Ce este TikTok? Tot ce trebuie să știe agenții de marketing din rețelele sociale

Ai întâlnit vreodată un videoclip TikTok, chiar dacă nu ești pe platformă? Probabil că ați văzut cel puțin unul dintre acele videoclipuri virale cu sincronizarea buzelor sau capturi de ecran și gif-uri din conținut demn de meme pe celelalte canale sociale, cum ar fi Instagram și Twitter.

Un exemplu excelent al acestui tip de meme care se răspândește în rețelele sociale este meme-ul „Kombucha girl”. Iată un exemplu de reutilizare a fotografiilor videoclipului pentru un meme pe Twitter:

Această meme provine din TikTok, unde Brittany Tomlinson, în vârstă de 22 de ani, a distribuit un videoclip cu ea încercând Kombucha pentru prima dată. Reacția ei a lansat mii de meme-uri, videoclipul original obținând peste 365.5k distribuiri și 2 milioane de aprecieri. Și a devenit o senzație peste noapte.

Aceasta este puterea pe care TikTok o are în peisajul actual al rețelelor sociale. Pe măsură ce specialiștii în marketing văd că meme-ul decolează, este de înțeles că, cu conținutul potrivit, platforma vă poate ajuta să ajungeți la milioane de oameni și să vă faceți brandul viral.

Dar ce este de fapt TikTok? Cum funcționează și cum este relevant pentru marketeri? Cel mai important, îl poți folosi pentru a ajunge la publicul țintă?

Această postare va răspunde la toate aceste întrebări stringente, astfel încât să puteți înțelege mai bine platforma și să decideți dacă este sau nu relevantă pentru marca dvs.

TikTok 101: Prezentare generală a platformei și a caracteristicilor

În primul rând, să începem cu niște TikTok 101 analizând ce face platforma și ce caracteristici oferă.

TikTok este o platformă de socializare de partajare a videoclipurilor, pe care o cunoșteam inițial ca Musical.ly. Are câteva asemănări cu aplicația Vine, acum defunctă, prin faptul că se concentrează principal pe videoclipuri scurte, de dimensiuni mici.

Utilizatorii își pot personaliza videoclipurile cu filtre, stickere și muzică de fundal și apoi le pot partaja comunității TikTok. Odată distribuit, oamenii pot aprecia, comenta sau distribui un videoclip.

Deși TikTok și-a făcut inițial un nume ca aplicație de sincronizare a buzelor, este mult mai mult decât atât. Iată câteva dintre funcțiile pe care utilizatorii le pot explora pe platformă:

1. Creați videoclipuri

TikTok permite utilizatorilor să creeze videoclipuri înregistrându-le direct folosind aplicația. Dar puteți încărca și un videoclip din afara aplicației. Recorderul video vă permite să alegeți cât de lung doriți să fie videoclipul dvs., cu durata limitată la 10 minute.

2. Adăugați muzică

Muzica este piatra de temelie a platformei TikTok. Utilizatorii pot chiar să descopere conținut nou făcând clic pe un link de melodie și efectuând o căutare a clipurilor care folosesc melodia. Prin urmare, adăugarea unei melodii populare în videoclip vă va crește șansele de a fi popular în comunitate. Cu integrarea sa Apple Music, aplicația vă permite să răsfoiți o bibliotecă de muzică robustă și să găsiți sunetul perfect pe care să îl adăugați la videoclipul dvs.

3. Co-creează conținut folosind duete

TikTok se mândrește și cu funcții precum duetul, care ajută la stimularea angajamentului în cadrul comunității. Această funcție face exact ceea ce sugerează numele – vă permite să creați un videoclip cu un alt creator și va împărți ecranul în jumătate pentru a afișa ambele camere. Majoritatea utilizatorilor folosesc această funcție pentru a cânta sau dansa pe aceeași melodie. Unii chiar îl folosesc pentru a dezvolta videoclipuri corespunzătoare, la fel ca scurtmetraje de comedie.

Credit: @susan.the.nana

4. Adăugați filtre și efecte

Ceea ce le place utilizatorilor la aplicație este posibilitatea de a-și edita videoclipurile cu diferite filtre și efecte. Puteți chiar să adăugați autocolante, emoji-uri, text, tranziții, GIF-uri și efecte de timp pentru a vă face videoclipurile mai atractive vizual.

Credit: @earlmustang

5. Flux live

TikTok vine și cu o funcție care vă permite să transmiteți transmisii video în direct. Dar rețineți că această funcție este disponibilă numai pentru utilizatori selectați cu mai mult de 1.000 de urmăritori.

Cine folosește TikTok?

Ca și în cazul platformelor de social media, cum ar fi Instagram și Snapchat, TikTok pare să atragă cel mai mult un public adolescenți și tineri. O analiză GlobalWebIndex a constatat că 41% dintre utilizatorii aplicației aveau vârste cuprinse între 16 și 24 de ani.

App Ape a constatat, de asemenea, că 66% dintre utilizatorii aplicației aveau mai puțin de 30 de ani. Deci, deși are o concentrație mai mare de utilizatori tineri, nu este complet interzis pentru adulții cu vârsta peste 30 de ani. Este deosebit de popular printre cei în vârstă de 40 de ani, care reprezintă 16,8% din baza de utilizatori a aplicației.

Interesant este că TikTok pare să fie mai popular în rândul utilizatorilor bărbați decât în ​​rândul utilizatorilor de sex feminin, ceea ce de obicei nu este cazul altor platforme de social media. Atât Facebook, cât și Instagram au mai mulți utilizatori de sex feminin decât utilizatori de sex masculin. Dar, conform analizei App Ape citată mai sus, utilizatorii TikTok sunt 55,6% bărbați și 44,4% femei.

Din punct de vedere geografic, majoritatea utilizatorilor aplicației sunt din India și China. Dar Statele Unite ocupă locul trei, cu 123,8 milioane de descărcări din țară și reprezentând 8,2% din descărcările totale ale aplicației.

De ce este TikTok atât de popular?

Cei mai mulți dintre noi nu auzisem de TikTok până acum câțiva ani și de atunci a crescut rapid în popularitate. Acum, chiar și celebrități precum Kevin Hart, Usher și Jenna Boyd s-au alăturat platformei pentru a interacționa cu fanii.

Dacă te uiți la cifre, creșterea rapidă a popularității aplicației devine mult mai evidentă. Deși a fost a treia cea mai descărcată aplicație la nivel mondial în primul trimestru al anului 2019, a depășit Messenger și a devenit a doua cea mai descărcată aplicație în trimestrul al treilea al aceluiași an.

Până în noiembrie 2019, aplicația a adunat peste 1,5 miliarde de descărcări în total. Și potrivit SensorTower, TikTok a avut nevoie de puțin mai puțin de nouă luni pentru a genera cele 500 de milioane de instalări suplimentare, după ce a depășit 1 miliard de descărcări în februarie 2019.

Deci, ce face TikTok atât de popular? De ce primește atât de multă recunoaștere și de ce crește atât de repede?

Descărcările video alimentează mai multe distribuiri

Ceea ce diferențiază TikTok de alte platforme de social media este că utilizatorii pot descărca gratuit videoclipuri de la alți utilizatori. Ei pot apoi partaja aceste videoclipuri altor platforme de social media pentru a ajunge la un public și mai mare. Acesta este probabil motivul principal pentru care platforma a câștigat atât de multă popularitate în ultimii ani.

Deoarece fiecare videoclip are filigranul platformei împreună cu numele de utilizator al creatorului de conținut original, nu lasă loc pentru plagiat și acordă creditul cuvenit. În plus, atunci când oamenii urmăresc acele videoclipuri descărcate pe alte platforme sociale, vor ști exact unde să meargă și pe ce utilizatori să urmărească dacă doresc mai mult.

Provocări virale

În plus, provocările virale au contribuit și la creșterea platformei. Utilizatorii și mărcile deopotrivă vin cu provocări care în cele din urmă devin virale și îi obligă pe alți utilizatori să participe. Aceste provocări sunt, de asemenea, foarte eficiente pentru a atrage non-utilizatorii să se alăture platformei.

De fapt, una dintre aceste provocări a alimentat popularitatea masivă a „Old Town Road” al lui Lil Nas. În aprilie 2019, utilizatorii au început să creeze videoclipuri în care cântecul a servit ca element de semnătură al acestor videoclipuri, ceea ce i-a îndemnat pe fani să o găsească pe serviciile de streaming. Acest lucru a împins în cele din urmă „Old Town Road” în topurile Billboard.

Credit: @mytiktokcats

Mai recent, utilizatorii TikTok au venit cu o nouă provocare numită #seeya, care folosește în mod creativ un anumit efect de filtru video și a strâns deja peste 1 miliard de vizualizări. Cu toate acestea, TikTok se mișcă într-un ritm atât de rapid încât, chiar și până la data publicării acestui articol, este posibil să vedeți un set complet nou de tendințe și hashtag-uri care domină pagina Discover.

Cum poți folosi TikTok pentru marketing?

După cum am menționat mai devreme, TikTok primește milioane de descărcări pe piața din SUA. În comparație cu alte aplicații de social media, acesta vede, de asemenea, cel mai mare procent de utilizatori activi cu vârsta de 20 de ani și mai puțin. În plus, utilizatorii americani cheltuiesc din ce în ce mai mulți bani pe platformă. Până în octombrie 2019, cheltuiseră împreună 23,1 milioane de dolari în achiziții TikTok în aplicație.

În ciuda acestor cifre, agenții de marketing încă nu folosesc platforma la întregul său potențial. În Sprout Social Index 2019: Empower and Elevate, am constatat că doar 4% dintre agenții de marketing foloseau TikTok. Aceasta o face cea mai puțin utilizată platformă socială pentru marketing.

Aceste numere sunt de înțeles, deoarece TikTok este încă destul de nou, ca să nu mai vorbim că este ușor diferit de platformele sociale cu care ne-am obișnuit. Mulți agenți de marketing sunt încă în proces de a înțelege cum funcționează și cum se potrivește în campaniile lor de creare de conținut și de marketing. Statutul lui TikTok ca incubator de tendințe în mișcare rapidă înseamnă că experimentarea este răsplătită, iar multe mărci își cimentează prezența TikTok testând tactici cu totul noi pe platformă.

Iată câteva idei de marketing TikTok care ar putea ajuta:

Lansați o provocare cu hashtag-uri de marcă

Am discutat deja cum pot obține provocările cu hashtag-uri virale și cât de multă putere dețin. Deci, dacă vrei să-ți comercializezi marca pe TikTok, de ce să nu lansezi o provocare cu hashtag-uri de marcă? Tot ce trebuie să faceți este să veniți cu un nume de provocare captivant, care să fie relevant pentru marca sau produsul dvs. Apoi creează un videoclip folosind numele provocării ca hashtag și distribuie-l cu adepții tăi.

Exact asta a făcut Chipotle pentru a-și promova marca pe TikTok. Ei au distribuit un videoclip, făcut anterior popular prin Vine, cu o femeie care dansează pe o melodie despre guacamole și l-au etichetat #guacdance.

Până în prezent, provocarea a înregistrat peste 1 miliard de vizualizări.

Deși Chipotle nu și-a îndemnat neapărat adepții să participe, provocarea a devenit oricum virală. Dar vă recomandăm să fiți specific și să adăugați un îndemn în subtitrarea dvs. pentru a încuraja mai multă participare.

Când Guess a lansat provocarea #InMyDenim, campania lor a înregistrat o rată totală de implicare de 14,3%. În plus, contul lor de afaceri a câștigat peste 12.000 de urmăritori de la zero.

Lucrați cu creatori de conținut influenți

Creatorii de conținut influenți de pe TikTok au milioane de urmăritori și generează tone de implicare. Deci, dacă aveți de gând să vă promovați marca pe platformă, lucrați cu ei pentru a vă amplifica eforturile. Le puteți cere să creeze conținut care să prezinte produsul sau marca dvs. sau într-o temă relevantă pentru industria dvs. În plus, ai putea chiar să folosești influența lor pentru a-ți porni provocarea cu hashtagurile de marcă.

Pentru Universal Pictures, influenții TikTok au jucat un rol major în promovarea filmului lor, „The House with a Clock in its Walls”. Au colaborat cu 10 influenți care au creat fiecare povești „magice” folosind hashtag-ul #FindYourMagic. Aceste videoclipuri au strâns un total de 1,3 milioane de aprecieri și chiar au dus la peste 19.000 de videoclipuri de la alți utilizatori.

De asemenea, brandul a câștigat peste 11.000 adepți noi în doar șase zile. Până în prezent, hashtag-ul a strâns peste 80 de milioane de vizualizări pe platformă.

Gânduri finale: TikTok este potrivit pentru tine?

Deși marketingul TikTok poate fi extrem de puternic atunci când este executat strategic, este posibil să nu fie mișcarea potrivită pentru fiecare brand. Deoarece este cel mai bine pentru a ajunge la un public din generația Z, mărcile B2C care vizează generațiile mai în vârstă ar trebui să fie precaute înainte de a decide să folosească platforma. În plus, TikTok ar putea să nu aibă prea mult potențial de a ajunge la publicul țintă al companiilor B2B în starea sa actuală.

Aprecierea noastră: dacă marca dvs. vizează generația Z și tinerii mileniali, TikTok este un plus esențial pentru mixul dvs. de marketing. Deci, dacă nu îl utilizați deja, este timpul să îl includeți în planul de joc.

Veți folosi TikTok pentru marketing în curând? Consultați statisticile esențiale TikTok pentru marketeri dacă încă încercați să înțelegeți valoarea platformei.