Pe ce să vă concentrați când optimizați câmpul de cuvinte cheie pentru a maximiza traficul de căutare în Apple Store?

După cum știm cu toții, peste 80% dintre vizitatorii aplicațiilor de marketing vor urmări progresul căutării pentru a descărca aplicații. Căutarea traficului va fi cea mai importantă parte pentru majoritatea agenților de marketing de aplicații pentru a-și stimula creșterea pe dispozitivele mobile.

Când completați informațiile despre aplicație, veți observa că există un câmp unic pentru aplicațiile iOS numit „Cuvânt cheie”. Spre deosebire de Google, Apple vă oferă un câmp specific în care puteți introduce cuvinte cheie. Acest câmp este privat și nu apare în listele dvs. publice din App Store.

Aici, ne concentrăm pe optimizarea cuvintelor cheie în Apple Store, pentru a ajuta specialiștii în marketing să profite la maximum de câmpul de cuvinte cheie pentru a scurta perioada de timp pentru ca cuvintele cheie să obțină clasament și să maximizeze acoperirea cuvintelor cheie.

Cercetarea cuvintelor cheie în primul rând - faceți o listă de cuvinte cheie potențiale

În acest moment, știți că cuvintele cheie joacă un rol important în optimizarea App Store. Acestea sunt modul în care aplicația dvs. este găsită în App Store și determină modul în care vă clasați în rezultatele căutării. Cuvintele cheie spun algoritmului de căutare Apple despre ce este aplicația dvs. și în ce căutare în App Store ar trebui să apară aplicația dvs.



Pentru a determina cele mai bune cuvinte cheie pentru înregistrarea în App Store, ar trebui să evitați abordarea „mai puțin este mai mult”. De fapt, ar trebui să planificați să includeți toți termenii de căutare care ar putea fi relevanți pentru aplicația dvs. mobilă.

Aceasta înseamnă că va trebui să faceți o mulțime de cercetări pentru a crea o listă mare de cuvinte cheie posibile. Există mai multe moduri de a face acest lucru.

Brainstorming intern

În calitate de creator al aplicației, știți exact ce doriți ca utilizatorii să obțină din aplicația dvs. mobilă. Rugați personalul să discute colectiv termeni de căutare posibili care se referă la toate caracteristicile și beneficiile aplicației dvs.

Acordați atenție cine sunt utilizatorii dvs. și ce expresii sunt cel mai probabil să folosească pentru a căuta aplicația dvs. De exemplu, cei care caută aplicații legate de vreme vor căuta „condiții meteo locale” sau „există o prognoză în apropierea mea?”.

De asemenea, rețineți că, uneori, cele mai directe cuvinte cheie nu sunt motivul pentru care utilizatorii vă vizitează înregistrările din magazinul de aplicații. Luați în considerare ce termeni de căutare generici și termeni de căutare cu coadă lungă ar putea genera trafic către înregistrările din magazinul dvs. de aplicații.

Ține pasul cu competiția

În lumea digitală de astăzi, există puține idei „noi”. De cele mai multe ori, cea mai bună mișcare de marketing este fie de a copia, fie de a îmbunătăți conceptul aparent inovator al altcuiva.

Din acest motiv, indiferent dacă îți dai seama sau nu, concurenții tăi monitorizează îndeaproape (și copiază) fiecare mișcare. De ce să nu returnezi favoarea? Aruncă o privire atentă la aplicațiile concurenților tăi și vezi ce cuvinte cheie sunt cele mai populare în listele lor din magazinul de aplicații.

Faceți clic pe „ Aflați mai multe ” pentru a vă impulsiona afacerea cu aplicații și jocuri cu serviciul de promovare a aplicațiilor ASO World acum.

Concentrați-vă pe utilizatorii dvs

Dacă vă comercializați cu succes aplicația, veți avea o bază de utilizatori dedicată care vă poate oferi informații valoroase despre cuvinte cheie. Pur și simplu priviți ce spun utilizatorii dvs. în recenziile lor din magazinul de aplicații, postările pe rețelele sociale și alte forumuri online.

Puteți chiar să utilizați instrumente ASO pentru a analiza comentariile utilizatorilor la fraze și cuvinte cheie populare. În plus, interfața App Store - Google Play Console și iTunes Connect - vă va permite să vedeți ce recenzii sunt considerate cele mai utile, permițându-vă să le scanați pentru potențiali termeni de căutare și expresii cheie.

Pentru a afla mai multe despre cercetarea cuvintelor cheie, puteți consulta „ Cum să găsiți cuvintele cheie ASO potrivite pentru aplicația dvs. ” din articolele noastre anterioare.

O strategie bună de cuvinte cheie vă va recompensa cu mai mult trafic de căutare

După finalizarea cercetării inițiale, veți obține o listă lungă de cuvinte cheie posibile. Dar apoi realizezi că ai doar 100 de caractere în câmpul de cuvinte cheie. Aceasta este o modalitate de a restrânge cuvintele cheie.

Având în vedere că numele și subtitrarea aplicației au un impact mai mare asupra clasamentului căutării decât câmpul de cuvinte cheie iOS, ar trebui să vă asigurați că puneți cuvintele cheie cele mai promițătoare în câmpurile numele și subtitrarea aplicației și includeți mai mulți termeni în câmpul cheie. Procedând astfel, vă puteți asigura că aplicația dvs. este indexată pentru o varietate de combinații de cuvinte cheie și expresii de căutare.

Vestea bună este că algoritmul este suficient de inteligent pentru a combina cuvintele cheie din numele aplicației, subtitrarea și câmpurile de cuvinte cheie. Când vine vorba de clasarea cuvintelor cheie, câmpul de cuvinte cheie iOS are o pondere mai mică decât numele sau subtitrarea aplicației. Dar încă are un impact uriaș asupra optimizării generale a magazinului de aplicații.

Se pot întâmpla mari schimbări atunci când acordați atenție unor mici îmbunătățiri!

Convertiți termenii de căutare în cuvinte cheie unice

Una dintre cele mai importante optimizări este că motorul se ocupă de crearea de combinații de termeni de căutare din cuvintele tale cheie. Aceasta înseamnă că nu trebuie să introduceți întregul termen de căutare, ci mai degrabă componentele acestuia. De exemplu, termenul „cumpără adidași” este împărțit în „cumpără” și „adidași”. Apple va crea automat combinația „cumpără pantofi sport” pentru tine.

Căutările în App Store tind să fie scurte, iar utilizatorii adesea nu doresc să introducă (sau chiar să ia în considerare) cuvinte cheie complexe. Dacă aveți cuvinte complexe (care pot fi și lungi), fă-ți timp pentru a găsi alternative mai casual, mai scurte și, în general, mai simple.

Un cuvânt cheie de 9 caractere poate fi înlocuit cu două cuvinte cheie de 4 caractere. Aceasta înseamnă că vor exista mai multe rezultate de căutare posibile pentru care să se claseze. Cu cât aveți mai multe cuvinte cheie, cu atât sunt posibile mai multe expresii cheie.

Dar amintiți-vă, relevanța este cel mai important aspect al analizei cuvintelor cheie, nu lungimea cuvântului. Cu toate acestea, atunci când alegeți dintre cuvintele cheie relevante, puteți utiliza lungimea ca punct de departajare.

Eliminați duplicarea

După împărțirea tuturor termenilor, enumerați-i pe toți și eliminați orice duplicat. Sunt doar ignorați. Acesta este locul în care obții cel mai mult pentru banii tăi.

Dacă scopul tău sunt cuvintele cheie „eroi de argint uimitor” și „bătălii eroice incredibile”, atunci în loc să repeți cuvântul cheie „eroi”, păstrează lista ca uimitor, argint, incredibil, eroi, bătălii.

Nu este nevoie de cuvinte oprite

S-ar putea să credeți că o frază lungă este foarte relevantă pentru aplicația dvs. și poate oferi un rang înalt. Cu toate acestea, utilizarea cuvintelor dezactivate precum și, tu, pentru și pentru nu va contribui la clasamentul tău. Îți vor ocupa doar limita prețioasă de caractere.

Cuvinte precum a , , of , și , for și to sunt atât de generice încât nu au un impact prea mare asupra grupului dvs. de cuvinte cheie, chiar și atunci când creați expresii cheie aleatoare cu alte cuvinte. Este mai bine să ocupați spațiul pe care îl ocupă și să puneți câteva cuvinte mai relevante.

Utilizarea singularelor

Nu este nevoie să scrieți același cuvânt atât la plural, cât și la singular, decât pentru a combina beneficiile numelor de aplicații, subsubiectelor și cuvintelor cheie. Amintiți-vă, avem de-a face cu un algoritm complex, așa că dacă doriți să clasați cursurile și cursurile, „cursul” este suficient pentru a vă clasa în ambele.

Separați cuvintele cheie prin virgulă, nu prin spațiu

O altă greșeală comună este de a nu separa cuvintele cheie cu coadă lungă cu virgule. De teamă că App Store va citi toate cuvintele lor cheie ca un cuvânt cheie mare fără sens, unii dezvoltatori folosesc spații și virgule pentru a separa cuvintele. Acest lucru este inutil și va reduce numărul de cuvinte cheie pe care le puteți utiliza, deoarece spațiile sunt numărate ca caractere. Acest lucru limitează combinația și numărul de cuvinte cheie pentru care sunt clasate.

Nu lăsați necompletat niciunul dintre cele 100 de spații de caractere, fiecare caracter contează în clasamentele de căutare. Separați cuvintele cheie cu virgule și nu folosiți spații. Amintiți-vă întotdeauna că vă veți clasifica pe baza combinațiilor de cuvinte cheie conținute în câmpul de cuvinte cheie!

Puneți devreme cele mai importante cuvinte cheie

La fel ca numele și subtitrarea aplicației, contează unde puneți cuvântul cheie în listă. Algoritmului îi pasă mai mult de cuvintele cheie de la începutul listei decât de cuvintele cheie de la sfârșit. Din acest motiv, lista dvs. ar trebui să înceapă cu cele mai importante cuvinte și să se termine cu cuvinte cheie care nu sunt foarte competitive sau vizate pentru termeni de căutare cu coadă lungă.

Pentru a afla mai multe despre optimizarea cuvintelor cheie, puteți consulta „ Cum să desfășurați o analiză de optimizare a cuvintelor cheie ASO competitivă ” din articolele noastre anterioare.