Ce poate lipsi auditul SEO al companiei dvs

Întreprinderile comerciale se confruntă cu o provocare SEO distinctă. Site-urile lor web găzduiesc adesea mii de pagini și diverse elemente, cum ar fi cataloage de produse extinse, funcționalități sofisticate de comerț electronic și chiar rețele extinse de locații de franciză.

Site-urile web pentru întreprinderi mari au șanse mari să se claseze în fruntea rezultatelor căutării, dar realizarea acestui lucru depinde de utilizarea corectă a SEO tehnic în structura site-ului.

În timp ce o strategie de conținut fantastică poate duce la o creștere rapidă, ea te poate duce atât de departe decât dacă fundația tehnică a site-ului tău web este instabilă. SEO tehnic împinge conținutul dvs. în partea de sus a rezultatelor motoarelor de căutare.

Astăzi, ne vom aprofunda în elementele nevăzute care ar putea evita auditul SEO al companiei dumneavoastră. Pregătește-te să descoperi pietrele ascunse care ar putea supraalimenta jocul SEO al organizației tale.

Un audit SEO cuprinzător al întreprinderii

Când efectuați un audit SEO la nivel de întreprindere, este important să rețineți că SEO tehnic este corect o parte a imaginii mai mari. O strategie holistică de audit cuprinde:

• Audit tehnic SEO : Descoperiți și abordați problemele tehnice critice care stau la baza sănătății generale SEO a site-ului dvs. web.
• Audit de conținut: evaluați calitatea, relevanța și eficacitatea conținutului site-ului dvs. Identificați oportunități de îmbunătățire și lacune pentru conținut nou.
• Auditul cuvintelor cheie: înțelegeți modul în care publicul țintă caută produsele sau serviciile dvs. și cum se aliniază acest lucru cu strategia de conținut a site-ului dvs. web.
• Audit backlink: examinați calitatea și relevanța site-urilor web care leagă la dvs.
• Analiză competitivă: Analizați strategiile SEO ale concurenților pentru a obține informații și pentru a vă diferenția abordarea.
• Audit SEO local (dacă este cazul) : pentru companiile cu locații fizice sau francize, evaluarea performanței căutării locale este vitală.
• Auditul experienței utilizatorului: Evaluați gradul de utilizare și accesibilitatea generală a site-ului dvs.

În timp ce acest articol se concentrează în primul rând pe auditul tehnic SEO, este important să recunoaștem că toate aceste audituri lucrează în colaborare pentru a modela o strategie SEO holistică a întreprinderii. Concentrarea exclusiv pe SEO tehnic este un decalaj în sine.

Descoperirea lacunelor ascunse în auditul SEO al întreprinderii dvs

Gândiți-vă la SEO ca la construirea unui zgârie-nori. SEO tehnic este fundația care susține rezultatele motoarelor de căutare ale site-ului dvs. web. O fundație care nu este puternică se poate răsturna rapid în SERP-uri. Coloana vertebrală tehnică este și mai esențială la nivel de întreprindere.

Două provocări creează lacune în auditurile SEO ale întreprinderilor:

• Dimensiunea mare a site-urilor web ale întreprinderilor poate face zonele comune ale auditului dumneavoastră tehnic mult mai complexe.
• Există elemente unice pentru organizațiile întreprinderilor care pot fi trecute cu vederea într-un audit de bază.

Acest articol depășește elementele standard de audit pe pagină (cum ar fi titlurile, descrierile și etichetele de antet) pentru a examina potențialele lacune în auditul tehnic SEO al întreprinderii dvs., care decurg din natura complexă a acestor site-uri web. Vom explora:

• Probleme de canonizare care pot duce la penalități semnificative de conținut duplicat.
• Probleme de indexare care acoperă linkurile interne, sitemapurile și structura URL.
• Cum să abordați provocările organizaționale cu prioritizare.

Implementarea canonică corectă

Etichetele canonice ghidează motoarele de căutare către versiunea preferată a unei pagini web atunci când există conținut duplicat sau similar.

În configurațiile de întreprindere, cum ar fi site-urile de franciză cu numeroase locații și platforme de comerț electronic extinse, implementarea corectă a etichetelor canonice devine primordială.

Când o pagină conține conținut unic, eticheta sa canonică ar trebui să se auto-referenți.

<link rel=”canonical” href=”https://www.examplesite.com/unique-page/”>

Cu toate acestea, în peisajele complicate ale site-urilor web ale întreprinderilor, este obișnuit să întâlniți duplicarea conținutului pe numeroase pagini.

În astfel de cazuri, scopul etichetelor canonice se schimbă la recunoașterea sursei inițiale a conținutului sau a paginii pe care intenționați să o clasați.

Acest lucru este deosebit de critic atunci când aveți de-a face cu cataloage de produse extinse, site-uri de franciză și alte configurații în care multe pagini pot conține conținut duplicat.

Greșeli comune de etichete canonice

Să analizăm capcanele comune ale etichetelor canonice din fiecare categorie:

• Generic.
• Comerț electronic.
• Site-uri de franciză.

Probleme generice de etichete canonice

• Neutilizarea etichetelor canonice: neutilizarea etichetelor canonice este o eroare fundamentală, deoarece motoarele de căutare nu le ghidează.
• Etichete de auto-referință pentru conținut duplicat : o altă greșeală răspândită este utilizarea excesivă a etichetelor canonice de auto-referință pe paginile care ar trebui să facă referire la sursa autorizată a conținutului duplicat.
• Lanțuri canonice : Lanțuri canonice complexe, în care o pagină face referire la alta, care, la rândul său, face referire la o altă pagină, pot încurca motoarele de căutare. De exemplu, Pagina A se canonizează la Pagina B, care se canonizează la Pagina C.

Probleme cu etichetele canonice de comerț electronic

• Pagini de produs : Paginile de produse care conțin opțiuni/conținut unic fac referire la o pagină de produs părinte. Acest lucru duce la deindexarea paginilor de produse unice care ar trebui să fie în indexul Google. Cu toate acestea, dacă paginile de produse conțin toate același conținut, poate fi utilizată o etichetă canonică care face referire la o singură versiune sau părinte.
• Pagini cu categorii de produse : cataloagele de produse care utilizează navigarea cu fațete pentru categoriile de produse sau paginile de listare ar trebui să aibă o etichetă canonică care să facă referire la categoria părinte principală. Acest lucru vă ajută să vă asigurați că bugetul de accesare cu crawlere Google este concentrat pe paginile de top.

Probleme cu etichetele canonice ale francizei

Structura URL pentru site-urile de franciză poate varia foarte mult pentru afișarea conținutului național și local, introducând probleme severe de duplicare a conținutului.

Luați în considerare un blog național sindicalizat pe toate site-urile de franciză locale, care provoacă o rețea de conținut duplicat. Toate paginile subsite-ului trebuie să conțină o etichetă canonică care să citeze sursa națională originală a conținutului.

Găsirea erorilor canonice în Google Search Console

Raportul de indexare a paginii Google Search Console poate ajuta la semnalarea potențialelor probleme de indexare create de utilizarea necorespunzătoare a etichetelor canonice. Aceste steaguri includ:

• Duplicați fără canonic selectat de utilizator: când Google găsește două sau mai multe pagini cu conținut duplicat, dar nicio pagină nu are o etichetă canonică care să indice cealaltă.
• Duplicat, Google selectează o altă pagină canonică decât cea a utilizatorului: când Google găsește două sau mai multe pagini cu conținut duplicat, apoi alege o altă pagină canonică decât cea specificată de tine. Acesta este un semnal important de examinat, deoarece este posibil ca Google să nu aleagă pagina corectă. Acest lucru vă va cere să luați măsuri pentru a o corecta.
• Pagina alternativă cu etichetă canonică adecvată: când Google găsește o pagină cu etichetă canonică, dar adresa URL țintă nu este o pagină validă. Acestea ar trebui abordate rapid prin actualizarea etichetei canonice.
• Etichete canonice nepotrivite: când Google găsește pagini cu conținut duplicat, dar etichetele canonice indică adrese URL țintă diferite.
• Elemente canonice incorecte: marcajul Google pentru etichetele canonice formatate incorect.

Capcana etichetelor canonice neglijate

Un alt pas greșit comun cu Enterprise SEO este abordarea „set-o și uita-l” a etichetelor canonice.

În timp ce etichetele canonice pot servi ca indicatoare de ghidare pentru site-ul dvs. extins, aplicarea lor incorectă poate deschide calea pentru provocări substanțiale de clasare și chiar pentru deindexare.

Continuați să vă monitorizați etichetele canonice în mod regulat pentru a vă proteja eforturile SEO.

Indexare pentru site-urile web ale întreprinderilor

Indexarea și crawlabilitatea sunt pietrele de temelie ale SEO pentru întreprinderi. Cu mii sau chiar milioane de pagini, este esențial să vă asigurați că paginile potrivite sunt indexate.

Dar, având în vedere dimensiunea acestor site-uri, abordarea auditului de indexare poate fi o bestie, iar piese esențiale pot fi ratate.

Indexarea eficientă a scufundărilor adânci

Google Search Console oferă o mulțime de informații despre indexare, inclusiv date despre paginile indexate, paginile excluse și erorile de accesare cu crawlere. Aceste date pot fi de neprețuit în identificarea problemelor legate de indexare.

Cu toate acestea, bazarea numai pe Google Search Console vă oferă doar o singură piesă a puzzle-ului.

Începeți-vă auditul rulând o crawlere Screaming Frog a site-ului dvs. web. Această accesare cu crawlere va lista cuprinzător codurile de răspuns ale fiecărei pagini, prezența sitemap-ului, etichetele fără index, linkurile întrerupte și alte puncte de date critice.

Compararea acestor date cu raportul de indexare a paginilor din Google Search Console vă poate ajuta să identificați potențiale probleme de indexare, cum ar fi cele prezentate mai jos.

Pagini orfane

O pagină orfană este o pagină web care nu este legată de nicio altă pagină. Această problemă apare adesea atunci când paginile sunt incluse în harta dvs. de site, dar nu au nicio structură semnificativă a linkurilor pe pagină sau căi de navigare.

Având în vedere că algoritmul de clasare al Google apreciază din ce în ce mai mult linkurile interne, o structură internă atentă a linkurilor este primordială pentru toate paginile de clasare.

Paginile orfane sunt ușor de observat într-un crawl Screaming Frog. După ce ați finalizat accesarea cu crawlere și a rulat analiza accesării cu crawlere, Screaming Frog alcătuiește o listă cu adresele URL orfane.

Când vă confruntați cu o pagină orfană, evaluați scopul și rolul acesteia în ecosistemul site-ului dvs.:

• Relevanță : stabiliți dacă pagina orfană ar trebui să facă parte din indexarea site-ului dvs. web. Dacă nu are nicio relevanță sau valoare, luați în considerare eliminarea sau nu indexarea.
• Legături interne : dacă pagina are merit și ar trebui inclusă în indexul site-ului dvs. web, creați căi de legături interne către pagină, stabilind conexiuni de la paginile relevante.

Sitemap XML și fișiere robots.txt

Imaginați-vă o bibliotecă mare și complicată, fără un depozit central care să enumere toate cărțile din interior. Să găsești ceea ce cauți ar fi o nebunie. Sau și mai rău, un depozit lipsește unele cărți în timp ce enumera altele care nici măcar nu erau acolo. Acesta este site-ul web al companiei dvs. fără o hartă de site XML.

Harta site-ului XML ajută motoarele de căutare să navigheze în acel labirint al site-ului dvs. Fișierul robots.txt ajută motoarele de căutare să găsească foaia de parcurs.

Utilizarea raportului de indexare a paginilor din Google Search Console este cea mai rapidă modalitate de a identifica erorile din fișierele sitemap.xml sau robots.txt care ar putea afecta indexarea.

Mai exact, căutați orice erori la accesarea fișierelor sitemap.xml și robots.txt. Apoi, căutați paginile trimise blocate de fișierul robots.txt.

Aprofundarea indexării: accesare cu crawlere vs. sitemap vs. index

Creșteți examinarea sitemap-ului dvs. la un nivel mai cuprinzător, comparând meticulos un acces cu crawlere complet Screaming Frog și indexul Google. Obiectivul principal aici este de a descoperi orice disparități de indexare care ar putea exista.

Pentru accesarea cu crawlere Screaming Frog, exportați lista completă a paginilor HTML, acordând o atenție deosebită următoarelor atribute pentru fiecare pagină:

• Stare : Verificați starea fiecărei pagini, identificând dacă acestea sunt accesibile sau dacă întâmpină probleme în timpul accesării cu crawlere.
• Indexabilitate : stabiliți dacă fiecare pagină este marcată ca indexabilă sau dacă are restricții.
• Element de link canonic : examinați elementele de link canonic pentru a vă asigura că trimit corect către versiunile preferate ale fiecărei pagini.
• Hărți site : extrageți o listă cuprinzătoare a tuturor adreselor URL prezentate în harta site-ului direct din fila „Hărți site” din Screaming Frog.

În Google Search Console, accesați lista tuturor paginilor indexate navigând la raportul de indexare a paginilor și selectând „Vizualizați datele despre paginile indexate”, așa cum este indicat mai jos.

Acum vine pasul critic: comparați lista compilată de pagini indexate de Google cu datele obținute din crawlul dvs. Screaming Frog.

Această analiză alăturată va dezvălui orice diferențe în indexare, permițându-vă să identificați paginile exacte în care pot exista lacune în indexare.

Probleme cu adresele URL care pot împiedica indexarea

În cadrul provocărilor de indexare, problemele URL pot fi esențiale în determinarea modului în care motoarele de căutare percep și clasifică paginile dvs. web. Aceste discrepanțe aparent minore pot avea un impact semnificativ asupra sănătății generale a indexării site-ului dvs. web.

Să analizăm trei probleme legate de adrese URL care ar putea lipsi din auditul dvs., dar care pot împiedica indexarea corectă.

Lipsește redirecționarea HTTP către HTTPS

Asigurarea unei conexiuni sigure la site-ul dvs. este esențială. Nu se oprește aici. Toate versiunile HTTP (sau non-securizate) ale paginilor web sau resurselor dvs. ar trebui să redirecționeze la versiunea HTTPS corespunzătoare.

Cu HTTPS ca factor de clasare, implementarea corectă și prezența redirecționării HTTP sunt esențiale. Implementarea incorectă poate duce, de asemenea, la conținut duplicat, deoarece Google vede două versiuni ale fiecărei pagini web.

Utilizați fișierul .htaccess pentru a rescrie în bloc http în https. Un exemplu este prezentat mai jos.

 RewriteEngine On RewriteCond %{SERVER_PORT} 80 RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [R=301,L]

Se încarcă atât WWW, cât și non-WWW ca pagini unice

Decizia de a utiliza „www” sau de a-l omite din adresa URL a site-ului dvs. poate crea, din neatenție, duplicarea conținutului și complicații de indexare. Atunci când ambele versiuni ale adresei URL a site-ului dvs. sunt accesibile, poate încurca motoarele de căutare și poate duce la clasamente suboptime.

Este important să identificați versiunea preferată a adresei URL a site-ului dvs. web. Apoi redirecționează versiunea nepreferată.

Iată un exemplu de cod de implementat în .htaccess pentru redirecționarea non-www către www:

 RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\. [NC] RewriteRule ^(.*)$ http://www.%{HTTP_HOST}/$1 [R=301,L]

Adrese URL cu majuscule și minuscule mixte

De obicei, adresele URL nu țin cont de majuscule, ceea ce înseamnă că variațiile de scriere cu majuscule ar trebui să se rezolve la același conținut. Cu toate acestea, unele servere pot interpreta literele mari și mici în mod diferit.

Acest lucru poate duce la dificultăți de indexare, în special dacă pe site-ul dvs. este utilizată scrierea cu majuscule ale adreselor URL neconsecvente.

Problemele cu cazuri mixte pot fi rezolvate cu următorul cod adăugat la fișierul .htaccess:

 RewriteEngine On RewriteCond %{REQUEST_URI} ^/(.*)$ [NC] RewriteRule ^/(.*)$ /$1 [R=301

Elaborarea unui plan SEO pentru întreprindere acționabil

Una dintre cele mai mari lacune în auditurile SEO pentru întreprinderi este adesea ceea ce urmează .

Auditul dumneavoastră va dezvălui probabil o cantitate considerabilă de probleme, ale căror soluții au niveluri diferite de efort și impact.

Traducerea constatărilor dvs. într-un plan clar și acționabil, cu impactul maxim în minte este crucială.

Stabiliți așteptări

Nu vă lăsați copleșiți când auditul dvs. dezvăluie 5 milioane de erori individuale. Amintiți-vă că totul ține de costul de oportunitate.

Scopul tău nu este să ai un site cu zero avertismente sau erori. Scopul tău este să îmbunătățești continuu sănătatea generală SEO a site-ului tău.

Concentrați-vă pe elementele cu prioritate ridicată

Cu așteptările tale în linie, concentrează-te mai întâi pe articolele cu impact mare și cu efort redus.

Articolele dvs. cu impact mare sunt cele care vor avea cel mai mare impact pozitiv sau cele care vor atenua efectele negative existente. Acestea includ lacunele subliniate mai sus legate de indexare și canonizare.

Articolele cu efort redus, sau fructele cu agățare scăzută, sunt articole tehnice cu diferite niveluri de impact, care sunt relativ ușor de implementat. De exemplu, dacă găsim probleme de URL (cum ar fi redirecționarea http), acestea pot fi rezolvate prin simpla actualizare a fișierului .htaccess.

Acesta este un exemplu grozav de recomandare cu atât impact mare, cât și efort redus. Începeți cu acestea și continuați să acordați prioritate recomandărilor rămase de aici.

Evitați să accentuați prea mult steaguri cu prioritate scăzută

Deși este esențial să fii amănunțit în auditul tău, evitați să accentuați prea mult semnalizatoarele cu prioritate scăzută, care ar putea să nu afecteze semnificativ performanța site-ului dvs. Aceasta include avertismente care nu au un impact semnificativ asupra SEO.

De exemplu, validatorul de schemă poate semnala un avertisment că variabila de preț lipsește din schema produsului. Dacă prețul nu este un punct de date pe care îl aveți disponibil, amintiți-vă că multe dintre aceste avertismente sunt opționale. A avea niște informații este mai bine decât nimic.

Evaluarea datoriei tehnologice și a provocărilor organizaționale

Fiecare întreprindere operează în ecosistemul său unic, cu propriile provocări tehnice și organizaționale. Evaluează-ți datoria tehnologică și înțelege ce se poate și ce nu se poate face în cadrul infrastructurii site-ului tău web.

Includeți în planul dvs. de acțiune ce elemente puteți aborda și ce elemente pot necesita o dezvoltare ulterioară.

Reducerea decalajelor pentru excelența SEO

În acest articol, am explorat provocările unice cu care se confruntă site-urile web ale întreprinderilor extinse în obținerea succesului digital.

De la canonizare până la indexare, am evidențiat câteva lacune ascunse în auditurile dumneavoastră tehnice care pot împiedica succesul SEO al întreprinderii.

Prin eliminarea acestor lacune și subliniind planurile acționabile, prioritățile și monitorizarea continuă, am deschis calea pentru stăpânirea SEO pentru întreprinderi.