Care este viitorul ASO în 2021?

Ce s-ar schimba în ASO 2021?

În 2020, odată cu dezvoltarea rapidă a tehnologiei mobile, au existat multe schimbări în modul în care lucrăm, comunicăm și trăim viața de zi cu zi. ASO s-a schimbat cu siguranță ca răspuns, deoarece ecosistemul de aplicații pentru dispozitivele mobile sau motoarele de căutare pe Internet s-a actualizat și a crescut, iar dezvoltatorii continuă să câștige cota de piață și să concureze pentru descărcări. 2020 s-a încheiat și este important să privim în 2021 și să analizăm modul în care ASO va continua să se schimbe și să evolueze până în 2021.

Canale alternative de promovare a aplicațiilor

În 2021, nu este suficient să promovezi doar prin App Store, Google Play și folosind canale de publicitate standard precum Facebook și Google. Pentru a implica publicul și pentru a obține mai multe instalări, trebuie să utilizați alte platforme de publicitate și magazine de aplicații. Este important să investești în publicul tău și să creezi o comunitate ecologică în jurul aplicației.

Noi oportunități cu noi dispozitive și sisteme de operare

Apple și Google lansează cele mai recente sisteme de operare în fiecare an, cu iOS 14 și Android 11 deja lansate. În același timp, lansează noi dispozitive, cum ar fi seria iPhone 12 de la Apple și Pixel 5 de la Google. Dispozitivele mobile ale terților care folosesc sistemul de operare Android vor continua să atingă cota de piață, iar acest lucru include interesul tot mai mare pentru telefoanele pliabile.

Dezvoltatorii de aplicații trebuie să țină pasul cu cea mai recentă tehnologie și să se asigure că aplicațiile lor funcționează bine pe fiecare dispozitiv și sistem de operare nou. Dezvoltatorii au acces la beta și emulatori pentru a-și testa aplicațiile pentru a se asigura că funcționează corect și se potrivesc cu dimensiunile ecranului diferitelor dispozitive mobile, dar aceasta este doar o parte a ecuației.

Este esențial să păstrați atât aplicațiile superioare, cât și magazinul de aplicații optimizate pentru a ține pasul cu cele mai recente versiuni, dacă doriți să gestionați utilizatorii și resursele pieței și să țineți pasul cu concurenții.

Cum să profitați la maximum de nișa de schimbare a algoritmului Google?

Dezvoltatorii trebuie să țină pasul cu tendințele în schimbare ale cuvintelor cheie din App Store. În 2021, criteriile mai stricte ale Apple pentru ceea ce poate și nu poate fi un cuvânt cheie ar putea afecta cu ușurință aplicațiile, neinterogând la timp baza de date a mărcilor comerciale mobilă pentru cuvântul cheie potrivit. Apple este pe cale să-și lanseze propriul motor de căutare și respinge încet influența Google, așa că în 2021, magazinul de aplicații ar putea schimba unele reguli de indexare, ceea ce va avea un anumit impact asupra soluțiilor ASO. Printre cele mai recente modificări globale în indexarea App Store, una dintre noile modificări este introducerea corecției automate. Deci, acum nu este nevoie să adăugați greșeli de ortografie la semantica de bază pentru a concura pentru traficul de la unele mărci mari. În cea mai recentă versiune a iOS 14, nu va trebui doar să verificați traficul critic, ci și interacțiunea dintre algoritmii de trafic de căutare. Este important să fii cu ochii pe știrile ASO, astfel încât să poți face modificări la timp pentru a edita și actualiza metadatele din App Store.

Optimizare vizuală pentru promovarea aplicației

Optimizarea vizuală poate crește ratele de conversie cu 17-24%.

Aplicațiile pot concura prin afișaj, secțiunea grafică, ceea ce înseamnă conversii crescute. Dezvoltatorii trebuie să genereze cel mai relevant trafic și să prezinte beneficiile aplicației sau jocului pe pagină. Secțiunea de afișare ar trebui să reflecte pe cât posibil esența aplicației pentru a atrage trafic relevant și utilizatori de calitate. Apar noi tendințe în optimizarea vizuală, iar editorii testează pictograme, capturi de ecran și reclame publicitare în joc. În fiecare an, din ce în ce mai mulți utilizatori încep să defileze până la sfârșitul paginii aplicației, astfel încât toate elementele paginii aplicației afectează percepția utilizatorului asupra aplicației. Începând cu mijlocul anilor 2020, tot mai multe companii testează partea publicitară a reclamei lor pe pictograme și capturi de ecran. Și unele companii includ chiar mecanisme similare în jocurile lor. Cu cât apar mai mulți concurenți într-un gen de nișă, cu atât dezvoltatorii trebuie să fie mai flexibili în alegerea funcțiilor pentru lansările soft și lansările globale ulterioare.

Trebuie să fim deosebit de atenți la aspectul video al promoției. Pentru mulți utilizatori, adăugarea de videoclipuri nu numai că nu a ajutat, dar a avut un impact negativ asupra conversiilor, așa că a trebuit să testăm acest lucru.

Formatele grafice minimaliste câștigă amploare, iar editorii se străduiesc să definească clar cu ce se pot lăuda aplicațiile lor, deoarece concentrarea pe caracteristicile standard nu mai este competitivă din cauza creșterii puternice a concurenței.

Potrivit cercetării SplitMetrics, în 2020, utilizatorii App Store au derulat doar 20% din paginile de produse, în timp ce pe Google Play, majoritatea utilizatorilor au derulat mai mult de 60% din pagini. Acest lucru se datorează faptului că comportamentul utilizatorului variază de la magazinul de aplicații la magazinul de aplicații. Între timp, această măsurătoare s-a îmbunătățit atât pentru App Store, cât și pentru Google Play, comparativ cu 2018. Oamenii caută mai multe pagini App Store, ceea ce înseamnă că trebuie să petreacă mai mult timp proiectându-le.

Tendințele de optimizare vizuală pentru jocuri și aplicații sunt diferite. Aplicațiile tind să fie minimaliste, în timp ce jocurile atrag utilizatorii cu multe detalii și grafică vie. Tendința actuală este în mod tradițional alb și negru, precum și diverse nuanțe de albastru.

Optimizarea vizuală trebuie să fie în concordanță cu tendința și în același timp să iasă în evidență față de concurență. Cel mai important, optimizarea se bazează pe modificări ale numerelor reale, nu pe preferințele și gusturile personale. De aceea este necesar să se efectueze teste de comparație pentru a găsi exact acele opțiuni și combinații vizuale care vor atrage cu adevărat noi audiențe și vor crește conversiile la instalare.

Mai mult impact asupra promovării aplicației

În ASO vor fi implicați mai mulți marketing mobil, precum și părți interesate din industrie. ASO va avea un impact mai puternic asupra marketingului de produse și aplicații mobile. ASO sa maturizat de la un proces bazat pe optimizarea căutării prin cuvinte cheie la o activitate holistică care implică multe echipe. Acesta va crește în importanță pe măsură ce dispozitivele mobile evoluează și el poate fuziona și redenumi „creștere organică” pentru a o distinge de ASO anterioară.

Pe cele mai mari piețe de telefonie mobilă, ASO a devenit o cerință și un factor de marketing, dar nu suficient pentru a genera o creștere rapidă, dar mă aștept ca marketerii de aplicații să revină acum la această rădăcină, folosind datele ASO pentru a înțelege mai bine așteptările clienților și tendințele pieței. Mai mulți oameni vor începe să privească ASO dintr-o perspectivă holistică, nu îl mai văd ca pe o scurtătură către creștere, ci prețuind relația dintre marketing și produs.

În timp ce ASO este încă un domeniu specializat, impactul său asupra afacerilor este în continuă creștere. Pentru multe companii mari, veniturile din aplicațiile mobile reprezintă deja un procent semnificativ din veniturile totale. Odată cu închiderea punctelor de vânzare offline, impactul auto-sustenabilității asupra vânzărilor de aplicații mobile a fost semnificativ.

Provocări cu care se confruntă ASO

Deși ASO există încă de la apariția magazinelor de aplicații mobile, există încă o lipsă de conștientizare pe piață cu privire la necesitatea optimizării ASO și a avantajelor competitive.

Va exista o cerere din ce în ce mai mare pentru serviciile experților și agențiilor ASO din partea întreprinderilor. În același timp, proprietarii de afaceri și agențiile de dezvoltare de aplicații se vor concentra și pe înființarea de departamente interne ASO.

Globalizarea ASO

În ultimii câțiva ani, ASO a arătat cum a evoluat de la optimizarea simplă a cuvintelor cheie la eforturi de marketing mai complexe, în care marketerii de aplicații trebuie să jongleze cu revizuirea și optimizarea evaluării, testarea A/B, analiza datelor, localizarea, proiectarea setului de idei, căutarea plătită, implicare etc. Optimizarea App Store devine o disciplină mai complexă, iar optimizarea cuvintelor cheie nu mai este suficientă pentru a menține o aplicație în topul clasamentului. Acest lucru se datorează în principal faptului că algoritmii Apple și Google se schimbă constant și devin mai complexi pentru a oferi o experiență mai personalizată utilizatorilor din App Store și Google Play.

ASO cuprinzător

Concentrarea pe optimizarea ratei de conversie poate ajuta la transformarea vizitatorilor în instalatori. Cele 4 puncte cheie ale celor mai bune practici de conversie sunt relevanța, încrederea, orientarea și entuziasmul. Conform acestor linii directoare, experții ASO ar trebui să determine ce doresc utilizatorii, să construiască încredere prin credibilitate, să simplifice informațiile și să raționalizeze decizia utilizatorului de a descărca aplicația. Testarea constantă este un instrument cheie pentru a obține cele mai bune rezultate în conversia de noi utilizatori.

Între mai multe listări prezentate, anunțuri de căutare și categorii extinse, Apple caută mai multe modalități de a prezenta aplicații pe platforma sa. Noile funcții din App Store, cum ar fi Apple Arcade, creează noi oportunități pentru dezvoltatori de a colabora cu Apple pentru a ajunge la noi utilizatori.

Acest lucru este excelent pentru creșterea gradului de conștientizare, dar înseamnă și că nevoia de optimizare a conversiilor nu a fost niciodată mai mare. Importanța optimizării conversiilor va continua să crească odată cu trecerea anului.