Web3 este cea mai puternică tehnologie pe care marca dumneavoastră nu o îmbrățișează

Probabil că ați auzit de multe ori termenii blockchain, crypto și non-fungible tokens (NFT) aruncați în ultima vreme.

Ceea ce poate nu știți este că fac parte din cea mai mare schimbare a internetului de la apariția Facebook. O evoluție cunoscută sub numele de web3.

Vă voi scuti de jargonul tehnic în jurul tehnologiei blockchain – baza pentru web3 – există nenumărate articole care acoperă acest domeniu.

În schimb, voi oferi o notă de bază pentru web3 și despre cum va avea impact asupra marketerilor și asupra viitorului comunităților online. Deci, ce ar trebui să știți, în calitate de marketer de rețele sociale, pentru a începe?

Ce este web3?

Web3 principal este un internet descentralizat.

În loc de câteva companii mari (cum ar fi Google) care administrează totul, utilizatorii dețin, operează și contribuie.

Este cel mai bine înțeles în contextul trecutului.

Web1 a fost în primul rând simple site-uri web statice. Primele zile ale AOL și Yahoo! Știri. Puteai să citești, dar nu creai conținut.

Web2 este internetul pe care îl cunoaștem astăzi. Rețelele sociale sunt predominante și toată lumea este un creator. Puteți accesa Facebook, Twitter sau YouTube pentru a crea și/sau a participa. Cu toții ne împărtășim vocile.

Web3 este următoarea etapă. Este un internet descentralizat, rulat pe blockchain în care utilizatorii sunt consumatori, creatori și proprietari.

Ce face web3 diferit?

Pentru a înțelege ecosistemul web3, ajută la identificarea domeniilor critice.

În primul rând, să începem cu „blockchain”.

Probabil că ați auzit cu toții de Ethereum, Bitcoin, Solana etc. Gândiți-vă la acestea ca fiind sistemul de operare pe care sunt construite aplicațiile web3.

Acum, dacă blockchain-urile sunt sistemul de operare, trebuie să aveți aplicații.

În spațiul web3, acestea sunt cunoscute sub numele de DApps, prescurtare pentru Aplicații Descentralizate.

Veți observa că majoritatea lucrurilor din această arenă încep cu D (pentru descentralizare). De exemplu, DeFi (Finanțe descentralizate), DeSo (rețele sociale descentralizate), DAO (organizații autonome descentralizate).

De ce este web3 important pentru marketeri?

Odată cu apariția web3, publicitatea plătită va fi din ce în ce mai dificilă.

Brandurile trebuie să înțeleagă cum să construiască și să implice comunități în mod organic.

Deoarece Web3 oferă pseudonim, nu veți avea aceleași capacități de direcționare demografică și geografică.

În plus, multe comunități web3 se adună în jurul DAO-urilor (Organizații Autonome Descentralizate). DAO nu sunt companii în sensul tradițional. În schimb, se aseamănă mai mult cu un club în care membrii au o miză financiară în modul în care se desfășoară lucrurile.

Drept urmare, publicitatea într-o lume web3 va arăta foarte diferit – de fapt, este deja.

De exemplu, să aruncăm o privire la LinksDAO.

LinksDAO este un DAO care aspiră să achiziționeze în mod colectiv un teren de golf. DAO a emis NFT-uri pe care utilizatorii le-au achiziționat pentru a acționa ca permise. Comunitatea este înfloritoare.

Există peste 15.000 de membri (printre care și Steph Curry) în LinksDAO Discord. Nici nu este totul online – găzduiesc turnee și întâlniri de golf și chiar au propriul lor magazin profesional cu produsele LinksDAO.

Acesta este un grup cu mult interes de marca inbound.

Dar pentru că au strâns zeci de milioane de dolari prin intermediul NFT-urilor, sunt în măsură să aibă răbdare pentru a se alinia cu mărcile potrivite. Nu sunt interesați ca o marcă să vină și să pună un logo pe buletinul lor informativ, pe site-ul sau pe Discord. Nu există anunțuri banner aici.

Am vorbit cu Nick Walker, liderul parteneriatelor LinksDAO.

După cum a spus el, LinksDAO este „deschis să colaboreze cu mărcile, dar se concentrează cu adevărat pe mărcile care pot adăuga valoare comunității. Acest lucru ar putea fi conținut, cum ar fi AMA cu jucători PGA. Sau, ar putea participa la eforturile și evenimentele de strângere de fonduri pentru a ajuta la introducerea sportului în comunitățile defavorizate. LinksDAO vrea să facă golful mai accesibil pentru mase. Dacă mărcile pot aduce ceva nou pe masă, suntem deschiși la aceste conversații. Cu toate acestea, suntem norocoși că nu trebuie să ne bazăm pe reclame pentru a ne construi clubul.”

Lecția?

Bugetele mari de publicitate nu reprezintă un avantaj competitiv.

În schimb, agenții de marketing care înțeleg cum să implice comunitățile vor prospera. Ei vor trebui să implice clienții potențiali ca proprietari de comunități, nu ca consumatori.

Cum pot agenții de marketing să folosească web3?

Marketingul Web3 necesită o nouă abordare strategică.

Mărcile ar trebui să înceapă acum.

Cum?

Fă o plimbare, târăște-te, alergă strategie.

• Crawl: implicați-vă în conversații. Nouăzeci la sută dintre aceste conversații web3 au loc pe Twitter și Discord. Participanții sunt încântați să împărtășească ceea ce știu. Configurați un portofel cripto. Achiziționați domeniul Ethereum Name Service (ENS) al mărcii dvs. Aceștia sunt pași simpli pentru a începe să te aclimatizați.
• Plimbare: achiziționați NFT-uri sau alăturați-vă unui DAO. Există nenumărate DAO în mai multe puncte de pasiune. Este posibil să existe deja o comunitate relevantă pentru marca dvs. Învață din experiența lor. Aduceți la masă conținut exclusiv, acces, informații sau divertisment.
• Run: Odată ce v-ați orientat și înțelegeți ecosistemul, poate fi timpul să vă explorați propriul proiect DAO, NFT sau Web3.

Web3 este un teritoriu neexplorat, dar nu pentru mult timp

Deși ecosistemul web3 se poate simți copleșitor, este încă devreme.

2022 este pentru web3 ceea ce 1997 a fost pentru web1. Un ecosistem relativ nou, cu puțini utilizatori (dar în creștere rapidă).

Deși poate părea complicat, se construiesc din ce în ce mai multe aplicații centrate pe consumator, având în vedere uzul. Acest lucru va crește baza de utilizatori - creând condițiile pentru mărcile care doresc să testeze și să învețe

Accesați cu crawlere acum, astfel încât să puteți alerga (depășind concurența) mai târziu.