Lucruri pe care ar trebui să le știți despre urmărirea conversiilor Google Ads

Publicat: 2019-12-16

Google Ads este una dintre cele mai populare surse de trafic printre utilizatorii RedTrack. De ce? Ei bine, răspunsul este destul de evident. Are o mulțime de trafic, instrumente și modalități de optimizare a campaniilor publicitare. Unul dintre principalele sale deficiențe este costul ridicat al clicurilor. Desigur ca este. Cu siguranță nu puteți răspunde la întrebarea câți utilizatori are de fapt Google Ads, dar, după unele estimări, este mai mult de 50% din afacerile de pe tot globul și 85-90% din afacerile online.

 Deci, ce oportunități oferă Google Ads agenților de marketing digital și afiliaților? Ce face Google Ads atât de popular? În primul rând, există o mare varietate de formate de anunțuri disponibile în Google Ads. Iată cele 6 cele mai populare:

  • Reclame de căutare :

Anunțurile afișate în Rețeaua de căutare sunt rezultatele plătite care apar deasupra rezultatelor organice atunci când un utilizator caută un răspuns sau un produs. JFYI, Google deține 75,2% din piața de căutare, fără a include mobilul (este mult, nu-i așa?). Anunțul poate arăta așa

sau asta:

  • Afișare :

Anunțurile grafice sunt acele anunțuri de bază vizuală pe care le vedeți în timp ce citiți un articol sau un blog, vizionați un videoclip sau faceți tot ce faceți întotdeauna pe site-urile web care fac parte din Rețeaua de display Google . Această rețea reunește peste 2 milioane de site-uri web și aplicații cu o acoperire potențială de peste 90% din toți utilizatorii de internet.

  • În aplicație:

Totul funcționează așa cum sună. Anunțul este pur și simplu afișat în proprietățile Google legate de aplicații: căutare, Play Store, Rețeaua de display și altele. Puteți viza anumite categorii de aplicații sau puteți selecta anumite aplicații, unde doriți să fie afișate anunțurile dvs.

  • Cumpărături :

Funcționează după cum urmează: trimiteți datele despre produse cu Merchant Center și creați o campanie în Google Ads. Anunțurile pentru Cumpărături Google folosesc datele despre produse pentru a decide cum și unde să vă afișați anunțurile. Și varietatea de locuri este cu adevărat grozavă:

 – fila Cumpărături în Căutarea Google,
 – Căutarea Google în sine, lângă rezultatele căutării și Google Images (separat de anunțurile text),
 – Căutați site-uri web ale partenerilor,
 – Rețeaua de display.

Conform celor mai recente date, anunțurile pentru Cumpărături Google reprezintă doar 20% din clicurile de căutare plătite de vânzare cu amănuntul . Deci, există de fapt o mulțime de oportunități acolo.

  • Video :

Anunțurile dvs. video vor fi afișate utilizatorilor dvs. atunci când vizionează un videoclip YouTube. Există mai multe formate de anunțuri video care pot fi utilizate:

  • reclame in-stream care se pot închide,
  • reclame in-stream care nu se pot închide,
  • anunțuri video discovery,
  • reclame out-stream,
  • reclame fulger,
  • Anunțuri masthead YouTube.

Pur și simplu încărcați anunțul dvs. video pe YouTube și apoi continuați să creați o campanie de publicitate pe Google.

Ce avem?

După cum vedeți, Google Ads oferă o gamă cu adevărat largă de oportunități pentru cei care doresc să atragă utilizatorii cu produsul lor prin publicitate. Cu toate acestea, utilizarea Google Ads în sine nu vă va garanta rezultate excelente. Deci, este mai bine să nu trageți toate ouăle într-un singur coș. Indiferent cât de mult ai crede în Sursa de trafic aleasă.

 În plus, unul dintre cele mai importante lucruri de care aveți nevoie pentru o publicitate de succes cu Google este colectarea de date sigură și precisă. Vă va oferi informații despre clienții dvs., comportamentul lor și vă va spune cum să schimbați strategia pentru o mai mare eficiență. Nu este atât de dificil dacă aveți un instrument de urmărire a reclamelor de încredere și de calitate. În ceea ce privește caracteristicile RedTrack, s-ar putea să vă placă cel mai mult, este o metodă fiabilă de colectare a datelor fără eșantionare, împreună cu rapoarte extinse de detaliere robuste, cu peste 30 de parametri pentru fiecare clic . RedTrack oferă o combinație de mai multe tipuri de conversie, stări și modalități de a gestiona postback-urile duplicate.

Continuați să citiți acest articol, dacă doriți să aflați
  1. Care sunt cele mai bune metode de urmărire a campaniilor Google Ads,
  2. Ce metodă este potrivită pentru cazul dvs
  3. Cum vă ajută RedTrack să vă urmăriți conversiile în Google Ads în cel mai eficient mod

Dar așteptați o secundă.

Ceea ce poate fi socotit ca conversie în Google Ads?

Unii oameni pot fi confundați cu utilizarea unor termeni precum conversii, afișări și clicuri. De fapt, conversia se referă la orice acțiune a utilizatorului care este valoroasă pentru dvs. De cele mai multe ori este o vânzare. Asa de,

  1. Clicurile sunt contorizate atunci când un utilizator face clic pe un anunț, un link sau o pagină de destinație.
  2. Impresii apar atunci când anunțul dvs. este „văzut” de către un utilizator. Practic, se întâmplă de fiecare dată când un utilizator deschide un site web, o pagină de destinație sau o aplicație și o reclamă devine vizibilă.
  3. Conversiile se referă la orice acțiune a utilizatorului care este valoroasă pentru dvs.: vânzare/înregistrare/ etc. Puteți calcula cu ușurință împărțind numărul de vânzări la numărul de clicuri.

Deci, cum sunt transferate conversiile în RedTrack? În două cuvinte, este generat pe partea ofertei și apoi este transmis la RedTrack cu ajutorul fie S2S Postbacks, fie Pixels. Puteți citi mai multe despre el în articolul nostru recent. Pentru a transfera automat conversiile către Google Ads, trebuie să activați integrarea API în contul RedTrack . Dar trebuie să fii pregătit pentru faptul că Google preia datele de conversie o dată pe zi. Deci, statisticile transmise de la RedTrack vor apărea în contul dvs. Google Ads în aproximativ 24 de ore.

Cu RedTrack, acum puteți vedea toate conversiile dvs. terță parte direct în contul dvs. Google Analytics.

RedTrack trimite mesajul S2S în contul dvs. Google Analytics pe baza codului de utilizator Google Analytics înregistrat anterior. Integrarea funcționează imediat cu o configurație suplimentară minoră din partea editorului. Deci, dacă doriți să activați aceste funcții, vă rugăm să ne trimiteți un mesaj la [email protected] (și da, este absolut gratuit).

Acum că avem totul pentru a începe o campanie în Google Ads, să vedem ce metode de urmărire sunt disponibile în prezent:

3 moduri de a urmări conversiile în Google Ads

Cu RedTrack vă puteți urmări conversiile în Google Ads în 3 moduri diferite:

  • Urmărire paralelă;
  • Urmărirea directă a traficului;
  • Surse multiple de trafic direct.

Acum, să ne aprofundăm în aceste trei metode. Dar înainte de asta trebuie să faci trei pași simpli:

  • Activează-ți contul RedTrack
  • Alegeți o rețea de afiliați și oferta
  • Activați-vă contul Google Ads

     Tot gata!

#1 Urmărire paralelă

Urmărirea paralelă este o metodă relativ nouă de urmărire introdusă de Google Ads. Până în acest moment, urmărirea paralelă a fost activată pentru campaniile de căutare, Cumpărături Google și Rețeaua de display în majoritatea browserelor. În abordarea tradițională, utilizatorii dau clic pe un anunț și sunt conduși prin mai multe redirecționări de urmărire pentru a ajunge la pagina de destinație finală. O caracteristică distinctivă a urmăririi paralele este că încarcă o adresă URL a paginii de destinație a unui anunț separat de o adresă URL de urmărire. Adresa URL de urmărire, la rândul său, se încarcă în fundal în loc să redirecționeze utilizatorul.

Prin reducerea numărului de operațiuni, urmărirea paralelă accelerează timpul de încărcare a paginii și, prin urmare, are un efect pozitiv asupra performanței campaniei.

Citiți mai multe: Google Parallel Tracking Panic – RedTrack.io

Când este mai bine să utilizați Urmărirea paralelă?

Ei bine, de fapt, această metodă alternativă nu este potrivită pentru toate cazurile. Poate fi util doar atunci când trimiteți trafic direct către oferta terță parte și trebuie să primiți postback-uri cu ID-uri de clic Google.

Practic, singurul caz în care aveți nevoie cu adevărat de acest lucru de urmărire paralelă este atunci când utilizați redirecționări, astfel încât linkul de urmărire și linkul de la pagina de destinație diferă unul de celălalt. În alte cazuri, este mult mai ușor să vă urmăriți datele utilizând RedTrack Direct Traffic Script în loc de Click URL . Acesta va urmări simultan atât clicurile, cât și vizualizările, deci nu trebuie să adăugați script de vizualizări LP la lander.

Care sunt beneficiile utilizării urmăririi paralele?

Există trei avantaje principale ale utilizării urmăririi paralele:

  • Viteză mai mare de încărcare a paginii
  • Experiență de utilizator mai bună
Cum se configurează corect?
  1. Întrebați managerul rețelei afiliate dacă trebuie să modificați ceva în adresa URL de returnare sau să oferiți adresa URL pentru a lucra cu Urmărirea paralelă
  2. Alegeți opțiunea Urmărire paralelă în contul RedTrack cu șablonul Google Adwords
  3. Introduceți parametrul {gclid} în câmpul Click Ref ID
  4. Setați urmărirea paralelă în contul dvs. Google AdWords

Urmați ghidul complet pentru a afla mai multe.

#2 Urmărirea directă a traficului

Urmărirea directă a traficului este o metodă de urmărire pe care o puteți utiliza atunci când trimiteți Traficul Google Ads direct către pagina de destinație dintr-o singură sursă de trafic.

În principal, există trei cazuri când este pur și simplu necesar să utilizați Urmărirea directă a traficului:

  • atunci când doriți să cumpărați trafic dintr-o sursă de trafic în care redirecționările nu sunt permise
  • lucrezi cu Trafic organic
  • când aveți o viteză scăzută de încărcare a paginii sau de conexiune la internet
Principalele avantaje ale scriptului de trafic direct:
  • Accelerează procesul de redirecționare a vizitatorilor, deoarece nu există redirecționare la mijloc
  • Vă permit să urmăriți toate tipurile de trafic care vin pe pagina dvs. de destinație, fie că este organic sau plătit
  • Fiecare reîmprospătare a paginii de destinație este înregistrată ca o nouă vizită.
Cum se configurează în RedTrack?

Pentru a implementa metoda de urmărire directă a traficului, trebuie să utilizați Pixel LP (sau urmărirea directă a traficului). Cu ajutorul acestuia, puteți urmări evenimentele care provin atât din traficul plătit, cât și din trafic organic/direct. Cu alte cuvinte, această funcție vă permite să trimiteți trafic fără redirecționări și să obțineți toate informațiile așa cum faceți în mod normal. Dacă ați lucrat deja cu Google Ads, știți cât de mult îi place să interziceți redirecționările:)

Practic, singurul lucru pe care trebuie să-l faceți este să copiați și să lipiți RedTrack Direct Script din setările campaniei. Pentru a afla cum să o setați corect în campania dvs., vă recomandăm să urmăriți acest ghid:

Sau contactați-ne la [email protected] dacă mai aveți întrebări.

# 3 Surse multiple de trafic direct

Această metodă este relevantă pentru acele cazuri în care trimiteți trafic către pagina de destinație din mai multe surse. De exemplu, aveți o pagină de destinație bine stabilită și doriți să urmăriți traficul Google Ads și să urmăriți în continuare traficul organic și să păstrați toate statisticile clare și într-o singură interfață. Chiar dacă poate fi complicat, de fapt, RedTrack poate gestiona cu ușurință toate fluxurile cu un singur script pe care îl puteți crea în campania dvs. în 3 pași simpli:

  1. creați campanii separate pentru toate sursele dvs. de trafic,
  2. atribuiți linkul unui anumit script de sursă de trafic, recunoașteți și urmăriți corect sursele de trafic cu un parametru special „ tsource ”
  3. adăugați ID - uri de campanie în script

Simplu, nu-i așa?

Am pregătit un ghid profund despre cum să facem acest lucru în baza noastră de cunoștințe și am înregistrat un videoclip:

Concluzie

Știind cât de popular este Google Ads în rândul utilizatorilor RedTrack, echipa noastră a dezvoltat o varietate de soluții pentru a vă ajuta să urmăriți conversiile Google Ads în cel mai eficient mod. Dacă aveți alte întrebări sau sugestii cu privire la urmărirea conversiilor Google, vă rugăm să le trimiteți la [email protected]. Am fi bucuroși să răspundem la toate. Urmărire fericită!