7 concluzii de la SMX Next keynote cu Hyung-Jin Kim, VP Search la Google
Publicat: 2022-11-16Este rar să auziți despre funcționarea interioară a clasamentelor Google, a noilor produse și a actualizărilor de algoritm direct de la sursă.
Am fost norocoși să obținem asta în această dimineață la SMX Next, deoarece Hyung-Jin Kim, VP de Căutare la Google, a împărtășit cu sinceritate câteva perspective despre direcția algoritmilor Google și concentrarea critică pe satisfacerea intenției utilizatorului.
De la importanța EAT până la istoria actualizărilor Google, Kim a împărtășit multe informații importante despre modul în care funcționează căutarea Google.
Iată șapte dintre cele mai importante concluzii de la prezentarea SMX Next.
1. Relația dintre webmasteri, SEO și Google este una de parteneriat
SEO nu au întotdeauna cea mai bună reputație. De asemenea, este obișnuit să auzim SEO susținând că Google este împotriva lor, în special atunci când lansează actualizări majore ale algoritmilor.
Dar, potrivit lui Kim, relația dintre webmasteri, SEO și Google este mai mult un „parteneriat”. Toate părțile sunt interesate să îmbunătățească experiența utilizatorului (atâta timp cât faceți tipul de SEO recomandat de Google în ghidurile sale; nu genul care încalcă direct acele reguli!).
2. EAT este omniprezent în tot ceea ce face Google
Când a fost întrebat dacă EAT contează doar pentru anumite interogări – în special interogările la care Google se referă ca YMYL (banii tăi, viața ta) – Kim a spus:
„EAT este un șablon pentru modul în care evaluăm un site individual. O facem pentru fiecare interogare și fiecare rezultat. Este omniprezent în fiecare lucru pe care îl facem.”
Hyung-Jin Kim, vicepreședintele Căutării Google, vorbind la SMX Next 2022
În timp ce regulile de calitate ale Google în sine indică faptul că EAT contează mai mult în funcție de natura interogării (în special acele interogări care pot dăuna utilizatorului), Kim a fost clar că rolul EAT contează foarte mult pentru toate interogările.
Acesta este motivul pentru care Google a folosit din ce în ce mai mult acronimul „EAT” ca sinonim cu „calitate bună a conținutului” în multe dintre comunicările sale în ultimii ani.
Interesant este că Kim a menționat că Google folosește EAT de aproximativ 10-13 ani , ceea ce datează din 2009-2013. În comunitatea SEO, nu am fost informați public despre acest concept până la versiunea din 2014 a Ghidurilor pentru evaluarea calității căutării, iar rolul EAT nu a început să fie în prim-planul discuției despre SEO până în aproximativ 2018.
3. Actualizările algoritmului Google au în general aceeași misiune, dar tehnologia din spatele lor s-a îmbunătățit
În ceea ce privește obiectivele actualizărilor majore Google care datează din zilele Panda, Kim a indicat că accentul a fost în mare măsură același: îmbunătățirea calității rezultatelor pentru utilizatori și creșterea conținutului care satisface cel mai bine experiența celui care caută.
Cu toate acestea, potrivit lui Kim, cea mai semnificativă schimbare cu actualizările algoritmilor este tehnologia din spatele lor.
În ultimii 5-10 ani, AI a schimbat semnificativ capacitatea Google de a înțelege ce caută de fapt cei care caută, în special prin utilizarea rețelelor neuronale profunde .
Kim a oferit un exemplu despre modul în care BERT a permis Google să înțeleagă mai bine interogarea „bijuterii pentru muncă”.
Înainte de BERT, Google a arătat rezultate legate de munca în industria de bijuterii. După BERT, accentul pus pe cuvântul „pentru” a devenit mai important pentru ca Google să înțeleagă interogarea și, în schimb, a apărut rezultate legate de bijuterii adecvate pentru muncă sau bijuterii care pot rezista la muncă grea.
4. Experiența de primă mână joacă un rol cheie în conținut bun
Kim a descris importanța expertizei de primă mână în conținutul recenziilor, în conformitate cu unele dintre comunicările Google cu privire la actualizările recente ale recenziilor despre produse.
De exemplu, atunci când lui Kim caută o nouă rachetă de tenis, îi place să vadă conținut care demonstrează că utilizatorul a petrecut de fapt timp cu produsele și a făcut teste reale, spre deosebire de regurgitarea specificațiilor găsite pe multe site-uri.
Această gândire este foarte în concordanță cu ceea ce Google ne-a spus recent despre revizuirea calității conținutului cu recenzii de bază, despre produse și actualizări utile de conținut.
5. Echipa de calitate a căutării se concentrează pe matematică și valori, dar sunt și foarte empatice
Kim a menționat că echipa de calitate a căutării (care este responsabilă pentru clasarea conținutului pe Google) se bazează în mare măsură pe date, matematică și cea mai recentă tehnologie pentru a îmbunătăți clasamentele, dar sunt și foarte empatice.
Kim a indicat că pot fi sceptici cu privire la date și sunt foarte concentrați pe experiența reală a utilizatorului. Interogările pot fi scurte, dar semnificative și este important ca clasamentele să reflecte intenția reală din spatele interogării utilizatorului.
Kim a dat exemplul interogării „depresie”. Deși este util să afișați diferite rezultate informaționale despre depresie, această interogare de căutare ar putea, de asemenea, semnala că utilizatorul solicită ajutor – așa că Google consideră că este important să afișeze resurse pentru a ajuta utilizatorul în rezultate.
6. Actualizările algoritmului Google urmăresc să îmbunătățească calitatea generală a web-ului
În timp ce SEO-urilor le place să se gândească la actualizările algoritmilor într-un vid și să se concentreze pe modul în care acestea influențează site-urile individuale, Kim a oferit un context despre rolul pe care actualizările îl au în îmbunătățirea calității generale a internetului.
Actualizările care datează de la Panda – care este acum încorporat în algoritmul de bază – au oferit Google o modalitate de a atenua creșterea fermelor de conținut și a altor tactici de spam care creează o experiență mai proastă pe întregul web.
Google se concentrează pe tendințe mai mari de a face internetul un loc mai bun pentru utilizatori.
7. Mai multe rezultate vizuale ale căutării sunt la orizont
Când a fost întrebat despre viitorul SEO, Kim a menționat rapid căutarea vizuală – în special Multisearch.
Google a făcut progrese semnificative în capacitatea sa de a înțelege imaginile și de a le permite utilizatorilor să utilizeze imagini ca interogare de căutare.
Kim crede că aceasta va fi o schimbare semnificativă a căutării în următorii ani, în special cu Multisearch, care combină interogări de imagini și text.
Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land. Autorii personalului sunt enumerați aici.
