Cum vă poate afecta și afecta SEO modificarea adreselor URL?

Publicat: 2023-08-02

Modificarea unei adrese URL afectează performanța SEO a unui site web?

Răspunsul scurt este da.

De fapt, de ani de zile, experții în marketing digital au avertizat companiile să nu își schimbe adresele URL ale site-urilor de dragul de a-și îmbunătăți clasamentul SEO.

Dacă faceți acest lucru incorect, schimbarea adresei URL vă va anula toată munca SEO, determinând site-ul dvs. să scadă în clasament și în traficul de căutare. Dacă vă gândiți să vă schimbați adresa URL, aveți grijă.

Ce vei învăța:

De ce ați putea schimba adresele URL
- Când ar trebui să vă schimbați adresele URL?
Cum modificarea URL-urilor vă poate afecta clasamentele SEO
Cum poate afecta modificarea adreselor URL traficul de recomandare
Dacă decideți să vă schimbați adresele URL (iată ce trebuie să faceți)
4 cele mai bune practici pentru crearea de adrese URL (deci nu trebuie să le schimbați)

Impactul modificării adreselor URL asupra SEO poate fi sever.

Procedând astfel, site-ul dvs. este susceptibil la erori 404 și link-uri întrerupte, ceea ce înseamnă că este aproape imposibil pentru Google să vă indexeze corect site-ul.

Înainte de a face modificări oricărei adrese URL, există câțiva factori foarte importanți pe care trebuie să îi luați în considerare.

De ce ați putea dori să vă schimbați adresele URL?

Există câteva motive pentru a lua în considerare mutarea site-ului dvs. la o altă adresă URL.

Cea mai comună implică modificări ale structurii în timpul unui efort de rebranding, migrare a site-ului sau revizuire a designului. În acest caz, definirea elementelor precum nume de domenii, tipuri de produse sau modificări ale platformei nu vă mai permite să păstrați aceleași adrese URL.

Motive specifice pentru care companiile își schimbă adresele URL

Eforturi de rebranding – Unul dintre motivele pentru care o companie ar putea schimba adresele URL este în scopuri de rebranding. O companie poate decide să folosească un domeniu sau o structură de site web diferită, ceea ce duce la modificarea adreselor URL .

Schimbarea numelor comerciale – Ca parte a unui efort de rebranding sau pur și simplu încercarea de a schimba numele companiei, ați putea schimba, de asemenea , domeniile URL de pe site-ul dvs., dacă acestea includ numele companiei.

Crearea unui site web nou – Uneori, companiile ar putea dori să treacă la un site web nou și să transfere adrese URL vechi pe noul domeniu. Aceasta ar presupune dezvoltarea unui nou domeniu și a unei structuri URL corespunzătoare, care ar implica probabil redirecționarea vechilor URL-uri către noul site web.

Schimbarea tuturor produselor și ofertelor de servicii – Companiile ar putea, de asemenea, să își schimbe toate ofertele, ceea ce ar necesita o revizuire completă a paginilor de produse sau servicii. Acest proces ar presupune, de asemenea, redirecționarea înregistrărilor de produse sau servicii vechi și învechite către noile adrese URL relevante.

Alte motive pentru modificarea adreselor URL

Daune aduse reputației domeniului dvs. sau probleme de securitate
Îndreptați oamenii dintr-o locație fixă, cum ar fi contul dvs. Facebook, către cea mai recentă postare pe blog.
Luați un link vechi care indica un eveniment desfășurat anterior și acum direcționați-l către un eveniment curent.
Pentru a indica un utilizator către un conținut mai adecvat.
Pentru a actualiza un link prost sau inactiv.

Deci, când ar trebui să schimb adresele URL?

Răspunsul sincer și cel mai comun la această întrebare este să evitați pur și simplu să faceți modificări la adresele URL, cu excepția cazului în care aveți un motiv extrem de întemeiat să faceți acest lucru.

În acest caz, dacă ați spus „da” la oricare dintre motivele pentru modificarea unei adrese URL de mai sus, atunci următoarea întrebare este probabil „Când ar trebui să schimb adresele URL?”

Dar înainte de a lua o decizie, este important să înțelegeți riscurile asociate cu pierderea potențială a întregului echitate și a traficului de link-uri către acele adrese URL.

John Mueller de la Google a explicat că atunci când sunt schimbate prea multe adrese URL, Google poate dura mult timp pentru a le reprocesa și redescoperi, mai ales dacă nu sunt la nivel de rădăcină. Acest lucru are ca rezultat scăderi semnificative ale clasamentelor și timp de recuperare nedeterminat.

Dacă sunteți absolut sigur că modificarea structurii adresei URL este necesară pentru site-ul sau platforma dvs., atunci ar fi înțelept să efectuați un audit complet al site-ului , astfel încât orice pierdere și scădere a clasamentelor să poată fi monitorizate.

În secțiunile următoare, voi explora riscurile asociate cu modificarea adreselor URL.

Cum modificarea URL-urilor vă poate afecta clasarea SEO

Modificările simple ale adresei URL, cum ar fi schimbarea domeniului, adăugarea sau eliminarea semnelor de punctuație sau ajustarea majusculelor din directorul dvs. pot avea implicații grave asupra SEO.

Următoarele sunt câteva dintre principalele riscuri SEO cu care vă confruntați atunci când schimbați structurile URL:

Mutarea la un domeniu de calitate scăzută – Când vă mutați într-un domeniu nou, trebuie să înțelegeți istoricul noului domeniu. Dacă istoricul include penalizări sau spam, vei experimenta o scădere gravă a traficului. În plus, riscați să aveți conținut duplicat și redirecționări dezordonate.
Așteptați indexarea noului site web – Indiferent de motivul pentru care doriți să schimbați o adresă URL, probabil va duce la o scădere a traficului în timp ce Google indexează modificările, chiar și atunci când sunt efectuate corect.
Eșecul implementării redirecționărilor și a altor erori – Dacă se comit erori, pierderea va fi semnificativă și dificil de depășit. Când se schimbă orice adresă URL, performanța căutării organice se va schimba, ceea ce poate fi în rău.

Sperăm că ați construit un portofoliu de linkuri sănătos, cu mult trafic de site-uri de referință.

Dar, dacă intenționați să vă mutați site-ul sau să schimbați adresa URL a site-ului, vă expuneți riscului de a pierde traficul de referință pe care ați muncit atât de mult să îl construiți.

Cum vă poate afecta modificarea adreselor URL traficul de recomandare

Site-urile mai vechi beneficiază de calitatea linkurilor – Există un motiv pentru care linkurile de intrare de la domenii mai vechi sunt mai valoroase decât cele mai noi. Site-urile mai vechi tind să aibă o echitate mai mare a link-urilor, deoarece șansele de a acumula link-uri de la alte site-uri web de încredere sunt mult mai mari.
Redirecționările 301 nu vor transfera capitalul propriu al site-ului dvs. – Redirecționările pot duce la viteze mai mici de încărcare a paginii și nu transmit nicio valoare SEO paginilor țintă.
Redirecționările incorecte duc la rapoarte de legături pierdute – Dacă orice link către o adresă URL țintă nu reușește să fie redirecționat corespunzător, acesta este raportat ca link pierdut.
Indexarea necesită timp – Pentru majoritatea modificărilor URL, în special nu la nivel de rădăcină, poate dura ceva timp pentru ca Google să redescopere toate acele adrese URL.
Legăturile rupte rănesc și mai mult traficul – Google clasifică un site în mare măsură pe baza legăturilor care indică către și de la acesta, iar modificarea adreselor URL poate determina ca linkurile de trimitere să conducă vizitatorii site-ului către pagini de eroare. Aceste link-uri întrerupte vor afecta traficul dvs. de trimitere și autoritatea de domeniu a site-ului dvs.

Clicurile de e-mail Mergi la URL-uri moarte

Modificarea adresei URL nu numai că vă afectează clasamentul, ci vă poate afecta negativ campaniile de marketing prin e-mail.

Abonații de e-mail pot face clic pe un link care îi trimite la o adresă URL inactivă. Fără redirecționările adecvate, linkurile rupte vor inunda căsuțele de e-mail ale abonaților tăi, provocând scăderea clicurilor pe e-mail și a bazei de abonați.

Acest lucru crește și riscul ca reputația dvs. de e-mail să fie compromisă și ca viitoarele dvs. campanii să ajungă în filtre de spam.

Modificarea adreselor URL ar putea duce la ca utilizatorii să facă clic pe o pagină 404

Dacă (trebuie să) decideți să schimbați adresele URL

Înainte de a alege să schimbați adresa URL a unui site web, trebuie să vă cântăriți cu atenție decizia.

URL-urile sunt hrana SEO. Chiar și un link rupt poate face ravagii pe site-ul tău. Ar trebui să schimbați adresele URL numai atunci când este necesar 100%. Din punct de vedere istoric, redirecționările au dus lao pierdere de 15% a PageRank ,conform lui Matt Cutts.

S-ar putea să credeți că o scădere temporară a traficului va fi mai bună pe termen lung înceea ce privește SEO , dar , în general, este nerecomandabil – de ani de zile, John Mueller de la Google a declarat că, în general, nu ar trebui să schimbați adresele URL în scopuri SEO și a reiterat acest sentiment chiar acum un an pe Reddit .Schimbați-vă adresele URL numai dacă este necesar.

Dacă intenționați să efectuați o revizuire semnificativă a întregului site web sau să vă mutați pe un site nou, poate avea sens să vă schimbați adresa URL. Dar faceți acest lucru numai dacă aveți nevoie să redirecționați permanent.

Adresele URL dinamice și statice reprezintă un factor important pentru mulți atunci când fac alegerea.

Google admite că adresele URL statice pot avea un ușor avantaj în ceea ce privește ratele de clic, în timp ce adresele URL dinamice sunt favorizate față de ascunderea parametrilor pentru a le face să pară statice.

Google a făcut progrese în ambele domenii și, în ciuda a ceea ce mulți cred, adresele URL dinamice pot fi accesate cu crawlere de Google. Google recomandăevitarea rescrierii adreselor URL dinamice, cu excepția cazului în care eliminați parametrii care nu sunt necesari sau care pot cauza probleme pe viitor.

Dacă vă întrebați cum să schimbați adresa URL a unui site web cu cât mai puțină frecare posibil, există câțiva pași pe care trebuie neapărat să-i faceți. Indiferent dacă doriți să implementați o modificare URL WordPress sau să faceți modificări pe o altă platformă, acești pași includ următorii:

1. Folosiți numai redirecționări 301

Google recomandă utilizarea redirecționărilor 301 dacă trebuie să modificați adresele URL ale site-urilor web.Utilizarea unei redirecționări 301 va preveni link-urile sau erorile de indexare.

O redirecționare 301 este potrivită dacă doriți o tranziție fără întreruperi prin mutarea unui site vechi pe un domeniu nou. De asemenea, sunt potrivite dacă doriți ca oamenii să vă poată accesa site-ul prin mai multe adrese URL sau dacă faceți un site complet și doriți să îmbinați site-uri web, asigurându-vă în același timp că adresele URL învechite sunt redirecționate către noul site web.

Utilizați întotdeauna redirecționări 301 dacă decideți să schimbați adresele URL. Imaginea prin amabilitatea MOz

De asemenea,omică notă secundară:nu faceți un rel canonic de la https la http și lăsați https live , mai ales dacă site-ul dvs. nu funcționează pe https.Acest lucru va fi foarte rău pentru optimizarea ratei de conversie (CRO).

Înainte de a începe, creați o strategie de redirecționare pentru a păstra traficul site-ului dvs. și calitatea linkurilor. Acest lucru va ajuta noua dvs. adresă URL să moștenească autoritatea de link a vechiului URL, în loc să fie nevoită să o câștige de la zero. De asemenea, permite ca vechile legături să fie de-indexate în timp.

În general, o strategie de link va minimiza timpul pe care îl va avea de suferit căutarea organică înainte de a reveni la normal. În plus, se va asigura că au fost luate toate măsurile necesare pentru a reduce orice linkuri întrerupte sau pierderea traficului de recomandare.

2. Verificați adresele URL cu instrumente

Înainte de a vă termina munca, trebuie să utilizați instrumente pentru a verifica eventualele erori pentru a determina cum vor funcționa noile dvs. legături.

Iată câteva dintre soluțiile de top de pe piață:

Broken Link Checker: Probabil cel mai popular verificator de linkuri din grup, puteți adăuga Broken Link Checker ca plugin pentru a verifica automat linkurile. Odată ce aceste legături întrerupte sunt detectate, va fi generat un raport care descrie raționamentul din spatele legăturilor întrerupte.
Screaming Frog SEO Spider: acest instrument web ajută la vizualizarea, analizarea și filtrarea datelor de accesare cu crawlere pe măsură ce sunt adunate. Pe lângă examinarea backlink-urilor și a link-urilor interne și externe pentru a îmbunătăți performanța site-ului dvs., SEO Spider este un instrument care poate fi descărcat, astfel încât să puteți rula rapoarte direct de pe desktop.
SEMrush: Luând o abordare unică, crawler-ul site-ului SEmrush verifică site-urile prin implementarea unui studiu profund de link-uri și inspectarea link-urilor de intrare și a textelor de ancorare. De asemenea, oferă resurse de distribuție geografică, cum ar fi diagrame circulare, grile, tabele și o hartă a lumii.
Sitechecker: Acesta este un alt crawler de site-uri web care nu numai că poate identifica link-urile rupte de pe site-ul dvs. web, dar vă poate oferi și recomandări clare despre cum să le remediați. Poate scana până la 300 de pagini web gratuit și vă oferă un raport de diagnosticare complet care indică starea de sănătate a site-ului dvs. web, anunțându-vă dacă aveți linkuri rupte sau orfane, împreună cu erori de indexare și lanțuri de redirecționare.
Instrumente Google pentru webmasteri: un alt instrument neprețuit de utilizat pentru a verifica starea domeniului dvs. atunci când schimbați adresele URL este Instrumentul Google pentru webmasteri. Puteți utiliza această soluție pentru a determina dacă Google vă poate accesa cu crawlere site-ul și cum să vă optimizați site-ul pentru un SEO mai bun. Puteți începe să-l utilizați verificând domeniul dvs. cu Google.

Aceste tipuri de instrumente acționează ca păianjeni care accesează cu crawlere site-ul dvs. și vă vor analiza și audita site-ul pentru orice redirecționări ratate sau probleme cu paginile duplicate. În acest fel, puteți examina și rezolva orice problemă la fața locului care vă poate afecta eforturile SEO înainte ca acestea să devină o problemă.

3. Remediați legăturile interne

Fiecare link intern de pe site-ul dvs. ar trebui să se conecteze, de asemenea, cu noul dvs. domeniu, spre deosebire de cel mai vechi.

Veți dori să vă faceți timp pentru a remedia toate legăturile interne pentru a vă asigura că ajung la paginile corespunzătoare corecte, ceea ce va ajuta motoarele de căutare să vă acceseze cu crawlere paginile și să determine care pagini sunt deosebit de importante în funcție de numărul de link-uri interne pe care le au.

4. Remediați redirecționările vechi

Fiecare link intern de pe site-ul dvs. ar trebui să se conecteze, de asemenea, cu noul dvs. domeniu, spre deosebire de cel mai vechi.

4 cele mai bune practici pentru crearea de adrese URL (deci nu trebuie să le schimbați)

În unele cazuri, poate doriți să schimbați adresele URL, dar cel mai bine este să le creați în mod corect de la început, astfel încât să nu aveți nevoie niciodată, ceea ce va fi mult mai bun pentru SEO și sănătatea generală a site-ului dvs.

Pentru a vă ajuta să creați adrese URL care elimină nevoia de schimbare, luați în considerare următoarele bune practici:

1. Urmați o structură URL tipică

Pentru a evita complicarea lucrurilor și a face orice modificare URL WordPress sau alte modificări de site necesare în viitor, respectați o structură URL standard.

Gândiți-vă la categoriile și subcategoriile specifice pe care să le includeți în domeniul dvs. și simplificați-le cât mai mult posibil. De exemplu, evitați să includeți prea multe subcategorii care fac adresele URL inutil de lungi, cum ar fi un site cu un șir care arată ca „[domainname].com/category/subcategory/sub-sub-subcategory/product” când „/subcategory/product” este suficient.

2. Faceți-l navigabil

Pe lângă utilizarea unei structuri URL standard, faceți site-ul dvs. foarte navigabil de sus în jos.

Descoperiți structura ierarhică pe care doriți să o utilizați pentru a facilita explorarea site-ului dvs. atât pentru crawlerii motoarelor de căutare, cât și pentru utilizatori. Păstrați lucrurile logice și dezvoltați o hartă a site-ului care vă ajută să vă dezvoltați site-ul web fără a necesita modificări ample în niciun moment.

3. Rămâi cu adresele URL axate pe cuvinte cheie

Pentru a ajuta la eforturile SEO , asigurați-vă că adresele URL au cuvinte cheie relevante, acolo unde este cazul.

Nu doriți să încorporați prea multe cuvinte cheie care vă blochează adresele URL, dar nici nu le neglijați. Fii specific în adresele URL cu cuvinte cheie care completează elementele de optimizare pe pagină, inclusiv etichete de titlu, metadescrieri și titluri.

4. Folosiți cratimele și evitați caracterele speciale:

Pentru a separa cuvintele din adresele URL, rămâneți la cratime și nu folosiți caractere speciale care altfel ar putea complica link-urile sau ar putea afecta SEO. Cratimele vor funcționa ca spații și vor menține structura URL-ului mai ușor de înțeles.

Concluzie

Adresele URL și redirecționările sunt plictisitoare și adesea înțelese greșit.

Schimbarea adreselor URL poate părea o idee bună, dar trebuie să luați în considerare modul în care vă va dăuna sau vă va ajuta rezultatul final.

Când luați în considerare reproiectarea site-ului și modificările platformei, evaluați pe deplin riscurile și beneficiile implicate și modul în care modificările structurale ale URL-ului vor afecta SEO. Nu lua decizia cu ușurință.

Când mapați modificările, rețineți:

Folosiți numai redirecționări 301 cu o redirecționare URL la URL pentru fiecare pagină pe care o veți păstra.
Actualizați toate linkurile de pe pagină pentru a se adapta la schimbare, evitând redirecționările în lanț.
Creați un nou sitemap XML și trimiteți-l la Google.
Dacă mutați un site vechi pe un site nou, lăsați harta veche a site-ului deschisă temporar.
Verificați-vă munca cu un instrument SEO spider.

Vrei să scoți ceața din călătoria ta SEO?

Ignite Visibility are o echipă de profesioniști experți în marketing digital. Valorificăm puterea SEO pentru a ajuta companiile să-și îmbunătățească optimizarea pe pagină, să îmbunătățească clasamentul organic și să-și atingă obiectivele de marketing. Strategii noștri experți lucrează îndeaproape cu clienții pentru a le înțelege nevoile unice și pentru a concepe strategii SEO personalizate care maximizează rentabilitatea investiției. Fie că este vorba de crearea de conținut optim sau de satisfacerea intenției utilizatorului, ne ocupăm de fiecare aspect al SEO pentru a ne asigura că clienții noștri primesc rezultate optime.

Doriți să aflați mai multe despre serviciile noastre de management media câștigat?

Contactează-ne pentru o propunere gratuită!