Care este impactul profund al actualizării SKAdNetwork 2.2 asupra creșterii și atribuirii instalărilor mobile?

Recent, subiectul opririi IDFA a fost discutat aprins de toată lumea și este într-adevăr un eveniment strâns legat pentru majoritatea promotorilor de aplicații mobile. Modul de monitorizare a efectului real și împingerea precisă a reclamelor, inclusiv Facebook, vor fi afectate. Impactul este destul de profund pentru zeci de miliarde de platforme de publicitate grafică în fiecare an. Cum va intra în vigoare atribuirea actualizată a SKAdNetwork2.2 și ce provocări aduce creșterii mobile? Următoarea echipă ASOWorld va discuta acest subiect cu dvs.

După cum știm cu toții, SKAdNetwork este cadrul de atribuire al Apple și va furniza date de atribuire verificate de Apple pentru iOS 14. Noile reguli de confidențialitate și eliminarea efectivă a IDFA vor intra în vigoare în următoarea versiune iOS (14.5), aproximativ la începutul primăverii lui 2021.

Cum va funcționa atribuirea SKAdNetwork și provocările pe care le ridică pentru creșterea dispozitivelor mobile. Înțelegerea acestor provocări vă va ajuta să navigați în aceste zone neexplorate, astfel încât să puteți lua deciziile corecte, să maximizați dezvoltarea și să faceți compania fericită.

La începutul lunii februarie, Apple și-a actualizat site-ul web „Confidențialitatea utilizatorului” cu următorul conținut:

Înțelegeți noua actualizare a SKAdNetwork 2.2 (și sensul creșterii mobile și atribuirea instalării)-1
Prin urmare, vedem că Apple a menționat că a adăugat suport pentru atribuirea de navigare în diferite formate de anunțuri. Este timpul să vă aprofundați în documentația SKAdNetworks și să o dezarhivați.

Faceți clic pe „ Aflați mai multe ” pentru a vă impulsiona afacerea cu aplicații și jocuri cu serviciul de promovare a aplicațiilor ASO World acum.

Ce s-a schimbat în actualizarea SKAdNetwork 2.2?

Toată lumea vrea să știe exact ce s-a schimbat în SKAdNetwork 2.2. De fapt, înainte de versiunea 2.2, existau foarte puține informații despre tipurile de anunțuri acceptate și despre logica de atribuire. Cu toate acestea, deoarece Apple lucrează din greu pentru a promova SKAdNetwork ca soluție completă de atribuire iOS, au partajat mai multe funcții.

Ce tipuri de rețele publicitare vor accepta SKAdNetwork și vor fi eligibile pentru verificarea instalării?

Conform documentației Apple SKAdNetwork, putem înțelege că, dacă o rețea publicitară dorește să obțină venituri din instalările efectuate de SKAdNetwork, trebuie să utilizeze două tipuri posibile de anunțuri eligibile.

Reclame prezentate de Storekit

Acestea nu sunt deloc noi, dar folosind cadrul Apple Storekit, aceste reclame vor prezenta pagina completă a produsului App Store în impresia reală, astfel încât utilizatorii să poată instala aplicația publicitară direct din reclamă fără a fi nevoie să o redirecționeze către App Store . aplicarea. Adăugarea Storekit va înregistra automat afișările anunțurilor.

Reclame afișate

Găsesc acest nume puțin confuz, dar înseamnă că orice rețea publicitară va putea folosi orice format de anunț (video, imagine, redabil etc.) pe care îl dorește și să raporteze la SKAdNetwork că a apărut o afișare a anunțului printr-un apel explicit. la SKAdNetwork API .

Aceste două tipuri de anunțuri și tipurile de afișări rezultate vor fi raportate către SKAdNetwork printr-un nou atribut numit „Fidelitate” pentru a le distinge. Fidelitatea reclamelor Storekit este 1, iar fidelitatea reclamelor de răsfoire este 0.

Din anumite motive, Apple a făcut o distincție între aceste două tipuri de publicitate. Să o analizăm împreună mai jos:

Cum va funcționa logica de atribuire orientată spre navigare?

Apple a furnizat, de asemenea, un document care detaliază logica exactă pentru controlul anuntului care primește credit pentru instalare.

SKAdNetwork își va aminti ultimele 15 afișări, nimic mai mult.

Conform documentelor oficiale, SKAdNetwork își va aminti doar ultimele 15 afișări ale fiecărui utilizator și ale fiecărei aplicații publicitare. Dacă apare o altă impresie, să spunem a 16-a, cea mai „veche” impresie va fi ștearsă.

Pentru ca o afișare de anunț să fie eligibilă pentru credit de instalare, afișarea trebuie să conțină 15 afișări; dacă nu se află în matrice, există o șansă de 0% de a obține orice credit. Dacă instalarea nu este efectuată în fereastra de atribuire determinată sau au mai apărut 15 afișări după aceea, afișările pot părăsi matricea.

Fidelitatea este foarte importantă, iar reclamele Storkit au mai multe șanse să câștige credibilitate decât răsfoiți anunțuri.
Deși Apple pare să ofere multă flexibilitate rețelelor de publicitate pentru a le permite să personalizeze unitatea de anunțuri vizibilă în modul în care consideră de cuviință, ei au subliniat clar că reclamele Storekit vor fi preferate în logica lor de atribuire. "

A) Atribuții afectate de tipul de fidelitate și recent

Îți amintești de vechea proprietate Fidelity? SKAdNetwork va primi întotdeauna cele mai recente afișări de anunțuri cu cea mai mare fidelitate prin instalare. Aceasta înseamnă că, chiar dacă utilizatorul ia reclama de navigare ca ultimă impresie și chiar dacă utilizatorul dă clic pe reclamă și instalează aplicația, tot crede că reclama Storekit va fi primită înainte ca reclama Storekit să primească bonusul.

Acesta este un exemplu:

Să presupunem că utilizatorul A vizualizează reclamele A, B și apoi vizualizează C. Atât A cât și B sunt reclame Storekit plasate într-o anumită rețea, iar C este o reclamă de tip navigare plasată pe diferite rețele.

După ce utilizatorul a văzut Anunțul C, a făcut clic și a instalat aplicația.

Care anunț va primi credit pentru instalare? Anunțul B este cea mai recentă afișare de anunț cu cea mai mare fidelitate.

B) Atribuire afectată de fereastra de atribuire.

Când verificați fereastra de atribuire, beneficiile reclamelor Storekit încă există. Pentru ca afișările de anunțuri să primească credit de instalare, instalarea trebuie să se facă în fereastra de atribuire (în caz contrar, va părăsi matricea de afișări).

Uitați-vă la intervalul de timp:

Înțelegeți noua actualizare a SKAdNetwork 2.2 (și implicațiile acesteia pentru creșterea mobilă și atribuirea instalării)-2 Reclamele Storekit au o fereastră de timp de 30 de zile și pot fi „așteptate” pentru instalare. Vizualizați reclamele au o durată de viață mult mai scurtă, doar 24 de ore de instalare pot fi ignorate.

Cum modifică acest lucru mecanismul de stimulare în domeniul rețelelor de publicitate?

Cei doi factori ai logicii de atribuire și fereastra de atribuire lucrează împreună pentru a crește foarte mult șansele. Chiar dacă afișarea anunțului Storekit are loc în timpul unei anumite călătorii a utilizatorului, chiar dacă anunțul este afectat, afișajul Storekit va primi credit. Utilizatorul decide să-l instaleze. Atribuire.

Aceasta înseamnă că, dacă rețeaua publicitară dorește să arate cel mai mare succes al campaniilor sale publicitare, poate face acest lucru mai bine, difuzând anunțuri Storekit în loc să răsfoiască anunțuri.

Nu numai că aceste anunțuri ar trebui să mărească numărul de instalări datorită instalărilor proprii de anunțuri vizibile, ci și numărul de instalări cărora le vor fi atribuite organice (cu o fereastră de atribuire de 30 de zile).

Din punct de vedere matematic, campaniile care folosesc reclame Storekit au un număr mult mai mare de instalări verificate decât SKAdNetwork pentru campaniile bazate pe navigare.

Sper că, dacă Apple nu schimbă mediul competitiv, multe rețele publicitare vor promova utilizarea reclamelor Storekit.

De ce a creat Apple o logică de atribuire deformată pentru a utiliza anunțuri Storekit sau anunțuri „pagină magazin de aplicații”?
Având în vedere faptul că Apple nu a oferit niciun ajutor cu privire la motivele luării acestor decizii, ne-am părăsit gândurile.

Cred că mișcarea Apple de a prelua SKAdNetwork, confidențialitatea iOS 14, ATT și IDFA este de a controla experiența utilizatorului aplicației de la început până la sfârșit. Este legat de modul în care utilizatorii găsesc aplicații (Reclame de căutare în App Store și alte aplicații Apple, rețele de publicitate) și de aspectul și comportamentul acestor reclame.

Apple poate crede că reclamele Storekit pot oferi cea mai bună experiență de utilizare și pot avea o atmosferă „ceea ce vezi este ceea ce primești”. Ne putem imagina că Apple nu este pentru „reclamele false” și alte comportamente pe care le consideră că nu sunt ca Apple, așa că vor să răsplătească acele rețele de publicitate care pot oferi experiență Storekit.

Dacă rețelele publicitare vor promova reclamele Storekit mai mult decât navigarea, atunci paginile App Store devin deosebit de importante, deoarece aceasta este impresia acestor reclame. Mesajele de pe pagina magazinului de aplicații vor avea un impact major asupra succesului acestor reclame. Echipele de achiziție de utilizatori obișnuite cu optimizarea reclamelor publicitare vor trebui să se gândească mai mult la optimizarea creativă a magazinelor lor de aplicații.

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru optimizarea și testarea paginilor magazinului de aplicații, vă rugăm să consultați platforma noastră aici.

Încercarea de a înțelege factorii care conduc creșterea este mai dificilă.

În cele din urmă, să presupunem că SKAdNetwork este sursa adevărului, iar campania sa a dus la abateri ale numărului de instalări și logicii de atribuire. În acest caz, este dificil de înțeles care campanii și reclame au contribuit la creșterea progresivă.

Datorită noii logici de atribuire, un anunț de mare succes poate afișa mai puține instalări decât aduce. Concluzia greșită este să nu mai difuzați anunțul.

Așadar, cum puteți înțelege care campanii și anunțuri au cele mai bune rezultate?

Trebuie să vizualizați întreaga imagine. Doar verificând datele agregate despre afișări și instalări (afișări plătite și organice), precum și datele din SKAdNetwork/MMP și App Store Connect și consola Google Play, puteți înțelege care campanii/anunțuri/evenimente conduc la creșterea generală și s-au dublat.