Unde ar trebui să meargă dezvoltatorii cu lansarea iOS 14.5 și sfârșitul erei IDFA?

În timpul WWDC2021, Apple a introdus noile funcții și modificări ale iOS15, anunțând, de asemenea, unele noi dezvoltări pentru noile reglementări privind confidențialitatea, cum ar fi Programul Moștenire digitală și raportarea sporită a confidențialității aplicației.

Una dintre ele este o informație pe care mulți oameni o ignoră, dar este foarte benefică pentru industria de publicitate: după lansarea iOS15, SKAdNetwork va suporta datele înapoi către agenții de publicitate.

SKAdNetwork a existat cu mult înainte de noile reglementări privind confidențialitatea: în martie 2018, Apple a lansat SKAdNetwork 1.0 pe iOS 11.3, dar nu a generat o utilizare pe scară largă; anul trecut, Apple l-a actualizat agresiv la versiunea 2.0 pentru a aborda comportamentele de conversie, cum ar fi instalările, înregistrările în aplicație și achizițiile aduse de IDFA.

La 1 februarie 2021, Apple a lansat din nou SKAdNetwork versiunea 2.2, care a început să accepte urmărirea efectului de clic al anunțurilor în iOS, iPadOS și alte pagini web pe baza urmăririi inițiale a anunțurilor pentru aplicații și a adăugat, de asemenea, urmărirea atribuirii pentru anunțurile indirecte. (reclame bazate pe navigare), inclusiv video, audio și alte forme de anunțuri. Impactul viitoarei ajustări a drepturilor de acces IDFA este mult redus.

Apple implementează cadrul de transparență pentru urmărirea aplicațiilor

Când iOS 14.5 va intra online, anunțurile care folosesc IDFA ca bază pentru facturare vor fi foarte afectate și afectate, cum ar fi anunțurile de tip CPA și ASO.

Pe baza controlului Apple asupra problemelor de confidențialitate, este necesar ca dezvoltatorii să acceseze cadrul ATT? Care sunt implicațiile alegerii de a nu-l accesa? Care este securitatea SKAdNetwork, o soluție alternativă introdusă de Apple?

Care este cadrul ATT?

La WWDC 2020 Worldwide Developers Conference de anul trecut, Apple a propus „ATT Framework”.

Apple a sugerat că începând cu iOS14, permisiunea utilizatorului de urmărire a anunțurilor va fi gestionată de sistemul cadru AppTrackingTransparency pentru a maximiza securitatea confidențialității utilizatorilor și a pune comutatorul de securitate înapoi în mâinile utilizatorilor.

Care sunt utilizările ATT?

Înainte de lansarea funcției transparente de urmărire a confidențialității aplicației, a fost ușor pentru aplicație să obțină IDFA-ul utilizatorilor și, prin obținerea datelor, putea număra costul și conversia și alte date ale fiecărei medii și materiale, precum și atribuirea completă a datelor; ar putea analiza, de asemenea, preferințele utilizatorilor de a face recomandări personalizate și împingere țintită pentru a obține un efect publicitar bun.

Înainte, utilizatorii au nevoie de o singură autorizare, întregul dispozitiv iOS poate obține autorizarea IDFA, astfel încât poate urmări comportamentul utilizatorului, iar autorizarea IDFA va fi activată în mod implicit. După ce caracteristica transparentă de urmărire a confidențialității APP este online, aplicația trebuie să solicite în mod explicit permisiunea utilizatorului înainte de a accesa IDFA al dispozitivului utilizatorului și să obțină autorizația utilizatorului pentru a obține IDFA. și IDFA are un comutator separat pentru fiecare aplicație în plus față de comutatorul de sistem.

Faceți clic pe „ Aflați mai multe ” pentru a vă impulsiona afacerea cu aplicații și jocuri cu serviciul de promovare a aplicațiilor ASO World acum.

Toate aplicațiile trebuie să acceseze cadrul ATT?

Nu este obligatoriu. Cu toate acestea, după ce funcția de urmărire a confidențialității aplicației transparente este disponibilă, dezvoltatorii trebuie să obțină consimțământul utilizatorului printr-o fereastră pop-up pentru a obține IDFA-ul utilizatorului.

Dacă dezvoltatorii nu accesează cadrul ATT, ei nu vor putea obține IDFA valid al utilizatorilor care fac upgrade la sistemul 14.5 și mai sus, iar valoarea IDFA returnată va fi toată 0, rezultând date IDFA anormale pentru anunț de tip CPA și ASO apeluri inverse.

În ce cazuri pot fi scutite?

Aplicațiile care nu colectează IDFA utilizator nu pot fi conectate, cum ar fi aplicațiile pentru copii

În plus, următoarele comportamente nu vor fi considerate comportamente de urmărire și nu trebuie să solicite permisiunea utilizatorului prin cadrul ATT.

(1) Datele utilizatorului sau datele dispozitivului din aplicație sunt asociate doar cu date terțe de pe dispozitivul utilizatorului și nu vor fi trimise extern de pe dispozitiv într-un mod care să identifice utilizatorul sau dispozitivul.

(2) Agentul de date care partajează datele va folosi datele numai pentru detectarea fraudei, prevenirea fraudei sau în scopuri de protecție a securității și va acționa numai în numele dezvoltatorului. De exemplu, agenții de date sunt utilizați numai în scopul prevenirii fraudei cu cardul de credit.

Voi fi respins de magazinul de aplicații dacă nu mă conectez la ATT?

Dacă IDFA utilizatorului nu este colectat, este posibil să nu fie accesat și auditul poate trece normal. Cu toate acestea, este important de reținut că atunci când dezvoltatorii trimit informații de confidențialitate în backend-ul iTC, conținutul de urmărire completat trebuie să fie în concordanță cu accesul ATT, altfel există riscul respingerii revizuirii.

Despre SKAdNetwork

Ce este SKAdNetwork?

După ajustarea accesului IDFA, agenții de publicitate care doresc să acceseze atribuirea canalului și urmărirea comportamentului utilizatorilor trebuie să obțină consimțământul utilizatorilor. Pentru a reduce impactul acestei schimbări, Apple a introdus o soluție alternativă - SKAdNetwork.
SKAdNetwork îi ajută pe agenții de publicitate să măsoare campaniile publicitare, menținând în același timp confidențialitatea utilizatorilor

SKAdNetwork este soluția de atribuire Apple care îi ajută pe agenții de publicitate să măsoare campaniile, păstrând în același timp confidențialitatea utilizatorilor. Cu SKAdNetwork de la Apple, rețelele publicitare pot obține corect rezultate de atribuire pentru instalările de aplicații chiar și atunci când IDFA nu este disponibil.

De fapt, încă din martie 2018, Apple a lansat SKAdNetwork 1.0 pe iOS 11.3, dar nu a generat o utilizare pe scară largă; anul trecut, Apple l-a actualizat agresiv la versiunea 2.0, iar upgrade-ul la versiunea 2.0 poate aborda comportamente de conversie, cum ar fi instalările, înregistrările în aplicație și achizițiile aduse de IDFA. Cu toate acestea, cele două versiuni de mai sus, ambele acceptă numai StoreKit-Rendered Ads (anunțuri redate), un tip de anunț.

SKAdNetwork 2.2

La 1 februarie 2021, Apple a lansat din nou SKAdNetwork versiunea 2.2, care a început să accepte urmărirea efectului de clic al reclamelor în iOS, iPadOS și alte pagini web, pe lângă urmărirea inițială a anunțurilor pentru aplicații și a adăugat, de asemenea, urmărirea atribuirii pentru reclame indirecte (anunțuri bazate pe navigare), inclusiv video, audio și multe alte formate de anunțuri. Dezvoltatorii pot evalua care anunțuri sunt cele mai eficiente și pot genera conversii ale utilizatorilor (cum ar fi achiziții sau înregistrări), reducând considerabil impactul viitoarei ajustări a drepturilor de acces IDFA.

Este SKAdNetwork sigur? Cât de greu este accesul?

SKAdNetwork, tehnologia de atribuire a reclamelor introdusă de Apple, are securitatea aprobării oficiale a Apple și, în calitate de susținător al protecției informațiilor private și a datelor private, Apple în general nu se confruntă cu scurgeri de date.

De asemenea, este foarte ușor să accesezi SKAdNetwork, trebuie doar să încorporați o linie de cod pentru a obține parametrii returnați.

SKAdNetwork are și avantajele sale

În plus, SKAdNetwork are și avantajele sale.

(1) Furnizat oficial de Apple, nu este necesară autorizarea utilizatorului pentru a realiza statistici.

(2) Acces simplu în aplicație la nivel de agent de publicitate, o singură linie de cod.

(3) Apple verifică valabilitatea instalării utilizatorului/instalarea repetată de la nivelul ID-ului Apple.

(4) Forma de prezentare a anunțului poate fi personalizată în funcție de cerere, care poate fi utilizată pentru atribuirea canalului de plasare a anunțurilor și determinarea utilizatorilor noi și vechi.

Care sunt celelalte utilizări ale SKAdNetwork?

Programul oficial SKAdNetwork al Apple poate lega 6 valori de conversie ale comportamentelor, iar platforma publicitară poate returna atât cantitatea de utilizatori noi și vechi de pe canal, cât și numărul de utilizatori care au cumpărat diferite pachete la trimiterea înapoi a datelor și apoi să evalueze rentabilitatea investiției canalului. și calitatea utilizatorului pe baza datelor returnate, dar încă nu poate obține efectul metodei statistice originale, cum ar fi calcularea valorii materialelor individuale și a calității utilizatorului pe baza LTV.

Pentru dezvoltatori

Noile reguli de confidențialitate iOS 14.5 vor afecta reclamele?

Dacă IDFA nu este utilizat pentru urmărirea comportamentului utilizatorilor, nu va afecta consumul de publicitate, dar va afecta efectul de optimizare urmărirea materialelor publicitare (există problema pătrunderii ID-ului multiplatform).

Înainte de aceasta, logica statistică a reclamelor bazate pe IDFA poate urmări comportamentul de plată ulterioară al utilizatorilor aduse de materiale publicitare individuale, astfel încât să optimizeze materialele publicitare în funcție de ROI și alte date; după 14.5, nu va fi posibilă măsurarea rentabilității investiției în modul vechi (există o problemă de penetrare a ID-ului multiplatform). În plus, va exista un impact asupra tipului CPA, ASO de publicitate bazată pe decontarea IDFA.

Cum pot dezvoltatorii să facă față?

Conform informațiilor actuale, versiunea oficială iOS14.5 va fi lansată probabil pe 26 aprilie, iar funcția transparentă de urmărire a confidențialității aplicației va fi lansată în curând, așa că dezvoltatorii trebuie să fie pregătiți. Ca răspuns la problemele actuale și mediul general, Institutul de Cercetare Seven Wheat oferă următoarele sugestii.

Puteți încerca să accesați cadrul AppTrackingTransparency în versiunea de actualizare a aplicației cât mai curând posibil pentru a îmbunătăți șansele de a obține IDFA utilizator.

Luați în considerare accesarea SKAdNetwork2.2, tehnologia oficială de atribuire a reclamelor lansată de Apple, ca plan de rezervă promoțional.

Noul mecanism SKAdNetwork va trimite, de asemenea, o copie a datelor returnate agenților de publicitate

În decembrie anul trecut, am lansat un sondaj pentru clienți în care îi întreba pe agenții de publicitate către care parte credeau că ar trebui trimise datele de returnare SKAdNetwork.

Rezultatele acestui sondaj au fost clare: agenții de publicitate cred cu tărie că agentul de publicitate sau MMP-ul care îl reprezintă ar trebui să fie destinatarul returnărilor de date SKAdNetwork.

SKAdNetwork va echilibra progresul cu noile versiuni ale Apple

De la lansarea SKAdNetwork, Apple a lansat noi versiuni, ceea ce arată că Apple încearcă, de asemenea, să elimine impactul ajustării drepturilor de acces IDFA.

Deși „suportul pentru trimiterea datelor înapoi către agenții de publicitate în același timp” este doar o mică schimbare, rezolvă o serie de probleme cauzate de faptul că agenții de publicitate nu pot primi date.

Dacă doriți să aflați mai multe despre tendințele industriei jocurilor în 2021 și să sfătuiți despre optimizarea strategiilor de dezvoltare, creștere și venituri ale jocului dvs., vă rugăm să vă alăturați grupului nostru de pe Facebook pentru știri mai proaspete și actuale din industrie!

Faceți clic aici pentru a vă alătura grupului nostru de Facebook!