cu crawlere ai Google să înțeleagă, să clasifice și să clasifice site-ul tău, cu atât va fi mai ușor să ajungi la publicul țintă.

Schema de marcare este un factor subutilizat care poate ajuta cu adevărat să mute acul în favoarea site-ului dvs. prin optimizarea solidă pentru motoarele de căutare. Vom trece peste tot ce trebuie să știi pentru a-l aplica corect și a obține rezultatele dorite.

    Ce este Schema Markup?

    Schema de marcare este un limbaj sau un cod specializat care este adăugat la conținutul unei pagini web pentru a oferi informații explicite motoarelor de căutare precum Google.

    Aceste date structurate ajută motoarele de căutare să înțeleagă contextul, semnificația și relațiile din conținut, făcându-le mai ușor să afișeze rezultate relevante și bogate pentru utilizatori.

    În esență, marcarea schemei acționează ca un traducător între conținutul care poate fi citit de om și datele care pot fi citite de mașină , permițând motoarelor de căutare să înțeleagă și să prezinte mai bine informațiile din rezultatele căutării.

    Pentru ce este folosită Schema Markup?

    Utilizarea markupului de schemă pe o pagină vă oferă un impuls SEO puternic pe mai multe niveluri. De exemplu, acest lucru face posibil ca Google să ofere fragmente bogate atrăgătoare ca parte a unui rezultat SERP. Fragmentele îmbogățite generează rate de clic incredibile în comparație cu înregistrările standard, ceea ce duce în mod natural la mai mult trafic.

    Cu toate acestea, marcarea schemei alimentează și Knowledge Graph de la Google - baza de informații care ajută Google să conecteze punctele dintre subiectele înrudite, în primul rând. Includerea în Knowledge Graph poate duce la o mulțime de oportunități SEO valoroase, cum ar fi șansa de a apărea într-un panou de cunoștințe atunci când un utilizator caută marca dvs.

    Cu alte cuvinte, Google înțelege marcarea schemei la un nivel mai profund decât înțelege textul standard. Și cu cât vă înțelege mai bine pagina, cu atât mai precis vă poate difuza conținutul utilizatorilor potriviți.

    Înțelegerea componentelor cheie ale Schema Markup

    Înainte de a putea implementa un marcaj de schemă eficient pe site-ul dvs., este important să îl înțelegeți pe deplin. Să trecem peste câteva dintre componentele cheie pe care trebuie să le cunoaștem înainte de a te scufunda.

    Schema.org și tipurile sale de schemă

    Prima ordine de lucru este să vă familiarizați cu Schema.org, baza de bază pentru schema și sistemul său de ierarhie cu două niveluri. Nivelul superior constă din tipuri de schemă, în timp ce nivelul de jos se referă la proprietăți definite.

    Tipurile de schemă populare includ (dar nu se limitează la):

    • Articol
    • Cum se face
    • Pesmet
    • FAQ
    • Carusel
    • Postarea de locuri de muncă
    • Eveniment
    • Reţetă
    • Afacere locală
    • Video
    • Carte

    Google recunoaște în prezent multe tipuri diferite de schemă, fiecare având propria sa capacitate de a prezenta acel tip de conținut în moduri unice și atractive pe SERP-uri.

    De exemplu, un marcaj de recenzie poate genera un rezultat al căutării care conține o evaluare cu stele. Între timp, un marcaj de rețetă poate ajuta o rețetă de prăjitură sau carne de porc să strălucească pe paginile de rezultate folosind fotografii și liste de ingrediente.

    Vocabularul de marcare a schemei

    Pe măsură ce explorați în continuare marcarea schemei, veți avea nevoie de o înțelegere funcțională a unor termeni cheie de vocabular cu care vă veți întâlni pe parcurs. Câteva de știut de la început includ:

    • Tipuri: Fiecare tip de schemă, ca și exemplele enumerate mai sus, se corelează cu un set diferit de proprietăți. În mod colectiv, aceste tipuri ocupă o ierarhie mai mare.
    • Proprietăți: în cadrul fiecărui tip de schemă, veți găsi date suplimentare care descriu atributele unui anumit subiect și relațiile acestuia cu alți subiecți. Acestea se numesc proprietăți.
    • Articole: articolele sunt obiecte individuale dintr-o listă sau flux, de exemplu, un anumit muzician dintr-o listă de muzicieni.

    Împreună, aceste componente funcționează pentru a organiza, defini și prezenta seturi de date și informații într-un mod ușor de înțeles de către Google.

    Microdate, RDFa și JSON-LD

    Când vine vorba de implementarea markupului schemei, există trei formate specifice de cunoscut. Iată o privire mai atentă asupra lor.

    • Microdate: acest format constă din etichete HTML5 concepute pentru a face mai lizibile diferitele elemente HTML de către roboții și mașinile de accesare cu crawlere. Realizează acest lucru prin adnotare.
    • RDFa: prescurtare pentru „Resource Description Framework in Attributes”, RDFa reprezintă o extensie la HTML5.
    • JSON-LD: prescurtare pentru „JavaScript Object Notation for Linked Data”, JSON-LD folosește JSON pentru a codifica datele legate.

    Cel mai bun format pentru dvs. depinde în mare măsură de nivelul dvs. de experiență și de ceea ce doriți să realizați cu marcarea schemei. De exemplu, microdatele sunt apreciate pentru ușurința în utilizare și reprezintă o alegere excelentă pentru începători.

    Între timp, RDFa este un standard web care este excelent pentru implementarea datelor structurate dincolo de ceea ce ați putea realiza numai cu schema.org. De exemplu, este o alegere bună atunci când doriți să combinați mai multe vocabulare.

    JSON-LD este un alt standard web adăugat pentru prima dată ca format recomandat în 2013. Unii utilizatori de schemă preferă acest format, deoarece vă păstrează codul curat, ușor de citit și fără etichete suplimentare. De asemenea, merită remarcat faptul că Google preferă foarte mult acest tip.

    Implementarea Schema Markup pe site-ul dvs. web

    Dacă ți se pare că ideea de marcare a schemei este puțin copleșitoare, nu ești singur. Mulți agenți de marketing și profesioniști SEO se simt intimidați la început, dar nu vă faceți griji. Este mai ușor să începeți să utilizați schema de marcare decât credeți. Iată o privire la câteva opțiuni pentru a începe.

    Implementare manuală

    Deși există instrumente care ajută la eficientizarea procesului de adăugare a markupului schemei la codul HTML al site-ului dvs., este cu siguranță posibil să o faceți manual. Și deoarece Google preferă formatul JSON-LD, acesta este ceea ce vom folosi în scopul următorilor pași.

    Alegeți tipul de schemă potrivit

    Desigur, strategia dvs. de marketing de conținut include probabil mai multe tipuri de active (de exemplu, videoclipuri sau articole). Începeți prin a selecta tipul de schemă care funcționează cel mai bine pentru articolul dvs. de conținut.

    Setați structura pentru marcaj și adăugați datele

    Un marcaj JSON-LD standard constă în principiu dintr-o etichetă de script ca cea de mai jos. După cum puteți vedea, este inclus un obiect care în cele din urmă va conține datele dvs. individualizate.

    În acest marcaj JSON-LD mai scurt, descriem un film folosind Schema.org. @contextul și @tipul indică contextul și tipul de conținut (film).

    Exemplul include proprietăți precum numele, directorul, dataPublished, descrierea, genul, durata și o adresă URL a imaginii.

    Aceste date structurate ajută motoarele de căutare să ofere informații mai relevante și detaliate despre film în rezultatele căutării.

    Adăugați scriptul în HTML

    Odată ce marcajul este complet, este timpul să îl adăugați la codul HTML al paginii. Schema de marcare își va face treaba, indiferent de locul în care îl inserați. Cu toate acestea, majoritatea administratorilor web preferă să le pună pe ale lor în porțiunea <head> a documentului.

    Utilizarea generatoarelor de markup de schemă

    Dacă nu sunteți un tip tehnic care se simte confortabil să implementeze codul manual, este în regulă. Mulți administratori web și profesioniști SEO preferă să simplifice procesul cu un generator de markup de schemă.

    Dacă utilizați WordPress, există multe extensii diferite ale generatorului de scheme disponibile, inclusiv Merkle și Schema Builder. De asemenea, puteți face ceea ce fac mulți proprietari de site-uri și puteți merge direct la Structured Data Markup Helper de la Google.

    Procesul de implementare a schemei este foarte asemănător cu procesul manual enumerat mai sus. Generatorul pur și simplu vă ghidează prin diferiții pași. Iată cum ar arăta cu Structured Data Helper de la Google.

    Alegeți un tip de date

    Când începeți, veți vedea o listă cu cele mai comune tipuri de date, inclusiv articole, produse și companii locale. Pur și simplu selectați pe cel cu care doriți să lucrați.

    Furnizați adresa dvs. URL

    Apoi, inserați adresa URL a paginii dvs. web în câmpul furnizat. Instrumentul îl va încărca automat într-un ecran divizat care afișează pagina dvs. pe o parte și elementele dvs. de date pe cealaltă.

    Marcați-vă pagina

    Pentru a continua, evidențiați pur și simplu secțiunile pe care doriți să le marcați și selectați elementul de date corelat. Veți vedea, de asemenea, o opțiune pentru a adăuga manual orice elemente care nu apar în mod natural pe pagina dvs.

    Generați și adăugați codul HTML

    Când toate articolele dvs. sunt prezente și contabilizate, pur și simplu generați codul prin intermediul butonului cu un singur clic furnizat. Veți putea alege între JSON-LD și microdate pentru format.

    De asemenea, veți avea opțiunea fie de a copia și de a lipi codul final în HTML-ul paginii dvs., fie de a descărca un fișier HTML nou pentru a-l încărca în întregime.

    Testarea și validarea markupului schemei

    Ca și în cazul oricărui alt element din lista de verificare SEO care rulează, testarea este o parte crucială a procesului atunci când vine vorba de marcarea schemei. De fapt, nu ar trebui să puneți niciodată în joc o nouă schemă de marcare fără a o testa mai întâi temeinic.

    Desigur, Google oferă câteva instrumente foarte ușor de utilizat, care simplifică acest proces. Puteți utiliza instrumentul general de testare a datelor structurate de la Google. Există, de asemenea, un instrument de testare a rezultatelor îmbogățite pe care îl puteți folosi pentru a determina dacă pagina dvs. este pregătită pentru rezultate bogate.

    Considerații finale: importanța schemei de markup în SEO modern

    Markup-ul de schemă este ceva pe care mulți specialiști în marketing îl omit pentru că sunt intimidați de aceasta. Dar ei aruncă, de asemenea, o oportunitate valoroasă de a obține o vizibilitate mai bună a căutării, listări SERP mai atractive și rate de clic semnificativ mai mari.

    Implementarea de marcare a schemei vă ajută, de asemenea, să vă mențineți site-ul compatibil cu tendințele de căutare viitoare, cum ar fi căutarea vocală, modificarea algoritmilor de căutare și multe altele. Deci, nu dormi pe schema!

    Și asigurați-vă că consultați ghidul nostru cuprinzător SEO on-page pentru și mai multe sfaturi grozave de optimizare. Puteți descărca lista noastră de verificare SEO pe pagină pentru a vă asigura că nu pierdeți nicio secundă atunci când vine vorba de dezvoltarea propriei strategii.