De ce ASA și ASO ar trebui să se completeze reciproc?

ASO este vital pentru menținerea relevanței aplicației pentru cuvintele cheie țintă. Cu o medie de 63% din instalări care vin prin căutare; ASO este fundamentul unei strategii eficiente de achiziție de utilizatori în fiecare categorie din App Store.

Utilizatorii încearcă adesea să rezolve probleme atunci când caută.

Știm că aceștia sunt utilizatori cu intenții ridicate, deoarece sunt deja în App Store. Știm că sunt pricepuți la navigarea prin App Store și o fac cu viteza fulgerului. De exemplu, capturile de ecran/videoclipul dvs. vor avea aproximativ 3 secunde pentru a spune o poveste vizuală convingătoare și pentru a convinge un utilizator să descarce. Deci, optimizarea reclamei este, de asemenea, o parte esențială a ASO.

Reclame de căutare Apple

Cu venituri estimate de 2 miliarde USD în 2020 de la Apple Paid Search, (ASA), este incontestabil că editorii de aplicații alocă bugete semnificative pentru aceste campanii. Luați în considerare numărul de aplicații din App Store, reglați și este clar că unele dintre aceste bugete individuale sunt uriașe. Înarmați cu aceste cunoștințe, pentru majoritatea editorilor, obiectivul nu poate fi depășirea concurenței, ci mai degrabă de a-i depăși sau de a-i „depăși”!

Ca și în cazul oricărui scop înalt, pentru a avea succes este nevoie de un plan. Următoarele sunt câteva obiective cheie care trebuie incluse în combinație atunci când se dezvoltă o strategie ASA.

Faceți clic pe „ Aflați mai multe ” pentru a vă impulsiona afacerea cu aplicații și jocuri cu serviciul de promovare a aplicațiilor ASO World acum.

Apără-ți marca

50% din toate căutările din App Store au un termen de marcă.

Fii agil

Fiți proactiv cu orice știri despre produsul sau organizația dvs. Reacționați rapid la premii, lansări și tendințe de pe piață; mai ales dacă ceea ce este în tendințe este un punct dureros pe care produsul tău îl poate rezolva.

Implementați o strategie de descoperire

Pentru a extinde acoperirea și pentru a obține noi utilizatori.

Folosiți instrumentul set de creații

Aliniați imaginile cu cuvintele cheie asociate cu tendințele, ceea ce crește probabilitatea ca acestea să rezoneze cu publicul dvs. și să aibă un impact pozitiv asupra conversiilor.

Suprapuneți-vă eforturile ASO

Vizează același volum mare și termeni organici relevanți cu ASA.

Campaniile ASA sunt agile și extrem de eficiente în extinderea eforturilor de achiziție, dar există un dezavantaj. Sumele licitate pot, și adesea devin prea costisitoare pentru cuvinte cheie cu volum mare. Chiar dacă toleranța pentru un cost ridicat pe instalare există; bugetele se epuizează rapid.

Când se întâmplă acest lucru, o aplicație trebuie să se clasifice organic pentru termeni de căutare foarte relevanți și cu volum mare. În caz contrar, aplicația este vulnerabilă în fața concurenților care sunt dornici să valorifice un brand puternic/popular, care a luat un efort herculean și multe resurse pentru a construi.

Cum să utilizați reclamele de căutare Apple pentru a stimula optimizarea magazinului de aplicații

Anunțurile afișate în Rețeaua de căutare sunt eficiente în a genera instalări extrem de relevante, dar asta nu este tot. Există două avantaje suplimentare ale utilizării Apple Search Ads când vine vorba de optimizarea organică a magazinului de aplicații (ASO):

• Colectarea de date despre cuvintele cheie pentru ASO.
• Optimizarea ratei de conversie.

În cercetarea pe care am efectuat-o, 83% dintre respondenții din comunitatea avansată ASO folosesc ASA pentru a-și conduce strategia organică ASO. Este folosită de experți, dar înainte de a lucra cu noi, niciunul dintre clienții AppAgent nu a făcut acest lucru.

Acest lucru ne demonstrează că nu toată lumea este conștientă de cum să utilizeze eficient Apple Search Ads. Prin urmare, în cadrul acestui blog, vă vom împărtăși mai multe procese de optimizare a magazinului de aplicații pe care le puteți utiliza cu Apple Search Ads pe iOS.

Vom aborda, de asemenea, cum să utilizați estimatorul de volum al cuvintelor cheie (scor de popularitate), pentru a oferi valori utile pe care le puteți utiliza pentru a analiza și înțelege relevanța cuvintelor cheie pentru aplicația dvs. mobilă; cum să măsurați valoarea fiecărui cuvânt cheie; și cum să testați videoclipurile aplicației și capturile de ecran ale aplicației cu ASA.

Optimizarea cuvintelor cheie iOS

Comparativ cu Android, Optimizarea App Store pe iOS este mai ușoară, deoarece algoritmul este mai puțin avansat. Scopul final al optimizării cuvintelor cheie este de a utiliza cuvintele cheie cele mai căutate, relevante și mai puțin competitive în titlul aplicației, subtitrare și câmpul de cuvinte cheie. Este esențial să creați cât mai multe combinații posibil din aceste cuvinte cheie pentru a viza fraze cu coadă lungă. (Puteți citi mai multe despre cum funcționează acest lucru într-o postare anterioară)

În acest scop, la AppAgent combinăm datele din instrumente ASO precum Apptweak cu informațiile despre traficul de căutare disponibile în Apple Search Ads – unde volumul de căutare este reprezentat de o bară albastră, pe o scară de la 0 la 100, care măsoară traficul pentru fiecare anume. cuvânt.

Vă întrebați de ce nu folosim scorul de popularitate disponibil în instrumentele ASO. Am descoperit că, din când în când, valoarea diferă, ceea ce face ca datele să fie nesigure. Ca urmare, preferăm să investim un efort suplimentar în verificarea dublă a volumului din anunțurile afișate în Rețeaua de căutare.

Lucrul minunat despre Apple Search Ads este că puteți utiliza funcția de potrivire de căutare pentru a identifica cuvinte cheie noi. Cu Potrivirea în căutare activată, anunțul dvs. este asociat automat cu noi termeni de căutare pe baza metadatelor din înregistrarea dvs. din App Store, a informațiilor despre aplicații similare din același gen și a altor date de căutare disponibile.

Capacitatea de a verifica relevanța cuvintelor cheie este locul în care Apple Search Ads se dovedește neprețuit. În doar câteva ore, puteți înțelege pe deplin ce cuvinte cheie să optimizați în eforturile dvs. ASO, pur și simplu, rulând o mică campanie de testare pentru a colecta date. Analizând rata de accesare (similar cu rata de clic pe web), rata de conversie din magazin și numărul real de descărcări, puteți începe să dezvoltați o strategie ASO mai eficientă. De asemenea, puteți explora LTV per cuvânt cheie folosind un instrument de atribuire pentru analiza campaniilor.

ASA vă poate ajuta să vă restrângeți strategia ASO, dar nu este o mină de aur. ASO este o strategie pe termen lung și scopul tău ar trebui să fie să crești în mod constant descărcările organice. Un punct cheie de învățare este să priviți datele ASA dintr-o perspectivă mai lungă, astfel încât să puteți vedea adevărata tendință și performanța fiecărui cuvânt cheie.

Optimizarea listelor din magazinul de aplicații

La începutul acestui an, Apple a introdus seturi creative care pot fi utilizate – într-o oarecare măsură – pentru testarea A/B a înregistrării dvs. din magazin. Acestea sunt practic pagini de destinație HTML App Store false, după care utilizatorul este redirecționat către magazinul real, pentru testare A/B.

Setul de creații este limitat și vă permite doar să testați previzualizările și capturile de ecran ale aplicațiilor. Nu puteți testa pictogramele aplicațiilor, textul promoțional sau descrierile aplicațiilor. Numărul de teste A/B pe care le puteți face nu este limitat, dar toate activele pe care doriți să le testați trebuie să fie trimise cu o nouă versiune a aplicației în App Store Connect și să treacă procesul de revizuire. Aceasta înseamnă că toate materialele trimise vor fi vizibile în magazin pentru orice utilizator care vizitează pagina aplicației, așa că ai grijă!

De asemenea, capturile de ecran și previzualizările aplicațiilor nu pot fi testate pe cuvintele cheie ale mărcii, deoarece Apple oferă doar versiunea text de 99% din ori. Deci, cu alte cuvinte, puteți testa un nou set de reclame numai pentru termeni generici și de concurență.

Sfat de optimizare a App Store

După ce ați trecut procesul de examinare, puteți utiliza elementele aprobate în grupul dvs. de anunțuri de anunțuri afișate în rețeaua de căutare, unde puteți monitoriza performanța diferitelor grupuri. Ordinea în care încărcați activele este fixă ​​și nu le puteți modifica în scopul unui test A/B. După finalizarea testului, activele cu performanțe scăzute pot fi eliminate din nou de pe pagina magazinului din App Store Connect.

Sfaturi și trucuri pentru optimizarea magazinului de aplicații

Personal, aș recomanda cu căldură să testați videoclipurile de previzualizare a aplicației folosind seturile de reclame Apple Search Ads. Previzualizările aplicațiilor pe iOS sunt atât de importante când vine vorba de impactul asupra ratelor de conversie, încât aveți nevoie de cele mai precise date atunci când le testați A/B.

Am descoperit că serviciile terță parte nu pot să se potrivească cu viteza fulgerătoare de redare a videoclipurilor pe care utilizatorii o experimentează în App Store. Orice întârziere a timpului de încărcare pe o pagină HTML falsă ar avea un impact major asupra comportamentului utilizatorului și ar avea un impact negativ asupra rezultatului testului A/B.

Asta e tot pentru azi. Sper că ați găsit câteva informații interesante care vă vor fi utile pentru eforturile dvs. de marketing mobil. Dacă doriți să fiți primul care primește articole noi și actualizări de la AppAgent, atunci nu uitați să vă abonați la buletinul nostru informativ.

ASA este unul dintre factorii strategiei ASO

Marketingul de succes al aplicațiilor mobile, și anume performanța magazinului de aplicații, necesită o abordare holistică care să acopere toate bazele. Colaborarea dintre echipa ASA și ASO este deosebit de crucială: poate ajuta sau deteriora vizibilitatea organică. Dacă este gestionat corect, va oferi o înțelegere mai completă a performanței unei aplicații. O altă tactică constructivă ar fi să împingeți cuvinte cheie cu CVR ridicat în ASA pentru a ajuta la creșterea CVR-ului aplicației și pentru a măsura efectul asupra performanței sale organice. Cu toate acestea, este important să recunoaștem că, dacă nu este gestionat cu atenție, ASA poate avea un efect negativ asupra performanței organice.

ASA este doar unul dintre numeroasele instrumente care iau în considerare o strategie ASO de succes, inclusiv ajutând la direcționarea unei calități superioare și conversia traficului către aplicația dvs.

Dacă doriți să aflați mai multe despre tendințele industriei jocurilor în 2021 și să sfătuiți despre optimizarea strategiilor de dezvoltare, creștere și venituri ale jocului dvs., vă rugăm să vă alăturați grupului nostru de pe Facebook pentru știri mai proaspete și actuale din industrie!

Faceți clic aici pentru a vă alătura grupului nostru de Facebook!