Metaversul: Ce este și de ce este important pentru mărci

Pandemia a inaugurat o nouă eră în care lumea virtuală și cea fizică coexistă, așa că nu este surprinzător faptul că metaversul a fost un cuvânt la modă pe internet în ultimii câțiva ani. Dar ce este mai exact? Este cea mai recentă mare idee a lui Mark Zuckerberg sau visul nou al unui tehnician? Sau este ceva de care mărcile pot profita cu adevărat?

Răspunsul scurt este da. Se preconizează că metaversul va deveni o piață de 800 de miliarde de dolari până în 2024, iar giganții tehnologici investesc deja milioane pentru a transforma acest vis în realitate. Companiile majore și startup-urile deopotrivă devin primitori, colaborând cu companii metaverse pentru a crea activări de marcă și multe altele. Dacă citiți acest articol, probabil că doriți să aflați mai multe sau vă gândiți deja să vă alăturați metaversului. Înainte de a îmbrățișa aceste oportunități inovatoare, ar trebui să înțelegeți pe deplin ce este metaversul și ce înseamnă acesta pentru viitor.

Ce este metaversul?

Ei bine, metaversul este cu adevărat chestia thrillerului tău fantastic SF preferat care prinde viață. Dacă ați vizionat vreodată Ready Player One sau un episod din Black Mirror, probabil că ați văzut unele asemănări cu metaversul de astăzi.

Pentru a spune simplu, metaversul este un termen atotcuprinzător care se referă la medii virtuale imersive, hiper-realiste, în care oamenii pot interacționa prin intermediul avatarurilor personalizate.

Termenul „metavers” a fost inventat în romanul din 1992, Snow Crash . Cartea a descris metaversul ca o lume digitală care există paralelă cu lumea fizică, cu capacitatea de a vizita spații virtuale după bunul plac. Vorbește despre viața imitând arta, nu?

Metaversul nu se referă la un singur tip de tehnologie, ci mai degrabă la un grup de tehnologii care vor schimba modul în care interacționăm online. Metaversul face parte din web3, care este practic următoarea iterație a internetului. Internetul pe care îl cunoaștem și îl iubim astăzi — rețelele sociale, aplicațiile, fluxurile live, comerțul electronic — este cunoscut sub numele de web2.

Web3 este, de asemenea, dificil pentru oameni să-și înțeleagă capul, deoarece este complex și vine cu propriul set de jargon (blockchain, crypto, NFT-uri etc.). Pe scurt, web3 este internetul descentralizat. În loc ca giganții tehnologici precum Google sau Apple să controleze internetul, utilizatorii obișnuiți vor deține, vor opera și vor contribui.

Unii susținători spun că metaversul va imita în întregime lumea fizică și va apărea o nouă economie digitală. Utilizatorii vor cumpăra bunuri imobiliare, vor vinde și vor deține bunuri, vor găzdui petreceri, vor educa savanți și chiar se vor căsători.

Cu toate acestea, există mai multe tipuri de tehnologie care se încadrează în prezent sub termenul umbrelă. Acestea includ, dar nu se limitează la, următoarele:

• Realitate extinsă (ER) – un alt termen umbrelă care cuprinde realitatea virtuală (VR), realitatea augmentată (AR) și realitatea mixtă (MR)
• Lumi virtuale create de utilizatorii metaverse (de exemplu, Decentraland)
• Jocuri online masiv multiplayer (MMO), cum ar fi Fortnite sau Roblox
• Organizații autonome descentralizate (DAO)
• Active precum criptomoneda și NFT-urile (deși unii susținători NFT spun contrariul)
• Holograme
• Apeluri video
• Avataruri
• Concerte în realitate digitală și augmentată
• Blockchain-uri publice
• Fotogrammetrie – procesul de creare a obiectelor digitale 3D din fotografii sau videoclipuri (de exemplu, Capturarea realității)

Companiile de tehnologie și entuziaștii au viziuni diferite pentru tehnologiile metaverse, împreună cu opinii nuanțate, deoarece acestea sunt încă o lucrare în curs. Se poate dezvolta în ceva ce nu putem înțelege complet, pentru că nu l-am văzut niciodată.

Este ca în primele zile ale internetului și al rețelelor sociale – știam că sunt inovații impresionante, dar nu știam că vor deveni o parte integrantă a culturii și a afacerilor. Aceste idei s-au umflat în ceva mai mare decât imaginația noastră, iar metaversul este la fel.

Acum că aveți o idee generală despre metavers, să ne aprofundăm în două aspecte cheie ale înțelegerii viitorului: trăsăturile comune ale unui metavers și interoperabilitatea.

Cine a creat metaversul?

Deși Meta (cunoscută anterior ca Facebook) a făcut din metavers un nume cunoscut, compania de tehnologie nu a inventat ideea. Drumul către metaversul de astăzi – și cel al viitorului – a fost pavat de mai mulți pionieri diferiți cu mult mai devreme.

După cum s-a menționat mai sus, termenul metavers a fost inventat în 1992 de Snow Crash și prezintă câteva predicții concrete ale planurilor lui Meta. Unele tehnologii descrise în carte există deja. Personajul principal apare ca un avatar în metavers, pe care îl accesează prin ochelari de protecție și căști. Asta amintește de ochelarii/căștile de realitate augmentată și virtuală de astăzi, dar există și diferențe.

Hyperlinkurile, e-mailul, mesageria, fotografia digitală și video sunt câteva dintre elementele de bază care ne-au condus la Web2. Fundația metaversului include nașterea Bitcoin, comunități virtuale, MMO-uri și dispozitive de realitate extinsă. Acestea sunt câteva dintre elementele de bază care au determinat companiile să-și anunțe planurile pentru metavers în 2021.

Ce trăsături comune au metaversele în prezent?

Metaversul este multifațetat și multidimensional. Cu toate acestea, unele caracteristici definesc un metavers. Iată ce sunt și ce înseamnă:

1) Un metavers este întotdeauna activ

Un metavers nu se oprește și nu se termină când ieși din platformă. Într-un joc video tradițional, poți să pleci și să te întorci de unde ai rămas. Un metavers este infinit, lumea nu se oprește niciodată, chiar și atunci când intri offline.

2) Un metavers există în timp real

Metaversele se sincronizează cu timpul în lumea fizică. Conversațiile și acțiunile pot avea loc în timp real, indiferent de locul în care vă aflați în comunitate.

3) Utilizatorii metaverse au agenție

Utilizatorii pot explora un metavers din propria voință. Au libertatea de a face și spune ceea ce vor. De exemplu, în MMO-uri, diverși jucători pot efectua activități diferite în același timp.

4) Un metavers există ca propriul univers

Ca lume virtuală, un metavers funcționează ca propriul univers, cu caracteristici, cadre și reguli unice. De exemplu, utilizatorii pot crea, vinde, deține și investi pe platforme metaverse. Ei sunt recompensați pentru viața lor în metavers, făcând experiența să emuleze și mai mult lumea fizică.

5) Conținutul generat de utilizatori este evaluat în metavers

Utilizatorii de pe platformele metaverse pot crea conținut original pentru ca alții să se bucure. Amintiți-vă că descentralizarea este o componentă de bază a web3, astfel încât conținutul generat de utilizatori merge mână în mână cu metaversul. Există, de asemenea, comunități online precum Decentraland care au fost create chiar de utilizatori.

5) Un metavers poate exista pe mai multe platforme

Jocurile video precum Roblox și Fortnite sunt exemple grozave de metaverse existente pe mai multe platforme. Jucătorii pot introduce aceste metaverse pe o varietate de dispozitive, cum ar fi computere, tablete și smartphone-uri. În viitor, aceste diverse platforme vor funcționa împreună fără probleme, ceea ce ne duce la una dintre cele mai mari provocări ale metaversului: interoperabilitatea.

Metaversul interoperabil explicat

Interoperabilitatea este un cuvânt de lux pentru capacitatea de a lua obiecte virtuale, cum ar fi haine sau case, de la o platformă metaversă la alta. Se referă la sistemele, protocoalele, regulile, aplicațiile și tehnologiile care permit utilizatorilor să călătorească fără probleme între metaverse.

Metaversul interoperabil este o extensie a viziunii pe care Meta, Microsoft și alții o urmăresc pentru a deveni realitate. Cu toate acestea, transferul articolelor virtuale dintr-o lume în alta este o sarcină complexă pe care nicio companie nu a fost capabilă să o rezolve din mai multe motive.

Acest lucru dă întrebarea: Cum vom aborda interfața cu utilizatorul și experiența într-o lume 3D care rulează paralel cu cea fizică? Și cum realizăm asta dacă tehnologia și puterea de calcul necesare sunt ceva ce nimeni nu a construit vreodată?

Metaversul în sine nu este un singur produs sau sistem, ci un sistem interconectat de tehnologii, platforme și produse care necesită o mulțime de resurse de calcul și inginerie. De asemenea, nu este deținut de o singură entitate. Persoanele și companiile din diverse sectoare vor trebui să lucreze împreună pentru a ajunge la interoperabilitate. Companiile vor trebui să lucreze cu concurenții lor ca colegi, spre deosebire de rivali.

Întreprinderile vor trebui, de asemenea, să ia în considerare cum să rămână profitabile într-un spațiu destinat descentralizării. Companiile tehnologice, în special, vor trebui să echilibreze profitabilitatea cu resursele necesare pentru a atinge acest metavers ideal, ceea ce ar putea dura câțiva ani. Meta a anunțat în aprilie 2022 că bazele pentru ca acest lucru să se întâmple vor fi puse la punct până în 2030.

Interoperabilitatea este doar una dintre puținele obstacole care apar în cadrul discuțiilor metavers. Dar să ne uităm la oportunitățile care există deja pentru mărci în viitorul apropiat.

Viitorul marketingului metavers

Potrivit Sprout Social Index, marketerii sunt primii care adoptă metaverse, în timp ce consumatorii nu sunt la fel de dornici. În general, marketerii sunt mai predispuși decât consumatorii să anticipeze metaversul și alte tehnologii emergente care joacă un rol în interacțiunile lor în următorul an.

Cum să investești în metavers

Marketingul Metaverse vă permite să accesați un public de nișă, să extindeți acoperirea mărcii dvs. și să vindeți produse într-o nouă arenă. Metaversul este încă în creștere, dar investitorii timpurii văd deja rezultate în alte moduri.

Mai mult de două treimi dintre agenții de marketing anticipează să investească cel puțin un sfert din bugetul lor în tactici metaverse în următoarele 12 luni, 33% dintre specialiștii în marketing cred că mărcile lor sunt în fața curbei pentru implementarea AR/VR în strategia lor socială.

Industria jocurilor de noroc este una dintre primele care profită. Fortnite și Roblox sunt unele dintre cele mai mari metaverse, oferind mărcilor oportunitatea unei colaborări de impact, în special celor care vizează Millennials și Generația Z. Puteți folosi aceste medii existente pentru a interacționa cu grupurile dvs. demografice țintă, promovându-vă în același timp marca într-un mod autentic. cale.

Chiar dacă specialiștii în marketing sunt pregătiți pentru următorul lucru important în tehnologie, este important să găsim un echilibru între întâlnirea cu clienții acolo unde se află și arătându-le ce urmează în viitor.

Cum să vă alăturați metaversului

Există mai multe moduri în care puteți folosi tehnologia existentă pentru a vă alătura metaversului. Dacă doriți să experimentați metaversul ca persoană, luați în considerare investiția în dispozitive portabile XR, cum ar fi Oculus Quest 2, Valve Index VR și Google Cardboard sau Glass. Aceste dispozitive purtabile oferă o gamă largă de oportunități, de la jocuri și divertisment până la spații de lucru virtuale.

Iată câteva moduri prin care marca dvs. se poate implica în metavers:

• Implicați-vă pe platforme digitale precum Roblox, Fortnite, Decentraland, Meta Quest 2 și Sandbox
• Conectați-vă cu clienții prin elemente metaverse, cum ar fi NFT-uri și evenimente virtuale
• Creați conținut captivant, utilizatorii îl pot debloca prin NFT-uri sau mini-jocuri
• Distribuiți conținut de lider de gândire prin avatare pe platformele metaverse
• Creați experiențe captivante pentru publicul dvs
• Legați activările metaversului dvs. de eforturile din lumea reală (de exemplu, produse fizice, premii)

Multe companii găzduiesc deja activări ale mărcii în metavers, așa că nu ezitați să cercetați și să explorați mediile existente pentru a ajuta la brainstorming ideile metaversului pentru marca dvs.

Activări de marcă în metavers

Iată câteva exemple de mărci care s-au alăturat metaversului:

Gucci

Îmbrăcămintea Gucci nu este singura parte a mărcii care este modernă. Casa de modă de lux a făcut mai multe activări în metavers în ultimii doi ani. La începutul lui 2021, marca a lansat Gucci Virtual 25, un adidași digital care poate fi purtat în AR sau prin aplicații precum Roblox și VRChat.

Lansarea adidașilor a fost urmată de Gucci Garden pe Roblox, unde jucătorii au achiziționat piese exclusive de designer, cum ar fi geanta Gucci Dionysus with Bee. Această geantă a fost revândută cu Robux în valoare de peste 4.100 USD, moneda din joc a Roblox, depășind costul pungii fizice reale. Grădina virtuală a fost o completare a unei instalații din lumea reală numită Gucci Garden Archetypes, situată în Florența, Italia.

Brandul și-a lansat cea mai recentă activare metaverse, Gucci Town, în iunie. Gucci Town este un spațiu permanent în Roblox unde jucătorii pot afla mai multe despre brand și își pot exprima stilul prin ținute virtuale.

Dintr-o perspectivă de marketing, Gucci trimite un mesaj despre marca lor: sunt creatori de tendințe în toate sensurile cuvântului. Nu le este frică să ajungă la public, experimentând noi moduri de a întâlni clienții în fiecare spațiu cu care interacționează. Gucci este doar unul dintre multele branduri de modă care profită de metavers. Prima săptămână virtuală a modei a avut loc la începutul anului 2022.

Dolce & Gabbana

Alături de Gucci, Dolce & Gabbana este unul dintre numeroasele mărci de modă care profită de metavers. Brandul de modă are un parteneriat cu UNXD, o piață NFT pentru lux și cultură digitală. În martie 2022, Dolce și UNXD au anunțat lansarea foarte așteptată a comunității DGFamily NFT.

DGFamily include trei casete digitale care servesc și ca membru al universului Dolce & Gabbana NFT. Membrii beneficiază de avantaje digitale, fizice și experiențiale, cum ar fi picături de purtare exclusive.

Cutiile au fost vândute orb, așa că cumpărătorii nu știau ce cutie au primit decât după ce NFT a fost bătut. Din cele 5.000 de cutii create, 4.835 au fost lansate. Au existat mai mulți cumpărători noti, inclusiv Danilo S. Carlucci, CEO al MorningStar Ventures și Ivan-Soto Wright, CEO și fondator MoonPay.

Deși această idee a unui membru bidimensional și a achiziției oarbe poate părea absurdă la început, hype-ul online ilustrează un interes clar. Conform datelor din instrumentul Advanced Listening de la Sprout, între 1 ianuarie 2022 și 30 iunie 2022, comunitatea DGFamily NFT a câștigat 98% sentiment pozitiv și peste 848.000 de interacțiuni totale pe Twitter.

Dolce este încă un exemplu al modului în care industriile creative vor ocupa spațiu în metavers.

Blavity

Blavity a devenit unul dintre cei mai devreme care adoptă metaversul în 2020, după lovitura pandemiei, îndepărtându-se de conferința profesională anuală în persoană a companiei media, AfroTech. În loc să anuleze complet evenimentul, compania l-a văzut ca pe o oportunitate de a aborda oboseala Zoom și implicarea scăzută.

Blavity a colaborat cu eXp World Holdings pentru a crea un spațiu virtual complet personalizat, AfroTech World. AfroTech World a prezentat totul, de la conferința în persoană – premii, ateliere, concursuri de prezentare, vorbitori invitați, spectacole și săli de expoziție.

Conferința inaugurală a fost atât de reușită, încât brandul a decis să ofere în continuare o experiență digitală. AfroTech 2021 a inclus happy hours și evenimente în persoană în mai multe orașe din SUA.

Între conferințele din 2020 și 2021, marca a înregistrat o creștere semnificativă a prezenței și a veniturilor. Nu numai că oamenii au fost dispuși să plătească mai mult pentru biletele la metavers, dar participarea a depășit conferința în persoană din 2019. În 2019, aproximativ 10.000 de persoane au participat, în timp ce 15.000 au participat în 2020. Peste 16.700 au participat atât la evenimente în persoană, cât și la evenimente metaverse în 2021. Mai mulți sponsori au făcut publicitate și în AfroTech 2021, astfel încât veniturile totale din sponsorizare au crescut de la an la an.

Furgonete

Vans este un exemplu excelent de utilizare a metaversului pentru a intra cu adevărat în legătură cu publicul țintă. Marca de îmbrăcăminte pentru skateboarding a creat Vans World, un skatepark pe Roblox, unde jucătorii pot învăța trucuri noi, pot cumpăra echipament și pot câștiga Robux. Unul dintre principalele categorii demografice a lui Van este persoanele cu vârsta cuprinsă între 13 și 35 de ani, așa că activarea sa metaverse este cu adevărat un masterclass în colaborare. Skatepark-ul virtual a primit peste 48 de milioane de vizitatori, iar brandul generează venituri din vânzarea îmbrăcămintei sale virtuale.

Megan Thee Stallion x AmazeVR

Artista câștigătoare a premiului Grammy Megan Thee Stallion și-a unit forțele cu AmazeVR pentru un turneu de concerte VR intitulat, Enter Thee Hottieverse. „Hottieverse” este o referință la baza ei de fani, pe care ea îi numește „fete și băieți fierbinți”. Este o autoproclamată tocilar cunoscută pentru că stabilește tendințe și repere în industria muzicală, așa că a face parte din metaversul turneului ei este autentic pentru marca ei personală.

Concertul VR a prezentat o jumătate de oră de spectacole de Megan și a avut loc în cinematografele din toată țara. Prima etapă a turneului s-a vândut rapid după ce a fost anunțată la începutul lui 2022. Câțiva alți artiști muzicali s-au implicat și în metavers, inclusiv Ariana Grande și Travis Scott, care au găzduit concerte în Fortnite. La începutul acestui an, Fortnite le-a permis jucătorilor să câștige skinuri (îmbrăcăminte digitală) de Silk Sonic.

Coca cola

Coca-Cola a îmbinat metaversul și lumea fizică cu aroma sa în ediție limitată, Coca-Cola Zero Sugar Byte, inspirată de spațiul digital și de jocuri. Cutia de sifon este încărcată de pixeli, cu modele care formează forma emblematică a siglei Coca-Cola.

Zero Sugar Byte a fost disponibil exclusiv online în SUA, dar unele locații internaționale au avut lansări cu amănuntul. Pixel Point, un alt spațiu pe Fortnite, le permite jucătorilor să experimenteze băutura în metavers prin mini-jocuri. Fanii pot scana și un pachet Sugar Byte pentru a accesa un joc AR.

Această băutură multidimensională este doar una dintre numeroasele activări metaverse ale mărcii de băuturi. De exemplu, au oferit și o colecție NFT anul trecut.

Limitări și oportunități în metavers

Aceste activări sunt exemple grozave de marketing de brand în metavers. Dar sunt multe de luat în considerare înainte de a-l integra în strategia ta.

Există un motiv pentru care romancieri de pionierat SF precum Octavia Butler și Isaac Asimov ne-au avertizat despre necazurile tehnologiei futuriste. Metaversul vine cu o grămadă de preocupări de date, confidențialitate și securitate.

Orice inovație tehnologică nouă necesită mai multe măsuri de securitate, dar metaversul va cere noi metode de confidențialitate și protecție a datelor. De exemplu, verificarea personală ar putea necesita mai multe date despre utilizatori, crescând riscurile de confidențialitate. Unii experți sunt îngrijorați de faptul că metaversul este folosit ca instrument de supraveghere suprem. Și dacă se întâmplă ceva în metavers, care sunt ramificațiile legale în lumea digitală și fizică?

Pe lângă problemele de interoperabilitate și confidențialitate, există și unele limitări hardware. Mulți ochelari/căști VR și AR sunt voluminoase și încă au probleme de accesibilitate, cum ar fi răul de mișcare. Dacă hardware-ul nu este accesibil, va fi dificil să se garanteze că toată lumea poate participa, ceea ce sfidează obiectivul descentralizării.

Cu toate acestea, cu limitări vine și oportunitatea. Jocurile video și lumile virtuale sunt mai ușor de construit și proiectat, iar dispozitivele portabile XR au o gamă de prețuri (deci devin mai accesibile). Până în 2024, la nivel global vor exista aproximativ 1,7 miliarde de dispozitive pentru utilizatori de realitate augmentată.

Într-un studiu de la Centrul de Cercetare Pew și Centrul Imagining the Internet de la Universitatea Elon, 54% dintre experți au spus că metaversul va fi mai rafinat, captivant și un aspect mai funcțional al vieții de zi cu zi pentru jumătate de miliard de oameni sau mai mult la nivel global până în 2040.

Metaversul ca muză

Într-un fel, metaversul este o emulsie de cultură, artă, modă, divertisment și tehnologie. Încă înflorește, dar există o oportunitate pentru branduri de a organiza câteva oportunități impresionante. Nu-ți fie frică să fii creativ și să experimentezi. La urma urmei, metaversul a luat naștere din imaginație. Fă-i mândri pe pionierii SF.

Pentru a afla mai multe despre datele din spatele metaversului, tehnologiile emergente și viitorul marketingului social, descărcați Sprout Social Index.