Unde sunt oportunitățile pentru jocurile mici în era post-pandemie?

Afectați de epidemie, obiceiurile utilizatorilor de jocuri s-au schimbat foarte mult în întreaga lume.

Creșterea preferințelor utilizatorilor pentru casă conduce la dezvoltarea rapidă a economiei casnice, iar noile obiceiuri de viață și de consum fac ca piața jocurilor să introducă din nou oportunități și avantaje extraordinare.

Un număr mare de jucători netradiționali și-au dezvoltat treptat obiceiuri stabile de joc în acest moment, ceea ce a devenit o nouă creștere a pieței jocurilor și reflectată în partea ofertei, piața jocurilor casual și ultra-ocazionale a explodat.

Într-un astfel de fundal, cum să profitați de oportunitatea de a surprinde ultimul val de creștere pe piața complet aprovizionată de la Marea Roșie este cea mai importantă preocupare pentru mulți jucători care intră în acest segment de piață.

Ce sunt jocurile casual?

Simplitatea și conceptul de joc „pick up and play” sunt încă esența produsului de joc casual hibrid, astfel încât toate aspectele acestor jocuri sunt casual și ușor de jucat. Jocurile hiper-ocazionale încearcă, de asemenea, să moștenească unele dintre prototipurile rapide și testele rapide care sunt comune în designul jocurilor ultra-casual, în timp ce se bazează pe esența jocurilor ultra-casual, adică idei inovatoare pentru a atrage atenția jucătorilor. Mai mult, jocurile hibride casual preiau unele elemente specifice din alte locuri pentru a rezolva unele probleme inerente jocurilor ultra-casual.

Scara și statutul categoriei jocurilor mici

Amploarea cumulativă a utilizatorilor și veniturile mini-jocurilor continuă să crească. Conform estimărilor de date cumulate până în noiembrie, scala cumulativă de utilizatori ai mini-jocurilor în 2020 este de așteptat să crească cu 130% față de 2019, iar fluxul de mini-jocuri în 2020 este de așteptat să crească cu 70% față de FY19. (Venitul include publicitatea pentru achiziții în aplicație)

Potențialul categoriei de matchmaking competitiv

Potrivit datelor interne, printre noile produse lansate în 2021, majoritatea jocurilor cu atribute competitive, cum ar fi orele de utilizare și capacitatea de încasare, se află în pozițiile de la mijloc spre sus.

În 2021, platforma va viza categoriile competitive și categoriile de matchmaking și va face mai multe cercetări pe experiența și abilitățile jucătorilor de joc, în speranța că mai mulți dezvoltatori vor investi în cercetarea și dezvoltarea acestor categorii în viitor.

Promovarea produselor de calitate prin jocuri mici este un proces continuu. Când aveți produse de calitate, platforma de joc mic merită să depuneți efort în arătura adâncă. Aceste produse au un ciclu de viață foarte lung de produse de calitate.

Prevalența și dezavantajele micilor jocuri casual

În ultimii ani, dezvoltatorii, editorii și investitorii deopotrivă au intrat în jocul ultra-casual. Până în 2021, jocurile mici casual și-au consolidat cu adevărat locul pe piața jocurilor mobile F2P, lăudându-se cu un CPI surprinzător de scăzut și promițând să atragă un public mult mai larg decât jocurile ocazionale și mijlocii.

Jocurile ultra-ocazionale au fost în centrul atenției în ecosistemul jocurilor și am încheiat 2018 cu patru predicții îndrăznețe pentru viitorul jocurilor ultra-ocazionale - am văzut CPI în creștere pentru jocurile ultra-ocazionale, companiile mai mari dominând și calitatea produselor s-a îmbunătățit, iar astfel de jocuri devenind mai complexe. De asemenea, am presupus că următoarea generație de jocuri ultra-ocazionale va avea caracteristici care ar suporta upgrade și îmbunătățiri și, de fapt, aceste predicții au fost confirmate.

Pe măsură ce ne apropiem de jumătatea anului 2020, IPC-ul jocurilor ultra-ocazionale a crescut, împreună cu calitatea produsului, iar jocurile au devenit cu siguranță mai complexe și mai diverse. De asemenea, creșterea echipamentelor de gaming de segment înalt a adus mai multe profituri.

În același timp, jocurile ultra-casual își dezvăluie treptat propriile dezavantaje. Deși rata de reținere în prima zi pentru jocurile ultra-ocazionale poate ajunge la 70% impresionant, majoritatea editorilor din acest gen nu au nicio speranță în rate de reținere după ziua 7, deoarece pot scădea aproape de zero după doar o săptămână. Mai mult, concurența în spațiul jocurilor ultra-ocazionale a crescut și mai mult IPC și trebuie luate măsuri pentru a crește retenția și a îmbunătăți veniturile din reclame, reducând în același timp dependența doar de publicitate.

De ce să alegi un joc hiper casual?

Fără îndoială, fiecare companie de jocuri își dorește să obțină același succes ca Legend of the Bow and Arrow (Archero). Succesul acestui joc explică și de ce există o goană după aur pentru jocurile hibride casual. După cum am menționat mai devreme, jocurile ocazionale hibride încearcă să scadă eCPI, în același timp, luptă pentru LTV-urile mai lungi ale jocurilor ocazionale tradiționale și de dimensiuni medii, dar există câștiguri și pierderi, iar ratele de retenție timpurie sunt de obicei mai mici pentru jocurile ocazionale hibride, dar este important. pentru a face ca câștigurile să depășească pierderile.

Jocurile ocazionale hibride pot avea LTV-uri care variază de la 0,50 USD până la 4 USD, ceea ce înseamnă că jocurile ultra-ocazionale sunt probabil să aibă LTV-uri mai apropiate de cele ale parkour, puzzle-uri și alte jocuri casual tradiționale. Dar jocurile ocazionale hibride nu sunt doar o revenire la jocurile ocazionale tradiționale, ci ar trebui de fapt privite ca un gen unic de jocuri care preia experiența jocurilor ultra-ocazionale și aplică această experiență la jocurile care pot duce la cicluri de viață mai mari și un potențial de venituri mai mari. .

Realizarea corectă a micilor jocuri casual

Luarea pe traseul jocului casual hibrid nu le permite dezvoltatorilor de jocuri să se țină de un anumit gen, complexitate sau structură a jocului. Iată ce sunt jocurile ocazionale „hibride”: o combinație de convenții de design existente și strategii de publicitate. Nu există o rețetă universală pentru a crea un produs de succes hibrid casual de joc.

1. Când explorați modul de joc de bază al unui joc, asigurați-vă că jocul trece următoarele teste pentru jocurile ocazionale hibride.

Jocul trebuie să fie nou pentru a obține un eCPI scăzut.

Utilizatorii pot începe cu ușurință fără un tutorial pentru a obține o reținere puternică a utilizatorilor în prima zi.
Gameplay-ul de bază și sistemul de joc pot fi explicate clar într-un videoclip care nu durează mai mult de 10 secunde.
Jocul trebuie să sprijine achiziționarea de articole de upgrade și/sau avansare și să susțină un sistem de evitare a pierderilor. 2.

2. În continuare, introduceți designul meta-jocului, unde ar trebui să luați în considerare următorii factori.

Jocul trebuie să creeze campanii imobiliare de publicitate profunde pentru a avea capacitatea de a sprijini cheltuieli individuale de până la 1000 USD.

Acest lucru implică un nivel ridicat de granularitate.

Jocul ar trebui să includă mai mulți vectori de progres, ceea ce înseamnă că aveți mai multe sloturi economice.
Ar trebui create mai multe canale de achiziție neclare. Aceste canale ar putea include opțiuni bazate pe extrageri de cărți și pase de luptă.

Jocul trebuie să ofere un flux constant de conținut nou și îmbunătățit pentru a obține reținerea utilizatorilor peste 30 de zile.

(Oferirea de elemente precum niveluri suplimentare și elemente suplimentare care influențează experiența de joc trage jucătorii înapoi în joc; acesta este ceea ce separă jocurile hibride ocazionale de jocurile ultra-ocazionale. Rețineți că jocurile hibride casual sunt un răspuns la scăderea dramatică a reținerii utilizatorilor. în jocurile ultra-ocazionale.)

Proiectarea meta-jocului trebuie să ia în considerare proiectarea de măsuri care să „descurajeze” jucătorii pierduți să se întoarcă și să ofere declanșatoare de întoarcere gratuite pentru a încuraja utilizatorii să se întoarcă la joc.

Designul metagamelor ar trebui să ia în considerare furnizarea de suport pentru evenimente operaționale regulate (deși nu sunt urgente la lansare), precum și caracteristici sociale care permit jucătorilor să se adune și să comunice în cadrul jocului, cum ar fi designul tribului.

3. Odată cu lansarea jocului hibrid casual se dezvăluie în sfârșit funcționarea permanentă a jocului hibrid casual.

Nu faceți greșeala să rămâneți la tradiția jocurilor ultra-casual, deoarece puține jocuri ultra-casual vor oferi funcționare regulată. Este important să vă păstrați jocul cu jucătorii săptămâni, nu zile, așa că regularitatea este cheia.

ECPI va crește inevitabil, așa că continuați să modificați, să perfecționați și să actualizați gameplay-ul pentru a crește LTV-ul.

Nu uitați de evenimentele de mai sus. Evenimentele care încurajează jocul imediat funcționează bine în produsele hibride ocazionale, așa că luați în considerare utilizarea evenimentelor precum promoțiile pe termen scurt și modurile pe timp limitat.

Jocurile ocazionale hibride sunt o abordare, nu un tip de joc

După cum am menționat mai sus, jocurile hibride casual nu sunt de fapt un gen de joc. Este o abordare a designului și întreținerii jocurilor care împrumută din jocurile ocazionale și ultra-ocazionale și a devenit un model larg evoluat pentru jocurile mobile F2P. Jocurile ocazionale hibride se bazează pe împrumutarea unei teorii a designului de aici și a unor strategii LTV de acolo, permițându-vă să atingeți echilibrul ideal între eCPI scăzut și LTV persistent.

După cum credeam, jocurile ultra-ocazionale costă mai mult în ceea ce privește achiziția utilizatorilor, ceea ce explică trecerea masivă de astăzi către jocurile hibride casual pentru jocurile mobile. De asemenea, după cum puteți vedea, regulile de bază pentru lansarea unui joc casual hibrid popular nu sunt prea diferite de cele ale designului tradițional de joc casual.

În același timp, este important să recunoaștem că jocurile ocazionale hibride au încă multe nuanțe care diferă de jocurile ocazionale tradiționale. Recunoaștem acest lucru deoarece clienții jocurilor hibride casual cu care lucrăm în departamentul de jocuri doresc să-și îmbunătățească meta-jocurile. În consecință, aplicăm experiența noastră cu jocurile ocazionale profunde și de dimensiuni medii la designul jocului, asigurându-ne totodată că nu scăpăm de la considerațiile unice ale jocurilor hibride casual.