Când 5G și VR se ciocnesc, va schimba fața marketingului și a reclamei

Se așteaptă ca rețelele 5G să înceapă să se lanseze anul viitor și vor fi probabil standard în 2018. Având în vedere impactul profund pe care 4G l-a avut asupra publicității mobile și faptul că până în 2020, se estimează că vor exista 20,8 miliarde de dispozitive conectate în lume ( față de cifra actuală de 6,4 miliarde), apariția 5G reprezintă o oportunitate enormă în lumea mobilelor.

Într-adevăr, ne uităm la un eveniment seismic care va schimba dramatic marketingul mobil pentru editori, agenți de publicitate și utilizatori finali. Iată ce ar trebui să știți acum:

Nu este vorba doar de viteză

Privind în urmă acum, putem vedea cum 4G a inaugurat era publicității video pe mobil, un format care a ajuns să domine marketingul mobil. În timp ce limitele 4G sunt încă depășite, la fel ca în cazul companiei finlandeze de telecomunicații Elisa, care a susținut recent noul record mondial pentru cel mai rapid internet mobil la un uimitor 1,9 Gbs pe secundă, 5G va face, teoretic, viteze de descărcare de 10.000 Mbps norma.

Dar viteza enormă și capacitatea mare vor deschide noi frontiere. 5G va permite companiilor media să livreze video 4K și conținut AR și VR de înaltă calitate pe dispozitivele mobile. Va deveni coloana vertebrală a unei societăți digitale încântate de noile tehnologii care oferă experiențe mai realiste, mai captivante și interactive. Cu 5G la colț, lumea marketingului ar trebui să fie pregătită pentru încă mai multe inovații și, odată cu aceasta, o gamă largă ulterioară de noi oportunități de marketing mobil.

VR, AR și realitatea mixtă vor fi noua normă

După cum sa menționat mai sus, puterea crescută a 5G va face extinderea realității augmentate/mixte mai fezabilă, VR-ul mobil (căști de realitate virtuală neconectate la un computer) conducând această adoptare.

Luați în considerare pentru un moment în cazul în care acest lucru ar putea necesita marketing, de exemplu într-o aplicație de călătorie - ar putea folosi VR pentru a construi reprezentări fotorealiste ale locurilor de vacanță sau hotelurilor candidate pentru clienți pentru a-i ajuta să aleagă.

Din camera de zi sau din birou, ați putea avea o mini-experiență cu Taj Mahal, râul Amazon și Aurora Borealis peste Reykjavik; te poți deplasa fără efort dintr-o locație în alta pur și simplu cu o mișcare a mâinii. Făcută corect, aplicații ca aceasta ar putea captiva utilizatorii și pot genera conversii în moduri care ar putea face anacronisme „tradiționale” de clic și glisare.

În filmul clasic SF Total Recall , personajul principal a achiziționat un implant de memorie pentru o aventură de vacanță. Având în vedere unde par să meargă lucrurile, este cu totul plauzibil ca conținutul de vacanță VR să alimenteze o nouă piață de comerț electronic viabilă.

În loc să vândă sărbători fizice reale, mărcile și editorii ar putea oferi și „vacanțe VR” ca achiziții în aplicație. În acest scenariu, pârghiile tradiționale pe care trebuie să le trageți pentru comerțul mobil (UA vizată, tactici de implicare și reținere) ar fi la fel de importante sau mai importante ca niciodată, pe măsură ce tot mai mult „conținut” pentru achiziție devine mobil și digital.

Creșterea în AR și VR crește într-un ritm exponențial: TechCrunch a raportat că veniturile pentru AR și VR ar putea ajunge la 150 de miliarde de dolari până în 2020, realitatea augmentată luând partea leului la aproximativ 120 de miliarde de dolari și VR la 30 de miliarde de dolari.

Unele companii sunt înaintea jocului, cum ar fi Magic Leap, care a demonstrat ceea ce numește „Mixed Reality”, a fost considerată „cel mai secret startup din lume” și a strâns deja 1,4 miliarde de dolari în investiții. Inginerii săi lucrează la un set cu cască care folosește împrejurimile actuale amestecate cu lumină digitală și elemente grafice pentru a crea o versiune a lumii care pare la fel de credibilă ca și realitatea. Scopul lor este de a folosi modele de vedere umană pentru a crea un algoritm care să facă lucrurile să pară cât mai realiste posibil din punct de vedere uman.

Având în vedere implementarea planificată a 5G așteptată în 2018, proliferarea VR și AR la prețuri accesibile (de exemplu PlayStation VR pentru piața de masă de la Sony care va fi lansată în octombrie 2016), un record de 2 miliarde USD investiți în VR doar în acest an, este sigur să presupunem că VR va deveni o platformă larg răspândită pentru mobil în viitorul foarte apropiat.

Noile platforme vor aduce și mai multe date despre consumatori

Dispozitivele portabile inteligente 5G, dispozitivele IoT alimentate cu 5G și AR/VR/realitatea mixtă vor oferi agenților de publicitate mobili un acces fără precedent la consumatori, la interesele lor personale și la activitățile lor (făcut corect, acest lucru va fi la nivel anonim, fără date legate de o identitate personală).

Toate aceste date combinate vor duce publicitatea la un nou nivel de personalizare și relevanță; Având în vedere că mobilul oferă deja un grad extraordinar de direcționare și capacitatea de a repeta continuu pe baza datelor, informații suplimentare obținute din 5G îl vor duce și mai departe.

Gândiți-vă la posibilitățile cu anunțurile cu realitate augmentată pe hărți Google 3D, frigiderele ultra-inteligente care fac legătura cu piețele din zona dvs., anunțurile care țin cont de context pe dispozitivele de acasă IoT care găsesc oferte pentru articolele de care aveți nevoie pentru cină sau ochelari de protecție VR care urmăresc mișcările ochilor pentru controlul interfețelor grafice de pe ecran — singura limită este imaginația cuiva.

Cine va reuși?

Deci, ce va fi nevoie pentru a utiliza cu succes 5G? O disponibilitate de a prinde taurul de coarne și de a folosi marketingul virtual și augmentat, desigur. Potrivit Ericsson Mobility Report, industriile care vor beneficia cel mai mult de pe urma 5G vor fi cele care conectează ceva din lumea fizică la internet și invers.

Totul va fi despre conectivitate personalizabilă. Pentru agenții de publicitate, cerul este cu adevărat limita. Sunt multe de anticipat în lumea strălucitoare a posibilităților 5G. Odată ce acest schimbător de jocuri pentru marketingul și publicitatea mobilă intră în ring, 5G va împinge realitatea augmentată și virtuală și IoT în mainstream, iar marketingul și publicitatea vor fi chiar acolo.

Simon Spaull este director general EMEA la AppLovin și colaborator la ClickZ