De ce cadourile de câștig instant câștigă rezultate mari cu un efort minim

Cine a spus „lucrurile bune vin pentru cei care așteaptă” nu se referea la recentul nostru Instant Win Beanie Giveaway. Aici, la sediul ShortStack, echipa avea o cutie plină cu căciuli și o listă de obiective de marketing. A fost ocazia perfectă de a folosi funcția noastră Instant Win – o caracteristică pe care utilizatorii ShortStack au fost încântați de la lansare.

Funcția Instant Win a fost un succes cu utilizatorii ShortStack din motive întemeiate. Lansându-ne propriul giveaway, am văzut singuri cât de atrăgătoare pot fi rezultatele câștigului instantaneu. În plus, investițiile de timp și costuri depuse în această campanie au fost la minim. Când totul s-a terminat, efortul nostru sa dovedit a merita efortul. Am reușit să obținem noi abonați la lista de e-mailuri, să colectăm câteva UGC valoroase și să găsim case bune (sau ar trebui să spun capete) pentru niște căciuli care merită bine.

Bazele concursului

Prima ordine de lucru (și cea mai bună practică pe care nu o omitem niciodată) a fost să stabilim o listă de obiective. Pentru Instant Win Beanie Giveaway scopul nostru a fost să:

• utilizați funcția noastră Instant Win IRL,
• construiți lista noastră de e-mail cu noi abonați,
• colectează conținut generat de utilizatori pentru a-l prezenta într-o galerie de susținători ai mărcii ShortStack,
• descarcă niște buton ShortStack pe care le aveam în dulap. La urma urmei, bonetele ar trebui să fie pe capete, nu în cutii.

Campania a durat trei zile – din 12 până în 14 februarie.

Participarea la cadouri a fost păstrată ultra simplă – participanții și-au trimis adresa de e-mail într-un formular pentru a intra. Asta e! Dacă au fost selectați ca câștigători la întâmplare, a fost afișat un nou formular de înscriere pentru a colecta informațiile despre expediere. Dacă nu erau selectați pentru a câștiga, vedeau textul „încercați din nou mâine”.

O sută de câștigători au fost selectați aleatoriu prin funcția noastră Instant Win pentru a câștiga un beanie ShortStack.

Câștigătorilor beanie li s-a trimis premiul împreună cu o carte poștală prin care le-a cerut să posteze un selfie cu beanie cu #ShortStackSwag. Postările sunt colectate automat într-un flux în ShortStack și afișate într-o galerie. Fluxul de hashtag va rămâne activ pentru viitoarele cadouri de swag.

Elemente de campanie

Caracteristica principală pe care o evidențiem aici este, desigur, funcția Instant Win, dar adevăratul erou al acestui giveaway a fost numărul de elemente pe care le-am putea automatiza. Configurarea Instant Win în ShortStack este simplă – indicați câte premii doriți să acordați în mai multe zile și gata! ShortStack face restul.

Selectarea câștigătorilor era acum în afara listei de activități și, practic, orice altceva din această campanie a fost configurat pentru a „seta și uita”. Setările de vizibilitate au fost folosite pentru a afișa conținut în diferite faze ale campaniei. De exemplu, când concursul s-a încheiat, mesajul „îmi pare rău, darul s-a încheiat” a fost dezvăluit automat.

E-mailul cu răspuns automat trimis participanților după ce aceștia s-au înscris (câștigătorilor și necâștigătorilor) și e-mailurile programate trimise necâștigătorilor care le aminteau să intre din nou au fost ambele automatizate. În cele din urmă, postările de pe rețelele de socializare au fost programate în Buffer.

Cu puțin efort în partea din față, execuția și urmărirea implicate în această campanie au fost ușoare. Iată o listă cu toate elementele acestei campanii de la început până la sfârșit:

• Pentru a construi campania, am început cu șablonul Instant Win și l-am personalizat cu o imagine de antet și o copie.
• Setările de vizibilitate au fost folosite pentru a automatiza momentul în care campania va fi „lansată” și când se va încheia.
• Pentru a promova campania, a fost trimis un e-mail către lista noastră actuală de abonați și au fost publicate postări pe rețelele sociale și Povestiri.
• Am trimis un e-mail programat în ziua a doua a cadoului pentru a reaminti celor care nu au câștigat că pot intra din nou.
• Beanies au fost trimise prin poștă cu o carte poștală în care le-a cerut să posteze un selfie purtând beanie cu #ShortStackSwag. Intrările colectate sunt afișate într-o galerie care poate fi folosită pentru viitoarele cadouri swag.

Rezultatele

După cum am menționat anterior, am reușit să îndeplinim toate obiectivele pe care ne-am propus să le atingem – am renunțat la funcția noastră Instant Win, am atras noi abonați și am început un flux primit de UGC pentru construirea mărcii.

Alte informații interesante de remarcat – majoritatea înscrierilor au fost colectate în prima zi a concursului. La ShortStack, predicăm importanța testării campaniei înainte de lansare și acest lucru a dovedit de ce. Majoritatea participării are loc de obicei în momentul începerii. Orice bug sau sughiț ar putea afecta această creștere inițială a participării.

O altă observație – majoritatea intrărilor au fost colectate pe desktop vs. mobil. S-ar putea deduce că participanții erau în mare parte la serviciu? Ai locuri de muncă la birou? Și beneficiați de luxul de a vizualiza conținutul pe un ecran mai mare. Deși acest lucru nu oferă nicio contribuție la succesul sau eșecul acestei campanii, ne poate oferi informații valoroase despre crearea campaniilor viitoare. De exemplu, dacă majoritatea utilizatorilor noștri văd conținutul nostru de la biroul lor, un premiu potrivit pentru lucrătorii de birou (un bobblehead, o cană de cafea sau un alt mărțiș pentru birou) ar putea stimula participarea.

Rezultatele acestui giveaway sunt încă foarte proaspete, așa că selfie-urile purtătoare de beanie abia încep să apară. Până acum, ne iubim UGC #ShortStackSwag generat.

Cum să derulezi propriul concurs Instant Win

Indiferent de afacerea dvs., un cadou Instant Win este simplu de configurat și vă poate obține rezultate rapide. Caracteristica noastră Instant Win este disponibilă în planul de afaceri și în versiunea superioară. Toate celelalte caracteristici utilizate în acest cadou - e-mailuri automate, setări de vizibilitate, export de date - sunt disponibile și în acest plan. Pentru a utiliza coduri unice de premiu, este necesar un plan de agenție, dar, cadou poate fi executat la fel de eficient fără utilizarea acestei caracteristici.

Orice concurs sau cadou poate fi interesant, dar Instant Win ia prajitura pentru a ne satisface nevoia de satisfacție instantanee. Cine vrea să aștepte zile sau chiar săptămâni când rezultatele câștigătorilor pot fi livrate în câteva secunde? Profitați de entuziasmul unui cadou Instant Win pentru afacerea dvs., combinat cu ușurința de intrare și o strategie de promovare cuprinzătoare și bucurați-vă de satisfacția de a vă atinge obiectivele de marketing.