De ce Meme Marketing în SMM este o idee grozavă

Disponibilitatea instrumentelor eficiente de analiză a datelor încorporate în rețelele sociale moderne, precum și popularitatea imensă a diferitelor platforme, care continuă să crească în zilele noastre, deschid noi perspective atât pentru întreprinderile mici, cât și pentru cele mari. Marketingul meme este doar o astfel de posibilitate, dar este cea care devine deja un instrument extrem de puternic.

Majoritatea oamenilor știu ce este un meme. Toate acele imagini amuzante și gif-uri care pot fi ușor adaptate la aproape orice situație și devin virale în cel mai scurt timp au mai mult potențial decât să îmbunătățească starea de spirit a oamenilor. Specialiștii buni în marketing acordă întotdeauna atenție cercetării și noilor tendințe care predetermina creșterea oportunităților, precum și apariția de noi instrumente. Marketingul meme în marketingul pe rețelele sociale este un instrument grozav care poate fi foarte eficient dacă este utilizat în mod corespunzător sau extrem de periculos dacă sunt ignorate considerațiile critice.

Trasaturi caracteristice

La fel ca orice alt instrument de marketing, meme marketingul are propriile sale particularități care ar trebui luate în considerare de specialiștii SMM în timp ce vin cu idei de campanii de social media:

• Memele au o relevanță destul de scurtă, foarte puține meme rămân populare și relevante ani de zile.
• Memele posedă de obicei o natură satirică care le permite să devină virale și să se răspândească pe rețelele sociale într-un timp scurt.
• Memele implică adesea o natură controversată, care este bună atunci când indivizii le folosesc, dar pot deveni extrem de nepotrivite dacă sunt folosite de companii sau organizații.
• Este ușor să observați nivelul de implicare și să înțelegeți ce îi place publicului.

Beneficii majore

Utilizarea memelor în campania de socializare a unei companii poate avea ca rezultat sinteza efectelor pozitive asupra reclamelor și veniturilor. Utilizarea adecvată va fi foarte apreciată de publicul țintă:

• Memele de succes creează o conexiune cu comunitatea, mai ales atunci când o companie se concentrează asupra noilor generații care nu își pot imagina viața fără Internet. Focalizarea pe glume și reprezentarea amuzantă este foarte atractivă pentru tineri și implicit îi face să prefere brandul tău în locul oricărui altul.
• Marketingul memetic legat de marca cuiva este destul de ieftin, deoarece nu necesită crearea de conținut original. Poza este deja disponibilă și tot ceea ce ar trebui făcut este să creeze text scurt original și captivant și să-l posteze pe rețelele sociale ale mărcii. Mai mult, oamenii pot chiar să-și creeze propriile meme legate de produsul tău și să contribuie la publicitate gratuită, așa cum sa întâmplat deja cu multe dintre dispozitivele Apple.
• Memele creează oportunități de marketing viral despre care se pretinde a fi importantă în ceea ce privește particularitățile publicului modern. Meme-urile sunt extrem de ușor de partajat, ceea ce va contribui la popularitatea conținutului tău în cazul în care a fost cu adevărat original și amuzant. Ca rezultat, un public mai larg devine informat despre marca dvs., ceea ce reprezintă o perspectivă foarte pozitivă pe termen lung.
• Memele creează o imagine pozitivă pentru un brand care pare a fi modern, proaspăt și relevant pentru oamenii care locuiesc aici și acum. Toate aceste asocieri pozitive fac brandul mai atractiv. Lumea modernă apreciază unicitatea și abordarea personalizată. Dacă compania dvs. este suficient de inovatoare pentru a exclude tehnicile obișnuite de marketing cu îndemnuri obligatorii la acțiune și lucruri similare, clienții vor aprecia mai mult conținutul sugerat.

Dezavantaje potențiale

În timp ce adoptarea meme marketingului poate părea a fi foarte ușoară, este departe de a fi adevărată, ceea ce este dovedit de multiple exemple de eșecul marilor companii de a crea meme memorabile sau cel puțin înțelese. Specialiștii SMM responsabili cu utilizarea acestui instrument trebuie să înțeleagă ce dorește publicul și dacă meme-ul sugerat va crea efectul dorit. În caz contrar, acestea sunt câteva dintre dezavantajele care pot submina eficiența publicității meme:

• Absența înțelegerii memei . Dacă contextul memei a fost folosit în mod necorespunzător, compania va părea a fi complet deconectată. Drept urmare, reputația companiei va fi deteriorată în loc să fie îmbunătățită.
• Punct de popularitate ratat . Utilizarea meme-urilor învechite și care nu mai sunt populare nu va afecta reputația la fel de grav ca numărul precedent, dar nu va crea efectul dorit. Nu atât de multe meme rămân populare de mulți ani, iar memele învechite devin cu greu utile. Pierderea timpului este inacceptabilă dacă compania dorește să folosească unele meme virale în prezent.
• Irelevanța memei pentru publicul țintă . Cel mai bun scenariu, în acest caz, este că oamenii îl vor ignora și un nivel scăzut de răspuns nici nu va deteriora și nici nu va îmbunătăți reputația și nivelul vânzărilor companiei. Scenariul cel mai rău este că oamenii devin jigniți de conținut inadecvat sau controversat și, în acest caz, reputația mărcii poate fi grav afectată.

Cum să integrezi meme-uri în conținutul rețelelor sociale

Dacă ați fost recent introdus în marketing și meme, vă prezentăm o listă scurtă de sfaturi de bază despre cum puteți încorpora un meme simplu în feedul dvs. de socializare:

1. Reacționează la un fenomen cultural care s-a întâmplat recent. Reacționează la ceea ce se întâmplă în timp real, de sărbătoarea națională, știri, transmisie în direct NASA, ziua tatălui etc.
2. Participați la apeluri (flash mobs). Participarea la tendințe este întotdeauna o oportunitate de a obține multe aprecieri, vizualizări și implicare din partea publicului. Nu ratați șansa!
3. Tweet capturi de ecran. Există multe lucruri hilare pe Tweeter pe care managerii de rețele sociale le pot folosi gratuit. Glumește rapid, reutilizand conținutul Twitter pentru Instagram pentru a crea un meme de marcă. Important: nu uitați să includeți numele contului de Twitter în captura de ecran, pentru a acorda credit.
4. Repostează meme relevante. Nu vă fie teamă să repostați meme create de alt utilizator, deoarece meme-urile există pentru a fi partajate! Oricine ar fi bucuros să vadă cum conținutul lor devine viral. Doar acordă credit dacă folosești meme-ul altcuiva.

Multe companii, organizații și mărci nu se tem să folosească meme-urile ca instrument pentru strategia lor de marketing. Pentru a o face cu succes, ai încredere în instinctele tale, observă cum o fac alții și continuă. Dacă crezi că meme-ul pe care l-ai creat nu este amuzant, perspicace sau relevant, probabil că clienții tăi nu o vor face la fel de bine. Să știi că cu cât vei consuma mai multe meme, cu atât le vei crea mai bine. Du-te și meme!

Încheierea

Utilizarea corectă a memelor clasice deja existente sau crearea de conținut complet nou poate fi extrem de benefică, dar ca și în cazul oricărei alte tehnici, această strategie SMM trebuie să fie echilibrată, dezvoltată cu atenție și utilizată de oameni care știu ce fac. Aprecierea noilor generații este instrumentul perfect pentru a indica utilizarea corectă a acestei noi strategii SMM. Atunci când clienții râd din cauza conținutului amuzant și eficient pe care l-ați creat în loc de compania dvs. în sine, strategia de publicitate cu meme poate fi tratată ca eficientă.

Este o tehnică foarte complicată, dar utilizarea ei corectă va fi extrem de benefică în lumea modernă, unde millennials constituie o mare parte din publicul țintă al multor branduri și sociale; utilizarea mass-media a devenit răspândită. În cele din urmă, munca nu ar trebui să fie plictisitoare, ci provocatoare și amuzantă. Numai în acest caz va inspira pe alți oameni și va crea cea mai bună conexiune posibilă.

Despre autor

Mark Blackwood a dedicat mult efort și timpul său studiind dezvoltarea tendințelor de marketing cu ritmul timpului. Adesea, responsabilitățile sale includ cercetarea cuvintelor cheie și verificarea recenziilor serviciilor de traducere online pentru a asigura adecvarea culturală a campaniilor de marketing dezvoltate. În prezent se gândește să scrie o carte bazată pe experiența acumulată în domeniul marketingului.